拼多多“農(nóng)貨節(jié)”百億補貼“兩農(nóng)”

雷玄

8月17日，拼多多啟動第三屆“農(nóng)貨節(jié)”，設(shè)置“百億補貼”“限時秒殺”頻道超額補貼全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地品牌，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

《人民日報》7月13日發(fā)文稱，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)度數(shù)據(jù)顯示，今年夏糧再獲豐收，預(yù)計單產(chǎn)提高3公斤，產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高。據(jù)了解，今年“農(nóng)貨節(jié)”將在此前兩屆的基礎(chǔ)上進行品質(zhì)升級，“百億補貼”將繼續(xù)秉承農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的宗旨，進一步擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋范圍。

“農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多“百億補貼”將覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品即突破1000款;“限時秒殺”“萬人團”等流量引擎也將向此次活動大幅度傾斜，單日帶來億級的流量曝光，消費者通過“百億補貼”“限時秒殺”等入口，或搜索“農(nóng)貨節(jié)”即可進入專題頁面。

“百億補貼”累計上線

超2萬款農(nóng)產(chǎn)品

拼多多百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自百補上線兩年多以來，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家已突破1萬家，頻道累計上線超過2萬款農(nóng)產(chǎn)品。”

數(shù)據(jù)顯示，第二屆“農(nóng)貨節(jié)”，拼多多累計為農(nóng)產(chǎn)區(qū)銷售近2億單農(nóng)產(chǎn)品。其中，“百億補貼”全面覆蓋“菜籃子”“米袋子”等涉農(nóng)產(chǎn)品，包括水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等，最高補貼力度超過40%，成為農(nóng)產(chǎn)品訂單增長的新動力。

今年農(nóng)貨節(jié)，“百億補貼”頻道將進一步擴大精選農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模，累計覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的農(nóng)產(chǎn)品即超1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。

“百億補貼”持續(xù)秉持農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”政策，吸引了大批商家伙伴踴躍參與。

蘇濤是第一次參加“農(nóng)貨節(jié)”的海產(chǎn)類目商家。

蘇濤是一名復(fù)員軍人，服役期間因意外造成重度耳聾，退伍之后，他無法正常參加工作，開始養(yǎng)殖扇貝，加工瑤柱。受“疫情”影響，線下渠道受阻，蘇濤自家生產(chǎn)的瑤柱產(chǎn)品一度積壓超過20噸，占全年總產(chǎn)量的三分之一。

危急時刻，蘇濤開始在拼多多開店，順利打開了新銷路。

今年以來，蘇濤店鋪的瑤柱銷量持續(xù)增長。在“農(nóng)貨節(jié)”首日，瑤柱產(chǎn)品單日銷量暴增600%，并帶動店鋪其他產(chǎn)品銷量增長超過270%。

“因為聽力的原因，以前最怕與人當(dāng)面溝通，而開網(wǎng)店不存在這一問題，溝通都在線上，沒有交流障礙。”蘇濤已經(jīng)將瑤柱的主要銷售渠道轉(zhuǎn)移到了線上，談到這一年的開店經(jīng)歷，他更有信心了。

和蘇濤一樣，首批報名“百億補貼”的商家就超過2000個。從預(yù)售階段來看，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，精品農(nóng)貨的訂單量單日增幅均超過200%。拼多多百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補貼”對精選農(nóng)產(chǎn)品的單筆補貼最高接近60元，補貼額度普遍超過30%。

重投農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

助力農(nóng)貨品牌升級

拼多多自創(chuàng)立以來，一直積極扎根農(nóng)業(yè)，先后探索出“產(chǎn)地直發(fā)”“農(nóng)地云拼”等多種助農(nóng)模式，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國8.24億消費者，為農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷售渠道。今年以來，為了全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化進程，各級政府相繼推出了多項強農(nóng)、惠農(nóng)政策，也為拼多多等新型農(nóng)業(yè)主體創(chuàng)造了穩(wěn)定的發(fā)展機遇。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第1季度，拼多多農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長超過300%，單品訂單超10萬+農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2645款，直連農(nóng)戶數(shù)超過1600萬。

“今年的‘農(nóng)貨節(jié)將重點推介品質(zhì)農(nóng)貨，這也是平臺助農(nóng)的新嘗試。”農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹，在持續(xù)為農(nóng)產(chǎn)區(qū)拓展銷路的同時，平臺將通過對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)精品農(nóng)貨、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進行不限額補貼，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

拼多多“百億補貼”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，農(nóng)貨節(jié)首批篩選出超100款地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品，從規(guī)格、物流和包裝上進行品牌塑造，在全網(wǎng)低價的基礎(chǔ)上再加補貼，全力推動品質(zhì)農(nóng)貨。售后服務(wù)環(huán)節(jié)，大部分“百億補貼”農(nóng)產(chǎn)品均開通順豐包郵，并提供壞果包賠等服務(wù)。

為最大程度確保農(nóng)產(chǎn)品的時效性和新鮮度，拼多多持續(xù)建設(shè)冷庫倉儲、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施，打造匹配精品農(nóng)貨的供應(yīng)鏈體系。“多多買菜”已實現(xiàn)了生鮮農(nóng)產(chǎn)品24小時送達(dá)，并通過更好的品控和需求預(yù)測，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。

在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域，拼多多先后與聯(lián)合國糧農(nóng)組織、新加坡食品與生物技術(shù)創(chuàng)新研究院、浙江大學(xué)等國內(nèi)外多個頂級科研機構(gòu)、院士專家等科研團隊展開合作，持續(xù)投入科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等。

農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，未來5年，拼多多還將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機構(gòu)合作，推動新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并加大對農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。