鄉村振興戰略下我國農村電商精準扶貧脫貧策略研究

□李輝秋，馬 玲，劉青青

（九江職業大學 江西 九江 332000）

2020 年我國完成了脫貧攻堅任務。防止已脫貧的農民再返貧，并讓農民有更好的致富之路，是今后一段時間工作的重點所在，也是徹底實現扶貧脫貧的關鍵。隨著互聯網的應用發展，電商成為當前推動社會經濟發展的重要平臺。農村有非常廣闊的市場，要想推動鄉村振興，必須激活農村經濟，讓農民有更好的致富門路，確保農村經濟健康、穩定發展，進一步縮小城鄉差距[1]。

1 電商扶貧的概念和優勢

農村電商是針對農業生產方式、農村經濟特點的一種扶貧方式，其借助互聯網平臺，讓廣大農民不僅能夠通過電子商務獲得更好的生產資料和生活資料，而且能夠引導農民在電商平臺上銷售農產品，提供更多針對農民或其他消費者的個性化服務，打造農產品銷售便捷網絡平臺，推動農村農業生產銷售和服務一體化發展[2]。

我國進入社會經濟發展的新時期，國家對農村經濟發展非常重視，充分重視農民脫貧工作，積極引導廣大農民實現發家致富，體現了全心全意為人民服務的根本宗旨。利用當前我國農村網絡不斷擴容的有利條件，充分發揮農產品資源豐富的優勢，讓廣大農民就地從事電商銷售，拓展更為廣泛的致富門路。

2 我國農村電商精準扶貧脫貧存在的問題

2.1 宣傳力度不夠

實施農村電商精準扶貧，要得到貧困農民的理解和擁護，讓他們真正認識到農村電商的美好前景。但是，從當前情況來看，很多農村地區實行電商扶貧，不能做到積極宣傳、全面教育，造成很多農民對農村電商存在一定的誤解，如有的人認為電商銷售的是工業品，而農產品不適合電商發展。同時，很多農民認為從事電商需要較高的學歷和專業知識，他們有著明顯的自卑心理。另外，一些地方對電商扶貧實行統一化模式，農村電商在短期內無法獲得較為明顯的收益，使很多貧困戶感受不到農村電商的收益和良好的發展前景，缺乏積極的參與意識。

2.2 缺乏相應的電商人才

開展農村地區精準扶貧，必須注重對從事電商的專業人員培訓，需要一定的電商經驗。尤其是廣大農村地區需要技術帶頭人，起到引領示范作用。因此，人才缺乏是當前農村電商扶貧存在的突出問題。很多貧困地區由于長期貧困，農民受教育程度不高、綜合素質不強，交通、網絡設施都存在一定的問題，造成扶貧過程中缺乏專業技術人員和管理人員，這是農村地區電商扶貧的一大障礙。

2.3 農產品電商銷售檔次有待提升

銷售農產品需要進一步提升農產品質量和檔次。現有的農產品檔次低，不少農戶缺乏對農產品深加工的意識，尤其是缺乏相應的質量管理，造成農產品質量不高，不能激發消費者的購買欲望。一些消費者出于對扶貧的熱情，希望購買更多貧困戶的農產品，但發現農產品存在嚴重的質量問題，也就不會再次購買。農產品的生產標準化層次較低，尤其是貧困地區無法根據當前的消費者需求，開發出更具市場影響力的標準化產品，在選種、管理等方面存在明顯的問題，缺乏更為科學的管理手段，農產品缺乏特色，市場競爭力低，造成農村電商扶貧效果不佳，農民電商經營熱情不高，很多是半途而廢。

2.4 缺乏持續創新能力

鄉村振興戰略視角下，電商扶貧是當前推動農村地區貧困農民脫貧致富的重要手段，在實踐過程中也需要進一步創新，需要農民具備更強的創新能力。在電商平臺模式方面缺乏更多的創新，很多地方對貧困農民的扶貧都是統一模式，缺乏創新。農民缺乏創新意識，在經營過程中不能根據電商發展的需要，尤其是不能根據市場的變化及時調整產品、更新服務，沒有在不同的季節、不同節日投放不同的農產品。農民無法把握市場變化和消費者心理，也就不能根據市場需要調整農業生產結構，使電商平臺銷售的農產品缺乏市場應對能力和競爭力，造成不少貧困農民經營效益不佳，影響了他們持續參與的熱情[3]。

3 我國農村電商精準扶貧脫貧的新策略

3.1 加大宣傳力度

電商扶貧必須加大對農民的教育宣傳，要從思想上轉變農民的認識，讓廣大農民充分認識到電商時代已經來臨，農產品不僅要做好傳統的生產和銷售，還要注重在網絡平臺的銷售，并且認識到網絡平臺更加便捷，能夠把農產品銷售到更廣闊的地方，獲得更為理想的收益。讓廣大農民能夠真正認識到只有走電商發展之路，才能讓農產品獲得較好的收益。要讓廣大農民轉變傳統的被動線下銷售習慣，因為傳統被動線下銷售往往受到采購商的價格壓制，也會受到天氣、交通等方面因素的影響，不少農民的農產品銷售得不到理想的價格，甚至嚴重滯銷，造成農產品無法出售，影響農民的收益，更浪費了社會資源。借助網絡平臺，在國家精準扶貧政策的大力支持下，農民通過網絡將農產品銷往全國各地，解決農民的銷售問題，更能夠帶來較為理想的收益。從思想上轉變經營理念，才能讓農業有更好的發展前景，農產品獲得更好的收益，才能真正做到增產增收，持續提高農民的致富能力。讓農民認識到開展電商，不僅可以將自己的農產品銷售出去，還可以將其他農民的農產品銷售出去，由傳統的單一生產、被動銷售模式變為主動銷售，還能夠從其他農民手里采購農產品到網絡平臺去銷售，不僅可以幫助其他農民實現網絡銷售，還能讓自己獲得更高的銷售利潤。

3.2 進一步突出農民主體地位

在鄉村振興戰略視角下開展農村電商精準扶貧，要真正突出農民的主體地位，讓廣大農民真正認識到電商的重要意義，并且積極主動地開展電商銷售。需要增強農民的信心，讓廣大農民認識到新時期電商平臺是各種商品的集散地，農產品在此有更加廣闊的市場，也能有更好的銷售收入。尤其是在國家鄉村振興戰略的支持下，在電商逐步下沉的新背景下，電商平臺更加注重農民的實際情況，充分考慮農民的技術和產品特點，為他們提供更適宜網絡銷售的模板和平臺，只要農民熟悉相關的操作流程，掌握商品上傳方法，做好電商溝通和物流配送，就能將自己的產品銷往全國各地。同時，在政府扶貧過程中，要注重對農民電商知識的培訓，讓他們掌握基本的電商操作技巧，消除他們對電商的畏懼心理，只要農民對電商的銷售模式和操作步驟了解透徹，就會對發展電商充滿信心。

3.3 注重培養領軍人才

農村電商精準扶貧需要加大對農村領軍人才的培養，讓農村的各類人才能夠擔當起引領作用，通過他們的成功實踐來激發更多農民的參與熱情，并且讓他們與更多農民溝通，讓廣大貧困戶獲得更為直接的電商銷售經驗。

一方面，政府與當地技能培訓機構、職業院校溝通合作，讓農民能夠到相應的學校學習電商知識，使其快速適應農村電商的新要求。同時，我國高等教育的普及率越來越高，很多農村子弟考上大學，但是基于種種因素，這些大學生一般都不會回到農村。政府需要從政策方面加大支持力度，讓更多農民子弟愿意回到農村創業、就業。培養更多本土電商人才，既能夠解決新時期高校大學生的就業問題，也能帶動農村地區的產業結構升級，讓農村電商能夠有更好的發展。

另一方面，結合農業生產和農村經濟實際，引入高端水平的電商人才，為農村地區電商扶貧搭建更好的平臺，起到更好的技術普及和創新引領作用。另外，加大對農村地區的基礎設施建設，做好網絡優化，改善農村物流基礎設施，使農產品能夠快速銷往全國各地，確保電商平臺能夠有更加完善的產業鏈。

3.4 提升農村農產品的質量標準和檔次

鄉村振興戰略下要推動農產品的銷售，讓廣大農民有更好的發展路徑，以精準扶貧來推動農村電商發展，要讓廣大農村地區的農產品有更好的銷售前景，尤其是讓貧困戶有持續的致富之路，必須注重產品質量提升。開展標準化生產，加大扶持力度，在貧困連片地區建設更多標準化基地，按照高標準來組織農業生產，確保農產品的質量，實現規范化生產、科學化管理、高質量投放。

注重建立農產品品牌，改變傳統的粗放型生產方式，真正推動農產品電商銷售，還必須樹立品牌意識。要結合地區農業特色，培養出更具競爭力的農產品品牌，提高農產品的知名度，增強農產品的市場競爭力。

4 結束語

要實現精準扶貧脫貧，電商是重要途徑之一，要深度發掘農村資源，高效利用農村資源，幫助農民脫貧致富，轉變農村經濟發展方式，推動城鄉一體化發展，實現國民經濟全面發展。