新媒體環境下短視頻制作及傳播策略分析

鈔琦峰

摘要：隨著我國當前信息技術和網絡技術的不斷發展，信息傳播的途徑和特點逐漸朝著多元化的方向而發展，在新媒體背景下，短視頻已經成為社會信息傳播的重要途徑了，并且隨著人們碎片化時間的變化，開始更加青睞于通過短視頻來獲取相關的信息，為了使短視頻能夠在新媒體環境下得到穩定性的發展與傳播，需要明確在新媒體環境下制作短視頻的主要技巧和值得注意的問題，從而使得短視頻制作能夠更加的精良，推動新媒體環境的良好發展。

關鍵詞：新媒體環境;短視頻制作;傳播路徑

自各類短視頻軟件推出以來，受眾群體不斷激增，在一定程度上，人們可以隨意的、自由的在平臺上表達自己想要表達的一切情緒。短視頻的出現，受到了大部分人的追捧，人們把已經編輯好的短視頻上傳到社交平臺上，用戶們紛紛點贊、評論、留言。根據網絡信息調查中心顯示到目前為止我國網絡用戶已經突破8億大關，網絡覆蓋率高達一半以上，這種網絡環境為短視頻的傳播提供了堅實的保障，而新媒體技術的發展也為用戶提供了強有力的支持，正是由于這種環境，短視頻正如火如荼著。

一、新媒體背景下短視頻的發展現狀

（一）內容創作方面

在新媒體背景下短視頻已經成為人們接收信息的重要途徑，隨著短視頻的不斷發展以及傳播，短視頻的制作總量每年朝著上升的趨勢而發展，雖然數量是在不斷增長，但是短視頻制作的內容卻存在著較大的差異性，比如一些人在制作短視頻的過程中，為了獲取大眾的注意力，吸引更多的眼球，開始將一些不良信息或者是不準確的信息在短視頻中進行傳播，隨著這一視頻傳播量的不斷增加，難免會對我國社會輿論和社會文化的正常發展帶來非常嚴重的影響[1]。另外一些作者在進行短視頻制作的過程中，并沒有加強對短視頻制作質量的重視程度，只注重的是信息的傳播，就在一定程度上容易讓人們對短視頻的內容產生非常嚴重的抵觸情緒，雖然在當前時代下一些短視頻的制作者也對短視頻的質量進行了改善，取得一定的成果，但是短視頻的內容仍然朝著同質化的方向而發展，嚴重影響了信息的有效傳播，比如在一些短視頻制作的過程中，在內容上是平行復制的，這樣一來很容易造成人們在觀看短視頻時出現審美疲勞問題的發生，因此在當前時代下，短視頻在制作的過程以及創作方面并沒有任何的新意，所以不要再一味地進行機械性的復制，要通過精準性的選題突出個性化和精良性使得作品創作能夠具備創新的特征，從而促進短視頻在當前時代下的廣泛傳播以及發展。

（二）內容傳播方面

短視頻在傳播的過程中，主要是依賴網絡載體而進行發展的，對于網絡的主要使用人群來說是青少年，青少年在網民中占據了較大的比例，因此短視頻的內容直接影響的青少年正確人生觀和價值觀的有效養成，假如在短視頻創作的過程中融入了一些非常低俗的信息的話，那么會對青少年的價值觀念造成非常不利的影響，也在一定程度上嚴重影響了短視頻信息制作質量的有效提高，我國也加強了對這一問題的重視程度，在近幾年來快手短視頻和火山小視頻受到國家網信辦的約談，并且嚴格地按照了規范進行整改。在這一背景影響下一些短視頻的傳播平臺，也對短視頻的創作和傳播進行了嚴格的約束，比如QQ和微信平臺也在一定時間內暫停了短視頻的向外播放以及傳播，并且進行了內部的整改，在國家嚴格管控的背景下，一些短視頻平臺開始對短視頻的制作質量以及傳播方式進行了自我性的檢查，嚴格地按照我國的相關法律法規以及相關的規定進行了有效的清理，從而使得短視頻的制作質量得到了有效的改善，更加促進青少年身心的健康發展。

（三）內容和科技融合

隨著我國當前短視頻制作的不斷進步，作者在進行短視頻制作的過程中融入了我國當前先進的科學技術水平，使得短視頻的制作包含了較多的科技含量，從而創作出更加獨特性的短視頻內容，這一視頻的傳播方式受到了人們的青睞，在一些重大主題新聞傳播的過程中，一些先進的科學技術水平也被應用于短視頻制作中，從而提高了短視頻制作的效果。在央視所推出的一些短片中融入了VR和無人機拍攝技術，這一短視頻給人們帶來了全新的視覺體驗，從而使得人們可以在生動性的短視頻傳播形式中更加精準性的抓住短視頻的制作主題以及所要傳播的內容[3]。另外，我國相關地區也將有關交通治理和重點項目建設的內容制作成非常精美的短視頻，在社會上得到了廣泛的傳播，從中可以看出隨著我國當前科學技術和短視頻行業的不斷發展，短視頻制作逐漸朝著多樣化的方向而發展，并且融入了我國先進的科學技術手段，使得短視頻制作的質量得到了質的飛躍，加快了信息傳播的途徑以及路徑。

二、短視頻的主要特性

（一）創作簡易短視頻是指用戶通過移動設備終端錄制的時長較短的視頻，因在錄制手法、后期制作上基本入門的門檻較低，憑借一臺移動設備和一個能連接上網絡的場所，就可以在短時間內拍攝一條視頻，很多時候并不一定需要準備專業性的拍攝設備，只依靠網絡和移動設備。由于視頻時長較短，所以隨拍隨走變成了短視頻愛好者的主要拍攝方式，并且在拍攝完后期還可以對拍攝的視頻進行濾鏡、美圖、文字、邊框等相應特效等視頻功能的修飾，為許多喜歡拍攝短視頻的用戶增添了許多生活樂趣。

（二）傳播速度快在網絡發展至今為止，短視頻占據的比重最大，移動設備成為傳播的主要載體。由于短視頻拍攝容易、過程簡短、操作簡單、方便觀看，因此受到了大批用戶的追捧。傳播快，是短視頻最主要的特征之一，這也是為什么能在火遍大街小巷的主要因素。短視頻的火爆，開啟了社會的短讀時代，在極短的時間內完成一部短視頻，并隨時上傳到社交網絡。

結語

新媒體環境的出現，讓短視頻成為了人們當下熱捧的手機軟件，它的存在給廣大用戶提供了一個張揚個性的平臺，讓用戶之間的互動性、參與性越來越強。但隨著拍攝題材種類的增多，用戶對于更新穎、更獨特視頻的期望越來越高，但近些年上傳在社交平臺上的短視頻題材相似，熱點話題重復，導致短視頻的創作遇到瓶頸期。因此，短視頻的創作要結合實際，了解用戶的需求，精心思考策劃，這樣才能讓廣大用戶有更好的視頻體驗。

參考文獻：

[1]謝銘釗.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學院學報，2017（06）：173-174.