可口可樂公司發展態勢良好

2021 年10 月27 日，可口可樂公司2021 年第三季度財報顯示：營收100.42 億美元，同比增長16%；凈利潤24.75 億美元，同比增長42%；每股收益0.65 美元，同比增長18%。全球單箱銷量同比增長6%，高于2019 年同期水平，主要受發展中市場和新興市場驅動。亞太市場的單箱銷量同比增長3%，追平2019 年同期表現，主要受中國和印度市場驅動；從品類看，可口可樂和風味汽水引領了亞太市場的銷量增長。在以價值計算的市場份額看，公司在非酒精即飲飲料市場的份額有所增長，居家和戶外渠道的份額均有提高，整體表現優于2019 年同期水平。

公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰表示，公司的戰略轉型讓我們能有效應對外部環境的變化，在特殊時期得以強勁崛起。我們正上調全年業績指引，以準確反映業務的良好增長勢頭。雖然全球市場復蘇的節奏并不同步，但我們仍在持續投資，以推動系統的長期發展。我們強大的系統協同性和網絡型組織正助力品牌和市場釋放更大潛力。業績的持續改善得益于戰略轉型的順利推進，戰略轉型有效推動了公司產品創新和營銷效率的提高。遵循這樣的戰略，我們正持續投資消費者喜愛的品牌和產品，且已初見成效。

植白說燕麥乳谷物飲料

中國市場方面，可口可樂中國本季度在品類突破、產能提升和品牌建設上均取得重要進展。

一、推進全品戰略

在公司“全品類飲料”戰略的推動下，可口可樂中國加速產品和品類創新，在經典的汽水、果汁和飲用水等品類外，為消費者在低度酒、低溫奶和植物基飲料等品類上帶來了新鮮選擇。

可口可樂中國6 月推出托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒，于9 月再度推出一款酒飲—檸檬道（Lemon-Dou）日式檸檬氣泡酒，加碼低度風味酒飲。

9 月，可口可樂公司與蒙牛的合資企業可牛了乳制品有限公司推出 “鮮菲樂”（fairlife）品牌，為中國消費者帶來全新的低溫奶產品，促進中國乳品消費升級。“鮮菲樂”產品采用“UF 純化超濾技術”國際專利技術，具有原生高倍蛋白、原生高倍鈣、零乳糖、保質期相對較長等諸多優點。

此外，可口可樂中國的全資子公司粗糧王也推出植物基飲品—植白說燕麥乳谷物飲料，為消費者增加植物飲料的選擇。

二、加大在華投資

鮮菲樂低溫奶市場

檸檬道日式檸檬氣泡酒

中糧可口可樂山西新工廠項目簽約

鄭州太古可口可樂擴容重建項目奠基

可口可樂新包裝首次融入“回收我”可持續包裝標志

三季度，可口可樂中國兩大裝瓶合作伙伴—中糧可口可樂和太古可口可樂相繼宣布在華投資擴容計劃，以滿足不斷增長的市場需求。

9 月，中糧可口可樂飲料（山西）有限公司與山西綜改示范區簽約新工廠項目，擬規劃9 條飲料生產線，年產能接近140 萬噸，預計2023 年底投產后，將成為山西省規模最大的飲料生產工廠。

10 月，鄭州太古可口可樂擴容重建項目在河南鄭州奠基，總資投額不低于9 億元人民幣，是太古可口可樂迄今在中國區最大的單筆投資，新工廠建成后產能將達到100 萬噸。

三、提升品牌理念

9 月底，可口可樂公司的旗艦品牌“可口可樂”發布全新品牌理念“Real Magic”，并推出其經典標志的全新呈現形式—“擁抱”標志（“Hug”logo）。全新品牌理念融入可口可樂對社會、世界日新月異變化的深刻洞察，呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神。這是可口可樂自2016 年以來首次更新品牌理念，旨在增強與消費者的共鳴，連接年輕消費者。

公司在全球范圍內進行包裝升級。中國市場推出了可口可樂的全新包裝，新增了“回收我”環保標志，通過擬人的口吻增加與消費者的情感互動，鼓勵消費者有效回收飲料瓶，使其循環再生。這是公司踐行“天下無廢”可持續包裝戰略中又一極具創意的全球實踐，旨在通過產品包裝這一具有全球影響力的媒介，傳達飲料瓶循環再生的倡議。