發展農村體育產業 助推農村經濟增長

□馮 科，周 靜，花 靜

（河北女子職業技術學院 河北 石家莊 050093）

21 世紀后，我國體育產業迎來了蓬勃發展時期，多樣化的體育科技產品出現在人們的生活中。當前產品不斷更新對人們的生活產生極大影響，新產品與人們的生活有著密不可分的關系，但從當前農村體育產業角度來看，其是體育產業中一個重要的范疇。

隨著新時期新農村建設大環境的到來，農村體育產業發展取得了較小的成效。在全國第六次人口普查中看出，農村地區人口為我國總人口的51%，居住在城鎮的人口為49%，而我國農村體育產業發展情況與城鎮相比相對落后。

當前，人們生活水平不斷提高，國家主動開放二胎、三胎政策，加快了人口數量的增長速度。隨著人們的綜合素質水平逐步提高，越來越多的人意識到健康是人類發展的根本，更多人開始尋求健康與工作同步發展的方法。體育開始被人們主動融入到生活中，成為人們生活中重要的組成部分，受到人們的高度關注，并且更多城鎮居民選擇利用節假日或茶余飯后時間開展各項體育活動。但與城鎮相比，農村參與體育鍛煉的人數較少，導致我國農村體育產業以及農村體育發展情況出現停滯不前的狀態。因此，國家要對農村體育產業發展問題進行有效研究，提出有效的解決對策，這樣才能進一步提高農村地區人民的體育意識，推動農村體育產業和經濟的發展。

1 農村經濟和農村體育產業之間的內在聯系

1.1 農村體育能夠支撐農村經濟發展

目前，農村地區在競技體育、群眾體育和學校體育等方面已取得極大的進步。農村體育產業是當前體育產業中的重要組成部分，體育產業對我國體育事業發展具有強有力的推動作用。進入21 世紀，各種高科技產品不斷涌現，并且被廣泛運用在人們的生活中，帶動更多農民主動參與到體育運動中，人們利用閑暇時間參與多樣化的體育運動，并對一些新型產品產生了濃厚的興趣。通過這種方式，不僅能夠加快農村體育人口的增長速度，也能夠使農村地區老百姓愿意推動我國農村體育產業逐漸發展，經濟發展開始從農村體育中汲取更多的新鮮“血液”。此外，經濟不斷增長，給農村體育帶來了積極影響[1]。

1.2 農村經濟落后影響農村地區體育產業發展

從20 世紀末到21 世紀，我國開始重視改革開放并主動發展社會主義市場經濟。我國在經濟發展過程中取得了理想的效果，但想要更快地實現“三步走”中最重要的一步，就要在21 世紀中期實現全面現代化。在我國經濟發展中，農村經濟長期處于落后狀態，出現這種情況不僅是因為歷史遺留問題造成的，同時也受到外界因素的影響。

目前，農村地區仍以農業生產為重點，各個地區農村的發展出現十分不平衡的情況。我國農村地區人口總數較大，但農村地區經濟落后，農民缺乏良好的購買力，特別是經濟落后的貧困地區，人們對體育的需求往往局限于定性和定量的政府工程。

此外，農村地區人們未能對體育有正確的認識，尚未達到國家所期望的高度。因此，農村地區體育產業的發展速度較慢，想要將農村體育產業的發展與黨的十六屆五中全會所提出的要求吻合，就要順應國家號召，大力發展農村體育，帶動農村居民主動參與到體育鍛煉中。

2 農村體育產業現存的發展問題

2.1 體育意識較薄弱

農村體育與體育產業的發展速度較慢，隨著新時期的到來，各種先進思想逐漸出現，給傳統文化帶來了一定的影響，而在體育文化方面，也受到一定程度的影響。目前，文化全球化趨勢已逐漸化被動為主動，并且其發展速度逐漸加快。城鎮居民在現代科技的推動下，更加文明與開化，但農村地區居民未認識到科學技術的必要性，不能充分發揮人類所具有的潛力[2]。

2.2 體育項目推廣困難，體育產業發展速度慢

體育項目開展情況與產業發展情況受到多種因素的影響，包括費用問題、場地問題、人員知識問題等，還包括村民是否積極主動參與活動、體育推廣問題是否可以解決等。從縱向角度來看，例如最常見的體育鍛煉項目是廣場舞，無論是城鄉接合部、市中心，還是農村地區，都能看到一些熱衷于跳廣場舞的群體。因此，廣場舞在最短的時間內成為老百姓喜聞樂見的鍛煉項目。

通過調查發現，因城市化水平逐漸提高，我國城鎮居民生活水平明顯提升，催生了更多的體育運動，例如受各年齡段人喜愛的網球、攀巖、羽毛球等。國家認識到將新型運動推廣到農村地區，必然會使農村地區原本的體育風貌得以改變。雖然國家作出了努力，但這些項目在推廣過程中仍受到了阻礙，一些傳統體育項目在農村地區難以被傳承，導致農村體育發展受到極大的限制，更多農村地區的人們選擇在農閑時間開展具備賭博性質的棋牌游戲，而拒絕花費時間參與提高身體素質的傳統體育項目，包括摔跤、舞龍、舞獅等。隨著時間的推移，導致我國農村地區傳統文化逐漸流失。

2.3 農村體育管理組織缺乏健全性

體育產業和體育項目發展速度十分緩慢，村民委員會主要是由村民自我教育、自我管理、自我服務，是以群眾為主的自治組織。目前，國家開始高度重視農村體育，并出臺了相關政策，使各項工作內容朝著農村體育方向傾斜。但農村體育管理組織不健全，未設立專業的機構，缺乏專業的農村體育帶頭人等。一些經濟狀況較好的鄉村，農村體育發展情況也顯得十分無力。

從縱向角度來看，鄉鎮和城市逐漸設置獨立且專業的體育組織管理機構，認識到自身肩負的責任與義務，在開展體育運動時，將更多的熱情投入其中。但通過觀察發現，鮮少有體育項目能夠滿足全民參與的需求，往往是當地的面子工程或為了自身的體育政績不得不舉辦體育活動，這些職能部門在體育項目中的工作重點出現偏移，導致農村體育產業未能真正與政策相結合，最終使得農村體育產業和城市體育產業無法融合在一起。

3 發展體育產業帶動農村經濟增長的建議

3.1 加強政府引領，促進體育產業和農村經濟同步增長

各個地區的政府部門在制定發展戰略的過程中，應將自身規劃、標準與農村體育產業發展牢牢結合，并制定與實際體育情況更加吻合的政策。將體育旅游作為基本突破口，選擇全新主體，建設具備當地特色的旅游度假村，豐富體育項目，由此推進農村經濟和體育產業共同發展[3]。

3.2 打造農村體育產業鏈，確保農村經濟穩定增長

目前，應主動將體育產業鏈分成產出與投入兩個重要組成部分，國家出臺政策支持農村體育，當地政府要完善農村體育設施，主要體現在職能部門所具備的偏好方面。我國擁有龐大的農村體育經濟市場，但在一定程度上受投資者偏見的影響。由于投資者對農村體育缺乏信心，因此需要確保農村體育產業與現代科技、政府政策有效地結合起來。一是政府應出臺有利于農村地區體育產業發展的相關政策，確保各市、縣都能積極響應政策，強化政府的監管職能。二是應主動成立農村體育投資部門，加強與體育企業或其他關聯企業的合作，每年要對為我國農村體育事業發展作出貢獻的優秀公司進行褒獎。三是應主動研發線下與線上合作的新模式，主動開發全新的項目。針對當地情況，打造農村體育特色主題產品，確保價格合理，利用線下宣傳，打開農村需求這一重點突破口，使農村計劃體育模式得以改變，保證農民從中獲得更多的優惠[4]。

3.3 效仿體育產業成功案例，全面推廣農村體育項目

近幾年，廣場舞受到人們的高度關注，并且快速風靡全國，無論是鄉村還是都市，隨處都能見到熱衷于跳廣場舞的人群。目前，廣場舞蓬勃發展，在一定程度上受到項目自身特點的影響，各地正在積極舉辦廣場舞大賽，通過這種親民活動，確保體育產業順利發展。此外，在我國農村地區有一些具備地方特色的運動，例如晉中地區的毽球、柔力球等具有悠久的歷史，可以通過現代化的技術手段，促使這些傳統項目得到全面發展，也可以通過社交媒體，拍攝并制作專題紀錄片進行發布傳播，實現有效宣傳。通過報道農村獨有的自然條件，促進農村體育產業得到穩定發展，從而帶動經濟增長。

3.4 打造體育示范村，形成示范帶動作用

為了逐漸提高農村人民的體育意識，應主動落實農村體育健康村這一戰略。在落實這一戰略的過程中，應做到一村多品、一村一品，并且評選出公益性活動中的鄉村名人，舉辦全國性體育賽事，打造體育示范村，對周邊鄉村形成示范帶動作用，發揮以點帶面的作用。此外，應借助微信、電視、廣播等渠道，鼓勵更多村民參與，開發更多體育項目，提高農村地區居民參與項目的積極性[5]。

4 結束語

農村體育產業的逐漸發展，拉動了我國農村地區經濟的增長，使農村體育產業隨著現代科技的發展得以深化。因此，需要堅持不懈地發展農村體育產業，通過合理措施推進農村體育的發展。