鄉土文化在鄉村發展中的傳承與作用
——淺析鄉土文化“點睛”鄉村振興的策略

□杜 映

（安順職業技術學院 貴州 安順 561600）

1 鄉土文化發展現狀

中國地域遼闊，鄉村面積遠遠超過城市面積。在鄉村地域上衍生出來的鄉土文化種類多樣、各具特點，但是在當前的社會狀況下，部分鄉土文化在社會變遷中逐步消亡。在城市化過程中，越來越多的鄉村人口轉為城市人口，鄉土文化失去載體后，只能逐漸走向衰亡。近些年，中國逐漸加強了對鄉土文化的保護，在進行新農村建設時，明確要求將鄉土文化融入到新農村規劃之中，并對物質和非物質的鄉土文化代表進行傳承和保護。

2 鄉土文化與鄉村振興

近年來，從中央政府到地方政府都很重視鄉村發展。鄉村振興戰略是在農業農村優先發展的基礎上，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進農業農村現代化。按照黨的十九大提出的決勝全面建成小康社會和分兩個階段實現第二個百年奮斗目標的戰略安排，2017 年中央農村工作會議明確了實施鄉村振興戰略的目標任務，即2020 年鄉村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成，2035 年鄉村振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現，2050 年全面實現農業強、農村美、農民富。

3 鄉土文化“點睛”鄉村振興的策略

信息時代多元文化高速發展，向世界證明了文化軟實力的重要性。新時代，國家之間的競爭已脫離真實戰場，越來越偏向于文化傳承方面。鄉村文化是中國文化的重要部分。應重視鄉村文化，發掘實用的保護策略并全面落實，保護鄉村文化的根基。

3.1 創辦鄉土文化刊物，引發刊物讀者興趣

鄉土文化傳承需要文化主陣地。只靠只字片語的文章進行鄉土文化傳承工作宣傳，不利于鄉土文化傳承工作的持續開展。政府應鼓勵創辦鄉土文化刊物，將打造高質量的文化宣傳刊物作為鄉土文化傳承的重點工作，并將其列為鄉村振興戰略的必行之舉，從而實現鄉土文化傳承和鄉村振興戰略的對接，更加高效地實現鄉村建設。

在文化刊物的內容設置中，應選取多元的刊載欄目，從不同角度對鄉土文化進行發掘，保證鄉土文化可以得到全面傳承。例如，刊物可以針對鄉土文化的神話故事進行挖掘，創辦專門的神話故事講述欄目，對神話故事進行連續刊載宣傳。這樣一方面可以保證鄉土文化的潛在內涵得到全面發掘，另一方面可以吸引讀者興趣，為刊物積累相應的固定讀者，保證刊物的發行量，擁有更強的媒體號召力，使刊物持續發展成為可能[1]。

要注重鄉土文化刊物的文化美學建設，讓鄉土刊物的版面更具文化特色、更符合大眾的審美觀。鄉土文化刊物的美學創作可以培養刊物讀者的審美能力，同時進一步促進刊物讀者傳承中華文化精神。在鄉土刊物創作和發行過程中，鄉土文化必定會得到全面傳承，收獲更多固定的文化傳承者，讓人們明白自己在文化傳承方面承擔的責任，從而為鄉土文化發展作出貢獻[2]。

3.2 組織拍攝宣傳片，凸顯鄉土文化魅力

現今，隨著信息化發展理念的不斷深入，要保證鄉土文化傳承工作高效進行，必須通過多媒體手段和高質量信息表達方式，吸引鄉土文化受眾，讓鄉土文化得到良好的宣傳，最終促進鄉土文化傳承工作開展。在鄉土文化傳承工作中，尤其要注意對信息化理念的應用。

政府要組織專業團隊開展鄉土文化系列宣傳片拍攝工作，以高質量的視頻文件占據鄉土文化傳承和宣傳工作的核心地位。

宣傳片應盡量對具有鄉土情懷和鄉土文化記憶的素材進行深度剖析，展示鄉土文化的核心思想。讓更多文化傳承者通過高質量的宣傳片資料對鄉土文化進行系統地了解和學習，從而達到全盤吸收鄉土文化的效果。

拍攝宣傳片一定要有奇特的想法，一方面為整個宣傳片鋪墊堅實的鄉土文化底蘊，另一方面為宣傳片吸引更多的讀者提供條件。宣傳片要根據鄉土文化特色開展獨具特色的視頻設計，形成獨特的鄉土文化展示模式，從而開展特色鄉土文化宣傳工作。

高質量的鄉土文化宣傳片不僅見證鄉土文化獨特的“發光點”，揭示鄉土文化的深刻內涵，而且可以為鄉土文化傳承提供更多的空間，在宣傳工作中起到更佳的宣傳結果。

3.3 籌辦鄉土文化節目匯演，促進鄉土文化之間的碰撞

鄉土文化節目不僅可以用在節目比賽中，也可以采取文化節目匯演活動的形式，開展各種鄉土文化的匯演活動，形成鄉土文化之間的碰撞，有利于開展媒體宣傳工作。

通過開展匯演工作，鄉土文化傳承工作得以更加有組織地開展，同時可以促進不同鄉土文化傳承工作的相互交流，使鄉土文化傳承的成功經驗得到及時轉化和應用，從而提高鄉土文化傳承的整體質量。

不同文化節目之間的相互碰撞不僅會使文化節目匯演活動更加絢爛多彩，而且會突出不同鄉土文化的重點特色，為獨特鄉土文化的追隨者提供指引。鄉土文化匯演形式更適合進行網上直播，其多元化的表演形式不僅可以滿足不同觀眾的不同需求，更能以更加宏大的形式為觀眾帶來鄉土文化的視覺沖擊，從而使觀眾被鄉土文化的深刻內涵所感染[3]，自覺建立鄉土文化傳承意識。

文化匯演活動應以更加寬泛的形式，盡量覆蓋各種鄉土文化傳承項目，從總體上展示鄉土文化傳承效果。相關組織團隊必須嚴肅對待鄉土文化節目匯演，對節目進行嚴格篩選，使過審節目擁有過硬的質量，為鄉土文化傳承貢獻力量。

3.4 積極舉辦商業活動，促進鄉村振興戰略實施

商業活動與鄉土傳承文化的結合不僅是增強鄉土文化宣傳的重要工作策略，也是實現鄉村振興與市場經濟全面對接的主流模式之一。

商業活動主要分為兩個方面。一是對不同的鄉土文化活動進行資金援助，幫助鄉土文化解決資金周轉問題，消除開展鄉土文化活動面臨的資金阻礙。二是與商業市場對接，創造屬于鄉土文化品牌自己的商業產品。與專門的商業公司簽約合作，實現鄉土文化市場輸出。

商業活動的開展，一方面為鄉村振興工作提供了更加寬廣的道路，另一方面為鄉土文化打開了新的宣傳視角，使其擁有更強的宣傳力度并感染更多的受眾，進而發掘出鄉土文化更深層次的魅力。

3.5 注重鄉土文化創新，為傳承工作貢獻力量

鄉土文化不能一直停滯傳統中不思進取，而應該開展符合時代發展理念、堅實自身文化特色的鄉土文化創新發展工作，使鄉土文化傳承工作充滿活力。文化傳承者要對鄉土文化進行深入探索，幫助鄉土文化實現時代轉型，使其擁有更強的生命力。鄉土文化的一些傳統習俗在一定程度上存在問題，給鄉土文化宣傳工作帶來了阻礙，不利于鄉土文化宣傳工作開展。必須對鄉土文化進行改造，更新其傳統的思想理念，使其更加符合時代的審美情趣，從而擁有更加優秀的宣傳效果。

在進行鄉土文化改造工作的過程中，要注重對鄉土特色文化的保護，不能以動搖鄉土文化根基為代價，一味追求對鄉土文化進行改造。這樣反而會對鄉土文化造成一定的傷害，使其失去自己原有的文化韻味[4]，對鄉土文化的原有受眾造成影響。

將鄉土文化創新工作落實在文化特色建筑建設中，一方面有利于鄉土文化環境美感的進一步提升，另一方面為創造新的鄉土文化內涵打下堅實基礎。在對鄉土文化時代轉型道路的不斷探索下，鄉土文化將擁有更佳的宣傳影響力，增強其傳承者的文化參與感，使鄉土文化擁有更高的品質。

4 結束語

鄉土文化傳承工作發展形式多種多樣。要實現最佳的文化宣傳效果，必須落實各種傳承工作，實現對鄉土文化的多方面宣傳，感染更多文化受眾投身到鄉土文化傳承工作中。在鄉土文化傳承工作進程中，中國將實現符合時代發展趨勢的文化振興，使得中國文化軟實力得到全面提升，在世界上凸顯中國鄉土文化的魅力。