新農村建設中鄉村旅游發展路徑探索

□劉 敏

（江蘇省南京工程高等職業學校 江蘇 南京 211135）

當前國家重要的發展戰略是推動鄉村振興，做好探索新農村建設的工作。因而在新農村建設中最關鍵的一點就是要走產業振興的發展道路，發展鄉村旅游，優化鄉村旅游產品是探索新農村建設，實現鄉村振興的重要途徑。相關部門應重視“農業+旅游”的新業態發展模式，讓旅游產業帶動鄉村振興，幫助鄉村富裕起來。與此同時，在新農村建設中探索鄉村旅游發展路徑時，既要豐富旅游產品供給，也要優化鄉村旅游產業結構，推動當前鄉村旅游產業的可持續發展。

1 鄉村旅游發展面臨的問題

隨著新農村建設力度的不斷加大，也推動了鄉村旅游的發展。但在目前的鄉村旅游發展中，仍存在一些問題，阻礙著鄉村旅游的發展。

1.1 服務質量較低，基礎設備落后

目前，大部分旅游鄉村環境較差，無法滿足游客的實際需求，像道路、衛生間和停車場這類公共設施都較為簡陋，缺乏相應的基礎設備[1]。甚至村莊內還存在臟、亂、差的情況，降低了游客的觀賞興趣。

有的鄉村道路交通較為閉塞，當地景點較分散，游客服務中心、停車場、衛生間等公共設施不配套；管理經營體制不夠完善，缺乏嚴格的管理制度，也不具備合理的法規政策，致使有的鄉村旅游開發和經營行為不合理規范。

1.2 未能凸顯鄉村特色，缺乏多樣化的旅游產品

缺乏多樣化的旅游產品且粗糙雷同，開發力度不夠，無法凸顯鄉村特色。這些問題不僅影響鄉村旅游發展，也無法滿足多元化的旅游市場和游客需求。

當下的鄉村旅游仍處于吃和住這兩方面基礎發展階段，未深挖本地的特色文化[2]。盡管有的地區較為重視挖掘特色文化，但地區特色文化卻沒有融入商品本身，為游客提供的服務形式過于單一，缺少核心產品。另外，由于沒有經營管理人才，使得鄉村在旅游產品開發和景點打造上缺少創新，一定程度上阻礙了鄉村旅游發展。

1.3 缺少統一規劃

在新農村建設中，對鄉村旅游發展沒有做好科學合理的統一規劃，在區域旅游開發的系統中也并未加入鄉村旅游資源，使得鄉村旅游資源的開發形式過于單一。此外，政府部門也并未擔起主導責任，相關政策不夠完善，沒有將培訓教育和市場運作措施相結合，導致無法構建統一的旅游產品品牌，形成封閉性的區域規劃，很容易出現無序開發，低水平重復建設的問題，同時也加劇了同質化競爭。

2 新農村建設中鄉村旅游發展路徑的探索

要想在新農村建設中讓鄉村旅游獲得更好地發展，有關部門就應將當地的生態、文化、環境及民俗等融合在一起，帶給游客更好的旅游體驗[3]。在發展鄉村旅游業的同時，既要增加農民的收入，又要保護鄉村的自然生態環境，這樣能更好地突出鄉村旅游的地方特色，讓新農村建設實現持續穩定的發展。

2.1 加入文化元素，凸顯鄉村旅游特色

旅游既是經濟產業，又是文化產業。發展鄉村旅游的目的是展示鄉村文化，要想吸引更多的游客參與到鄉村旅游中來，并帶動鄉村旅游產業的發展，有關工作人員應在鄉村旅游產業中加入文化元素，讓前來參觀的游客感受到鄉村的人文自然環境，進而了解當地村民的生活方式。

不僅如此，為了擴大鄉村旅游產品的影響力，工作人員還需做好產品的開發設計工作，并結合鄉土文化和民俗，更好地凸顯鄉村旅游特色，提高鄉村旅游產品的藝術格調及文化品味。另外，有關工作人員在對鄉村旅游產品進行設計時，還應融入鄉村田園特色，避免出現城市化傾向，通過鄉村旅游的發展更好地發展和延續鄉土文化。

2.2 做好合理布局，讓鄉村旅游更加和諧

在新農村建設中，為了探索鄉村旅游發展路徑并推動鄉村旅游的發展，還應針對鄉村旅游開發工作，做好科學合理的布局，整合鄉村資源，重視旅游開發項目的策劃，打造出鄉村旅游產業精品。為了防止鄉村旅游產業出現無序競爭的情況，確保鄉村旅游的穩定和諧發展，相關政府管理部門還應結合農業、漁業及林業等部門，對特色鄉村旅游產業資源實地調查，根據地區旅游發展的實際情況，制訂合理有效的發展規劃。

此外，對于鄉村旅游點的布局、服務質量以及風格要求，有關部門還應依照規范要求進行，防止鄉村旅游產業同其他地區的旅游項目雷同。當地政府應充分發揮主導作用，加大各部門間的交流合作，完善鄉村旅游發展的有關政策，為鄉村旅游發展提供更好的政策環境，吸引更多的外來資本和民營資本投入到鄉村旅游的發展建設中[4]。

2.3 改變以往賓主關系

隨著全球化進程的不斷加快，也帶動了城市化的發展進程，使得絕大多數的鄉村失去了原先的面貌，在這種發展背景下，發展鄉村旅游就顯得尤為重要。所以，為了在新農村建設中，保持鄉村旅游的傳統特色，就應盡量避免出現鄉村文化流失的情況，并阻止游客的污染行為，這樣才能更好地實現鄉村旅游的可持續發展。

所以，在新農村建設中，為了讓鄉村旅游獲得更好地發展，有關部門就應改變以往的賓主關系，發揮村民的作用，改變村民對鄉村旅游產業的態度，進而擴大鄉村旅游產業的市場，讓村民意識到發展鄉村旅游的重要性。這樣既能提高鄉民的收入，又能帶動鄉村旅游產業的發展。

2.4 實行整合營銷，打造鄉村旅游品牌

為了能更好地探索鄉村旅游的發展路徑，應積極借助當地政府的引導力量，實行聯合經營，改變原先的不利局面。為此，各個鄉村旅游景點應加強互助合作，既要統一整合產品，還要統一規劃編排線路、市場拓展及包裝形象，避免出現重復建設的情況，從而構建鄉村旅游網絡，實現信息、資源、市場及品牌等4 方面的共享。

不僅如此，要想做好整合營銷，還應改變原先等客上門的經營方式，對周邊城市地區開展針對性地促銷，滿足游客多樣化需求，把鄉村旅游同生態、文化、購物和科技旅游聯系起來，開發多功能復合型的旅游產品[5]。這樣能讓游客在鄉村旅游中獲得更好的體驗感，體會到鄉村旅游的樂趣。

3 新農村建設中鄉村旅游發展的建議

3.1 強化系統研究，統一協作規劃

把鄉村旅游資源的開發規劃劃入到區域旅游開發的系統中來，既要做好統籌安排，又要做好全方位的規劃，進而從整體上提高鄉村旅游資源的開發力度。另外，還應加大對客源市場的吸引力，避免出現封閉性的區域規劃，應構建完善的管理服務機制。政府相關部門還應加大各部門的聯動機會，構建工作合力，進而將新農村建設同鄉村旅游發展相結合，做到規劃、推進和實施等3 方面的同步合作，從而更好地做好鄉村資源的整合。與此同時，還要做好資金統籌工作，并構建鄉村旅游工作機制，針對鄉村旅游協會及合作社等中介，政府部門還應做好組織建設工作，進而更好地推動鄉村旅游產業的發展。

3.2 提高鄉村旅游的競爭力，重視產業化發展

為了更好地推動鄉村旅游發展，有關部門還應實現分工合作及組織化經營，拓展產業鏈，做好鄉村農業和旅游的融合發展，發揮關聯帶動的作用，提高鄉村旅游的競爭力。與此同時，要想促進產業化發展，還應做好農民的引導工作，避免出現個體化旅游接待方式，要形成統一的組織化經營，進而為現代化旅游產業服務體系的構建奠定基礎[6]。比如建立鄉村旅游發展公司，由公司領導統一開發和管理，讓休閑農業鄉村旅游更好地滿足游客的消費需求，充分發揮出鄉村旅游的綜合效益。

3.3 加強服務標準，做好規范化管理

在新農村建設中，為了更好地讓游客感受到鄉村的民俗風情和鄉土文化，鄉村旅游應在原有的特色基礎上，不斷完善服務流程、質量和設施，構建完善的鄉村旅游標準體系，健全制度標準，提高服務質量，尤其在衛生和安全這兩方面保證游客的相關權益[7-8]。

4 結束語

為了在新農村建設中，做好鄉村旅游發展路徑的探索，應解決當前鄉村旅游存在的問題，并制訂有效的解決措施，保護地方文化以及村民的個人利益，既能帶動鄉村旅游的發展，又能讓當地居民獲得更高的經濟效益。