新型可記錄投影獎杯品牌市場研究*

文/張倚溶 王坤茜 張嘉誠 金瑗瑗（昆明理工大學藝術與傳媒學院）

一、前言

獎杯是比賽過程中最重要的一個部分，是一次競賽的象征，但賽后就成了冷冰冰的物件遺忘在了在家的某個角落。若是能把比賽的精彩瞬間或者自己的創(chuàng)作記錄下來，若干年以后，不經(jīng)意間觸碰到這個獎杯時，便能感受到當時比賽的美好回憶。當白發(fā)蒼蒼的老者，看到獎杯中自己少年時意氣風發(fā)的模樣，是否能回憶起當時青春正好的少年時光。這樣考量，獎杯對于個人就具有更加重要的紀念意義，獎杯也將不再是傳統(tǒng)意義上的獎杯，它將更加的溫情，變成更有溫度的記憶載體。

我國對于建設文化強國的腳步從未停止，文化自信更不斷增強。近年來，隨著鼓勵文化建設、文創(chuàng)輸出的步伐越來越快，越來越多的賽事也開始在獎杯上下功夫，通過所頒發(fā)的獎項進行自己品牌輸出和文化宣傳。然而現(xiàn)在的獎杯獎牌等設計市場混亂，對于出圈的產(chǎn)品，大眾大多只知道作品、知道作者，卻不知道這些產(chǎn)品的品牌，對此，昆明理工大學設計團隊將對此打造屬于自己的獨創(chuàng)品牌。

二、目前的獎杯市場及記錄獎牌的創(chuàng)新價值

（一）目前獎杯市場的分析

市場營銷論之一要求“受眾相對集中”，高校的環(huán)境恰恰能夠滿足這一條件。據(jù)調查得知，僅全省的運動會對獎杯的需求量就已經(jīng)相當大，倘若能將所組織的大小賽事加以市場化，便具有十分可觀的投資潛力，而將特殊設計放入其中，就更能增加其競爭優(yōu)勢。

在一些具有較大規(guī)模的比賽中，會頒發(fā)一些具有價值的榮譽獎品，例如獎杯。而一般的獎杯所能夠承載和保留的信息十分有限，無法將一些榮譽瞬間、高光時刻加以珍留。但放眼國內(nèi)外，市場上并沒有類似的成熟產(chǎn)品的問世，也沒有出圈的獎牌獎杯設計制作品牌。

中國有1000多所高校，在校生已超過1000萬人，對于商家來說，這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標顧客或潛在顧客，如果商家致力于投資這一市場或爭奪未來市場，那么與在校大學生積極進行溝通并博得好感就顯得至關重要。高校的學生群體尚處初級消費階段，企業(yè)很容易在這個群體中建立起品牌知名度和忠誠度，所以投資高校體育賽事前景廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有各類體育經(jīng)營企業(yè)2萬多家，總投資額約2000億元人民幣，營業(yè)額為6000億元人民幣。1996年，全國體育經(jīng)營場館的經(jīng)營收入達到3億元，比1991年的1.58億元增長了94%。1998年年收益達2000萬的甲A足球俱樂部不在少數(shù)，故而體育市場也將是很大的需求市場[1]。

我國高校數(shù)量眾多，每年開展的體育賽事也很多，諸如春秋季運動會。伴隨著各項運動項目的開展，均會產(chǎn)生不同的競賽名次，每種名次對應有相應的獎項榮譽。因為高校內(nèi)各種賽事繁多，除了體育賽事外，還可能會有一些其他類型的比賽，如科技制作大賽、文學風采大賽等，均會有對獎杯的市場需求（如圖1所示）。

圖1 大學校園市場各類需求占比情況

不僅是校園市場，還有許多社會的市場資源。隨著人們生活水平的日益提高，各項文體活動逐漸進入人們的日常生活中。高校開展各類比賽，社會各階層的人群也逐漸增大對文體活動的需求，對獎杯的需求也日益增多。而如何將這份榮譽更好地展現(xiàn)，需要好好對獎杯設計一番。由此可見，社會市場上對獎杯設計的需求依然很大（如圖2所示）。

圖2 市場規(guī)模占比情況

（二）可記錄獎杯品牌創(chuàng)新的意義

在龐大的獎牌市場背后，看到的卻是混亂的獎牌設計市場，目前市場上出圈的設計大眾只能記住他的形象，很少有人知道獎杯設計背后的設計師及品牌。就比如奧運獎牌的設計，很少有人關注獎牌背后的設計品牌或團隊。為此，需要打造屬于我們自己的獎杯獎牌設計生產(chǎn)品牌，帶動設計類獎杯獎牌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的建設離不開各類比賽競賽。頒獎是比賽中最重要的一個環(huán)節(jié)，也是榮譽的象征，把這樣具有紀念意義的獎杯推廣運用到各類比賽中，能給更多人帶來專屬于自己的獨家回憶，更加促進參賽者的積極性，特色品牌的打造，同時也是對參賽者的尊重與勉勵。例如體育競賽、文藝比賽，還有一些優(yōu)秀個人事跡的表彰獎項等。同時，競技體育在體育事業(yè)中有著引領學校體育、大眾體育發(fā)展的榜樣效應。通過建設積極向上的競技體育精神文化，在促進競技體育積極向上、協(xié)調發(fā)展的同時，發(fā)揮競技體育的引領作用，促進社會主義體育事業(yè)發(fā)展，助力社會主義精神文明建設，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢[2]。

目前國內(nèi)沒有特色的獎杯獎牌設計品牌，同時更沒有出現(xiàn)能讓人感到溫情的獎杯文創(chuàng)產(chǎn)品設計，此類品牌目前的普遍問題是設計不夠突出、產(chǎn)品不夠創(chuàng)新，導致知名度不夠高等問題。本研究將主要圍繞新型獎杯的設計及打造此類獎杯品牌市場作分析，打造專屬的品牌市場。

三、新型可記錄投影獎杯品牌發(fā)展研究

（一）品牌打造

我們品牌的名字是Re.Me，中文譯作睿覓。Re.Me.是Recording Memory的縮寫。我們投影式一體化獎杯獎牌旨在將美好的時刻與讓人驕傲的榮譽同時作為記憶，用獎杯獎牌記錄下來，故取名Recording Memory的簡稱Re.Me。同時，Re.Me.也能讓人聯(lián)想到Remember Me，電影尋夢環(huán)游記中一支動人的歌曲，我們的獎杯獎牌可以記錄每個人的高光時刻，讓我們的榮耀更長久的留存在自己和別人的記憶之中，讓同輩和后世“Remember Me”。中文名字睿覓的意思是：睿智與尋覓。這就是頒發(fā)獎杯及獎牌的寓意，鼓勵尋找更好更優(yōu)秀的自己。獎項就是一個讓人繼續(xù)前進的更好的鼓勵。

LOGO整體呈獎杯與沙漏的結合造型（如圖3所示），正看是獎杯，表達我們所研發(fā)的產(chǎn)品，倒過來則是沙漏，有記錄記憶之意，獎杯上的圓圈則表示我們研發(fā)獎杯的記錄方式，更具科技感。這樣一來，既表現(xiàn)了我們的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了我們記錄記憶的亮點。品牌致力于遵循優(yōu)服務、勇創(chuàng)新、有溫度，打造特色可記錄獎杯獎牌設計品牌。

圖3 logo

（二）儲存方式

將信息儲存合理應用到獎杯中，這樣獎杯的紀念價值就不僅僅體現(xiàn)在獎杯的本身，還可以使受獎者在若干年之后從獎杯中得到極大的精神滿足感，通過獎杯來回憶起自己的專屬時刻。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務應用的不斷發(fā)展，信息存儲已成為企業(yè)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中的寶貴資產(chǎn)，其地位也逐漸從附屬于服務器的輔助備份轉向企業(yè)信息系統(tǒng)的核心。新型可記錄投影獎杯將運用圖像或視頻等方式，將儲存與獎杯有機結合到一起。

（三）投影方式

我們的生活被無數(shù)的數(shù)字影像所包圍， 數(shù)字形式的照片、影像已經(jīng)基本代替了膠卷相機和紙制照片，數(shù)字照片、影像可放在電腦、手機等設備上來觀看，既便于存儲也避免了可能的損壞，消費者可將各種全息投影照片放置在全息投影相框中，相對于電子照片，全息投影照片的視覺效果和感官體驗是全新的、使人震撼的[3]。對于獎杯投影功能的實現(xiàn)，利用全息技術，通過信息儲存技術和激光顯示技術結合的產(chǎn)物而產(chǎn)生，利用光的干涉和衍射原理，記錄、再現(xiàn)物體圖像，獎杯中的應用也是基于此原理。

獎杯所采用的全息技術與獎杯整體的布局有關，從側面觀察，可以使內(nèi)部結構布局相對較為合理，獎杯的底部是一個為投影設備提供能量的一個裝置。一般而言，可以采用目前較為流行的電池作為供能裝置，可持續(xù)使用的鋰電池作為供能裝置。在供能裝置的上面就需要提供實現(xiàn)投影技術所需要的光源，對于光源的選擇基于穩(wěn)定的光源可以對全息投影所呈現(xiàn)的圖像的強度有很好的協(xié)調性，除此之外，也可以更容易控制光源，從而控制全息投影所呈現(xiàn)的圖像，使圖像更加的清晰。在光源的上面需要一塊玻璃，目的是將所需要投影的圖片放置或鑲嵌進玻璃之中，用來作為投影的對象，對玻璃的要求是透射率大，以便于在投影過程中有較多的光線可以穿過玻璃而最終形成清晰的全息圖像，玻璃不能對鑲嵌或放置的圖像造成干擾，使最終所得到的投影圖像造成混雜或不清晰，從而避免最終投影效果對原來圖像全息投影的影響。對于玻璃上所印制的照片也是有要求的，為了達到3D全息投影的效果，必須對所印制的照片進行處理，即以正方形作為照片的形狀，兩對角線相交而形成的四個區(qū)域為基準，在四個區(qū)域之間都需要印制相同的所需要全息投影的照片。

（四）打造視覺符號

獎杯自身首先是一種視覺符號。視覺符號表面上描繪的是具象的符號，但符號背后所蘊藏的深層寓意更為重要[4]。獎杯除了是榮譽的象征，更是比賽精神、地區(qū)文化的重要傳播載體。以體育競技為例，獎杯的創(chuàng)意除了傳遞體育運動技藝之美，也可以傳遞更加豐富的文化意象。歷年來，奧運獎牌設計受到廣大民眾矚目，每次創(chuàng)意公布都會引發(fā)熱議。奧運獎牌的創(chuàng)意設計非常重視對文化符號的運用，除了蘊含希臘文化意象和體育文化意象外，還包括了舉辦國文化意象[5]。2008年“金鑲玉”是北京奧運會獎牌設計所采用的式樣，喻示中國傳統(tǒng)文化中的“金玉良緣”，體現(xiàn)了中國人民對奧林匹克精神的禮贊和對運動員的褒獎。以昆明理工大學為例，為昆明理工大學設計的可記錄型新獎杯，采用一體化的獎杯、獎牌造型，且獎杯中央具有可記錄的3D投影裝置（如圖4所示）。

圖4 昆明理工大學一體化可投影獎杯

圖案上部為獲獎的賽事和具體項目，圖案下方為學校或企業(yè)的logo（如圖5所示）。為了更加直觀的理解獎杯造型，以昆工的校徽logo、體育賽事和某一項體育運動作為示例，制作了獎杯模型。獎杯分為上、中、下三部分，上部是獎項設計，中部是全息投影部分，下部是獎杯的底座部分。獎杯底座可插入獎杯中收納獎牌，獎牌在獎杯中可被磁鐵固定，且底座凹槽符合人機工程學，貼合人們手指的弧度和深度，人的手指可以更好地握住獎杯不易滑落。當平臺播放圖片或更換圖片時，在投影處就會重現(xiàn)美好的瞬間。

獎牌的上方賽事和具體項目模塊可拆卸定制任何賽事，例如排球、籃球、長跑等項目（如圖5所示）。

圖5 昆明理工大學一體化獎牌

四、新型可記錄投影獎杯的傳播發(fā)展

（一）營銷研究分析

品牌影響力的提升是市場營銷的重要標志[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡購物已經(jīng)滲透到生活的方方面面，同時也衍生出了直播帶貨等營銷手段。新型獎杯的推廣就需要互聯(lián)網(wǎng)的傳播，通過電商等直播平臺宣傳新型獎杯的設計，打出品牌知名度，吸引廣大消費群眾的眼光，同時品牌還將做到優(yōu)質服務以及優(yōu)質售后。目前，其他獎杯設計品牌在推廣宣傳上還有很大的不足之處，可以通過品牌代言，如“體育明星代言”等方式推廣知名度。

同時，市場競爭是產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品競爭也就是質量的競爭，而質量競爭歸根到底是通過“牌子競爭”來實現(xiàn)的[7]。在品牌建設過程中要堅持質量至上前提，努力打造品牌效應，在品牌穩(wěn)定發(fā)展后，繼續(xù)探索發(fā)展其他設計產(chǎn)品，達到“一牌多品”。

（二）環(huán)保新材料研究

而今環(huán)保已經(jīng)成為時代發(fā)展的主題和主流。2017年4月，東京奧組委面向民眾回收28種電子產(chǎn)品，用以提煉鑄造奧運獎牌的材料。至2019年3月，東京奧組委回收到近8萬噸電子垃圾，其中包含500萬部舊手機。日本人最終從這8萬噸電子垃圾中，提煉出了32公斤黃金、3.5噸白銀和2.2噸黃銅，用來打造5000枚奧運會和殘奧會獎牌綽綽有余[8]。但是環(huán)保發(fā)展是建立在潛在的市場需求之上的，而將潛在的市場需求轉化為現(xiàn)實的有效需求，我們還有很長的路要走。此獎杯的材料將不以傳統(tǒng)的金銀銅為材料，以環(huán)保材料或者可二次使用材料為優(yōu)先選擇，在材料方面以可替代性原則制作，進行材料上的突破與創(chuàng)新，材質將體現(xiàn)科技水平和可持續(xù)概念。由于獎杯所針對的對象不同，因此對于材料的使用也是不同的。對于實現(xiàn)其投影所使用的材料，只需要是透明廢舊物材料就可以實現(xiàn)，廢棄的塑料瓶就是很不錯的選擇，既可以實現(xiàn)環(huán)保，也可以實現(xiàn)獎杯的投影功能。而對于廢棄瓶子材料的加工利用也可以間接的解決我國一些地區(qū)的白色污染等現(xiàn)象的發(fā)生。

五、結論

市場上對獎杯的需求十分巨大，然而市場卻沒有獨特的獎杯獎牌品牌，新型可記錄投影獎杯不僅有著新的文化創(chuàng)意，更有著科技記錄的溫情。新時代的發(fā)展，現(xiàn)代比賽的獎杯不再單單是勝利榮譽的象征，更被賦予了更多的意義，擁有著比賽文化精神的內(nèi)涵。造型的打造已經(jīng)不可缺少，外觀造型將成為重要的視覺符號，更重要的是可記錄的獎杯功能得到更好發(fā)展，是無數(shù)比賽中最獨特的存在。同時，隨著科技的進步和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新型可記錄的獎牌將會對各類比賽產(chǎn)生一定的影響，也能更好地做到對文化品牌的打造和宣傳。因此，做好特色文化品牌的打造將會與獎杯創(chuàng)新一樣共同發(fā)展。