新型可記錄投影獎(jiǎng)杯品牌市場(chǎng)研究*

文/張倚溶 王坤茜 張嘉誠(chéng) 金瑗瑗（昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

一、前言

獎(jiǎng)杯是比賽過程中最重要的一個(gè)部分，是一次競(jìng)賽的象征，但賽后就成了冷冰冰的物件遺忘在了在家的某個(gè)角落。若是能把比賽的精彩瞬間或者自己的創(chuàng)作記錄下來，若干年以后，不經(jīng)意間觸碰到這個(gè)獎(jiǎng)杯時(shí)，便能感受到當(dāng)時(shí)比賽的美好回憶。當(dāng)白發(fā)蒼蒼的老者，看到獎(jiǎng)杯中自己少年時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的模樣，是否能回憶起當(dāng)時(shí)青春正好的少年時(shí)光。這樣考量，獎(jiǎng)杯對(duì)于個(gè)人就具有更加重要的紀(jì)念意義，獎(jiǎng)杯也將不再是傳統(tǒng)意義上的獎(jiǎng)杯，它將更加的溫情，變成更有溫度的記憶載體。

我國(guó)對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的腳步從未停止，文化自信更不斷增強(qiáng)。近年來，隨著鼓勵(lì)文化建設(shè)、文創(chuàng)輸出的步伐越來越快，越來越多的賽事也開始在獎(jiǎng)杯上下功夫，通過所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行自己品牌輸出和文化宣傳。然而現(xiàn)在的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌等設(shè)計(jì)市場(chǎng)混亂，對(duì)于出圈的產(chǎn)品，大眾大多只知道作品、知道作者，卻不知道這些產(chǎn)品的品牌，對(duì)此，昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)此打造屬于自己的獨(dú)創(chuàng)品牌。

二、目前的獎(jiǎng)杯市場(chǎng)及記錄獎(jiǎng)牌的創(chuàng)新價(jià)值

（一）目前獎(jiǎng)杯市場(chǎng)的分析

市場(chǎng)營(yíng)銷論之一要求“受眾相對(duì)集中”，高校的環(huán)境恰恰能夠滿足這一條件。據(jù)調(diào)查得知，僅全省的運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)獎(jiǎng)杯的需求量就已經(jīng)相當(dāng)大，倘若能將所組織的大小賽事加以市場(chǎng)化，便具有十分可觀的投資潛力，而將特殊設(shè)計(jì)放入其中，就更能增加其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在一些具有較大規(guī)模的比賽中，會(huì)頒發(fā)一些具有價(jià)值的榮譽(yù)獎(jiǎng)品，例如獎(jiǎng)杯。而一般的獎(jiǎng)杯所能夠承載和保留的信息十分有限，無(wú)法將一些榮譽(yù)瞬間、高光時(shí)刻加以珍留。但放眼國(guó)內(nèi)外，市場(chǎng)上并沒有類似的成熟產(chǎn)品的問世，也沒有出圈的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)制作品牌。

中國(guó)有1000多所高校，在校生已超過1000萬(wàn)人，對(duì)于商家來說，這一群體可能就是他們產(chǎn)品的主要目標(biāo)顧客或潛在顧客，如果商家致力于投資這一市場(chǎng)或爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)，那么與在校大學(xué)生積極進(jìn)行溝通并博得好感就顯得至關(guān)重要。高校的學(xué)生群體尚處初級(jí)消費(fèi)階段，企業(yè)很容易在這個(gè)群體中建立起品牌知名度和忠誠(chéng)度，所以投資高校體育賽事前景廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家，總投資額約2000億元人民幣，營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1996年，全國(guó)體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到3億元，比1991年的1.58億元增長(zhǎng)了94%。1998年年收益達(dá)2000萬(wàn)的甲A足球俱樂部不在少數(shù)，故而體育市場(chǎng)也將是很大的需求市場(chǎng)[1]。

我國(guó)高校數(shù)量眾多，每年開展的體育賽事也很多，諸如春秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)。伴隨著各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，均會(huì)產(chǎn)生不同的競(jìng)賽名次，每種名次對(duì)應(yīng)有相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。因?yàn)楦咝?nèi)各種賽事繁多，除了體育賽事外，還可能會(huì)有一些其他類型的比賽，如科技制作大賽、文學(xué)風(fēng)采大賽等，均會(huì)有對(duì)獎(jiǎng)杯的市場(chǎng)需求（如圖1所示）。

圖1 大學(xué)校園市場(chǎng)各類需求占比情況

不僅是校園市場(chǎng)，還有許多社會(huì)的市場(chǎng)資源。隨著人們生活水平的日益提高，各項(xiàng)文體活動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的日常生活中。高校開展各類比賽，社會(huì)各階層的人群也逐漸增大對(duì)文體活動(dòng)的需求，對(duì)獎(jiǎng)杯的需求也日益增多。而如何將這份榮譽(yù)更好地展現(xiàn)，需要好好對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)一番。由此可見，社會(huì)市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)的需求依然很大（如圖2所示）。

圖2 市場(chǎng)規(guī)模占比情況

（二）可記錄獎(jiǎng)杯品牌創(chuàng)新的意義

在龐大的獎(jiǎng)牌市場(chǎng)背后，看到的卻是混亂的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上出圈的設(shè)計(jì)大眾只能記住他的形象，很少有人知道獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)背后的設(shè)計(jì)師及品牌。就比如奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)，很少有人關(guān)注獎(jiǎng)牌背后的設(shè)計(jì)品牌或團(tuán)隊(duì)。為此，需要打造屬于我們自己的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌，帶動(dòng)設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開各類比賽競(jìng)賽。頒獎(jiǎng)是比賽中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是榮譽(yù)的象征，把這樣具有紀(jì)念意義的獎(jiǎng)杯推廣運(yùn)用到各類比賽中，能給更多人帶來專屬于自己的獨(dú)家回憶，更加促進(jìn)參賽者的積極性，特色品牌的打造，同時(shí)也是對(duì)參賽者的尊重與勉勵(lì)。例如體育競(jìng)賽、文藝比賽，還有一些優(yōu)秀個(gè)人事跡的表彰獎(jiǎng)項(xiàng)等。同時(shí)，競(jìng)技體育在體育事業(yè)中有著引領(lǐng)學(xué)校體育、大眾體育發(fā)展的榜樣效應(yīng)。通過建設(shè)積極向上的競(jìng)技體育精神文化，在促進(jìn)競(jìng)技體育積極向上、協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮競(jìng)技體育的引領(lǐng)作用，促進(jìn)社會(huì)主義體育事業(yè)發(fā)展，助力社會(huì)主義精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)[2]。

目前國(guó)內(nèi)沒有特色的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌，同時(shí)更沒有出現(xiàn)能讓人感到溫情的獎(jiǎng)杯文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，此類品牌目前的普遍問題是設(shè)計(jì)不夠突出、產(chǎn)品不夠創(chuàng)新，導(dǎo)致知名度不夠高等問題。本研究將主要圍繞新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)及打造此類獎(jiǎng)杯品牌市場(chǎng)作分析，打造專屬的品牌市場(chǎng)。

三、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯品牌發(fā)展研究

（一）品牌打造

我們品牌的名字是Re.Me，中文譯作睿覓。Re.Me.是Recording Memory的縮寫。我們投影式一體化獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌旨在將美好的時(shí)刻與讓人驕傲的榮譽(yù)同時(shí)作為記憶，用獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌記錄下來，故取名Recording Memory的簡(jiǎn)稱Re.Me。同時(shí)，Re.Me.也能讓人聯(lián)想到Remember Me，電影尋夢(mèng)環(huán)游記中一支動(dòng)人的歌曲，我們的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌可以記錄每個(gè)人的高光時(shí)刻，讓我們的榮耀更長(zhǎng)久的留存在自己和別人的記憶之中，讓同輩和后世“Remember Me”。中文名字睿覓的意思是：睿智與尋覓。這就是頒發(fā)獎(jiǎng)杯及獎(jiǎng)牌的寓意，鼓勵(lì)尋找更好更優(yōu)秀的自己。獎(jiǎng)項(xiàng)就是一個(gè)讓人繼續(xù)前進(jìn)的更好的鼓勵(lì)。

LOGO整體呈獎(jiǎng)杯與沙漏的結(jié)合造型（如圖3所示），正看是獎(jiǎng)杯，表達(dá)我們所研發(fā)的產(chǎn)品，倒過來則是沙漏，有記錄記憶之意，獎(jiǎng)杯上的圓圈則表示我們研發(fā)獎(jiǎng)杯的記錄方式，更具科技感。這樣一來，既表現(xiàn)了我們的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了我們記錄記憶的亮點(diǎn)。品牌致力于遵循優(yōu)服務(wù)、勇創(chuàng)新、有溫度，打造特色可記錄獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)品牌。

圖3 logo

（二）儲(chǔ)存方式

將信息儲(chǔ)存合理應(yīng)用到獎(jiǎng)杯中，這樣獎(jiǎng)杯的紀(jì)念價(jià)值就不僅僅體現(xiàn)在獎(jiǎng)杯的本身，還可以使受獎(jiǎng)?wù)咴谌舾赡曛髲莫?jiǎng)杯中得到極大的精神滿足感，通過獎(jiǎng)杯來回憶起自己的專屬時(shí)刻。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)應(yīng)用的不斷發(fā)展，信息存儲(chǔ)已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中的寶貴資產(chǎn)，其地位也逐漸從附屬于服務(wù)器的輔助備份轉(zhuǎn)向企業(yè)信息系統(tǒng)的核心。新型可記錄投影獎(jiǎng)杯將運(yùn)用圖像或視頻等方式，將儲(chǔ)存與獎(jiǎng)杯有機(jī)結(jié)合到一起。

（三）投影方式

我們的生活被無(wú)數(shù)的數(shù)字影像所包圍， 數(shù)字形式的照片、影像已經(jīng)基本代替了膠卷相機(jī)和紙制照片，數(shù)字照片、影像可放在電腦、手機(jī)等設(shè)備上來觀看，既便于存儲(chǔ)也避免了可能的損壞，消費(fèi)者可將各種全息投影照片放置在全息投影相框中，相對(duì)于電子照片，全息投影照片的視覺效果和感官體驗(yàn)是全新的、使人震撼的[3]。對(duì)于獎(jiǎng)杯投影功能的實(shí)現(xiàn)，利用全息技術(shù)，通過信息儲(chǔ)存技術(shù)和激光顯示技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物而產(chǎn)生，利用光的干涉和衍射原理，記錄、再現(xiàn)物體圖像，獎(jiǎng)杯中的應(yīng)用也是基于此原理。

獎(jiǎng)杯所采用的全息技術(shù)與獎(jiǎng)杯整體的布局有關(guān)，從側(cè)面觀察，可以使內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局相對(duì)較為合理，獎(jiǎng)杯的底部是一個(gè)為投影設(shè)備提供能量的一個(gè)裝置。一般而言，可以采用目前較為流行的電池作為供能裝置，可持續(xù)使用的鋰電池作為供能裝置。在供能裝置的上面就需要提供實(shí)現(xiàn)投影技術(shù)所需要的光源，對(duì)于光源的選擇基于穩(wěn)定的光源可以對(duì)全息投影所呈現(xiàn)的圖像的強(qiáng)度有很好的協(xié)調(diào)性，除此之外，也可以更容易控制光源，從而控制全息投影所呈現(xiàn)的圖像，使圖像更加的清晰。在光源的上面需要一塊玻璃，目的是將所需要投影的圖片放置或鑲嵌進(jìn)玻璃之中，用來作為投影的對(duì)象，對(duì)玻璃的要求是透射率大，以便于在投影過程中有較多的光線可以穿過玻璃而最終形成清晰的全息圖像，玻璃不能對(duì)鑲嵌或放置的圖像造成干擾，使最終所得到的投影圖像造成混雜或不清晰，從而避免最終投影效果對(duì)原來圖像全息投影的影響。對(duì)于玻璃上所印制的照片也是有要求的，為了達(dá)到3D全息投影的效果，必須對(duì)所印制的照片進(jìn)行處理，即以正方形作為照片的形狀，兩對(duì)角線相交而形成的四個(gè)區(qū)域?yàn)榛鶞?zhǔn)，在四個(gè)區(qū)域之間都需要印制相同的所需要全息投影的照片。

（四）打造視覺符號(hào)

獎(jiǎng)杯自身首先是一種視覺符號(hào)。視覺符號(hào)表面上描繪的是具象的符號(hào)，但符號(hào)背后所蘊(yùn)藏的深層寓意更為重要[4]。獎(jiǎng)杯除了是榮譽(yù)的象征，更是比賽精神、地區(qū)文化的重要傳播載體。以體育競(jìng)技為例，獎(jiǎng)杯的創(chuàng)意除了傳遞體育運(yùn)動(dòng)技藝之美，也可以傳遞更加豐富的文化意象。歷年來，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)受到廣大民眾矚目，每次創(chuàng)意公布都會(huì)引發(fā)熱議。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常重視對(duì)文化符號(hào)的運(yùn)用，除了蘊(yùn)含希臘文化意象和體育文化意象外，還包括了舉辦國(guó)文化意象[5]。2008年“金鑲玉”是北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)所采用的式樣，喻示中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“金玉良緣”，體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)奧林匹克精神的禮贊和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的褒獎(jiǎng)。以昆明理工大學(xué)為例，為昆明理工大學(xué)設(shè)計(jì)的可記錄型新獎(jiǎng)杯，采用一體化的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌造型，且獎(jiǎng)杯中央具有可記錄的3D投影裝置（如圖4所示）。

圖4 昆明理工大學(xué)一體化可投影獎(jiǎng)杯

圖案上部為獲獎(jiǎng)的賽事和具體項(xiàng)目，圖案下方為學(xué)校或企業(yè)的logo（如圖5所示）。為了更加直觀的理解獎(jiǎng)杯造型，以昆工的校徽l(shuí)ogo、體育賽事和某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)作為示例，制作了獎(jiǎng)杯模型。獎(jiǎng)杯分為上、中、下三部分，上部是獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)，中部是全息投影部分，下部是獎(jiǎng)杯的底座部分。獎(jiǎng)杯底座可插入獎(jiǎng)杯中收納獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌在獎(jiǎng)杯中可被磁鐵固定，且底座凹槽符合人機(jī)工程學(xué)，貼合人們手指的弧度和深度，人的手指可以更好地握住獎(jiǎng)杯不易滑落。當(dāng)平臺(tái)播放圖片或更換圖片時(shí)，在投影處就會(huì)重現(xiàn)美好的瞬間。

獎(jiǎng)牌的上方賽事和具體項(xiàng)目模塊可拆卸定制任何賽事，例如排球、籃球、長(zhǎng)跑等項(xiàng)目（如圖5所示）。

圖5 昆明理工大學(xué)一體化獎(jiǎng)牌

四、新型可記錄投影獎(jiǎng)杯的傳播發(fā)展

（一）營(yíng)銷研究分析

品牌影響力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要標(biāo)志[6]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到生活的方方面面，同時(shí)也衍生出了直播帶貨等營(yíng)銷手段。新型獎(jiǎng)杯的推廣就需要互聯(lián)網(wǎng)的傳播，通過電商等直播平臺(tái)宣傳新型獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)，打出品牌知名度，吸引廣大消費(fèi)群眾的眼光，同時(shí)品牌還將做到優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)售后。目前，其他獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)品牌在推廣宣傳上還有很大的不足之處，可以通過品牌代言，如“體育明星代言”等方式推廣知名度。

同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也就是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是通過“牌子競(jìng)爭(zhēng)”來實(shí)現(xiàn)的[7]。在品牌建設(shè)過程中要堅(jiān)持質(zhì)量至上前提，努力打造品牌效應(yīng)，在品牌穩(wěn)定發(fā)展后，繼續(xù)探索發(fā)展其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品，達(dá)到“一牌多品”。

（二）環(huán)保新材料研究

而今環(huán)保已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主題和主流。2017年4月，東京奧組委面向民眾回收28種電子產(chǎn)品，用以提煉鑄造奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的材料。至2019年3月，東京奧組委回收到近8萬(wàn)噸電子垃圾，其中包含500萬(wàn)部舊手機(jī)。日本人最終從這8萬(wàn)噸電子垃圾中，提煉出了32公斤黃金、3.5噸白銀和2.2噸黃銅，用來打造5000枚奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌綽綽有余[8]。但是環(huán)保發(fā)展是建立在潛在的市場(chǎng)需求之上的，而將潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的有效需求，我們還有很長(zhǎng)的路要走。此獎(jiǎng)杯的材料將不以傳統(tǒng)的金銀銅為材料，以環(huán)保材料或者可二次使用材料為優(yōu)先選擇，在材料方面以可替代性原則制作，進(jìn)行材料上的突破與創(chuàng)新，材質(zhì)將體現(xiàn)科技水平和可持續(xù)概念。由于獎(jiǎng)杯所針對(duì)的對(duì)象不同，因此對(duì)于材料的使用也是不同的。對(duì)于實(shí)現(xiàn)其投影所使用的材料，只需要是透明廢舊物材料就可以實(shí)現(xiàn)，廢棄的塑料瓶就是很不錯(cuò)的選擇，既可以實(shí)現(xiàn)環(huán)保，也可以實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)杯的投影功能。而對(duì)于廢棄瓶子材料的加工利用也可以間接的解決我國(guó)一些地區(qū)的白色污染等現(xiàn)象的發(fā)生。

五、結(jié)論

市場(chǎng)上對(duì)獎(jiǎng)杯的需求十分巨大，然而市場(chǎng)卻沒有獨(dú)特的獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌品牌，新型可記錄投影獎(jiǎng)杯不僅有著新的文化創(chuàng)意，更有著科技記錄的溫情。新時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代比賽的獎(jiǎng)杯不再單單是勝利榮譽(yù)的象征，更被賦予了更多的意義，擁有著比賽文化精神的內(nèi)涵。造型的打造已經(jīng)不可缺少，外觀造型將成為重要的視覺符號(hào)，更重要的是可記錄的獎(jiǎng)杯功能得到更好發(fā)展，是無(wú)數(shù)比賽中最獨(dú)特的存在。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新型可記錄的獎(jiǎng)牌將會(huì)對(duì)各類比賽產(chǎn)生一定的影響，也能更好地做到對(duì)文化品牌的打造和宣傳。因此，做好特色文化品牌的打造將會(huì)與獎(jiǎng)杯創(chuàng)新一樣共同發(fā)展。