個性化運動鞋選擇的研究

姜敏，李少勛

大連東軟信息學院，遼寧大連116023

1 個性化運動鞋制作機理介紹

1.1 適合人群

產品適用于特定的專業跑者，也適用于普通的健身運動者。

1.2 測試方法

該產品可實現運動過程中的腳型以及腳步壓力的測試，通過壓感跑步墊的測試，以數據報告體現出被測者的腳步狀況，再將數據發送至后臺，通過數據匹配和篩選，推薦相應的跑鞋型號。數據庫中存入不良腳型改善方法，在腳型測試成功后一并發送給被測者。

產品主要由1 個壓力測試感應墊，1 臺主機，1 個顯示屏和連接它們的導線組成。被測者光腳以跑步姿態通過壓感墊進行測試。壓感墊向后臺發送被測者運動狀態時壓力信號，后臺對信號進行分析比對，分析出被測者腳型以及腳步壓力數據。后臺通過對測得的數據進性大數據匹配，通過功能，尺碼，外觀，鞋型等方面進行跑鞋推薦。

1.3 產品優點

一是對比市場上邊的腳型測試儀器對靜態腳型的測試，本項目測量的是被測者在運動狀態下的腳型；二是通過建立腳步的壓力模型圖像，可以使被測者更加直觀的了解自己的腳部；三是通過大數據匹配，為被測者推薦合適的跑鞋品牌及型號。

2 個性化運動鞋的市場行情分析

2.1 宏觀環境

2.1.1 政治環境

國家大力鼓勵支持創新創業的發展，積極鼓勵民營企業的發展，運動鞋行業在此期間不斷崛起和發展，中國的信貸政策也將重點向社會經濟薄弱環節、就業、戰略性新興產業等方面轉移，為運動鞋行業提供了更多的融資渠道，且本項目符合國務院提出的全民健身的號召，符合中國制造2025 計劃。

2.1.2 經濟環境

隨著國民經濟的日益發展，居民的可支配收入也越來越高，根據報告，2020年，全國居民人均可支配收入32189 元，比上年實際增長2.1%，也有越來越多的消費者開始關注個性化產品，國民消費水平提高和個性化產品選擇意識加強兩方面結合為個性化運動鞋的發展創造了廣闊的前景。

2.1.3 文化環境

近年來，興起了的“炒鞋”風波，鞋子涂鴉設計、球鞋定制等在社會上已經逐漸形成了一種流行的“鞋文化”，人們孜孜不倦地對于鞋子進行設計、改造，也成為了年輕人口中樂此不疲的話題。

2.2 微觀環境

2.2.1 消費者需求

影響消費者購買運動鞋的因素是非常多的，他們主要從流行度、價格、品牌和知名度、舒適度、顏色及款式等方面來考慮。通過這些可以看出消費者對運動鞋的選擇標準是很高的，當一款運動鞋同時滿足很多條件時，消費者才愿意購買，而如果可以為消費者量身打造一款符合其需求的鞋子出來，就可以節約其挑選的時間和精力。

2.2.2 市場競爭情況

目前市場上的運動鞋競爭是非常大的，國內外有相當一部分品牌深受消費者追捧，個別品牌也在推出個性化定制鞋子，但它們主要是在顏色、文字、材質上面的提供個性化選擇，而在鞋子與腳型的匹配度、包裹性等方面研究較少，所以個性化鞋子的市場競爭壓力較低。

3 個性化運動鞋的推廣策略

3.1 功效優先策略

首先需要改變消費者的消費觀念，通過廣告、網頁對當代眾多年輕人買鞋的觀念進行改變，倡導運動鞋選擇以功效為主。對于運動人士來說，符合自己要求的鞋子可以保證自己運動時全身心投入，也可以保證自身安全。其次可以開展消費者體驗活動，提前布置好相應的技術設備，用戶只要站在設備上，就可以獲取自身的數據，再結合用戶其他的關于顏色、質地等的個性化需求為用戶創建出鞋子的模型，讓更多的用戶進行體驗，逐步擴大影響力。

3.2 合作共贏策略

一個新產品從推出到使用需要很長時間才能得到消費者的廣泛認可，個性化運動鞋的發展歷史還很短，短期內很難迅速打造出一個知名的品牌來增加知名度、吸引消費者，這就需要尋求與其他品牌的合作，借助其他品牌的影響力和消費群體逐步把個性化運動鞋選擇的理念傳遞給消費者，也可以與體育中心合作。

4 結語

本文首先介紹了個性化運動鞋的制作機理，包括其所適宜人群、測試的方法以及產品具有的優勢，從宏觀環境和微觀環境兩個方面分析了個性化運動鞋的市場行情，最后提出了個性化運動鞋的推廣策略，從定價、定位和合作共贏三個方面進行了闡述。本文的創新在于提供了一種新的技術來檢測用戶的腳部數據，為其他學者或是其他個性化鞋類企業進行研究提供了參考與建議，本文也存在諸不足之處，由于還沒有運用到實踐中，無法判斷技術的使用是否合理有效，也沒有推出試用品，故也沒法獲取消費者對產品進行反饋數據，無法進行分析，很多研究只是停留在了理論層面，需要未來在實踐中通過得到的數據不斷進行修正與補充，使技術更加合理。