五洲傳播：中國故事的國際表達與創(chuàng)新實踐

井水清

五洲傳播中心成立于1993年12月，隸屬國務院新聞辦公室。成立以來，該中心通過影視、圖書、網(wǎng)絡(luò)、演出展覽、期刊等多種渠道向世界介紹中國，把豐富多彩、精彩紛呈的中國故事呈現(xiàn)給全球觀眾。筆者以五洲傳播中心在影視國際傳播方面的實踐與經(jīng)驗為例，探究通過影視制作與對外傳播實現(xiàn)中國故事的國際表達、中國故事的國際傳播，講好新時代中國故事的做法和體會。

因時而變因勢而動，生動闡釋時代主題

時代是出題人，我們都是答卷人。講好新時代中國故事，首先要講好當代中國的發(fā)展故事，立時代之潮頭、發(fā)時代之先聲，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表達。互聯(lián)網(wǎng)時代信息流速不斷加快，贏得了時間才能贏得主動，做好重大主題、時代主題的傳播，必須立足理念的高度、現(xiàn)實的維度、海外關(guān)切度，把握好“中國芯”與“國際形”、中國話語體系與國際傳播規(guī)律、主動傳播與借船出海的關(guān)系。

重大主題的創(chuàng)作與傳播，需要把握好時、度、效，保持與時代同頻共振，贏得傳播力、引導力、影響力。近年來，五洲傳播中心在重大時間節(jié)點、圍繞重大主題，推出了一系列國際合拍片，這些紀錄片共同的特點是緊扣時代、契合國情，同時在敘事方法、表達形式上不斷創(chuàng)新超越。

例如，2017年，在黨的十九大召開前夕，五洲傳播中心與探索頻道聯(lián)合制作的電視紀錄片《習近平治國方略》，通過探索頻道觸達全球37個國家和地區(qū)的逾2億收視用戶，隨后又通過LUXE TV播出，到達全球15億家庭。這是國際主流媒體首次播出全面、系統(tǒng)解讀習近平總書記治國理政思想的節(jié)目，影片將宏大主題與溫情故事結(jié)合起來，通過人物、事實、數(shù)據(jù)解讀理念理論，借助主持人、國內(nèi)外專家關(guān)聯(lián)受眾，在重大主題傳播上開創(chuàng)了先河，取得了成功。

精準扶貧是中國全面建成小康社會的制勝法寶，是中國社會主義建設(shè)實踐的重要組成部分。但是精準扶貧的理念，對海外觀眾來說是陌生的，所以需要提煉好內(nèi)涵內(nèi)核的同時，做好國際表達的轉(zhuǎn)化，采用海外受眾易于接受的“國際形”。2018年，五洲傳播中心聯(lián)合美國國家地理、優(yōu)酷視頻共同制作了《做客中國——遇見美好生活》，這是全球首部以國際視野聚焦中國“精準扶貧”故事的中外合拍紀錄片。這部影片選擇了3位主持人作為“背包客”前往中國9個鄉(xiāng)村，住在當?shù)鼐用窦抑校c他們一起生活、一起勞動。在前期調(diào)研時，創(chuàng)作團隊按照精準扶貧政策選地區(qū)、人物、故事，在拍攝制作時尊重影視制作的規(guī)律、國際傳播的要素，最終實現(xiàn)中國故事與國際傳播的有機統(tǒng)一。

另外一部獻禮新中國成立70周年的紀錄片《世界上最大的生日慶典》，同樣是與國家地理合拍，該片采用了“準直播”的方式，將過程性紀錄與新聞性事件結(jié)合起來，通過國家地理頻道以近50種語言，面向全球170多個國家和地區(qū)播出，同時登陸國內(nèi)主流媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺，取得了良好的傳播效果。

亙古彌新推陳出新，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是了解中國、認識中國的文化基因密碼。講好中華傳統(tǒng)文化的故事，推動中華文化走出去，可以讓更多的海外觀眾在欣賞中國文化中感悟中國精神、中國價值、中國力量。

在影視對外傳播上，傳統(tǒng)文化選題，特別在國際上有一定知名度的歷史人文故事是相對容易被國際媒體所接受的。但在具體實踐中，存在著兩個方面的難題：一是打破海外思維定式難，如果不做好扎實的調(diào)研和深入的文化挖掘，容易流于表面，甚至引發(fā)誤讀；二是創(chuàng)新突破不易，容易新瓶裝舊酒、老生常談，難以喚起受眾收看的興趣。影視制作中，可以從三個方面進行創(chuàng)新嘗試：一是由熟悉到陌生，增強“代入感”，從海外觀眾熟悉的題材切入，逐步引入更多關(guān)于中國的歷史人文知識；二是從已知到未知，增強“新鮮感”，運用新手段、新技術(shù)解讀推演出新發(fā)現(xiàn)；三是從“過去時”到“進行時”，增強“神秘感”，記錄現(xiàn)場考古、科學實驗等“進行時”，喚起受眾好奇心和探索欲望。

例如，2020年，五洲傳播中心與美國國家地理、英國Wild Blue Media聯(lián)合制作的《星空瞰華夏》從海外熟悉的長城到知之甚少的石峁古城，由熟悉到陌生做好分集布局。該片采用了中外考古隊“現(xiàn)場考古”的方式，科學展現(xiàn)中國考古新發(fā)現(xiàn)；運用了衛(wèi)星遙感技術(shù)、無人機數(shù)據(jù)采集、數(shù)字攝影測量等現(xiàn)代科技手段，運用三維動畫技術(shù)真實再現(xiàn)文化奇觀，栩栩如生地呈現(xiàn)在世界觀眾眼前，真正做到“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。2021年播出的合拍片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭秘敦煌千年沉浮的傳奇歷史，是聚焦敦煌的首部人物紀傳體、劇情式紀錄片。通過與艾美獎跨國團隊聯(lián)合攝制，以情景再現(xiàn)、紀實拍攝、專家訪談等內(nèi)容，帶領(lǐng)觀眾走近那些推動敦煌走向輝煌的人物，重新認識這座蘊藏人類文化基因的殿堂。

做好中華文化的創(chuàng)新性表達和國際性轉(zhuǎn)化，要通過角度創(chuàng)新、手法創(chuàng)新，讓歷史生動起來，讓古跡再現(xiàn)，從而更好地吸引國際觀眾和年輕受眾，外塑形象、內(nèi)聚民心，不斷增強文化自信，不斷增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和感召力。

美美與共共情共鳴，講好中國與世界的故事

“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念給世界各國把握發(fā)展機遇、攜手應對全球性挑戰(zhàn)指明方向，為當今世界提供了理念性的公共產(chǎn)品，為國際社會做出了貢獻。在此背景下，經(jīng)過多年的實踐，很多國家和地區(qū)的人們從中受益，也留下了許多生動的故事。講好中國與世界的故事，要找到興趣共通點、利益共同點、情感共鳴點，由情入理，融通中外，爭取更廣泛的文化認知和價值認同。

根據(jù)合作媒體、傳播區(qū)域、傳播對象的不同，五洲傳播中心運用不同的方式，制作了多部“絲路”紀錄片。例如，合拍片《21世紀海上絲綢之路》邀請英國著名航海家、歷史學家薩姆·威利斯（Sam Willis）擔任主持人，從中國出發(fā)，沿著海上絲綢之路這條貿(mào)易路線，實地走訪沿線國家和重要港口。從歷史沿革、考古事實和現(xiàn)實影響等方面，講清了海上絲綢之路自古以來發(fā)揮的重要作用，以及在21世紀重新煥發(fā)出的活力。又如，合拍片《絲路美食之探尋米蹤》以大米這一絲路沿線重要的食材為敘事的線索和連接點，邀請國際知名主廚擔任主持人，帶觀眾去了解中國與馬來西亞、泰國、阿聯(lián)酋之間因大米、因美食、因文化交流而發(fā)生的故事，繪出了“一帶一路”貿(mào)易往來、文化交流和人文合作的繁榮圖景，表達了中國與“一帶一路”沿線各國共謀發(fā)展、共同繁榮的意愿。

電視綜藝市場潛力巨大，有著廣闊的市場，紀錄片具有真實、客觀的特質(zhì)，在信息傳播上具有優(yōu)勢。五洲傳播中心聯(lián)合新浪影視文化發(fā)展有限公司合作出品、韓國希杰娛樂集團共同制作的文旅綜藝紀實節(jié)目《跟我走吧朋友》，融合“綜藝節(jié)目”和“紀錄片”的優(yōu)勢，將信息量、藝術(shù)性、節(jié)奏感、新鮮感和敘事性結(jié)合，形成“輕綜藝紀實節(jié)目”的新樣態(tài)。節(jié)目于2020年通過“一帶一路”媒體傳播聯(lián)盟成員機構(gòu)播出，在“一帶一路”沿線國家引發(fā)關(guān)注。

合作聯(lián)動互聯(lián)互通，深耕厚植國際傳播網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，正在推動傳播方式、輿論格局、文化業(yè)態(tài)的加速演變。一方面，人人都是自媒體，發(fā)聲的話筒交給了每一個人，一部手機就可以拍出爆款大片；另一方面，信息海量聚集流動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。但是好的內(nèi)容如果不做好傳播推廣，也容易淹沒在信息海洋中。

在國際傳播上，要以傳播效果為目標導向，提高覆蓋面、落地率、影響力，采用立體的、綜合的、多元的傳播策略，根據(jù)議題設(shè)置、傳播對象、目標受眾，因國施策、因事施策、因時施策，進行針對性推送、分發(fā)和傳播。

五洲傳播中心在傳播渠道的建設(shè)方面采用了多措并舉、多方發(fā)力、多平臺并重的傳播策略。一是合作共建與自有渠道相結(jié)合，二是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，三是大、中、小屏相結(jié)合，四是加大對VR、云平臺技術(shù)創(chuàng)新。五洲傳播中心是最早與國際主流媒體合作開辦電視專欄的機構(gòu)之一，近年來不斷拓展合作，持續(xù)深入做精做優(yōu)提升影響力。分別與國家地理、探索頻道亞太電視網(wǎng)合辦中國題材紀錄片高清電視專欄《華彩中國》和《神奇的中國》，累計觸達全球近190個國家和地區(qū)，覆蓋近6億收視家庭。《絲路時間》是與“一帶一路”沿線30個國家的本土化主流電視媒體合作的周播欄目，以15種語言播出，觸達東南亞、南亞、中亞、中東以及歐洲、拉美約6億觀眾。《遇見東方》于2021年8月剛剛開播，這是與美國主流媒體《今日美國》（USA Today）合作打造的中國主題專業(yè)紀實影像融媒體欄目，覆蓋美國全境，同時到達英國、澳大利亞、加拿大等國家，觸達超過2.5億活躍用戶。用戶可通過智能電視、機頂盒、手機APP、電腦、平板電腦等介質(zhì)收看，傳播渠道復合立體，打破了傳統(tǒng)電視播出的時空限制。

此外，智媒時代已成為媒體融合發(fā)展大趨勢，線上與線下、現(xiàn)實與虛擬、空間與情境共構(gòu)的多維度場景將改變信息接收和傳遞的行為模式，也將重構(gòu)一個全新樣貌的國際傳播環(huán)境。五洲傳播中心積極推動網(wǎng)上云上融合發(fā)展，探索國際傳播新場景，擁有多項自主研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)專利技術(shù)和先進的終端硬件系統(tǒng)。特別是五洲傳播中心在VR技術(shù)開發(fā)利用方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，建設(shè)有VR云傳播平臺，在世界上10多個國家開展了“VR美麗中國”活動。目前，研發(fā)出云上走讀中國平臺，通過云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)同步嵌入多媒體資源，在云上實現(xiàn)走出去、請進來，打造前沿的“全景式”行走體驗空間，將現(xiàn)實生活中的實地走訪、面對面現(xiàn)場交流、專家講演授課、實物展示等場景在體驗空間中進行實現(xiàn)。同時，依托網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體，探索大、中、小屏聯(lián)動，跨越時空地域開展傳播。

進入新時代，中國故事吸引了越來越多來自國際關(guān)注的目光。理念創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新是國際傳播能力建設(shè)的內(nèi)在需求和外在要求，中國紀錄片人應該堅持做好中華文化的創(chuàng)新性表達和國際性轉(zhuǎn)化，推出更多優(yōu)秀的影視作品，弘揚中國精神、傳播中國價值，堅定文化自信，不斷提高文化軟實力、推動中華文化走出去，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和感召力，加強與全球媒體溝通和聯(lián)系，宣介全人類共同價值。

作者系五洲傳播中心總編輯

【編輯：沈金萍】