國際傳播是中西版“中國故事”的競爭

任孟山

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

早在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)：“要著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)。”

在講故事的意義上而言，國際傳播的世界競爭實(shí)際上是國家間講故事的比賽，比的是誰有能力講故事，誰有能力講好故事，誰能讓別人聽到故事，誰能讓別人愿意聽你講的故事，誰能讓別人認(rèn)可你講的故事。

就中國故事的講述而言，國際傳播本質(zhì)上是“中國版中國故事”與“西方版中國故事”的競爭。國際傳播中的講故事是一種重要定義權(quán)，通過講故事，完成“我者”與“他者”的區(qū)隔，以及對“他者”的形象建構(gòu)。在這個(gè)意義上講，國際傳播爭奪的是一種定義權(quán)，向世界定義一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的標(biāo)簽化國際形象，將“他者”按照自己的認(rèn)知框架和話語結(jié)構(gòu)來定義其傳播形象。長期以來，“西方版中國故事”占據(jù)著國際傳播的主導(dǎo)地位，在國際輿論中發(fā)揮著強(qiáng)大影響力，從“滿大人”到“中國龍”，從“中國威脅論”到“中國銳實(shí)力”，西方主要發(fā)達(dá)國家的媒體總是在涉及中國的議題上力爭搶占國際話語主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而塑造國際輿論場上的中國形象。

面對這種狀況，我們不能期待“西方版中國故事”會有迅速轉(zhuǎn)變，而是應(yīng)該著力推動(dòng)“中國版中國故事”的國際傳播，向世界更多地傳播中國，讓世界有更多的機(jī)會了解中國與理解中國。我們進(jìn)行國際傳播的基本訴求是讓世界認(rèn)識一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國，了解而不誤解中國，正視而不臆測中國，平復(fù)中國在實(shí)踐層面與象征層面、“西方版中國故事”和“中國版中國故事”之間的中國國際形象和國際話語權(quán)上的落差。

這首先取決于我們要講好中國故事，推出讓國際社會接受和相信的“中國版中國故事”。“中國版中國故事”是一個(gè)宏闊的戰(zhàn)略傳播體系，需要拆解成具體的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行框架，至少可以分為“中國政治故事”“中國經(jīng)濟(jì)故事”和“中國文化故事”。“中國政治故事”著重在于向世界傳播中國是國際政治合作者，是國際秩序守護(hù)者；“中國經(jīng)濟(jì)故事”著重在于向世界傳播中國是世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)者，是世界貿(mào)易分享者；“中國文化故事”著重在于向世界傳播中國是文化多元支持者，是文明多樣倡導(dǎo)者。“中國政治故事”要讓世界了解和理解中國道路的歷史必然性和可行性，“中國經(jīng)濟(jì)故事”要讓世界了解和理解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的艱辛和代價(jià)，“中國文化故事”要讓世界了解和理解中國文化的獨(dú)特性和包容性。

通過展示真實(shí)、立體、全面的中國，讓國際社會體認(rèn)到“西方版中國故事”的缺憾、缺陷及其謬誤。通過“中國版中國故事”矯正西方傳播力量中的不適當(dāng)和不恰當(dāng)報(bào)道，特別是不符合實(shí)際情況的報(bào)道，讓世界認(rèn)識一個(gè)真實(shí)的中國。西方主要發(fā)達(dá)國家的媒體因其長期處于國際輿論的主導(dǎo)地位，并沒有其他力量相當(dāng)?shù)姆俏鞣矫襟w能夠矯正其中的偏見，無法形成國際輿論意義上的故事競爭。“客觀而公正”的國際傳播的故事競爭，需要傳播力量不至于太過懸殊的國際媒體生態(tài)。惟其如此，才不至于有某一方的意見壟斷性影響國際社會，而“中國版中國故事”就是形成健康國際傳播局面的矯正力量和競爭力量。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)習(xí)近平總書記指出：“現(xiàn)在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多，為中國點(diǎn)贊的人也越來越多。我們走的是正路、行的是大道，這是主流媒體的歷史機(jī)遇，必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。”國際話語權(quán)要靠“中國版中國故事”來獲得國際社會的認(rèn)識、認(rèn)知和認(rèn)可，從而改變西方媒體視界下的中國形象。不僅如此，在國際傳播的場景中，未來還有“中國版世界故事”與“西方版世界故事”的競爭。

作者系中國傳媒大學(xué)研究生院副院長，國際傳播研究中心主任教授、博士生導(dǎo)師