中國(guó)新聞社：新時(shí)代國(guó)際傳播中的探索者

吳慶才

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。

習(xí)近平總書(shū)記的重要講話深刻洞察國(guó)內(nèi)外大勢(shì)，以大思維大戰(zhàn)略鮮明指出了中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的任務(wù)與方向，為新形勢(shì)下進(jìn)一步做好對(duì)外傳播工作提供了根本遵循。被視為“是對(duì)新時(shí)代國(guó)際傳播工作最完整、最系統(tǒng)、最集中的概括和闡述”。

當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)中“西強(qiáng)我弱”的格局并未根本逆轉(zhuǎn)。中國(guó)話語(yǔ)的相對(duì)弱勢(shì)和失語(yǔ)，使中國(guó)形象長(zhǎng)期處于被塑造的不利境地。然而，中國(guó)之于西方，常常呈現(xiàn)矛盾對(duì)立的形象，進(jìn)步與落后、開(kāi)放與封閉、崛起與崩潰……這些二元對(duì)立的敘事表明西方的輿論機(jī)制仍沒(méi)有將中國(guó)形象“定型”，因此現(xiàn)在正是重塑長(zhǎng)期以來(lái)被西方扭曲的中國(guó)國(guó)家形象的歷史性時(shí)刻。

在這種背景下，要傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事，首先要突破刻板語(yǔ)態(tài)，構(gòu)建屬于中國(guó)的現(xiàn)代話語(yǔ)體系。正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

中國(guó)新聞社作為中央主要新聞單位和重點(diǎn)對(duì)外傳播媒體，始終堅(jiān)持以海外華僑華人、港澳臺(tái)同胞和與中國(guó)有聯(lián)系的外國(guó)人為報(bào)道對(duì)象，以海外華文媒體為服務(wù)對(duì)象，堅(jiān)持不同于其他中央媒體的差異化定位，探索具有鮮明中新風(fēng)格的獨(dú)特話語(yǔ)體系，打造多元化的全媒體融合傳播矩陣，站在新時(shí)代高度傳播中國(guó)、影響世界，努力為塑造“可信、可愛(ài)、可敬”的中國(guó)形象，為中國(guó)走向世界、世界讀懂中國(guó)做出新貢獻(xiàn)。

定位的差異化：構(gòu)建“中新出品”的辨識(shí)度

中國(guó)新聞社始終致力于塑造“可信、可愛(ài)、可敬”的中國(guó)形象，這與其獨(dú)特的定位密不可分。中國(guó)新聞社基本定位是以對(duì)外報(bào)道為主要新聞業(yè)務(wù)的國(guó)家通訊社，以海外華僑華人、港澳同胞、臺(tái)灣同胞和與中國(guó)有關(guān)系的外國(guó)人為主要服務(wù)對(duì)象的國(guó)際通訊社。

中國(guó)新聞社是在20世紀(jì)50年代國(guó)家受到外部世界嚴(yán)重封鎖這一特殊形勢(shì)下組建的，中國(guó)新聞社創(chuàng)辦人廖承志提及創(chuàng)建中國(guó)新聞社的目的之一，是“以各種適當(dāng)?shù)姆椒ǎ纳苹虼蚱频蹏?guó)主義和當(dāng)?shù)卣畬?duì)我國(guó)家通訊社新華社的限制和封鎖”。

因此，從誕生之日起，中國(guó)新聞社就被賦予向世界“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的重大使命。長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，中國(guó)新聞社現(xiàn)有定位屬性和運(yùn)行模式有其獨(dú)特性和優(yōu)越性。定位的獨(dú)特性，是中國(guó)新聞社存在的價(jià)值；差異化發(fā)展，是中國(guó)新聞社競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。

近70年來(lái)，中國(guó)新聞社堅(jiān)持有所為，有所不為，有所不同，以定位的獨(dú)特性構(gòu)建“中新出品”的辨識(shí)度，形成了獨(dú)特的“中新風(fēng)格”，成為世界了解中國(guó)的重要窗口。

突破西方輿論封鎖，向世界展現(xiàn)一個(gè)“可信、可愛(ài)”的中國(guó)。在成立之初，面對(duì)“中國(guó)聲音”在海外“有理說(shuō)不出，說(shuō)了傳不開(kāi)”的困境，中國(guó)新聞社以民間面目，淡化政治色彩，用富有“親和力”和“人情味”的報(bào)道方式向廣大海外僑胞傳遞來(lái)自“家鄉(xiāng)故土”的消息，并通過(guò)他們“告訴世界一個(gè)真實(shí)可愛(ài)的中國(guó)”。這種“家書(shū)”式的新聞品格海味十足、僑情更濃，贏得了廣大僑胞和海外媒體客戶的歡迎和信賴。時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理、外交部部長(zhǎng)的陳毅元帥出訪東南亞時(shí)，看到當(dāng)?shù)厝A文報(bào)紙登載中國(guó)新聞社播發(fā)的很多消息，不禁高興地說(shuō)：不到海外就不知道中國(guó)新聞社的影響。

近70年來(lái)，中國(guó)新聞社始終如一，文以載道，筆底傳情，一篇篇飽含深情的文稿，一封封“寄往海外的家書(shū)”，情理交融，喜聞樂(lè)見(jiàn)，在復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境中，既倡導(dǎo)對(duì)國(guó)家、對(duì)人民和民族利益的認(rèn)同與維護(hù)，又體現(xiàn)出對(duì)人與文化的關(guān)懷與尊重。讓可愛(ài)的中國(guó)更可信，讓可信的中國(guó)更可愛(ài)。

全景記錄改革開(kāi)放以來(lái)的偉大歷史進(jìn)程，向世界塑造一個(gè)“可敬”的中國(guó)。作為對(duì)外通訊社，中國(guó)新聞社以民間話語(yǔ)吸引海外受眾關(guān)注中國(guó)命運(yùn)、關(guān)心中國(guó)發(fā)展。70年來(lái)，每逢國(guó)家大事，中國(guó)新聞社從不缺位；每到歷史關(guān)鍵，中國(guó)新聞社從不失聲。一個(gè)又一個(gè)奮斗圓夢(mèng)的故事，讓海外僑胞、港澳臺(tái)同胞感受到“祖國(guó)前進(jìn)的脈搏”，也向世界闡明中國(guó)何以創(chuàng)造基辛格所說(shuō)的“超越人類極限的成就”，這樣的成就值得世界為之脫帽致敬。

與此同時(shí)，中國(guó)新聞社注重發(fā)掘中華民族深厚的文化軟實(shí)力，努力展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，讓可信可愛(ài)的中國(guó)更加可敬。分析近年來(lái)中國(guó)新聞社的報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)新聞社筆下的中國(guó)國(guó)家形象有以下幾種核心要素：一個(gè)有著五千年文明史的既古老又年輕，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中國(guó)；一個(gè)遵守世界規(guī)則，捍衛(wèi)全球化、負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)；一個(gè)堅(jiān)持改革開(kāi)放，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力的中國(guó)；一個(gè)繁榮穩(wěn)定、漸進(jìn)復(fù)興、歡迎世界“搭便車”的中國(guó)；一個(gè)走有中國(guó)特色現(xiàn)代化道路，仍處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)；一個(gè)致力于文明交融、和諧共處、和合共進(jìn)的中國(guó)；一個(gè)獨(dú)立自主、和平發(fā)展、永不謀求霸權(quán)的中國(guó)。

在宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線、僑務(wù)工作，推動(dòng)兩岸交流、實(shí)現(xiàn)港澳回歸進(jìn)程中，中國(guó)新聞社發(fā)揮了獨(dú)特作用。特別是最近40年來(lái)，中國(guó)新聞社向廣大海外僑胞宣傳博大精深的中華文化和日新月異的祖國(guó)，向港澳臺(tái)同胞等傳遞“一國(guó)兩制”“港人治港”“澳人治澳”，傳遞反“獨(dú)”促統(tǒng)和“兩岸一家親”等政策聲音，增強(qiáng)港澳臺(tái)和海外同胞對(duì)祖國(guó)的認(rèn)同、對(duì)中華民族的認(rèn)同、對(duì)中華文化的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路的認(rèn)同，推動(dòng)內(nèi)地同港澳的交流合作，拓展祖國(guó)大陸同臺(tái)灣島內(nèi)有關(guān)團(tuán)體組織、各界人士的聯(lián)系溝通，推動(dòng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展，收到了良好的傳播效果。

話語(yǔ)的獨(dú)特性：增強(qiáng)“中新聲音”的傳播力

清末民初著名學(xué)者王國(guó)維曾說(shuō)：“哲學(xué)上之說(shuō)，大都可愛(ài)者不可信，可信者不可愛(ài)。”這也道出了新聞寫(xiě)作的難點(diǎn)，一則報(bào)道要寫(xiě)得可信或許不難，要寫(xiě)得可愛(ài)卻非一日之功。有的報(bào)道可信卻不可愛(ài)，有的報(bào)道看似可愛(ài)卻不可信，有的報(bào)道則既不可信又不可愛(ài)，原因并非新聞本身有什么問(wèn)題，恰恰是話語(yǔ)體系出了問(wèn)題。

特別在對(duì)外報(bào)道中，西方人眼中“不可信不可愛(ài)”的刻板印象，影響著國(guó)際傳播的“破圈”突圍。其中一個(gè)突出的問(wèn)題是外宣的內(nèi)宣化，使得不諳中國(guó)特殊內(nèi)宣修辭術(shù)的受眾望而卻步。

中國(guó)新聞社在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，逐漸探索出來(lái)了一套有中新特色的話語(yǔ)和敘事體系，形成了一種在中國(guó)新聞史上獨(dú)樹(shù)一幟的“中新風(fēng)格”，其鮮明的話語(yǔ)體系被概括為——“官話民說(shuō)、硬話軟說(shuō)、長(zhǎng)話短說(shuō)、空話不說(shuō)”。近年來(lái)伴隨著對(duì)外傳播的實(shí)踐，中國(guó)新聞社人進(jìn)一步探索“中話西說(shuō)”，豐富了“中新風(fēng)格”的內(nèi)涵。

“中新風(fēng)格”是傾數(shù)十年之功打造而成的口碑和招牌，也是博采眾長(zhǎng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外新聞同行成功經(jīng)驗(yàn)的豐碩成果，它不僅僅是一種清新樸素的文風(fēng)，更是一種具有內(nèi)在底蘊(yùn)的精神氣質(zhì)和價(jià)值取向，充盈著家國(guó)情懷、人文關(guān)懷、歷史關(guān)照和專業(yè)追求，這種價(jià)值取向，正在形塑著中國(guó)新聞社融通中外的新的話語(yǔ)體系。

優(yōu)雅表達(dá)，有效抵達(dá)。表達(dá)者，一為表，即把意思說(shuō)出來(lái)；二為達(dá)，即表述的意思能觸達(dá)受眾，并為之所理解。“表”是過(guò)程，“達(dá)”才是目的。“中新體”致力于成為中國(guó)故事的優(yōu)雅講述者，追求有思想、有溫度、有力量而又清新樸素的話語(yǔ)方式，力求把“有意義”的新聞講得“有道理”“有意思”，增強(qiáng)“中新聲音”對(duì)海外輿論場(chǎng)的穿透力。

一是強(qiáng)調(diào)開(kāi)言不虛發(fā)，摒棄晦澀難懂的空話套話，努力做中外話語(yǔ)體系的“翻譯官”和“轉(zhuǎn)換插頭”，以接地氣和貼近性的方式，讓核心觀點(diǎn)直抵人心，實(shí)現(xiàn)“通俗表達(dá)，高效抵達(dá)”。

二是堅(jiān)持平實(shí)、平衡、平穩(wěn)的“三平”原則，力求平易近人、平和待人、平實(shí)感人，真而無(wú)偽，樸而無(wú)華，清而無(wú)雜，反對(duì)空洞說(shuō)教和動(dòng)輒硬話狠話，堅(jiān)持實(shí)事求是，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)表達(dá)，有效抵達(dá)”。

三是擅長(zhǎng)講故事，堅(jiān)持理要慢慢講，話要好好說(shuō)，事要娓娓道，講究時(shí)效度，分清多層次，用好多聲部，表達(dá)方式重在嚴(yán)謹(jǐn)，貴在新銳，勝在生動(dòng)，妙在雋永，實(shí)現(xiàn)“生動(dòng)表達(dá)，優(yōu)雅抵達(dá)”。

四是思維的當(dāng)?shù)鼗紤]當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕尘啊⑿睦硇枰⑺季S方式和接受習(xí)慣，注重與當(dāng)?shù)氐脑捳Z(yǔ)方式接軌。“采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)”。例如，涉及歐美國(guó)家的報(bào)道，常采用當(dāng)?shù)氐膽T用詞語(yǔ)和表達(dá)方式，并跟蹤歐美國(guó)家社會(huì)流行事件、流行語(yǔ)，穿插行文，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)?shù)乇磉_(dá)，親切抵達(dá)”。

人文底蘊(yùn)，理性底色。如今一些外宣報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)斗性，體現(xiàn)在表達(dá)上容易“怒目圓睜”，音量上容易“提高八度”。“中新體”強(qiáng)調(diào)理性心態(tài)和得體語(yǔ)態(tài)，堅(jiān)持“既開(kāi)放自信也謙遜謙和”的基調(diào)，這是為了更好地把聲音說(shuō)出去，把道理傳開(kāi)來(lái)，讓中國(guó)聲音突顯在世界話語(yǔ)框架中，成為理性的發(fā)聲者，友好的對(duì)話者，逐漸去除污名化，構(gòu)建起一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

對(duì)于西方媒體中污名化中國(guó)的聲音，絕不失聲失語(yǔ)，但要敢于善于發(fā)聲，一味剛硬有時(shí)適得其反，還需要?jiǎng)側(cè)嵯酀?jì)，以事明理，以理服人，以情感人，力求實(shí)現(xiàn)傳播的針對(duì)性和有效性。2021年伊始中國(guó)新聞社推出學(xué)理型融合專欄《東西問(wèn)》，以理性為底色，以人文為底蘊(yùn)，以推動(dòng)?xùn)|西方文明交流互鑒為重點(diǎn)，試圖通過(guò)尋找最大公約數(shù)，在非對(duì)抗語(yǔ)境下探尋理性交流的最大空間。

以2021年9月24日播發(fā)的《東西問(wèn)|漢學(xué)家萬(wàn)百安：美國(guó)最高法院門楣為何有孔子像？》為例，面對(duì)美國(guó)近年來(lái)對(duì)孔子學(xué)院的污名和打壓，該文沒(méi)有進(jìn)行對(duì)抗性的回?fù)簦峭ㄟ^(guò)捕捉孔子與摩西和古希臘立法先賢梭倫的雕像一同出現(xiàn)在美國(guó)最高法院門楣上這一鮮為人知的細(xì)節(jié)，經(jīng)由美國(guó)漢學(xué)家萬(wàn)百安的講述，闡釋其寓意是源自對(duì)東方文明和戒律的借鑒，進(jìn)而得出“對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，更多地了解中國(guó)文化和儒家思想至關(guān)重要”的結(jié)論。這種綿綿發(fā)力的方式，遠(yuǎn)比劍拔弩張的“硬懟”方式更加有效地突破西方媒體的話語(yǔ)體系，收到入耳入腦入心的傳播實(shí)效。

國(guó)際視野，對(duì)話思維。對(duì)外傳播，若過(guò)分沉浸在一個(gè)沒(méi)有參照系的自我關(guān)照中，將“中國(guó)眼中之中國(guó)”與“他國(guó)眼中之中國(guó)”簡(jiǎn)單畫(huà)等號(hào)，而不善于用他國(guó)外位性的視角反觀自身，這種獨(dú)白的大國(guó)框架敘事很難形成有效的全球性說(shuō)服力。

要取得對(duì)外傳播實(shí)效，需要基于中國(guó)現(xiàn)實(shí)圖景，將視野放在全球的坐標(biāo)體系中進(jìn)行觀照，拿捏好“中國(guó)眼中之中國(guó)、中國(guó)眼中之他國(guó)、他國(guó)眼中之中國(guó)”這三方面在跨文化傳播中的權(quán)重配置，只有在復(fù)調(diào)的他國(guó)視角中尋找中國(guó)問(wèn)題，反視自我，才有可能走出本土文化結(jié)構(gòu)的藩籬，開(kāi)辟新的跨文化話語(yǔ)空間。

中國(guó)新聞社長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持“國(guó)際視角+親和力”，努力回應(yīng)海外的真問(wèn)題、真關(guān)切，克服對(duì)外傳播中照鏡子式的思維定式，嘗試構(gòu)建“協(xié)商性”“對(duì)話性”的話語(yǔ)空間，尋找新的中國(guó)故事的增長(zhǎng)點(diǎn)，用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式達(dá)到理想傳播效果。

近年來(lái)，中國(guó)新聞社推出幾檔重磅融媒體專欄《十九大十九問(wèn)》《中國(guó)焦點(diǎn)面對(duì)面》《中國(guó)共產(chǎn)黨的“十萬(wàn)個(gè)”為什么》以及中外對(duì)話融媒體節(jié)目《WE Talk》等，嘗試在國(guó)際傳播中構(gòu)造更多對(duì)話性的場(chǎng)域，努力將“海外受眾想聽(tīng)什么”和“我想說(shuō)什么”結(jié)合起來(lái)，力圖在設(shè)問(wèn)中求解，在“他塑”中破圈，實(shí)現(xiàn)外宣和外需的有效契合。

陣地的多元化：借勢(shì)媒體融合，唱響中國(guó)聲音

在媒體融合千帆競(jìng)發(fā)的“新常態(tài)”下，中國(guó)新聞社正致力于建設(shè)全媒型通訊社，努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新型傳媒集團(tuán)，走出一條切合中國(guó)新聞社實(shí)際的融合發(fā)展之路。目前，融合效應(yīng)在對(duì)外傳播中已發(fā)揮實(shí)效。

發(fā)力全媒體矩陣，引領(lǐng)海外輿論場(chǎng)。在新中國(guó)成立70周年、中共建黨百年等重大報(bào)道中，中國(guó)新聞社充分發(fā)揮“世界華文媒體領(lǐng)軍者”作用，調(diào)動(dòng)海外華文媒體資源和中國(guó)新聞社七大新聞平臺(tái)，有力引導(dǎo)海外華文輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)產(chǎn)品精準(zhǔn)投遞，實(shí)現(xiàn)通稿特稿“雙落地”；新興媒體巧打“融合牌”，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外兩大輿論場(chǎng)的“雙統(tǒng)籌”；供版部門發(fā)揮華文媒體“全球編輯部”功能，集束性傳播中國(guó)聲音；《中國(guó)新聞周刊》在法國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利、俄羅斯、英國(guó)、南亞等國(guó)家和地區(qū)出版的多語(yǔ)種集群，多角度全方位展示變革中的鮮活中國(guó)……全媒體矩陣融合傳播，使中國(guó)聲音在海外輿論場(chǎng)傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

目前，中新網(wǎng)已形成以網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號(hào)為主體的全媒體傳播矩陣，用戶數(shù)達(dá)4億。中新網(wǎng)PC端日均瀏覽量達(dá)2億；客戶端下載裝機(jī)量超6000萬(wàn)。在做強(qiáng)自有平臺(tái)之外，中國(guó)新聞社還積極構(gòu)建多元化多聲部海外社交賬號(hào)矩陣，在海外社交媒體上形成以中文賬號(hào)為主、英文賬號(hào)為輔的傳播矩陣，在西方主流平臺(tái)唱響中國(guó)聲音。

培育網(wǎng)紅矩陣，發(fā)揮名記者“輕騎兵”的獨(dú)特作用。中國(guó)媒體在國(guó)際傳播中仍然存在著單向傳播、互動(dòng)性不強(qiáng)、個(gè)性化不夠等弱點(diǎn)，如何讓專業(yè)內(nèi)容以更親民的方式與受眾互動(dòng)，是擺在各家中央媒體面前的難題。

中國(guó)新聞社2021年以來(lái)開(kāi)始嘗試打造網(wǎng)紅記者，冰潔時(shí)間、鼐看時(shí)間、An Sir Time、銳說(shuō)銳話、新聞種草官、佳話時(shí)間、國(guó)際全歐了、賓賓有禮、無(wú)忌有聊、婧觀其變、鐵鍋燉彩鳳、巖之鑿鑿、邢走西藏、琳時(shí)有約、藝起遼等一批青年記者工作室相繼成立，形成網(wǎng)紅傳播矩陣，陸續(xù)于境內(nèi)外社交平臺(tái)集中推出了一批有料、有趣、有情、有理的脫口秀視頻節(jié)目，用創(chuàng)新方式講述可信可愛(ài)可敬的中國(guó)，用年輕語(yǔ)態(tài)圈粉年輕受眾，播發(fā)后形成較好的輿論效果。

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，從2021年7月至9月，各工作室短短兩個(gè)月時(shí)間就播發(fā)了118期節(jié)目，全平臺(tái)播放量超5.4億，其中一些出鏡記者已初步形成自己的人設(shè)和知名度。例如，冰潔工作室今年以來(lái)以“XXX，請(qǐng)回答”為主題，持續(xù)推出一系列脫口秀節(jié)目，以犀利并不失幽默的口吻直指在疫情中美方存在的種種問(wèn)題，吸引了一批粉絲，相關(guān)作品引起了美國(guó)某媒體的關(guān)注。

與此同時(shí)，還陸續(xù)在海外社交平臺(tái)推出了壹圖工作室、牛爺工作室、東籬下工作室等不同側(cè)重點(diǎn)的特色創(chuàng)意工作室，已在各網(wǎng)絡(luò)端口形成一批忠實(shí)粉絲。此外，網(wǎng)紅記者們還積極參與評(píng)論寫(xiě)作，中新時(shí)評(píng)、中新網(wǎng)評(píng)、中新漫評(píng)、中新雙語(yǔ)評(píng)論等多種評(píng)論產(chǎn)品，通過(guò)多平臺(tái)投放、多層次架“網(wǎng)”、多節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，快速啟動(dòng)網(wǎng)評(píng)矩陣，相關(guān)產(chǎn)品在境內(nèi)外社交平臺(tái)最高瀏覽量達(dá)2.4億。

實(shí)踐證明，多語(yǔ)種網(wǎng)紅矩陣在加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)等方面已展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值，是一支機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、作戰(zhàn)靈活、戰(zhàn)斗力較強(qiáng)的“輕騎兵”。

打造全球華文資訊傳播共同體，構(gòu)建多元化立體式國(guó)際傳播新格局。當(dāng)前中國(guó)新聞社正在以構(gòu)建全媒體時(shí)代的全球華文資訊傳播共同體為方向，打造新型國(guó)際傳播主流媒體，為展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力做出貢獻(xiàn)。

通過(guò)共享機(jī)制、共建平臺(tái)等形式，全面拓展國(guó)際傳播主體。中國(guó)新聞社發(fā)起的世界華文媒體合作聯(lián)盟，成為聯(lián)盟成員信息資源互動(dòng)、價(jià)值和影響力升級(jí)的重要平臺(tái)。通過(guò)組織世界華文傳媒論壇、舉辦“行走中國(guó)”采風(fēng)活動(dòng)，有效地發(fā)揮了中國(guó)新聞社聯(lián)絡(luò)海外華文媒體的紐帶作用，努力打造一個(gè)聯(lián)系廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)和海外輿論陣地協(xié)同策應(yīng)的“聯(lián)軍”。

助力融合發(fā)展，引領(lǐng)影響海外華文媒體。經(jīng)過(guò)近70年的發(fā)展，中國(guó)新聞社形成了服務(wù)和引領(lǐng)海外華文媒體的梯次布局：一是在核心業(yè)務(wù)層面形成各類型業(yè)務(wù)互動(dòng)融合、受眾更易接受、具有綜合效能的全媒體對(duì)外傳播模式；二是通過(guò)為海外華文媒體提供入駐平臺(tái)，并為其融合轉(zhuǎn)型提供了“一鍵轉(zhuǎn)換”式技術(shù)解決方案，目前已有70多家華文媒體入駐中新網(wǎng)客戶端，另有13家華媒借由中新網(wǎng)客戶端技術(shù)支持系統(tǒng)“新萌”定制了屬于自己的客戶端，此舉有助于維護(hù)一個(gè)覆蓋廣泛的海外華文新媒體圈層；三是通過(guò)提供多元化新聞產(chǎn)品、開(kāi)展品牌活動(dòng)形成長(zhǎng)期聯(lián)系的服務(wù)對(duì)象媒體。

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)新聞社將繼續(xù)與全球海外華文媒體建立更廣泛、更密切的聯(lián)系，鞏固放大資源優(yōu)勢(shì)，傳承發(fā)展“中新風(fēng)格”，秉承“國(guó)際視野+中國(guó)立場(chǎng)”的報(bào)道原則，講述有時(shí)代特色的中國(guó)故事，與海外華文媒體一道，為中國(guó)話語(yǔ)在國(guó)際輿論場(chǎng)的復(fù)興，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)國(guó)家形象，盡綿薄之力。

作者系中國(guó)新聞社融媒體中心主任、中新網(wǎng)總編輯

【編輯：左志新】