面向鄉(xiāng)村振興的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略研究

□ 應(yīng) 康 陳志華

（江西省化學(xué)工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校，江西 南昌 330039）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有效地促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，顯著地提高了農(nóng)民生活水平，對(duì)我國(guó)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村也漸漸得到了普及，同時(shí)電商發(fā)展在農(nóng)村也有了新的成果。

一、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商特色品牌的重要意義

（一）有利于鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)農(nóng)民增收

農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息化扶貧方式，是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果實(shí)現(xiàn)的必要通道。我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的供給整體而言，存在結(jié)構(gòu)性的失衡。很多農(nóng)產(chǎn)品存量過(guò)剩，有的則供不應(yīng)求。在質(zhì)量上，消費(fèi)者無(wú)法滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，大眾市場(chǎng)中的普通農(nóng)產(chǎn)品卻是供過(guò)于求。信息渠道存在誤解、銷售渠道單一化，最終導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不開(kāi)放、交易存在困難等問(wèn)題，直接造成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、農(nóng)民收入低。面對(duì)這些問(wèn)題，大力發(fā)展農(nóng)村電商，是一條符合國(guó)情和時(shí)代需求的途徑，能夠有效地拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為市場(chǎng)提供有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入。

（二）有利于帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)

中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)，很多領(lǐng)域有待開(kāi)發(fā)。農(nóng)產(chǎn)品是電商競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。隨著國(guó)家脫貧政策的實(shí)施，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也越加重視，在各方都將農(nóng)村市場(chǎng)作為戰(zhàn)略要地，這給農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了空前的發(fā)揮空間。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)有著天然的優(yōu)勢(shì)，成本、勞動(dòng)力以及競(jìng)爭(zhēng)力等都很低，農(nóng)村電商的發(fā)展與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，能夠帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工、包裝、餐飲、手工等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力提供巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有著很重要的促進(jìn)作用，農(nóng)村電子商務(wù)觸及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展和進(jìn)步。幫助農(nóng)民擺脫傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，逐步發(fā)展為工業(yè)化、有組織的小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)。農(nóng)村電商的發(fā)展會(huì)讓農(nóng)民傳統(tǒng)的思想觀念發(fā)生翻天覆地的變化，催生出大批的職業(yè)農(nóng)民。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村振興中的作用

（一）優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行

網(wǎng)絡(luò)直播的快速崛起，正在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)加快增長(zhǎng)。通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)村電商的采集和分析，可以及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域和品種的生產(chǎn)信息，協(xié)調(diào)整個(gè)市場(chǎng)的供需情況。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理，能夠充分了解農(nóng)產(chǎn)品的具體變動(dòng)，并抓住關(guān)鍵要素進(jìn)行管控，將訂單農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最大，把農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)控制在合理的范圍內(nèi)，最大化農(nóng)戶銷售收益。

（二）支持返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型

農(nóng)村電商正處于發(fā)展的重要階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，越來(lái)越多的農(nóng)民學(xué)會(huì)了使用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造利益，也逐漸接受了電商給農(nóng)村帶來(lái)的改變。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等硬性條件的健全和完善，為農(nóng)村打造出一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的大環(huán)境。科技的發(fā)展將農(nóng)業(yè)和工業(yè)整合在一起，網(wǎng)絡(luò)和電商的崛起也拉近了城鎮(zhèn)與農(nóng)村的距離，形成了一種全新的互動(dòng)機(jī)制，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供重要的機(jī)遇。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）運(yùn)營(yíng)主體培育較困難

我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展尚處于滯后的地步，盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了很高，但是地理分布并不平均。主要原因是農(nóng)村信息傳播較慢。電商在近些年才逐漸興起，農(nóng)村對(duì)其接受的程度還比較低，農(nóng)產(chǎn)品的交易額度還有很大的提升空間。當(dāng)前農(nóng)村電商企業(yè)依舊離不開(kāi)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影子。

通過(guò)大數(shù)據(jù)的整理，很多農(nóng)村的電商經(jīng)營(yíng)者在之前就有著比較深厚的基礎(chǔ)，例如養(yǎng)殖種植的大戶、傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)主體等，他們對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)掌握獨(dú)特，但是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)村電商的高效運(yùn)營(yíng)需要地方政府和電商平臺(tái)的幫助和扶持，對(duì)參與電商經(jīng)濟(jì)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。除此之外，很多地方政府將重心工作放在了電商龍頭企業(yè)，為了保證合作，給予充足的資源和保障，對(duì)地方小微農(nóng)村電商企業(yè)重視不夠，未開(kāi)展應(yīng)有培訓(xùn)，這也就導(dǎo)致了當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展不均衡，并且缺少專業(yè)的技術(shù)人才和管理人才。這種影響導(dǎo)致很多偏僻的農(nóng)村缺少電商銷售渠道，這些微型的電商企業(yè)缺少農(nóng)產(chǎn)品拓展的電商渠道，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)化，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的建設(shè)存在困難。

（二）農(nóng)村電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)電商行業(yè)的飛速發(fā)展，快速占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)，并將發(fā)展的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)村，給農(nóng)村的電商行業(yè)提供了一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。然而，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重復(fù)建設(shè)也不容忽視。眾所周知，在農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)范圍相同的背景下，生鮮產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)配送容易擴(kuò)大，而且農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)范圍不僅相同，倉(cāng)儲(chǔ)生鮮產(chǎn)品分銷容易擴(kuò)大。很多投資者出于獲得更大收益的目的，故意提高了市場(chǎng)份額，減少前期的商業(yè)研究以及時(shí)間和精力的投入。這就導(dǎo)致了農(nóng)村電商平臺(tái)出現(xiàn)了商業(yè)模式同質(zhì)化這一普遍問(wèn)題，影響了農(nóng)村電商的利益，嚴(yán)重者甚至造成虧損。

（三）電商物流配送存在短板

電商的發(fā)展同樣也提高了對(duì)物流行業(yè)的要求。傳統(tǒng)的物流體系存在一定的弊端，而且很多農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，在物流運(yùn)輸期間容易造成腐爛變質(zhì)。首先，農(nóng)產(chǎn)品缺少專業(yè)化的物流體系。根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，當(dāng)前階段很多農(nóng)村電商缺乏獨(dú)立的物流配送體系，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸業(yè)務(wù)是和第三方物流公司合作的。其次，運(yùn)營(yíng)成本的制約。很多農(nóng)產(chǎn)品電商為了考慮成本問(wèn)題，會(huì)采用最基礎(chǔ)的物流模式作為運(yùn)輸?shù)闹饕绞剑@就導(dǎo)致運(yùn)輸?shù)乃俣群托什顝?qiáng)人意，進(jìn)而導(dǎo)致電商、物流以及買(mǎi)家存在較為突出的矛盾。最后是服務(wù)存在的問(wèn)題制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)若想長(zhǎng)久地發(fā)展下去，需要有一套完善的措施規(guī)范，其中就包含關(guān)于物流方面的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系應(yīng)有規(guī)范的運(yùn)作。但是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)還處在一個(gè)井噴式的發(fā)展階段，缺乏管理辦法，沒(méi)有建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量難以獲得保證。物流服務(wù)存在的問(wèn)題，即難以保證信息的完整性，在運(yùn)輸和傳遞過(guò)程中造成損失等。

四、完善農(nóng)產(chǎn)品電商的建議

（一）整體規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商

制定相應(yīng)的政策，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，落實(shí)黨和國(guó)家以及各個(gè)省市所支持的電商發(fā)展優(yōu)惠政策措施，為農(nóng)村發(fā)展?fàn)幦「嗟姆龀终撸龑?dǎo)新型經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)、加工、銷售。推廣新型的“多平臺(tái)、多模式、多產(chǎn)品”的發(fā)展理念，努力探索當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商品牌知名度提升的方法和途徑。充分利用有著一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展合作業(yè)務(wù)，例如淘寶、京東、蘇寧等大型的電商平臺(tái)，讓網(wǎng)友對(duì)當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品有著足夠的認(rèn)識(shí)和了解。

（二）做好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的追溯管理，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有著足夠的了解和認(rèn)識(shí)，從源頭上根治了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、假冒偽劣等違法行為，為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的樹(shù)立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，打造綠色健康的產(chǎn)品。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品電商保障措施

農(nóng)產(chǎn)品電商需要一定的保障措施，遵循政策公開(kāi)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的原則，加強(qiáng)信用體系的建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，積極引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商、銀行以及第三方平臺(tái)的合作，保證支付環(huán)境的安全和便捷。同時(shí)，建立信用評(píng)價(jià)體系以及承接機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品等行為。培養(yǎng)優(yōu)秀人才，增強(qiáng)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才的培訓(xùn)，吸引專業(yè)人才，同時(shí)與職業(yè)院校以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有針對(duì)性地培養(yǎng)電商人才。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。農(nóng)民應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，緊跟電商潮流，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，促進(jìn)城鄉(xiāng)資源的流動(dòng)與發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的活力。盡管農(nóng)村電商發(fā)展尚處于一個(gè)初級(jí)階段，但是農(nóng)村電商有著線上線下融合的優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，多渠道滿足優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給以及服務(wù)質(zhì)量，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。