基于農村電商經濟體的城鎮消費空間體系構建

柳 菲，李佳容

（四川開放大學，成都 610073）

伴隨著農村電商的快速發展，城鄉經濟增長逐漸由投資主導轉向消費主導，城鎮消費空間逐步與農村消費空間并軌對接，形成初級城鎮消費空間。且隨著城鄉一體化進程的逐步加快，以農村電商為核心的電商經濟體迅速崛起，為我國城市經濟升級轉型提供了新的途徑與契機，進一步加快了城鎮消費空間格局的形成。但在當前新形勢下，我國城鄉經濟正處于轉型升級階段，農村金融網絡尚不發達，基礎設施較為薄弱，流通成本相對較高，嚴重制約了農村電子商務發展與城鎮化建設，也影響了城鎮消費空間構建。因此，深入探討農村電商經濟體發展對城鎮消費空間的影響，進而構建基于農村電商經濟體的城鎮消費空間體系，對農村電商經濟體發展與實現高質量城鎮化，具有重要的現實意義。

一、農村電商經濟體與城鎮消費空間

（一）農村電商經濟體

農村電子商務，是指通過互聯網平臺，嫁接并服務于農村資源，拓展農村信息服務領域及服務業務，形成村、鎮、縣“三農”信息綜合服務站。而農村電商經濟體，是指若干個從事農村電子商務的相關企業或個體，為實現共同經濟利益而組成的經濟共同體。近年來，隨著國家加大對農村地區政策扶持力度，農村流通體系建設逐步加快，農村電商經濟體也產生兩方面影響效應：一方面，加快了農村經濟發展與產業結構升級轉型；另一方面，促進了農產品進城與網貨下鄉的雙向流通。農村電商經濟體快速發展，不僅具有釋放農村消費潛力的作用，還能帶動農民創業與就業，推動農村發展、農業升級與農民增收。

（二）城鎮消費空間

消費包括“生活消費”與“生產消費”，是人們在勞務與物質資料生活生產中消耗勞動力與物質產品的過程。而城鎮消費空間，是指承載城鎮內一切消費活動的空間。隨著消費社會的發展，城鎮消費空間的主要功能也不僅僅局限于消費活動，還出現豐富多樣的非消費活動，例如藝術展覽、文化表演、交往、休憩等。在城鎮消費空間中，消費活動與非消費活動緊密聯系：一方面，非消費活動作為體驗氛圍與空間體驗的一部分，會伴隨消費活動的產生而創造利潤；另一方面，非消費活動的產生，意味著消費空間承擔了城市公共空間的更多功能。

（三）農村電商經濟體對城鎮消費空間的影響

現階段，農村電商經濟體發展已經成為促進城鎮化發展的新引擎，為城鎮消費空間釋放巨大的消費潛力。

首先，促進城鎮化發展，挖掘城鎮消費潛力。當前，我國農村電子商務經濟體發展迅速，大部分農村電商發展都有相應的傳統產業作為基礎支撐。農村電商經濟體為城鎮傳統產業提供了新的發展平臺，促進了原有傳統產業轉型升級。通過電商平臺，傳統企業可充分了解消費者需求，以市場需求為生產導向，接受更多的線上交易訂單,同時，農村電商經濟體則通過互聯網平臺集聚地方更多的特色產品，例如，安徽宣紙、新疆堅果、云南銀器等，逐漸形成具有地方特色的產業集群，從而推動當地產業結構調整與地區經濟發展。

其次，實現工業化、產業化與農村信息化高度融合，拉動城鎮消費需求。“三化”同步是新城鎮化發展的目標，農村電商促進了工業化、產業化與農村信息化相融合。農村電商經濟體通過信息化手段，實現農產品網絡營銷，將農村地區特色產品更快、更好地銷售出去，幫助農民獲得更多收入來源，為城鎮消費提供新渠道。同時，農民在電商平臺上可以獲得更多城鎮消費需求信息，根據市場開展農業生產。在將產品信息傳遞出去的同時，也帶來更多網絡上其他商品信息，為城鎮居民消費提供便利的購物條件。例如，隨著農村電商不斷發展，更多農產品不斷輸送到城鎮，城鎮居民可以購買到更多新鮮、綠色的農產品，生活品質逐步提升；同時，城鎮工業產品通過電商不斷流到農村，使鄉村居民生活用品、服裝鞋帽等增加了來源，豐富了種類，消費品質明顯提升。在城鎮化進程中，農村電商經濟體的發展實現信息雙向流通，進一步拉動城鎮消費需求。

最后，有效拓寬在線城鎮化新渠道，打破城鄉固有消費空間。在線城鎮化消費是指鄉鎮居民通過手機等移動設備，借助電子商務網絡平臺進入消費市場，建構產品消費的社交網絡。線下組織農產品收購、運輸和加工生產，線上開展產品營銷、推廣及品牌建立，進而帶動當地人口就業與地區經濟發展。農村電商經濟體將鄉村與城鎮消費聯系在一起，促使城鎮消費不再局限于固有空間，在很大程度上打破了空間、時間與信息限制，擺脫產業空間制約。同時，帶動產業與人口集聚，進而實現平衡城鄉居民收入，減小城鄉消費差異，促進地區經濟發展。

二、基于農村電商經濟體的新型城鎮消費空間體系之構建

（一）產業鏈型消費空間結構

所謂產業鏈型消費空間結構，即在農村電商經濟體的驅動作用下，實現農村市場、電商平臺與城鎮消費市場三個維度的板塊無縫對接，不僅解決城鄉信息不對稱問題，還促進農村地區躍遷式發展（見圖1）。產業鏈型消費空間結構，主要是以“農戶+農村電商+企業”為基本要素，改變了傳統的以城鎮市場為主的局面。該結構中，主要將農戶作為商務主體，農戶擁有產品定價權與訂單權，可以促使農村以電子商務致富。在政策環境利好背景下，農戶借助本地農村特色，選擇與農村電商和城鎮相關企業合作，改變傳統以產為主的產業結構，實現農村大量勞動力就地城鎮化。在農戶、農村電商與企業合作之后，還會形成一些自發性產業。多種自發性產業通過合作，充分發揮產業集聚效應，形成產業聚變式成長格局，使產業得以包容性發展。產業包容性發展屬于一種內生式發展模式，需要一些強有力的條件催生作用。例如，板材制造、包裝材料、配件供應與物流配送等均屬于本地產業鏈，網點服務、電商營銷、技術培訓與研發設計，均為產業結構拉動的新型產業鏈。通過上述分析可見，借助農村電子商務發展勢頭，形成產業鏈型消費空間結構，以產業創新為引擎，極大地促進了城鎮消費。并且，產業鏈型消費空間結構具有較強復制性，為農村電子商務經濟體和城鎮相關產業帶來較大的發展空間。

圖1 產業鏈型消費空間結構

（二）資源共享型消費空間結構

資源共享型消費空間結構，即借助于農村電商經濟體，實現農村土地與城鎮消費之間的資源共享，在推動農業發展的同時，還能滿足城鎮消費需求（見圖2）。資源共享消費空間架構，是農村與城鎮之間的私人訂制項目，也是農村電子商務介入土地流轉的城鎮消費空間模式。根據土地使用情況，將閑置土地流轉至農村電子商務公司名下，電子商務公司依據土地屬性，判別是否進行綠色農產品種植，或開展農村旅游項目開發，同時預留一部分土地，用以滿足城鎮居民需求。而城鎮居民可根據自身對農產品的生活需求，通過農村電子商務平臺獲取土地流轉信息，開展相應的租賃、認籌活動，基于認籌結果，城鎮居民或者機構可獲得一段時期的土地使用權。該消費空間體系，具有農村土地流轉與電子商務結合、居民網絡認籌與真實農耕體驗結合、旅游與生態農業結合等特點，既是農村電子商務與農業眾籌的形式創新，也是新農村發展路徑的有效探索。并且，該結構借助農村電子商務經濟體，實現了農村土地、城鎮消費者需求與電子商務平臺的三維資源共享。

圖2 資源共享型消費空間結構

（三）無差別服務型消費空間結構

無差別服務型消費空間結構，即立足于服務角度，基于農村電商經濟體，實現城鄉之間消費無差別，服務無差異（見圖3）。無差別服務型消費空間結構，是以農村電商為切入點，通過對接城鎮市場與農村市場，為城鄉消費者提供無差別的服務業務，提升平臺服務質量。具體而言，該結構主要由城鎮消費節點的相關部門執行，包括綜合服務平臺、城鎮運營基地與農村電商服務基地。綜合服務平臺主要是為城鎮消費提供綜合性服務，包括產品、技術與支付等方面；城鎮運營基地則是在綜合服務平臺基礎上，建設農村電商城鎮運營基地，該基地主要以城鎮消費者為核心，負責對接農村電商服務基地；農村電商服務基地，則主要面向農村市場，負責提供農業相關產品的服務。同時，綜合服務平臺、城鎮運營基地與農村電商服務基地還需對接城市本地生活服務平臺、農村電商平臺與農村創業服務平臺，以保障服務無差異性。其中，城市本地生活服務，主要包括網上代繳服務與信息服務兩方面：網上代繳服務，是依托于電商平臺，為城市居民提供包括寬帶繳費、手機固話繳費、水電氣繳費等業務在內的生活繳費服務；信息服務則專門針對金融與電商，開展相關信息咨詢業務。農村電商平臺則是主要負責農業產品服務，包括代買與代賣業務。農村創業服務平臺，則是根據城鎮消費情況，基于農村電商平臺提供農村網絡創業項目，為農村提供相關金融服務，包括農村網店、創業網貸與農業扶持網貸等業務。可見，無差別服務型消費空間結構，主要依托農村電商與城鎮消費市場，為農村與城鎮同步提供多元服務，實現城鄉之間無差異服務。

圖3 無差別服務型消費空間結構

三、新型消費空間體系的實施路徑

（一）建立城鄉信息共享平臺，促進城鄉信息無縫對接

當前，我國農村電子商務發展勢頭迅猛，但是由于農村大多分布于相對偏僻的地區，信息流通相對落后。因此，構建產業鏈型消費空間，應建立城鄉信息共享平臺，促進城鄉信息無縫對接。具體而言，應由政府相關部門牽頭，利用人工智能、大數據等前沿科學技術，建立城鄉信息共享平臺的基本框架，推進城鄉信息共享平臺的信息整合與深度加工。并且，應設立專門信息共享平臺管理部門，對城鄉信息進行歸集與分類，及時發布城鄉最新信息數據，使城鄉居民與電商企業可以通過信息共享平臺了解雙方最新資訊。建立城鄉信息共享平臺，可以加快城鄉之間雙向信息流通速度，打破城鄉信息壁壘，實現城鄉信息共享，促進產業鏈型消費空間形成。

（二）采用分級定價方式，確定合理的城鎮消費價格區位

上述構建的資源共享型消費空間結構，可實現城鄉之間土地資源的有效流轉。因而，在新型空間結構體系下，應采用分級定價方式，營造合理化城鎮消費環境。農村電商相關機構，在對農村土地與農產品等進行定價時，除了考慮基本的物流成本外，還應制定不同等級的物流配送商品，并確定合理的價格區位。例如，相關企業可根據土地資源應用程度，對土地實施分級定價；可通過農產品質量，進行農產品分級定價，保障城鎮居民消費的合理性。同時，相關企業應根據不同檔次的農村商品，定制合理的商品流通費用，規定一個檔次只能參照一種流通價格，在簡化商品流通環節的同時，進一步規范城鄉消費市場。并且，農村電商還應根據城鎮配送區位，適當增減商品流通價格，進一步為城鎮居民制定一個合理的易于接受的消費價格。

（三）實施互聯網+農村建設工程，提高農村電商服務水平

當前，受地域限制，農村電商服務與城鎮消費之間的匹配性較差。由此，應實施互聯網+農村建設工程，提高農村電商服務水平，有利于實現無差別服務型消費空間結構。互聯網+農村建設工程，主要目的在于深度融合農村電商發展模式與城鎮消費空間。通過依托互聯網技術，利用大數據、云計算等平臺，在農村電商經濟體的基礎上，為城鎮消費者提供多元化的服務。并且，相關部門還可鼓勵電商企業建立自由網絡平臺，為相關消費者實時提供針對性服務，并根據消費者需求，開展城鄉配送業務，有利于提升農村電商服務水平。并且，還應鼓勵建立農村電商合作社、家庭式農場與農村經紀人等，借助新型互聯網技術，搭建自有電子商務平臺，針對城鎮消費開展農產品流通業務，最大化提升農村電商服務水平，拉動城鎮居民消費需求。

（四）加大鄉鎮流通企業技術改造力度，優化城鄉消費空間結構

上述新型城鎮消費結構空間在實施過程中，還需增強鄉鎮流通企業技術改造力度，用以優化城鄉消費結構。首先，應通過理順鄉鎮流通企業與農村電商之間的關系與秩序，提高企業資源利用效率，實現農產品流通資源的合理配置。其次，政府應對于城鎮流通企業技術改造給予一定的政策支持，解除原有一些不合理約束，為改善城鄉消費空間奠定基礎。最后，應在城鎮流通企業中，引進大量高端技術型人才，廣泛吸納技術人才到鄉鎮流通企業就業，提高流通企業技術改造力度與企業勞動生產率，有利于優化城鄉消費空間結構，進而擴大城鎮消費市場。