誰(shuí)在設(shè)計(jì)盲盒？

周潔

如今潮玩盲盒店成為不少年輕人的心頭好。受歡迎的盲盒背后，盲盒設(shè)計(jì)師這一新興職業(yè)也走入了人們的視野。“應(yīng)屆盲盒設(shè)計(jì)師月薪1萬(wàn)元起步”“年薪可達(dá)二三十萬(wàn)元”等新聞更是勾起了人們的好奇心。盲盒設(shè)計(jì)師究竟做什么？設(shè)計(jì)盲盒真有那么賺錢(qián)？這個(gè)職業(yè)的發(fā)展前景又是怎樣的？

2020年7月，就讀于東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的女孩許鹛婷即將畢業(yè)，她決定和小伙伴們一起做盲盒，成立工作室，走創(chuàng)業(yè)之路。

工作室的第一個(gè)作品，是許鹛婷原創(chuàng)設(shè)計(jì)的人物形象公主Cora（珂拉）。“從平面設(shè)計(jì)到成品制作，中間的程序非常復(fù)雜。因?yàn)槲覀兌疾粫?huì)建模，只能去外面找建模師來(lái)幫助完成。”許鹛婷回憶道。起初，因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)，工作室虧了不少錢(qián)。“當(dāng)時(shí)自己聯(lián)系了廠商，結(jié)果因?yàn)椴欢瑢?duì)方以次充好，用高于市場(chǎng)價(jià)幾乎10倍的價(jià)格賣(mài)給我們一套模具，導(dǎo)致我們還沒(méi)有賺錢(qián)，就虧掉30多萬(wàn)元。而且做出來(lái)的成品報(bào)廢率很高，實(shí)際上符合上市條件的加起來(lái)不到300個(gè)。”

因?yàn)轫?xiàng)目的周期很長(zhǎng)，加上之前的虧損，現(xiàn)在一直處于負(fù)盈虧的狀態(tài)。“但我們年輕，年輕不怕失敗。”許鹛婷沒(méi)有選擇放棄，她的Cora公主第二彈，最終選定和潮玩公司SEASONFIVE合作。工作室負(fù)責(zé)所有設(shè)計(jì)部分，其他的流程通通交給SEASONFIVE去操心，“這樣我們?cè)诔杀旧蠒?huì)投入小一些，也能做自己更擅長(zhǎng)的事。”

“一年多下來(lái)，創(chuàng)業(yè)的過(guò)程真的很艱難。”如今的許鹛婷對(duì)盲盒市場(chǎng)的判斷不再盲目，“越來(lái)越多的人進(jìn)到這個(gè)行業(yè)里，產(chǎn)品越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。”相較于許鹛婷一路的跌跌撞撞，同是服裝設(shè)計(jì)系畢業(yè)的Cici就順利很多。

“畢業(yè)后我就成了一名服裝設(shè)計(jì)師，偶然的機(jī)會(huì)讓我愛(ài)上了羊毛氈手作，辭去工作后，我一直堅(jiān)持原創(chuàng)毛氈手作，受到了很多人的喜愛(ài)。”

2019年，Cici創(chuàng)作了羊毛氈作品《罐頭豬LuLu》。這只藏在午餐肉罐頭里的慵懶小豬引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，潮玩品牌TOYZEROPLUS的主理人看到后，決定將這款作品帶入盲盒圈。Cici也順利跨界，成了一名潮玩設(shè)計(jì)師。于她而言，盲盒設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)非常包容，能夠盡情發(fā)揮自己的想象力，“設(shè)計(jì)本身其實(shí)是共通的，唯一的不同是盲盒設(shè)計(jì)里還隱藏著那份童心”。

同樣打造出爆款I(lǐng)P“屁屁鼓”的盲盒設(shè)計(jì)師ES女王樣，原本的專(zhuān)業(yè)和設(shè)計(jì)其實(shí)毫無(wú)關(guān)系。大學(xué)就讀漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的她，自學(xué)了畫(huà)畫(huà)，也為刻章等手工著迷，最終選擇了居家辦公。正因?yàn)槭蔷蛹肄k公，面對(duì)不斷變化的行業(yè)，ES總有一種緊迫感，為了讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)力，她不再滿(mǎn)足于平面設(shè)計(jì)，又主動(dòng)去學(xué)習(xí)了3D建模。

2019年年底的一個(gè)深夜，靈感噴涌不停，行動(dòng)力飛快的她創(chuàng)作出了“屁屁鼓”的模型。她說(shuō)：“和獨(dú)立設(shè)計(jì)師玩具相比，盲盒是一個(gè)市場(chǎng)化程度更高的產(chǎn)品，要考慮的因素更多。從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)稿、建模、打樣、校色、包裝設(shè)計(jì)等，我和小伙伴們用了近8個(gè)月的時(shí)間，才呈現(xiàn)出現(xiàn)在的第一彈。”打磨盲盒產(chǎn)品的過(guò)程，也讓她明白，一個(gè)優(yōu)秀的玩具設(shè)計(jì)師除了自身的審美和設(shè)計(jì)功底，還要對(duì)材質(zhì)工藝有了解，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，更要懂得平衡個(gè)人偏好和市場(chǎng)需求。

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，SonnyAngel可以算是接觸到的第一批盲盒產(chǎn)品。她是一個(gè)有著圓眼睛的可愛(ài)玩偶。當(dāng)初被日本雜貨商Dreams（多麗夢(mèng)）創(chuàng)造出來(lái)的時(shí)候，SonnyAngel只是作為豐富門(mén)店種類(lèi)的家居裝飾品。沒(méi)想到，她的受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

2014年，SonnyAngel進(jìn)入中國(guó)。彼時(shí)，還在一家設(shè)計(jì)公司工作的Babyface，就因?yàn)镾onnyAngel的出現(xiàn)，掉進(jìn)了盲盒坑里。因?yàn)闊釔?ài)所以選擇，2016年，她帶著自己的理念進(jìn)入52TOYS并擔(dān)任產(chǎn)品總監(jiān)，正式進(jìn)入收藏玩具產(chǎn)業(yè)。由她主導(dǎo)設(shè)計(jì)的Kimmy&Miki系列盲盒的銷(xiāo)量，從2019年上市至2020年已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)只。

今年“6·18”期間，Babyface團(tuán)隊(duì)最新原創(chuàng)的IP“PandaRoll”系列上市，新品上架十分鐘，銷(xiāo)售額就突破了20萬(wàn)元。但如此受歡迎的熊貓形象，誕生過(guò)程并不容易。Babyface直言：“簡(jiǎn)單的形象更需要注重細(xì)節(jié)，一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微偏差都會(huì)影響造型最終的呈現(xiàn)效果。”她表示，常規(guī)產(chǎn)品周期在半年左右，而它則用了近1年時(shí)間打磨。

作為中國(guó)收藏玩具產(chǎn)業(yè)及盲盒品類(lèi)快速發(fā)展的見(jiàn)證人，Babyface直觀地感受到，現(xiàn)在的玩具市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海。因此，產(chǎn)品本身依然是這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。“產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是最重要的。”

（梁衍軍摘自《新民周刊》2021年第28期，本刊有刪節(jié)）