鄉村振興視角下高縣落潤鎮茶產業品牌宣傳推廣新模式

史冕清，羅千華，劉春軒，郁婉瑾

（成都理工大學，四川 成都 610059）

1 高縣落潤鎮茶產業發展概況

1.1 基本情況

高縣位于四川省宜賓市，地處烏蒙山系余脈，四川盆地南緣，茶葉資源豐富，是茶馬古道的重要驛站，是四川最早的早茶產區，被評為“四川省十強茶葉重點縣”。落潤鎮位于高縣縣城西南部，地處“百里茶桑旅產業長廊”核心區，其中茶產業為鎮經濟支柱產業及全縣萬畝億元核心示范區。現有茶園31625畝，2020年地區生產總值實現33786萬元，農村居民人均純收入實現17981元，全鎮實現茶葉綜合產值5.3億元。近年來，落潤鎮黨委、政府深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神和省、市、縣重要部署要求，進一步推動茶產業高質量發展，目前產業發展已取得顯著成效。

1.2 發展茶產業的回顧

高縣茶產業始終呈上升趨勢，不斷優化產業結構，使茶農增收得到保障。高縣茶業自1969年開始大規模發展，1985年高縣被列為全國商品茶重點產區，1996年全縣茶樹種植面積達65000畝，八五期間產茶20275噸，茶農收入11594萬元，財政收入2199.8萬元，占縣財政收入的20%。2011年，全縣早茶產量超過300噸，產值達1億元，茶園15萬畝，同比增長17.6%，產值1.05億元，同比增長22.5%。

2 高縣落潤鎮茶產業品牌宣傳推廣的基礎和條件

2.1 適宜的自然環境

落潤鎮平均海拔350m～920m，屬低山丘陵型地形地貌，中亞熱帶濕潤性氣候，冬暖夏涼，雨量充沛，屬全國低值日照區之一，森林覆蓋率48.61%以上，土壤性質多微酸至酸性，且礦物質養分較豐富，栽茶區域坡度適宜，漫射光豐富，適合茶葉種植，為茶品牌的創立奠定基礎。

2.2 便捷的交通條件

東毗嘉樂鎮，南鄰蕉村鎮、羅場鎮，西接可久鎮，北連文江鎮，國道G246、宜彝高速、渝昆高鐵穿境而過，為茶品牌的發展提供保障。

2.3 龍頭企業的帶動

依托四川峰頂寺茶葉有限公司、四川龍溪茶葉有限公司及四川早白尖茶葉（集團）有限公司，借鑒如早白尖牌、峰頂寺牌、石龍溪牌等品牌的創立經驗，可為落潤鎮茶品牌的創立及推廣提供經驗的參照與技術的支撐。

2.4 強大的政策支持

落潤鎮依托“高縣茶桑旅百里產業長廊核心示范區”的區位優勢，搶抓“撤鄉設鎮”和村建制調整兩項改革機遇，深化落潤鎮“1133*4”發展思路，有力推進“蜀山茶海”AAA景區的建設與推廣及茶葉現代農業園區--蜀山茶海鄉村振興示范區建設，同時依據政府新出臺的《高縣支持茶產業高質量發展十二條政策》，進一步支持茶產業綠色、優質、高效可持續發展，為茶品牌的創立及推廣提供制度保障。

3 高縣落潤鎮茶產業品牌宣傳推廣中存在的問題

雖然落潤鎮茶產業品牌發展有得天獨厚的優勢，但其在茶品牌數量、產品質量、經營成效及宣傳推廣等方面都與其他知名品牌產業有較大差距，均有待改善。

3.1 品牌意識不強，無自主品牌，缺乏競爭力

落潤鎮目前并未有自主的品牌，主要為茶產業原材料產地，產業結構單一，利潤少，對外依賴性強，主要為一些入駐的企業提供茶葉原料的供應，但入駐的龍頭公司較少，企業的帶動作用有限。加之落潤鎮茶產業發展過程中的主力為個體經營者，散戶經營是主要的生產經營方式，而對此群體而言，傳統營銷觀念深入人心，只專注茶葉質量而忽略了建立落潤鎮特色茶產業品牌的深刻意義。

3.2 產品質量安全問題

茶葉生產加工事關企業品牌發展，事關茶葉種植戶增收致富，事關消費者身心健康，是整個茶產業的發展面對的核心問題。單產水平較低。產業人員對幼齡茶園疏于管理，沒有做到平衡施肥，在病蟲草害防治方面，未遵循“預防為主，綜合防治”的方針。茶葉加工企業效益低。加工企業存在設施配套不健全，組織管理水平低。生產者投入低，發展水平受限及食品衛生安全條件不夠硬。

3.3 宣傳創新未成體系

現階段，政府及相關企業借助景點、報紙、新媒體等方式宣傳落潤鎮茶產業，但由于種植區域大而分散，宣傳資金有限，加之缺乏專業的品牌策劃與宣傳團隊，所以宣傳推廣效果欠佳。

3.4 景區建設問題

“蜀山茶海”AAA級景區位于落潤鎮西北部，該景區的建成為當地特色茶產業注入了新的活力，但該景區缺乏全面的管理體制以及專業的發展規劃指導。以景區的標牌標識為例，盡管部分有外文（包括英語，日語）的翻譯注釋，但部分翻譯存在問題，未能起到有效引導外國游客的作用。

4 高縣落潤鎮茶產業品牌宣傳推廣的總體思路和策略

4.1 保證產品質量，加強科技與人才投入，延長產業鏈

注重早茶基地建設，做到管理、施肥、用藥、采摘、加工五者相統一。進行茶廠改造優化。以茶葉產量或面積為基準，對茶廠進行統一規劃，淘汰與建造并重。建立茶園綠色防控體系、產品可追溯體系與統防統治標準，確保產品安全。定期聘請茶產業專家，對茶農進行茶園種植技術培訓，同時通過優質惠民的政策招納與雇用茶產業人才就職或掛職。依托政府及企業積極引進國內外先進生產技術與加工設備，爭取實現茶產業加工自主化。自主生產茶衍生產品，例如茶類糕點、茶具等，擴大市場。

4.2 深化品牌意識，打造自有品牌

管理人員進行研討，對茶農進行宣傳談心，確立目標。深挖產品特色，利用茶產業質量優質、品種多且獨特、價格實惠等優勢，明確品牌定位，咨詢專業團隊對茶品牌進行名稱、標識、宣言等的制作與創新，做好牢固塑造品牌的基礎工作。

4.3 依托龍頭企業，擴展國內國際市場

積極與龍頭產業合作，開拓國內市場。2016年，四川早白尖茶業有限公司在澳大利亞主板 (ASX) 掛牌上市,成為澳洲資本市場上的首家中國茶業企業，為落潤鎮茶企發展提供新思路。茶企可通過搭建和此企業與其與澳洲共建市場的橋梁，通過宣傳與推廣本鎮特色茶品牌、購買股份及參與融資等，進一步拓寬茶產品銷路，打響品牌影響力。通過澳洲農場基于茶市場的優惠政策，使茶農購買到物美價廉的新鮮乳制品，實現國際間的“利益反哺”。后期可在資金、企業的支持下自主構建新型國際宣傳推廣大平臺。

4.4 打造與推廣特色茶文化，將文化與經濟發展相結合，謀求文化拓展與經濟繁榮并行的新局面

以黨建為引領，在脫貧攻堅和鄉村振興示范區建設帶動下，充分挖掘優勢產業、人文環境與旅游扶貧的關聯性，借助“蜀山茶海”3A級景區、百里茶廊、文武田園、上古梯田等特色主題旅游景區，增加茶文化體驗宣傳、采茶體驗、采茶情景歌舞秀等旅游項目，使貧困戶通過租賃資源、旅游服務及景點就業實現旅游增收。發展與茶有關的特色餐飲業，建造茶旅體驗車間及名茶精制車間等，實現“茶旅融合”，以產促旅。完善廣場、停車場、道路等基礎設施建設，提供良好旅游環境。同時打造開放式茶葉文化資源共享平臺，借助知名網站的廣告招商欄、電影宣傳欄等新媒體平臺進行宣傳。

4.5 拓展多方協作渠道，共促品牌發展

推進土地流轉規模經營，加強村企深度合作，采用“村產企銷”模式，大力發展農戶與企業對接。同時，充分發揮農村專業合作社的紐帶作用，以“代種代養”的方式，帶動農戶增收，將鄉村振興落到實處，打好脫貧攻堅戰。與學科優勢高校、養老康養產業及優質電商平臺等強強合作。例如通過與市場營銷、新媒體傳播等專業的學院負責人搭建橋梁，共建暑期實踐基地，利用大學生專業優勢助力茶產品推廣的同時，也能促進形成產業效益增長與學生能力培養的雙贏局面。進一步優化養老康養休閑中心環境，借茶育人、以茶養人，吸引更多有需求的老年人來此生活。依附電商平臺，邀請專業人士、鎮長或吸引有知名度的主播利用字節跳動、淘寶等平臺進行產品銷售、景區推廣等，促進多元融合。

品牌建設事關產品發展，而品牌的宣傳推廣是品牌建設的核心工作。落潤鎮定會在鄉村振興這一大背景下，制定有利于茶產業發展的優政良策，為茶產業的振興貢獻力量。

實踐團實地走訪落潤鎮，從座談會、參觀、體驗等多個方面了解到落潤鎮茶產業發展的真實情況，同時也發放調查問卷，了解當地居民生活水平等情況。通過實地走訪，了解到落潤鎮茶產業發展不足之處，實踐團也就此提出可行性建議。

本次實踐將鄉村振興與美麗鄉村建設相結合，將助力茶產業發展和提升農民生活水平相結合，將科學調研與社會實踐相結合，通過多途徑、多手段、多角度、全方位的調研方式與合理建議，助力落潤鎮茶產業發展，助推鄉村振興。這次活動對實踐團成員也大有裨益，讓實踐團成員真真切切走進了農村、心也更貼近了農村，切切實實理解了鄉村振興的含義。