工藝美術品著作權保護現狀和對策的SWOT分析*

劉玉卓

(1 澳門城市大學創新設計學院 澳門 999078)(2 橫琴國際知識產權交易中心有限公司 廣東 珠海 519031)

工藝美術的發展承載著民族的精神和物質文化，歷代勞動人民創造出技藝精湛的智慧結晶，應當繼續發揮它獨特的魅力。對工藝美術創新的保護，有利于借鑒前人藝術經驗從而古為今用，無論在造型、裝飾、材料或技術上，都能對現代設計創作提供有益的啟示。隨著社會經濟發展轉型的需求,消費者對于精神消費追求日益明顯。馬斯洛需求層次理論提出，低層次的生理需求得到滿足后，人類會進升到高層次成長性需求，例如對世界的美的追求。隨著生活條件的改善，人類需求必將從物質向精神文化轉變。在消費時代背景下，工藝美術品應延續其得天獨厚的優勢，吸引更多資本加入到工藝美術行業中。隨著知識產權日益普及和政府相關舉措的推進，將有助于工藝美術品的保護和運用，使中國制造更好地向世界邁開步伐，將民族文化遺產推廣到全世界。作為知識產權重要的組成部分，著作權是保護思想獨創性表達的法定權利。通過對工藝美術品著作權的保護，實現價值轉換，從傳統的單一銷售渠道向多元化的商業模式轉變，從而實現工藝美術的戰略創新，增加產品附加值。

1 文獻探討

工藝美術品以手工生產為主，陶瓷、絲綢、刺繡、玉器、漆器等都屬于其范疇。在消費者需求的變化下，工藝美術品以日用品、禮品或展示品等形式，融入大眾日常生活，不僅擁有經濟屬性，同時還具有文化屬性。工藝美術品需要面對的過去即“傳統”、現代即“創新”的轉變中尋求平衡點。傳統是漫長生活體驗中的經驗總結，而創新包含著思維模式到實踐的一種演進。1967年WIPO(世界知識產權組織)成立，“知識產權”一詞在此期間孕育而生。知識產權是在一定時期范圍內，授予符合要求者享有的專有權利，具備專有性、時間性、地域性的特點，是一種無形財產。知識產權分為著作權和工業產權兩類權利，其中著作權指創作文學、藝術和科學作品的作者對其作品所享有的人身權和財產權的總稱，保護范圍是文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果，保護期限至作者去世后第50年年底。隨著著作權保護意識的提高，著作權登記數量快速增長。2021年6月1日將施行修訂版的著作權法，這次修改完善了權力制度，加大了對侵權行為的打擊力度，賠償額由50萬元提高到了500萬元。工藝美術品自誕生之時，會產生兩種權利，一種是物權，即工藝美術品的直接支配和排他的權利，另一種是著作權，它不隨物權的轉移而轉移。著作權包括人身權和財產權，人身權是永久性的，財產權是可通過協定轉移的。西方國家提出的“買得起的藝術”的概念和工藝美術品相似。廣義上講，工藝美術品與繼創性的概念相關聯，主要是指依據藝術原作而再次創作的作品統稱。狹義上講，工藝美術品是從原始藝術品衍化而形成的新作品，也被稱作藝術授權作品，是指藝術作品通過某種授權，由藝術作品派生而來的作品。經過再創作、設計和加工，具有一定收藏價值，既是藝術品，也是派生出來的新型商品，是可供大眾消費的藝術商品的統稱，藝術與商品的結合。

2 工藝美術品著作權保護現狀SWOT分析

SWOT模型分析法是經濟管理學領域里戰略決策分析最常用方法之一。其中S與W是以自身內部條件了解自身的優勢、劣勢，O與T是從外部條件來分析現有及未來的機會和威脅。從內外部各種因素的評價分析，推斷出最佳的戰略管理方式。

2.1 Strength：內部優勢

內部競爭優勢(S)是指工藝美術品在參與市場競爭中自身所具有的超越競爭對手的能力的特有要素。筆者將社會價值較高、創作素材豐富、國內外市場廣闊作為三個最主要的競爭優勢。社會價值較高。工藝美術品是民族藝術文化的傳承，其文化價值得到大眾的認可，從近幾年發展火爆的博物館文創可見一斑。創作素材豐富。工藝美術品來源于民間，反映出不同的地域風俗和歷史特點。我國幅員遼闊，擁有豐富的藝術素材。國內外市場廣闊。工藝美術品作為代表民族文化特色的禮品，容易得到外國消費者的接受和喜愛，國外市場前景趨勢良好。

2.2 Weaknesses：內部劣勢

競爭劣勢(W)是指工藝美術在發展過程和市場競爭中，內部缺乏或做得不夠的因素，或指某種會使工藝美術品處于劣勢的條件。筆者認為開發成本較高、創新能力有限、知識產權保護意識弱三個“短板”。開發成本較高。工藝美術品手工制作的特點導致制作過程中人力成本較高，且制作出一件精美的工藝美術品需要耗費一定的時間，導致產量較低。若沒有合適的消費者購買，其投入與產出很難成正比。創新能力有限。由于部分工藝美術技藝具有地域性特點，生產區域集中。加上延續傳統的設計制作風格，對外了解較少，小作坊相互抄襲成為行業內較為常見的問題。知識產權保護意識弱。大部分工藝美術師沒有知識產權保護意識，沒有積極為作品申請著作權、外觀設計專利等相關知識產權，導致維權過程中舉證艱難，導致被搶注或大量模仿。

2.3 Opportunities：外部機遇

外部機遇(O)是指發展面臨的外部有利因素。把握有利因素能最大程度地發揮藝術品的潛力。外部有利因素包括政府扶持政策，市場消費需求提升以及對外經營方式靈活三個方面。各級政府出臺的專項扶持政策。2012年文化部出臺的《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，針對文旅業、藝術品業、工藝美術業、創意設計業等重點行業提出了具體發展目標、主要舉措和政策支持。各項扶持政策將促進藝術創意行業發展，營造良好市場氛圍。市場消費需求提升。消費結構快速升級，藝術品的消費需求逐漸增加。在工藝美術品消費中得到藝術與文化熏陶，彌補了大眾對了解傳統文化的渴望。對外經營方式靈活。工藝美術品主要以小作坊或工作室為主要經營方式，相對于大企業來說具有靈活、善于變通的優勢。

2.4 Threats：外部威脅

外部威脅(T)是指外部存在的某些能夠威脅發展的因素，它們的存在對工藝美術的盈利能力和市場占有率構成威脅。主要包括：法律制度有待完善、維權體系尚未健全、市場競爭激烈。法律制度有待完善。工業產品來說，工藝美術品批量生產能力較弱，因此在知識產權制度保護上，并不占優勢。且沒有明確針對手工藝品的保護條款，使其特殊性沒有得到較好的保護。維權服務體系尚未健全。工藝美術品侵權案例在近年時有發生，但由于維權成本較高，時間較長。且侵權賠償額和市場收益是掛鉤的，工藝美術品產量較低，會導致其侵權成本較低。市場競爭激烈。工藝美術品的經營理念較為落后，缺乏良好的銷售渠道和緊隨市場動向與時俱進的意識。工業化產品在生產線、營銷推廣、品牌意識等各方面都有較為先進的管理模式，消費市場廣闊(見表1)。

表1 SWOT對策分析矩陣

3 著作權保護對策建議

3.1 劃分著作權歸屬問題

豐富的藝術文化資源是我國工藝美術行業的優勢，且工藝美術師和設計師數量充足，目前缺乏的是整合制造商、營銷推廣等產業鏈上的各個環節的資源。藝術創作者或著作權人需具備法律知識，積極在合作前期劃分好著作權權限，可以維護多方利益。

3.2 推進藝術授權的商業模式

曾經的工藝美術品僅限于較窄的線下渠道銷售，可以看到工藝美術品的人群也較少，加上生產數量有限，很難市場化。藝術授權可拓寬工藝品的使用場景，結合設計師的理念，使得工藝美術品走進大眾生活。通過增加新的商業元素，工藝美術品的價值和銷量增加，成本也將會進一步降低。規模化帶來商品化，商品化促進品牌化。傳承優秀傳統的同時，也將現代創新理念和技藝的結合，增加附加值從而獲取更多的利益。

3.3 建立行業保護聯盟

我國文化藝術產業呈高速發展，但侵權、惡性競爭還是時常發生。建立工藝美術行業知識產權保護聯盟，提高行業整體保護意識并規范行業秩序，維護各方合法權益，將聯盟服務產業的積極作用充分發揮，同時為競爭海外市場形成統一聯盟。

3.4 謀求多種合作形式

結合博物館、美術館、藝術機構等各渠道的平臺優勢，將產品推廣到更多平臺展示。同時將藝術機構、授權代理方等連接起來，孵化優質工藝美術產品。目前，美國大都會博物館、北京故宮博物院等機構在藝術衍生品的開發擁有典范案例，其多樣化的銷售管道和設計滿足了不同消費群體的喜好需求，也成為新的經濟增長點。

在著作權角度下對工藝美術創新的保護，有利于借鑒前人藝術經驗從而古為今用。劃分著作權歸屬問題，將有助于結合各行各業的資源，形成一個系統的商業模式，在藝術授權的加持和多種合作形式的發展下，了解自身的優劣勢和對外部的機遇和挑戰，將自身優勢轉化成商業價值，這樣才能保持投入不變的情況下，創造出更豐厚的價值。