基于SWOT分析法的潛水旅游發(fā)展研究

劉春梅

（湛江幼兒師范專科學(xué)校 廣東 湛江 524084）

近年來，體育旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合，已經(jīng)成為一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，國家也出臺相應(yīng)政策，來發(fā)展水上運(yùn)動。如《水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的實施。政策利好下，其中一項潛水旅游產(chǎn)業(yè)，也擁有不可估算的發(fā)展前景。目前潛水俱樂部遍布全國各地。參與休閑潛水者的人數(shù)都在逐年遞增。查閱知網(wǎng)，相關(guān)潛水旅游的研究比較欠缺，運(yùn)用SWOT分析法，對我國潛水旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析優(yōu)勢劣勢，并且明晰機(jī)遇挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)戰(zhàn)略知道潛水旅游發(fā)展。

1、潛水旅游的相關(guān)現(xiàn)狀

1.1、國內(nèi)發(fā)展?jié)撍糜蔚闹匾饬x

國內(nèi)擁有300多萬平方公里自主有效監(jiān)管海域，開展多種多樣的有吸引力的體育旅游項目是勢在必行。積極發(fā)展作為體育旅游中的高端產(chǎn)品的潛水體育旅游，促進(jìn)我國體育旅游向更廣闊的方向發(fā)展，更是推動我國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段之一。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，二者關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，共有共享基礎(chǔ)資源環(huán)境，消費(fèi)者對其需求有共同特征，需要二者不斷融合，互惠互利，共同發(fā)展。潛水旅游體育旅游中的高端產(chǎn)品，伴隨著人均經(jīng)濟(jì)收入在國內(nèi)階梯式顯著增長，潛水旅游活動不再是一項豪奢的小眾運(yùn)動。由此可見，我國國內(nèi)潛水市場發(fā)展?jié)摿ω酱M(jìn)一步開發(fā)。

1.2、國內(nèi)外潛水旅游發(fā)展背景

國外潛水旅游市場發(fā)展悠久，整個潛水市場相對成熟化。潛水可以帶動當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有部分潛水愛好者自發(fā)參加培訓(xùn)，取得一些國際認(rèn)可的潛水證書。目前國內(nèi)一些潛水俱樂部提供考證培訓(xùn)，相關(guān)潛水培訓(xùn)內(nèi)容也更加適合國內(nèi)潛水者，有利于推動我國休潛水行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計未來幾年，高于全球的平均增長速度。

2、我國潛水旅游SWOT分析

“SWOT分析法”是又稱為態(tài)勢分析法。SWOT是(Strength)優(yōu)勢、(Weakness)劣勢、(Opportunity)機(jī)遇和(Threat)威脅縮寫。全面的把握整個系統(tǒng)，通過細(xì)致分析，找出內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，并分析機(jī)會和威脅因素是哪些。依據(jù)此原則，列出各個發(fā)展戰(zhàn)略的因素，最終對推動潛水旅游行業(yè)意義非凡。

2.1、我國潛水旅游的SWOT分析——優(yōu)勢因素

人們對旅游需求一直比較強(qiáng)烈，在旅游同時，渴望放松自己身心。潛水旅游作為一項水下運(yùn)動，對身體呼吸系統(tǒng)，循環(huán)系統(tǒng)幫助較大。也可以提升精神狀態(tài)。我國海洋線較長，海洋自然風(fēng)格優(yōu)美，可以與潛水體育項目共同開發(fā)，提倡多元化體育旅游產(chǎn)品供給，旨在切實推動融合體育與旅游共同發(fā)展。滿足人民群眾多種多樣的項目需求，

2.2、我國潛水旅游的SWOT分析——劣勢因素

國內(nèi)潛水旅游發(fā)展速度快成熟度不夠，群眾對潛水運(yùn)動有渴望然而對潛水不夠了解，懼怕危險性，目前某些潛水景區(qū)存在變相強(qiáng)制潛水者水下消費(fèi)，服務(wù)態(tài)度蠻橫等問題。潛水旅游者尤其在水下感到缺乏安全。在旅游旺季，潛水教練不足，海下環(huán)境相對特殊，需要正規(guī)培訓(xùn)的專業(yè)教練，而避免造成潛水事故。目前國內(nèi)關(guān)于潛水旅游的相應(yīng)法規(guī)和條例不完善，讓更多潛水旅游者心存芥蒂，不敢輕易嘗試。

2.3、我國潛水旅游的SWOT分析——機(jī)會因素

全民健身時代早已經(jīng)到來，多種體育旅游項目是全民健身的一種有益形式，它有利于提高大眾生活品質(zhì)。對于健身方式普通民眾更喜歡休閑體育旅游，體育旅游項目相對傳統(tǒng)的觀光旅游，體育項目種類繁多，更具特色，豐富多彩更吸引體育愛好者和普通民眾的加入。作為一種戶外體驗型健身方式，可以彌補(bǔ)了健身易于產(chǎn)生的枯燥感。戶外體育項目能夠很好的滿足體育愛好者一邊健身，一邊欣賞自然風(fēng)光。在旅游客源市場中，出現(xiàn)一群新型旅游者，他們與傳統(tǒng)旅游愛好者不同。他們的旅游消費(fèi)觀念更加新穎，他們早已經(jīng)擁有多次旅游經(jīng)歷，目的在于追求更加個性化的旅游產(chǎn)品，同時他們追求在體育活動中挑戰(zhàn)自我。因此潛水旅游，可以滿足以上新型旅游者的個性化需求。

2.4、我國潛水旅游的SWOT分析——威脅因素

如，離我國較近的菲律賓、泰國等城市天然潛水條件優(yōu)越，海下能見度高，價格比較優(yōu)惠，一部分潛水旅游者對比之下選擇走出國門，去國外潛水。縱觀國內(nèi)一些旅游景區(qū)的發(fā)展，從規(guī)劃到最終面向消費(fèi)者，采取了不明智的犧牲生態(tài)環(huán)境為代價，以環(huán)境的犧牲來獲取景區(qū)經(jīng)濟(jì)利益。保護(hù)好海洋自然資源，水質(zhì)資源不受影響，最為重要，同時因潛水活動水下活動的特殊性，在海下潛水時，必須有教練陪同，除非自己本身有潛水資格證書，同時水下陪同的教練必須有具有資格認(rèn)證。由于潛水開展在我國夏季臺風(fēng)較多的沿海城市，特別注意臺風(fēng)海嘯等一些自然災(zāi)害的潛在危險。

3、潛水旅游發(fā)展策略

通過對我國潛水旅游發(fā)展過程中內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部機(jī)會和威脅的系統(tǒng)分析，構(gòu)建SWOT分析矩陣，對影響潛水旅游的各類因素進(jìn)行綜合分析，針對我國潛水旅游發(fā)展提出了4類戰(zhàn)略組合（見表1）。SO開拓型戰(zhàn)略針對內(nèi)部優(yōu)勢和外部機(jī)會提出的，WO爭取型戰(zhàn)略針對外部機(jī)會，來彌補(bǔ)自身的劣勢；ST抗?fàn)幮蛻?zhàn)略，盡量利用自身的優(yōu)勢降低外部威脅；WT保守型戰(zhàn)略，回避自身的劣勢和外部威脅。經(jīng)過分析，我國潛水旅游總體上優(yōu)勢是大于劣勢的，機(jī)會與威脅并存。綜合運(yùn)用四種戰(zhàn)略組合，促進(jìn)我國潛水旅游發(fā)展。

表1 潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析矩陣

3.1、SO開拓型戰(zhàn)略

抓住休閑旅游時代契機(jī)，人民生活水平提高后，對于旅游尤其是有益于身體健康的休閑體育旅游，有更多期待，期待多種多樣的休閑旅游形式。開拓型推廣就更為重要，通過不斷深化發(fā)展?jié)撍糜危e辦省市級別相關(guān)潛水節(jié)活動，吸引更多除潛水旅游愛好者外，更多人參與其中，打造具有特色城市潛水旅游主題活動，設(shè)立相關(guān)級別潛水旅游日。旨在提高潛水旅游知名度。知名度的提高又吸引更多潛水旅游者的到來。可以更好地開拓潛水旅游市場。

3.2、WO爭取型戰(zhàn)略

采取招商引資活動舉辦大型國際賽事；潛水旅游在西方國家發(fā)展多年有著許多潛水旅游愛好者人群，可以通過舉辦大型國際賽事，吸引周邊，如，菲律賓、日本、泰國馬來西亞等潛水愛好者參與。優(yōu)化賽事水平持續(xù)性辦理賽事；大型示范活動的引領(lǐng)作用依然不可或缺。設(shè)立城市潛水吉祥物，近年來吉祥物在體育賽事廣泛應(yīng)用，對潛水宣傳和提高知名度非常重要，逐漸商業(yè)化，成為大型賽事不可缺少的一部分，不斷將潛水向深層次發(fā)展；更能帶來豐厚經(jīng)濟(jì)效益。

3.3、ST抗?fàn)幮蛻?zhàn)略

不可否認(rèn)的是，國外一些潛水旅游景區(qū)發(fā)展比較成熟，潛水者比較多，向國外潛水景區(qū)學(xué)習(xí)經(jīng)營機(jī)制，分析總結(jié)了其潛水旅游方面的成功經(jīng)驗，多種預(yù)案方式確保安全；杜絕破壞環(huán)保的事情發(fā)生；保護(hù)制度應(yīng)該形成比較成熟的框架，借鑒國外經(jīng)驗的同時盡快填補(bǔ)一些明顯的空缺，建構(gòu)完整的保護(hù)潛水旅游景區(qū)的穩(wěn)定保護(hù)制度。

3.4、WT保守型戰(zhàn)略

加強(qiáng)自身潛水景區(qū)建設(shè)；包括發(fā)達(dá)的行業(yè)協(xié)會，完備的法律體系，對潛水旅游配套設(shè)施的建設(shè)。關(guān)注天氣，提前預(yù)警；準(zhǔn)確預(yù)報、提前預(yù)警，為各部門做好潛水旅游景區(qū)防御工作提供了有力的保障。目前潛水景區(qū)海水水質(zhì)出現(xiàn)水質(zhì)差，能見度低情況，積極開展環(huán)保治理工作，環(huán)保治理是紅線，任何人不能觸碰，包括等相應(yīng)處罰條例積極嚴(yán)防潛水景區(qū)水質(zhì)的破壞。

4、結(jié)論

目前國內(nèi)有巨大的潛水旅游市場，潛水旅游需要可持續(xù)發(fā)展，需要多種理論的引導(dǎo)使其不斷完善發(fā)展。通過運(yùn)用SWOT分析法，明確目前潛水旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，外部存在的機(jī)會與威脅，通過SO開拓型戰(zhàn)略，WT保守型戰(zhàn)略ST抗?fàn)幮蛻?zhàn)略WO爭取型戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化潛水旅游體系，提升潛水旅游市場的份額，對推動體育產(chǎn)業(yè)及我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。