新媒體時代下科技期刊發展新特點及應對策略

李 晗

(長江水利委員會網絡與信息中心 《水利水電快報》編輯部，湖北 武漢 430010)

科技期刊是記錄和闡述科學發現、技術發明、科技新概念、新方法和各種科學技術研究的進展和成果的重要載體，是刊載科學技術論文、發表科學技術成果及傳播科學技術創新知識的載體[1-2]。科技期刊擔負記錄知識、傳播信息、促進科技成果轉化和培養人才的重任，對科學技術繼承和發展起著不可替代的作用[3]。

隨著科學技術的發展，互聯網、計算機技術迅速崛起，傳統的紙質媒體形態發生了巨大的變化，大眾的閱讀習慣逐漸從紙質讀物遷移到電子讀物，傳統紙質媒體的傳播方式也發生了改變，越來越多的讀者開始使用手機以及電腦等電子產品獲取線上信息。作為傳統紙質媒體的科技期刊為了生存和發展也開始和新興媒體融合。

1 傳統科技期刊的不足與新媒體的興起

1.1 傳統科技期刊的不足

隨著科學技術的發展，信息載體和信息渠道的多樣性使人們獲取信息的途徑更多，也能更加快速、準確地獲取信息。如今傳統科技期刊呈現以下不足之處：①使用傳統紙質化出版流程、出版規模小、發行量不大；②文章錄用后3～6個月才能見刊，歷時長，文章中提出的新技術、新方法、新觀點在見刊后不再是最新，不能讓讀者快速、有效地獲得內容信息；③刊物開本較大，不方便隨身攜帶以及隨時翻閱。

1.2 新媒體模式的興起

新媒體是一個寬泛的概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。隨著信息技術的發展，新媒體在現代社會中的應用越來越廣泛，它涵蓋了所有數字化的媒體形式，如微博、公眾號、頭條、視頻號等，可以滿足不同階段的受眾需求[4]。

1.3 新媒體模式與傳統期刊模式的差別

隨著網絡技術的快速發展，新媒體時代已經到來，人們可以足不出戶獲取海量信息，在新媒介環境下，將傳統期刊與之結合將成為傳統期刊創新發展的一項重大課題[5]。在大數據背景下，新媒體模式的興起與傳統期刊模式上有了很大的差別。

(1)辦公模式的差別。傳統期刊還依托于紙張和筆伏案編稿、打印校對的線下辦公模式，隨著數字化辦公模式逐漸普及，線上辦公越來越多，逐步可實現無紙化辦公，提高工作效率，縮短出版流程，傳播渠道也越來越多樣化。

(2)傳播途徑的差別。傳統期刊通過郵局訂閱、郵寄等方式進行出版發行和傳播。而隨著新媒體的興起，通過數字出版、微信公眾號、視頻以及各大平臺的推送，讀者可及時通過網絡看到最新的內容，不僅實現了科技期刊信息的快速廣泛傳播，還可以做到內容精準推送，增強了時效性。

(3)互動反饋的差別。傳統期刊想要收集作者、讀者對刊物的反饋，只能通過反饋回執單的填寫、郵寄等方式，互動性較弱。而隨著網絡的發展，通過網絡留言、電子郵件等線上方式，讀者、作者可以向期刊編輯部表達自己的觀點，實現與期刊編輯實時溝通，增強了互動性。

(4)閱讀體驗的差別。傳統期刊只對紙質刊物的訂閱者讀者閱讀，讀者只能定時閱讀。而隨著各種電子設備以及網絡通信的崛起，期刊可以通過各種媒介進行內容推送，只要有網絡和電子終端設備讀者就可以隨時隨地獲取信息，閱讀更加便捷。

新媒體環境給傳統期刊的發展帶來了沖擊與挑戰，但是我們不可否認傳統期刊自身所積累的內容與品牌的優勢資源[6]。在新媒體時代下，傳統期刊結合新媒體需要做好融合轉型發展，產生了新的發展特點。

2 新媒體時代下科技期刊發展的新特點

2.1 碎片化閱讀精準化的特點

各種短訊、短視頻、信息大轟炸的網絡環境造就了當下碎片化閱讀的時代，大眾更多接收到的是碎片、發散的信息，閱讀習慣也越來越多地從一本書的閱讀到一篇文章再到一段精華內容的閱讀。科技期刊的閱讀在這種趨勢的影響下，可以篩選出有價值的科技論文，借助新媒體技術，根據該論文的研究內容將相關的實驗過程、現場調研、專家訪談等通過整合影、音、圖、文等各種形式向讀者傳播。讀者可以通過各種形式的碎片信息結合傳統的文字內容更加全面了解文章。

2.2 信息資源利用長效性的特點

通過網絡實現數字出版后，內容的傳播不再受到時間的限制，科技期刊的內容信息可以無限被下載和閱讀，優秀文章的價值可以發揮更長久的效應。

2.3 編輯素質綜合性的特點

新媒體時代下的科技期刊發展對編輯提出了更高的要求，在掌握專業知識和常規編輯素養外還要掌握網絡信息化技術，如各種數字化出版工具、平臺等，最重要的還要有與時俱進的新思維和創新理念。

2.4 發掘優質內容是根基的特點

新媒體時代下有了更多的技術支撐，更要挖掘優質內容，做好品牌建設。內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。無論媒體形態如何變化，優質的內容都必不可少[7]。

2.5 通聯發行方式多樣化的特點

隨著新媒體的迅速發展，為大眾提供了更多更方便的交流軟件，也衍生出除了郵件、電話等傳統方式之外的更多新的通聯模式，因此，傳統的科技期刊可以探索更多與作者、讀者、專家進行交流的平臺。

3 新媒體時代下科技期刊的發展對策

3.1 轉變傳播與出版方式

傳統的科技期刊是以紙質為載體，采用傳統印刷技術的出版方式，通過郵局、零售、書店等發行的方式進行傳播。而在新媒體時代背景下，科技期刊不能僅僅只以印刷的方式進行出版，還要借助新媒體技術,同時運用線上線下同步發布的方式廣泛傳播期刊信息。

(1)完善閱讀形式。要為讀者提供豐富的閱讀形式，優化讀者的閱讀體驗。如線下按照常規流程出版科技論文，作為紙刊發行；線上借助于數字出版平臺進行數字優先出版，將有價值、優秀的文章內容在公眾號上推送，使讀者更快更準確地獲得閱讀信息。再如和知網合作，文章優先發表等。

(2)創新期刊內容。加強資源整合，注重信息的深度挖掘，篩選出優質的科研成果信息，以碎片化的信息模式作為微信公眾號推送內容或者編輯成音頻視頻內容進行傳播。

(3)注重視覺效果。電子期刊以及公眾號的推送，具有網絡傳播和線上閱讀的優勢，通過加強視覺效果的設計，增加可讀性和觀賞性，充分發揮優勢，既強化了讀者的閱讀體驗。又充分滿足了讀者個性化的需求。

3.2 探索更多新的辦刊模式

傳統的科技期刊編輯部門形式比較單一，受眾規模小，發展規劃受到限制。在此情形下，科技期刊想要更好地發展，需探索更多新的發展路線。

創建官網，進行統一的稿件遠程管理，實現了投稿、審稿網絡化流程。嘗試合作辦刊的方式，通過學術會議與組約稿相結合的辦法，與會議組建立聯系，作為承辦方參加學術會議，促進編輯與專家學者的交流互動，保證并拓展了優質稿源。與大型數據庫如萬方、知網合作，推動了期刊數字化轉型。創建知識服務平臺，將刊物與新媒體融合發展，擴寬期刊發布渠道，豐富期刊服務形式，提升期刊的服務水平。如水利水電快報平臺旨在整合水利水電科技信息資源，構建多元化信息服務手段，建立水利水電科技信息共享服務平臺，“快、準、新”地提供水利水電科技信息服務，促進科技資源開放共享，為廣大水利水電科技人員提供信息服務，助推水利水電科技創新發展。打造“紙質期刊+PC服務平臺+移動服務平臺”三位一體的水利水電科技知識服務平臺(圖1)。創建了微信公眾號，定期推送每期目錄，對優秀論文和熱點信息持續進行推送服務，結合國內外新技術、新方法、新政策進行實時推送資訊(圖2)。結合公眾號推送信息，嘗試用視頻加配樂的方式宣傳公眾號，還可嘗試做一些輕松活潑的內容，關于編輯部參加活動的小花絮以及編輯部拜年視頻等。

(a)PC服務平臺端

(b)移動服務平臺

3.3 建設學習型編輯團隊

科技期刊對編輯的要求和其他讀物對編輯的要求有所差別，學術成果的判斷具有專業性和嚴謹性，科技期刊編輯大多都是專業能力強的學術型人才，但是在新媒體時代的編輯出版環境下，需要高素質新型人才，編輯不僅要具備扎實的專業知識，還要有良好的職業技能和素養，因此，除了基本的編輯技術和專業能力之外，科技期刊編輯還需要：①強化自身的互聯網思維，對市場、用戶、產品等重新分析、定位、不斷創新發展思路；②及時更新工作模式，要從簡單的案頭工作到創意性工作轉變，除了做好專業學術上的編輯之外，還要思考如何將好的學術內容結合各種新媒體方式，更好地傳播出去；③樹立與時俱進的工作理念。隨著科學技術的發展，通過網絡技術、網絡平臺，如何使用好微博、公眾號、頭條等方式傳播期刊優質內容，只有不斷學習新知識、新技能，才能將傳統期刊與新媒體做到更好的融合發展。

3.4 注重期刊品牌建設，提升學術影響力

品牌形象是期刊與作者、讀者之間的一個重要的橋梁，是品牌與受眾持續建立關系的關鍵所在，是期刊發展的奠基石。 作者、讀者對期刊的認識和認可是靠期刊品牌形象建立起來的。期刊打造自己的品牌形象：要優化并堅持辦刊宗旨；確定欄目設置以及對應的讀者群體；時刻關注技術成果和前沿動態做有特色專欄或專題，發揮品牌效應才會有更大的影響力。科技期刊品牌建設要注重期刊的學術水平，期刊影響力和期刊文章的質量有著密不可分的關系，想要提升學術影響力，歸根到底還是要堅持提高稿源質量，要積極建立高水平、高質量的編委會，發揮編委的力量獲得優質稿源，也要主動出擊，與優秀的作者以及專家進行約稿、參與各種學術會議等從而獲得優質稿源。

3.5 與作者、讀者以及專家建立通聯模式

新時代背景下，期刊的辦刊之路發生了很多轉變，作為服務者和合作者的期刊編輯順應新時代的發展，與作者、讀者以及專家之間的聯系也將隨著不同的辦刊模式發生改變。以前通過寫信、電話才能與作者、讀者和專家進行聯絡，而現在隨著新媒體的發展，通過互聯網與作者、讀者以及專家聯絡，對聯絡群進行集約化管理、資源整合和共享是必然趨勢。

(1)建立作者俱樂部。通過建立微信群或QQ群，了解作者群體在一線工作的最新進展和收集作者對文章寫作和發表的最直接需求。

(2)建立專家群。通過建立微信群或QQ群，將本刊的審稿專家都集合在一起，整合專家資源，方便溝通、聯系。

(3)建立讀者分享群。通過微信群、QQ群、朋友圈方式，為讀者服務，及時了解讀者最新需求。

(4)還可嘗試通過建立學科相近的期刊群，對自己刊物以外的期刊進行資源整合，實現資源共享。通過整合共享的數據，對專家、學者的研究方向、需求等進行分類，從而更方便約稿、審稿以及精準推送。

科技期刊有特定的專業讀者群體和服務的相關專業領域，通過借助新媒體加入大數據分析和受眾參與，對期刊的作者、讀者、審稿專家等對學術內容的關注點進行整合分析，對論文進行細分加工，按不同群體不同需求推送適合的內容，結合圖、文、聲、像等不同形式，增強閱讀性和體驗感，提升傳播效果；科技期刊的編輯也應該從一成不變的案頭工作中做好向全能人才轉型的準備。

在新時代和大數據背景下，傳統科技期刊面臨著機遇和挑戰。科技期刊要順應時代的發展，敢于面對挑戰、抓住機遇、努力創新，探索更好的辦刊模式，不斷提高編輯隊伍的綜合素質，建立高水平的專家團隊和發掘更多更好的作者隊伍才能真正實現高質量發展。