科技期刊微信推文的策劃及主題設計

張馮娟

(湖北華中建筑雜志有限責任公司，湖北 武漢 430071)

《中國新媒體發展報告(2020)》及其分報告《2019年中國網民新聞閱讀習慣變化的量化研究》基于3萬人的問卷調查，得出結論:以互聯網等信息技術為依托的新媒體發展迅猛,“互聯網+媒體”模式已成為了當下人們獲取信息和傳播信息的最常用渠道。面對受眾需求和閱讀習慣的變化，期刊編輯需要面對數字時代期刊發展的現實需求，提升自我價值，加強新媒體素養水平，成為期刊數字化升級的核心助力。在從傳統媒體轉變為新媒體編輯的過程中，本人在微信選題策劃和制作方面積累了一些心得，現以“華中建筑”微信公眾號為例通過具體微信推文的分享，希望給其他新媒體編輯的人員提供一些啟示。

1.“標題黨”：增加微信號閱讀量的法寶。閱讀量代表著關注度，新媒體必須做出別具特色的東西，才能推動公眾號的長久發展，吸引受眾的瀏覽興趣。因此，要不斷地進行創新，融入更多的內容，在內容上進行完善。如果對微信推文給予一個吸引眼球的“標題”，那么推文的點擊率相對會比較高。當然，編輯需要避免嘩眾取寵的低俗標題。

2.多種新媒體元素嵌入。在微信信息生產中，適量加入語音、微視頻、動圖、背景音樂等新媒體元素可以有效提升微信內容的可讀性，使信息呈現的形式更加多樣化。編輯可以從抖音、火山小視頻、快手短視頻、小紅書等平臺中尋找一些有效視頻或者行文思路，來拓寬微信推文的趣味性。有些期刊的微信號推文中會附有作者的一個簡短視頻介紹，或自我介紹，或對其論文成果的介紹。這種媒體形式是紙質期刊無法完成的，對讀者、作者來說都是一種新式的閱讀方式和推廣途徑。

3.從特殊事件中捕捉素材。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，讓武漢這座活色生香的城市按下了暫停鍵。居家辦公成為我省各大期刊社面對突發事件的應對措施。考慮到大家在封城背景下擁有更多的手機閱讀時間，我們緊跟疫情發展態勢，積極推出有關疫情這個特殊事件的微信推文，如雷神山醫院的建設進度、傳染病醫院的設計導則及技術難點以及編輯們居家辦公之日常，通過持續推出這些反映特殊事件的推文，讓廣大的讀者和作者了解到本期刊心系關乎國計民生的特殊事件的社會責任，也反映出期刊應對特殊事件的反應速度。同時，也讓大家知道期刊的運作仍在有條不紊地進行，這就是數字時代傳統編輯向新媒體編輯轉變所發揮的積極作用。

4.從城市熱點事件中挖“猛料”。2017年8月31日6點，武漢天河機場T3航站樓正式啟用。編輯在8月30日迅速搜羅T3航站樓的技術資料(T3航站樓為中南建筑設計院股份有限公司設計)，并搜索當時微信平臺有關T3航站樓的推文，發現有關技術解析類的推文極少，多數是社會新聞類推文。這個獨家的新聞創新點便成為制作推文的動力。最終在31日凌晨，我們及時推出了這件武漢熱點事件的文章。事實證明，這篇文章的轉載率及點贊量都突破了預期，很多設計單位紛紛要求開放白名單授權他們轉載。很多讀者也在留言中反饋這篇推文為他們的交通樞紐類設計項目提供了詳盡的學習資料，十分受用。雖然這篇推文的制作時限短，但內容獨創，取得高流量也就成為了必然。

5.從行業熱點事件中找契機。普利茨克建筑獎被譽為“建筑界的諾貝爾獎”，每年3月，普獎的評選結果都會公開。在2019年的1月初，編輯便開始與2006年向本刊投稿的一位作者聯系，向他邀約一篇再談普利茨克獎項的文章，經過幾個月的約稿、催稿和溝通，最終這位作者又完成了一篇《作為文化現象的普利茲克建筑獎》的學術論文，詳細剖析了普利茲克建筑獎40年來獲獎建筑師、評委構成、獎項成就等方面，與他之前的論文形成一個系列互為呼應。這個案例屬于新媒體編輯主動根據行業熱點事件向作者約稿，并在微信首發的典型事件，既考驗了編輯的溝通協調能力，也考察了編輯的行業敏感度，當屬一次編輯與作者線上交流的良好嘗試。

6.從影視熱點事件中找話題。自2017年剛接觸微信公眾號開始，本人推文主題的選定重點放在影視熱點事件中，通過摘錄影視劇關鍵詞，去挖掘和延展與建筑行業有關的切入點，如2017年的電影《戰狼》、2018年的青春勵志劇《你和我的傾城時光》、2020年的網劇《隱秘的角落》、2020年底的正劇《山海情》，這四部熱門劇已經在社會上引起了廣泛的關注，抓住這個熱點和時間點，再找到一個與建筑行業的對應切入點，迅速搜集相關圖文資料及視頻動畫，文章也就水到渠成了(圖1)。在電影《戰狼》上映后，觀眾對非洲的風土人情有了一定了解，而中南建筑設計院股份有限公司正好在近幾年有非洲的援建項目，本刊讀者的目光一下就可以從電影轉為異域的建筑設計欣賞。在勵志劇《你和我的傾城時光》中，女主林淺第一次上班的OFFICE就是一棟高顏值的“正堂·IBO時代”辦公樓，該樓的幕墻設計單位便是中南建筑設計院股份有限公司裝飾幕墻設計所。劇中“面料是設計的靈魂”這句臺詞正好暗合了“幕墻是設計的門臉”，進而引出該辦公樓的幕墻設計特色。在網劇《隱秘的角落》播出時，劇中的少年宮場景時常出現，這勾起了編輯對兒時常去少年宮學畫的回憶，進而延伸到我國少年宮的發展史以及現代各城市新建少年宮的建筑設計案例。一個場景就順理成章地啟發了一篇推文。在扶貧劇《山海情》熱播時，寧夏西海固的黃沙漫天讓人對寧夏望而卻步，而如今的“塞上江南”卻另有一番新景象。推文將現代寧夏的幾個重要地區的標志性建筑展示出來，讓人對之產生神往。過去與現代的對比，更能體現出近年來國家對寧夏建設所取得的豐碩成果。這篇推文的點擊率也超過了預期。

圖1 影視熱點事件推文截圖

7.從行業會議中找靈感。本人在參加一次建筑與文化學術討論會的主題報告時，對一位老師的報告主題“川西林盤的活化與保護發展”產生了興趣，會后通過搜索有關林盤的推文也并不多，于是迅速確定了新推文的主題。在推文制作過程中，當時演講的老師還提供了川西林盤的保護案例分析，并對這篇推文進行了學術指導。這篇圖文并茂的推文出爐后便受到各界的好評。

8.主辦攝影大賽，通過線上投票聚集粉絲量。2019年初，本人全程參與策劃了“建‘攝’中國·1978～2018暨改革開放40周年建筑攝影展”活動，通過微信編輯器自帶的投票功能設置制作了大賽投票的微信推文，同時，廣泛發動攝影大賽的參賽者進行自發投票，短短一周的時間，推文便擁有1W+的點擊量，文末留言也非常踴躍，這篇推文可以算作互動性最強的一次實驗推文了。

從過去的傳統媒體到今天的媒體融合，全媒體編輯應成為媒體融合時代下期刊運營的“多面手”，才能在新時代的道路上越走越遠；培養優秀的職業素質與職業道德素質，為期刊實現跨越發展凝聚更為廣泛的力量。未來，新媒體編輯可能還會涉足直播電商領域，讓讀者在期刊直播間里“云逛街”“云閱讀”，將期刊和期刊服務當做產品進行宣傳、售賣。數字時代，利用互聯網傳播中華文化與價值觀，將科技文明交流互鑒理念貫穿新媒體傳播實踐，通過新媒體手段推動構建期刊發展的新秩序。