科技期刊運營微信公眾號之研究
——以《武漢大學學報·信息科學版》為例

彭璇璇

(武漢大學 科技期刊中心，湖北 武漢 430072)

隨著移動互聯網技術的快速發展，人們的學習、工作、生活等方面都與移動網絡密不可分，信息獲取方式也越來越多元化。在此背景下，人們的閱讀方式也隨之改變，科技期刊作為出版物的重要組成部分，需要積極探索與新媒體技術融合的方法，以提高期刊的學術傳播影響力[1-4]。

有調查發現，我國科技工作者會通過學術類社交媒體獲取科研資訊，其中，65．45%的高校教師表示每天閱讀3次以上微信公眾號；90.73%的科研人員表示通過閱讀學術類社交媒體文章有所收獲，并愿意主動搜索和關注學術類微信公眾號[5]。因此，微信公眾號已成為科技期刊在新媒體環境下提高學術傳播力的重要手段，筆者結合自身工作實踐，以《武漢大學學報·信息科學版》(以下簡稱“學報”)，微信公眾號運營為例，探討了科技期刊微信公眾號的運營策略，分析了2020年至今的推文閱讀量，提出了一些優化方法，以供編輯同仁參考商榷。

1 學術微信公眾號簡介

學報已建立了兩個實名認證的微信公眾號，包括服務號“武漢大學學報信息科學版”和訂閱號“經緯石前話遙測”。 隨著讀者認可度的提高和學報學術影響力的提升，原有的服務號“武漢大學學報信息科學版”每個月4條消息的體量已無法滿足期刊學術傳播的需求，學報于2020年8月起啟用訂閱號“經緯石旁話遙測”，雙號并舉，以期加強期刊的學術傳播能力，更好地提升期刊影響力。服務號每個月最多推送4次消息，訂閱號每日可推送一次消息。

新版服務號“武漢大學學報信息科學版”的關注人數較多，至今已有粉絲8 524人；訂閱號“經緯石前話遙測”開通較晚，至今已有粉絲1 737人，關注人數均持續上增。

2 微信公眾號運營

微信公眾號的運營目的是提高科技期刊的學術傳播力，擴大學術輻射人群，并吸引更多的專家作者來稿。學報依托武漢大學高水平的編委、審稿專家、作者和讀者，建立了作者讀者微信群，以擴大期刊微信公眾號在專家作者以及讀者中的知曉度，并通過分享以及轉發期刊微信公眾號的推送消息，保持穩定的內容輸出，進一步帶來持續的用戶擴散效應。筆者將期刊微信公眾號的運營流程概括如下：(1)團隊組建，依靠高校學報品牌優勢，組建了高水平的實習編輯團隊；(2)推送內容選擇，推送的板塊包括每期目次、論文推薦、編委動態、行業熱點信息等；(3)建立專家作者微信群，分享轉發期刊公眾號的推送內容，保證穩定的閱覽對象，進一步提高期刊公眾號的讀者輻射效應。

2.1 團隊組建

根據“中國科技期刊卓越行動計劃”，學報對官網和采編系統進行改版，增強增加新聞模塊，利用微信公眾號等新媒體加強期刊的宣傳和推廣，通過組建新媒體實習團隊，有效緩解人員不足的現狀，最大限度地解約成本，同時為新媒體推廣注入新鮮想法和血液。

新媒體實習團隊負責對期刊擬推薦推廣的學術論文進行排版制作；對學報公眾號部分圖片、視頻進行制作；收集相關資料，輔助責任編輯進行科研熱點專題制作；負責官網新聞、通知、專輯、專欄、特別推薦、優先出版等模塊的信息收集；負責協助責任編輯對公眾號推文進行推廣，對讀者產生輻射效應，挖掘潛在作者源，有利于提升高校期刊在本校學生中的存在感和影響力。

新媒體實習編輯一般要求為測繪遙感專業的碩士生或以上學歷，且熟悉公眾號的運營方式，能熟練掌握秀米等微信編輯器，或能掌握PS、PR等繪圖或視頻制作軟件。現在高校高度重視新媒體運營，有微信運營相關經驗的學生也很多，尤其是研究生，不僅專業程度高，而且做事細心沉穩、創造性強，能夠幫助編輯部了解微信公眾號實時增加的各種功能，給高校學報的微信運營帶來活力和創新性，進而優化公眾號所推送消息的傳播效果。

2.2 推送內容選擇

訂閱號推送信息每周通常推送2～5次消息，內容包括期刊目次、論文推薦、期刊資訊、編委動態以及行業熱點新聞等；服務號“武漢大學學報信息科學版”通常總結訂閱號一周左右的內容進行推送(圖1)，可為訂閱號引流。

2.2.1期刊目次

為使專家作者能夠第一時間了解期刊的文章信息，打破了傳統紙質出版、郵寄傳播的局限性，學報將每篇文章都附有該文在期刊官網的跳轉二維碼，因此，在推送期刊目次時，不能簡單只放一張目次頁截圖，應充分利用已有的新媒體優勢，提高推送消息的可閱讀性。一般標明論文題目、作者信息，截圖包含文章的DOI號、摘要、關鍵詞、學科分類號信息，長按跳轉二維碼即可跳轉至網頁版論文界面，一般期刊目次的閱讀量比較高且穩定。

(a)訂閱號推送內容(b)服務號推送內容圖1 兩個微信公眾號的消息推送模式

2.2.2論文推薦

學報是測繪遙感類學術期刊，所刊登的文章都是行業最新學術資訊，執行副主編和當期責任編輯精選文章進行推送，除此之外，期刊還會定期回顧經典文章，將引用率高的文章以微信推文的方式再次進行推廣，繼續擴大經典論文的影響力，進一步提高期刊微信公眾號的推文質量和品牌形象(圖2)。

(a)近期精選文章推薦 (b)經典論文推薦圖2 論文推薦信息

期刊公眾號還可以與各個科研團隊進行合作，實現共贏。目前各個科研單位及團隊都建立了自己的學術微信公眾號，也給期刊微信公眾號發展帶來新的發展方式。作者在自己的科研微信公眾號“珞珈時空計算”上推廣了在本刊2021年第5期發表的的文章，并且與本刊的微信公眾號進行了聯合推廣(圖3)，此過程拉近了期刊與作者之間的關系，實現了合作共贏。

圖3 轉載作者團隊的推文

2.2.3編委動態

積極轉載和搬運編委的最新動態，有助于提高期刊的品牌形象，增強與編委之間的聯系。通過武漢大學以及各個知名行業院校的公眾號，了解本刊主編及編委信息，與各個院校的學術微信公眾號互關或加入白名單。

2.2.4行業熱點內容

科技期刊微信公眾號作為知識傳播的平臺，不僅要重視期刊文章的推廣，還要關注行業熱點信息，積極發揮學術公眾號的傳播作用，提供目標讀者和潛在作者所感興趣的信息，才能不斷擴大期刊微信公眾號的影響力。本刊公眾號所發行業信息包括論文寫作、中國科協活動、高引學者榜單、學科排名等，科技期刊微信公眾號的運營要重視實踐，積極分析調整，才能有針對地提供讀者感興趣的內容。

3 推文閱讀量分析

筆者分析了2020年1月至今的微信推文點擊量，發現定期推送的目次能夠保證較為穩定的高點擊量，普遍都在500～800次之間，最高有1 011次閱讀量。期刊征稿函也能保證高閱讀量，都在1 000次以上。其中轉載的“地圖會說話——可能會說謊的地圖重新審視全國疫情的地理格局”獲得了7 093次閱讀量，轉載的“李德仁院士：既為‘智慧’城市，武漢為啥還封城？”獲得了1 672次閱讀量，其他轉載的相關推文也都保持在500次閱讀量以上。服務號“武漢大學學報信息科學版”關于3S戰疫的論文推薦中“城市建筑群航天遙感動態監測”獲得了2 111次閱讀量，“利用收集數據進行新冠疫情時空擴散推估”獲得了927次閱讀量，“用AI診斷新冠肺炎CT影像”獲得了798次閱讀量，其他相關論文推薦的閱讀量在200～700之間，都保持了比較高的閱讀量。由此可以看出，學術微信公眾號的讀者都比較關注該專業的研究熱點和應用價值。

其他論文推薦中，“今天，我們從地圖學的視角來談談游戲”獲得了4 693次閱讀量，“遙感大數據時代的智能信息提取”獲得了2 695次閱讀量，“基礎地理知識服務的基本問題與研究方向”獲得了1 357次閱讀量，“全媒體時代遙感新聞學”獲得了1 210次閱讀量，“地理加權回歸分析綜述”獲得了1 106次閱讀量。經筆者分析發現，這幾篇推文的高閱讀量主要得益于作者本人的分享，因此在進行論文推薦時，新媒體編輯在推文時要積極與作者聯系，共同推廣。

另外，在行業熱點新聞中，筆者發現“2020 ACM SIGSPATIAL中國空間智能學術年會網絡會議”獲得了1 599次閱讀量，“2020版EI收錄中國大陸期刊目錄”獲得了1 174次閱讀量，由此可以看出，科技期刊讀者對期刊評價和會議信息比較感興趣。

科技期刊的微信公眾號旨在新媒體背景下，做好知識傳播工作，增進與專家、作者、讀者的互動，進而擴大作者、讀者群，最終提升期刊的學術影響力。微信公眾號的運營重在實踐，保證穩定的內容推送頻率有助于提高期刊微信公眾號的存在感，在不斷嘗試中，總結經驗，積極調整期刊微信公眾號的發展方向。目前，《武漢大學學報·信息科學版》已建立的兩個微信公眾號需要繼續嘗試新的推文方向和重點，例如將已網絡首發于知網的文章進行微信推廣，同時積極聯系作者合作推廣。