遂寧“觀音凈瓷”品牌的應用設計實踐研究

任植藝

（四川省綿陽農業學校，四川 綿陽 621000）

品牌形象設計的應用部分是對企業基礎部分設計研究的規范統一，根據受眾的需求與實地考察將企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等要素附加到完整的作品和實物當中，以起到營銷推廣效應，展示企業的內涵和文化。

遂寧“觀音凈瓷”品牌形象的應用設計將民俗文化和實際價值融入社會的各個層面，通過生活中的呈現，引起受眾群的消費需求和購買欲望。筆者應用設計部分的研究立足于包裝設計、畫冊設計和網頁設計等三個方面，深入挖掘觀音民俗文化和宋瓷文化的核心價值，地域化的視覺圖形符號、色彩體系和造型特點，抓住人們回歸自然的心理訴求，立意“雅、禪、空、凈”的四大文化主題，運用現代設計與典雅古樸相結合，直接反映品牌的獨特性和文化性，用新的技術和概念，創造性、多角度的詮釋觀音文旅品牌。

1 “觀音凈瓷”品牌包裝設計的實踐

包裝設計是針對制成品的器皿或者外部包裝結構形式上的設計，是當代產品及品牌營銷過程中的一個重要概念[1]，包括包裝造型、結構和裝潢設計。在一定意義上，包裝設計將產品升格為商品，是產品價值的轉換形式，賦予商品更高層次的文化特征，有助于提高企業產品的價值[2]。目前，包裝設計在整個市場競爭中風格各異，賦予中國傳統元素的包裝設計往往被廣泛應用，都具有獨特的設計方式和風格。“觀音凈瓷”文旅紀念品包裝設計（圖1），以市場為基礎，從生產者、商品本身特性和消費者三個方面著手，選擇適當的包裝設計材質、結構和內容，明確基本的設計定位，在注重文化傳承的同時，更加追求設計個性化創意的表現。

筆者基于遂寧地區文化調研，經過與同類產品包裝設計的比較，認為包裝設計材質的選擇和創意設計需要突破常規，用新的視覺語言展示自由、活力的設計嘗試。一是從材質上抓住消費者的求實從眾心理，注重商品包裝的實用性，選取價廉物美、攜帶方便的材質，用新穎的設計方式賦予商品包裝藝術價值，提升外觀的高級感；禮品盒包裝采用壓紋紙、花紋紙、“凝采”珠光花紋紙或金紙等特種紙點綴，以天地蓋和翻蓋式禮盒結構設計為主（圖1），注重高中端產品不同系列的拓展。手提袋提倡低碳環保的設計理念，首選雙面銅版紙和粗料布為主料設計，前者體現現代感，后者凸顯傳統韻味，適合各類人群生活中使用，便于攜帶和宣傳促銷；二是設計上抓住消費者的求美求異心理，融入傳統藝術的符號，傳達中國式產品，不失雅靜、空靈、和諧、禪意的中國文化氣息，制作符合現代人審美氣質的旅游紀念品包裝設計。輔助圖形的設計上，以“觀音凈瓷”品牌標志設計為宣傳主體，建立以傳統水墨意境為表達主旋律的方式加以重新排列組合；編排創意上，通過文字、標志設計、圖像等視覺元素的組合，以情感性、趣味性、生動性的表達方式將觀音文化“禪、凈、空、雅”四大主題思想個性化地展示在包裝設計中，給人一種沖擊力和愉悅感，易于消費者記憶。

圖1 包裝設計：手提袋、禮品盒

2 “觀音凈瓷”品牌畫冊設計的實踐

畫冊是企業和產品宣傳的重要表現形式之一，“你是誰？你為我提供什么服務？你的產品有什么優勢？”都可以通過精美的面冊靜態地展現。高檔畫冊是企業或品牌的綜合實力的一種體現，是企業形象推廣和產品營銷基本手段。設計上講求一種整體感、和諧感，以“先求對，再求妙”的圖形創意設計方式，簡單明了地展示企業的人文精神、價值理念、品牌形象、產品功能。畫冊內涵豐富廣泛，包括封面、封底、扉頁、內文版式。

“觀音凈瓷”品牌的畫冊設計采用點線面結合的設計方式，輔以水墨、傳統文字、青瓷等歷史文化內容，選取與遂寧地域文化相接近的相關元素，給人空靈、靜謐、安詳的人文氣息，從畫面效果上加深受眾對品牌的興趣和記憶。封面封底設計選擇青色、白色相間為主要色彩搭配，古典的油紙扇為主要圖形漸進式重復組合，虛實相稱，底部以傳統書法字體水印出遂寧流傳的佛家語錄，畫面色彩明快，干凈利落，清爽宜人，符合“觀音凈瓷”空凈雅禪的精神象征；內頁以宣傳產品和品牌形象為出發點，用流暢的線條、和諧的圖片、優美的文字鋪陳，運用展示法、夸張法、對比法，將“雅、禪、空、凈”等不同的品牌內涵隱含其中，用傳統書法的形式結合水墨轉化后的遂寧山水、荷花，融入觀音各種善世形象，達到文中有圖，圖中見文的文字圖形化處理效果，全方位地訴求“無常、高雅”的格調氣質，“智慧、拙樸”的禪意境界，“無相、無緣”的價值內涵，“不染、不為”的人生理想，充分展示品牌的文化背景和價值理念（見圖2）。

圖2 畫冊設計

畫冊制作，是畫冊設計到完美呈現重要的一環，根據畫冊內容的多少，訴求的不同特點，在選取材料上應當慎之又慎。為體現品牌的高級感和產品的品質，內頁選擇采用較為厚重的紙材，封面封底使用具有細紋顆粒的特種紙，力求讀者能找到更好的手感，產生閱讀興趣。

3 “觀音凈瓷”品牌網頁設計的實踐

近年來，隨著信息化時代的到來，網絡正逐漸替代傳統媒體被人們重視，電腦、手機等智能移動終端的使用范圍越來越廣，更多的企業、團體甚至個人開始將眼光放在了互聯網的宣傳效應上，傳統文化品牌的商業化發展和科技發展開始密不可分。

“觀音凈瓷”文化品牌作為遂寧地域文化傳統的代表，不能固步自封，只停留在報紙、雜志、書刊、廣播、電視、電話等印刷媒體的宣傳上，應當充分利用網絡和自媒體資源，多層次、多角度、多區域地另辟新徑，走信息化宣傳道路。筆者切合文化特色，對色彩搭配、字體設計、場景圖片、布局樣式以及頁面設計等有效組合，用水墨的表現形式直觀地傳達給使用者視覺上的審美愉悅，給讀者帶來良好的閱讀體驗。“觀音凈瓷”品牌網頁設計選材上盡量做到“少”而“精”，設計內容上注重版面文字的潛在訴求力和版面設計的沖擊力。為突出遂寧文化特色和“觀音凈瓷”品牌特征，首頁主要圖形、文字力求簡潔，弱化其他不需要的信息，集中宣揚品牌的文化氣質；副頁（見圖3）主要展示品牌的各類形象，同時配齊詳細的文字介紹和精美的圖片，讓受眾能通過網絡頁面直觀地了解品牌的信息和背后強大的文化背景，突出遂寧觀音特色文化和“觀音凈瓷”文化品牌的特性。

圖3 網站交互設計

結語

現階段的品牌宣傳除了傳統媒介的傳播以外，應該緊跟時代潮流，抓住網絡媒體等資源充分發展品牌的宣傳力度和范圍。“觀音凈瓷”文旅品牌融入了現在熱門的手機應用設計和網絡應用設計，將遂寧觀音文化的內涵延伸到世界各個區域。其應用可以為客戶提供軟件平臺，可以將品牌的各類形象上傳到網絡，借助一系列的宣傳活動直觀地展示品牌自身的價值，以滿足消費者對文旅品牌文化、個性、內涵的要求，拉近與大眾的距離。

本論文以遂寧觀音文化和宋瓷文化要素為基礎出發點，立足“觀音凈瓷”這一品牌進行應用設計實踐，通過包裝設計、畫冊設計、網頁設計等主要視覺表達形式，實現對遂寧文旅品牌推廣的可行性研究，進一步完善和拓展了文化傳承的思路和模式。