基于設計扶貧背景下的地方文化創意發展研究
——以東臺發繡的發展思考為例

顧慧玲

（南京工業大學，江蘇 南京 210000）

1 研究背景、內容及目標、意義

1.1 課題研究背景

隨著精準扶貧、精準脫貧基本策略的提出和實施，各地方政府在積極探索精準扶貧脫貧的實踐中提出了旅游扶貧、生態扶貧、電商扶貧等多種扶貧模式[1]。同樣的，國內的設計界中也逐漸掀起了設計參與扶貧的熱潮，從實踐的角度因地制宜地為地方扶貧提供相應的設計方案、非遺再造、傳統工藝再設計等途徑促進地方經濟發展。

發繡是一項民間傳統工藝，起源于東臺，以獨特的藝術形式展現出當地特有的民間風俗特征，包含著極為豐富的人文精神的價值內涵，如圖1 發繡《云壑松風圖》，在中國民間傳統工藝中占有極高的藝術地位。發繡也已被納入江蘇省非物質文化遺產保護的項目名單，由此可見國家對于東臺發繡的重視與認可。然而通過實地調研發現，就連作為發繡發源地的東臺當地都極少有深度了解發繡的人，再由于地方宣傳以及保護力度不夠，發繡文化的傳承與發展已陷入嚴重的危機，更不用說為當地的經濟發展帶來促進作用了。

圖1 發繡《云壑松風圖》（圖片來源于網絡）

1.2 研究內容及目標、意義

課題為積極響應“精準扶貧、脫貧”的政策，以東臺發繡為例，從設計的角度出發探究地方的區域文化特色并將其通過設計與時代融合，在發揚傳承的同時帶動當地的經濟發展。

結合東臺發繡所面臨的困難，依照產品系統設計理念，提出順應當代潮流的全新發展方式，深度開發東臺發繡這項“天下一絕”的傳統手工藝，打造出屬于東臺當地的地域名片，用更加廣泛的文化傳播提高當地的文化經濟實力。

2 東臺發繡的發展困境及思考

2.1 東臺發繡發展的制約因素

獲得眾多美譽的“東臺發繡”有著極高的藝術成就，歷史上最早的發繡由南宋趙構之妃劉安所繡。東臺發繡在近代的創新成就是由于新中國成立，蘇繡藝人下放東臺，發繡大師將二者結合，創造出單面單色繡、雙面異色繡以及絕唱雙面三異秀等多種表現方式。但其影響并未能夠達到與其成就相匹敵的高度，經過一系列的調研總結出以下幾個制約東臺發繡發展的因素：

①社會生產方式的變遷。一直以來，東臺發繡就以傳統手工的方式傳承，社會生產方式的不斷變遷使得東臺發繡逐漸步入困境，機械化的生產方式會讓發繡失去手工性、本真性、人文性，然而手工藝人的缺失也讓東臺發繡難以進行批量化生產[2]。

②發繡所需的獨特原材料。東臺發繡需要以少女的自然色發為原料，并且一幅作品的耗材量極大，發繡大師陳伯余曾表示收集一幅作品所需要的頭發需要花上幾年的時間。如此昂貴的成本代價，確實是很多人難以承受的，這也是發繡并未能像蘇繡那樣贏得眾多游客和消費者青睞的原因之一。

③發繡主題逐漸偏離大眾生活。東臺發繡是基于大眾喜聞樂見的生活元素而得以流傳發展的民間傳統工藝。但是如今東臺發繡的主題固守傳統，思想內容也展現出些許的歷史與社會局限性，不再能夠真實地反映出當代民間的生活狀態。相關的產品形式也過于老化，跟不上時代的審美潮流，失去大眾對其的審美認同感。

④藝術的保護以及傳承工作不足。現如今大多數的東臺發繡放置于博物館收藏，但是舉辦的相關藝術展覽很少，不便于向大眾更多地普及。另外，目前的發繡藝術的發展處于缺少引導的放任狀態，沒有一個明確的發展路線。

⑤高質量的發繡技藝人才的缺失。對于東臺發繡有所了解并有興趣從事的年輕人并不多，相關的體驗與培養機構也不夠健全，東臺發繡急需新鮮血液的注入。

2.2 對發繡文化發展的思考

由制約東臺發繡發展因素的列舉可見，東臺發繡所處的狀況不容樂觀。傳統文化的發展模式并不是一成不變的，不適應潮流的事物終將走向末端。文化的傳承方式也應當隨著時代發展做出相應的轉變，同時文化的內容也應當與時俱進，在保留本身文化特點的同時在其他方面做出良性改變，發掘自身亮點同時結合外來因素持續發展，這樣才可以走得更遠。

課題是從產品設計的角度來推動東臺發繡的發展，影響發繡發展的這幾點因素是設計的重要靈感，以下的設計實踐部分也是圍繞這幾點因素展開的。

3 促進東臺發繡發展的產品設計實踐

3.1 設計對象與定位

目前，極大多數地方的文化經濟輸出主要靠的還是旅游產業，因此課題的設計對象集中于20-50 周歲的游客。這類設計對象有著相對獨立的判斷力，審美能力容易把控且有一定的消費能力，愿意嘗試新鮮事物。

另外，傳統的旅游文創產品千篇一律，沒有新意，很難突出當地的自身特色，課題將帶著突出東臺發繡特色的目的去開發新的產品[3]。

3.2 設計思路

根據前文所述設計對象和定位，結合前期所總結的東臺發繡發展的制約因素，整理出關于東臺發繡的產品設計思路如下。

首先，考慮到發繡的原料特殊，不便用機器代替制作，所以設計點可以從小而精的產品上考慮，與當地特色相結合。經調研，東臺當地也有過部分企業進行東臺發繡的批量制作，但企業終究要把利益放在第一位，無止境地簡化制作使產品質量不斷降低。其次，產品可以走定制路線，用消費者自己的頭發來進行簡易而又特色的創作，無論是用于收藏還是送人都有著特殊的意義，此外不僅可以解決原料來源的困難，還可以激發消費者對于發繡的興趣。

3.3 設計說明

本設計的主要目的是促進東臺發繡的發展，使其在得以傳承的基礎上帶動東臺的文化經濟發展，為當地居民帶來更大的效益，成為可以代表東臺的名片。

根據上文所總結出的設計思路，提出“當發繡遇上插畫”的設計主題，將傳統的發繡文化與現代的插畫藝術相結合，用消費者的頭發作為原料，選取一些人物插畫或是能夠代表當地特色的麋鹿、丹頂鶴作為主題，如圖2 所示。

圖2 插畫

設計可以在這些主題中選取一個部分，用消費者的少許頭發進行刺繡，比如人物的頭發部分、丹頂鶴的黑色羽毛部分、麋鹿的眼睛部分，起到畫龍點睛的作用而不失發繡精髓，如圖3 所示的效果圖。這類主題符合當下審美，與當地特色也相符合，以使用消費者的頭發作為消費噱頭，可以更好地開拓銷售渠道。

圖3 效果圖

結語

本課題主要通過一項旅游文創產品的設計，降低東臺發繡輸出的成本和時間，并用消費者的頭發完成小而精的發繡成品，便于吸引更多消費者。時代的變遷不能成為一項傳統技藝失傳的借口，中華瑰寶的傳承是每個人的責任。東臺發繡完全可以通過設計重新進入大眾的視野，盡情展現中國傳統藝術之美。