自媒體時代黨刊更應樹立價值自信

夏 昕

自媒體時代黨刊更應樹立價值自信

夏 昕

（中共湖南省委新湘評論雜志社，湖南 長沙 410011）

隨著自媒體時代的到來，新媒介發展迅猛，黨刊面臨“逼宮”危機。在自媒體時代，黨刊更應堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，發揮黨刊的公信力優勢、專業化優勢和受眾群優勢，始終堅守“內容為王”的辦刊宗旨，進一步樹立經營意識、創新意識和監督意識，主動改變辦刊思維方式和內容生產方式，改革不適宜發展的傳播模式，積極探索與時俱進的傳播渠道，以新的機制構建全媒體傳播體系，充分發揮黨刊在輿論引導、新聞建設、理論自覺等方面的引領作用，進而樹立黨刊應有的價值自信。

自媒體時代；黨刊；價值自信

在我國，黨刊有著特殊的身份與地位，也肩負著光榮而艱巨的使命，因而成為中國期刊發展史上一種獨特現象。黨刊是黨聯系群眾的“橋梁”，是黨號召民眾的“號角”，是黨服務人民的“平臺”，它自始至終是黨的偉大事業不可或缺的力量和有機組成部分。隨著自媒體時代的到來，新媒介發展迅猛，在自媒體時代，黨刊更應堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，緊緊扛牢舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、形象的責任擔當，帶頭樹立高度的文化自覺和價值自信。

一 黨刊的獨特優勢無可替代

1920年11月7日，中國共產黨第一份黨刊《共產黨》在上海創辦。迄今，黨刊發展已歷經百余年。黨刊的發展與繁榮，為中華民族復興、國家富強和黨的建設作出了不可磨滅的貢獻。黨刊在輿論引導、新聞建設、理論自覺和文化自信等方面，一直起著核心引領作用。與市場媒體尤其是自媒體相比，黨刊具有眾多天然的獨特優勢。

牢不可破的公信力優勢。當前，我國正邁向全面建成社會主義現代化強國新征程，面臨的世界正處于百年未有之大變局，國際國內環境復雜多變，各種思潮暗流涌動。同時由于新媒體的興起，人人都有了“麥克風”，繁雜的信息讓人難辯真假。但是，黨刊作為主流媒體，其所居的地位仍擁有著輿論引導的權威性，以及任何自媒體無法撼動的公信力和影響力。尤其在事關政治立場、發展方向、科學決擇等原則問題上，黨刊始終立場堅定、態度鮮明、旗幟高揚，始終堅持和弘揚真理，始終站在時代和科學的前列，始終站在黨的領導和人民的利益一邊，一直為廣大人民群眾充分信賴。同時，黨刊也在不斷地加強輿論監督，并不斷增加權威資訊的有效供給，從而進一步增強了黨刊的公信力。

獨一無二的專業化優勢。盡管自媒體風起云涌，但黨刊由于擁有高品質的信息源和專業化的采編方式，因此依然占據著核心輿論場。黨刊走的都是專業化、精細化的發展道路，它的思想深度、精神高度和文化厚度是一般市場媒體尤其那些浮躁喧囂的自媒體無法替代的。這樣的專業優勢，來源于黨刊從業人員所具有的深厚理論素養，而這種素養能讓人自然而然形成獨特的政治敏感，從而精準地理解和把握黨的路線、方針、政策，同時準確地將這種理解與具體實際融合一起，進而遵循媒體規律，將之及時轉化成黨刊選題，設置欄目和組織文章。

彬彬濟濟的受眾群優勢。由于歷史原因，我國廣大干部群眾閱讀習慣的養成大都從讀黨報黨刊開始的。閱讀習慣一旦形成，它會產生一種慣性驅動力和帶動力。目前，在全國黨政機關、事業單位和國企中，黨刊仍擁有龐大的核心讀者群。以中共湖南省委機關刊《新湘評論》為例，該刊月發行量60余萬份，按每份5人傳閱計算，全省就300多萬讀者在閱讀。湖南省廣大干部群眾對政策理論權威解讀的獲取，《新湘評論》雜志當屬首選。

二 始終堅守“內容為王”辦刊宗旨

毋庸諱言，自媒體的發展迅猛已對傳統黨刊形成“威脅”。黨刊在輿論場中的意見領袖身份和主導地位，正越來越明顯地受到嚴峻挑戰和強大沖擊。輿論引導力弱化，讀者流失嚴重，少數黨刊正面臨被市場競爭邊緣化之虞。面對自媒體撲面而來的沖擊和挑戰，黨刊應以“飛云亂渡仍從容”的姿態，樹立高度的價值自信。堅守“內容為王”的辦刊宗旨，并不斷改革創新內容及表達方式，黨刊定會永立不敗之地。

樹立經營意識，堅持品質至上。黨刊有著意識形態上的特殊屬性，但它作為面向市場銷售的刊物，自然有商品屬性。既然也是商品，當然就要有經營意識，關鍵要樹立品質至上的理念。只有通過實施品牌戰略，進一步提升質量，刊物才會有更多的讀者，才會更廣泛地傳播，黨刊的權威性和影響力才會得以進一步擴大。首先要鼓足自我革命的勇氣，其次要訓練自我創新的能力，再次要培養自我加壓的毅力。可以先從一篇文章做起，然后一個選題、一個欄目、一個策劃地逐步推進。慢慢的，一份黨刊就有了名篇、名專題、名欄目。

樹立創新意識，堅持以人為本。目前全國大多數黨刊存在一個通病，就是有意無意地以居高臨下的姿態，板著面孔說話。造成這樣的局面，一方面是因為黨刊采編人員身處“官場”，常聽“官腔”，常看“官文”，耳濡目染，自己寫文章或編輯時，就有了“官氣”；另一方面，部分黨刊采編人員缺乏修改“官樣文章”的能力訓練。因而常常就材料寫材料，就經驗改經驗，沒去考慮這樣的文章讀者是否喜歡。黨刊理應對此高度警覺，大膽創新識，勇敢改變以往灌輸的姿態。首先要在“貼”字上做文章，增強文章的貼近性，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。在撰寫和編輯文章時，應將讀者最感興趣的點挑出來，對那些純工作性和經驗性的文章，一定毫不留情地舍棄。其次要在“活”字上下功夫，即創新表達方式。現實生活中，我們常遇到這樣的尷尬：“個人公號一翻數小時，傳統黨刊只看大標題。”究其原因，當然是多方面的，但其中很重要的一個因素，就是黨刊四平八穩甚至刻板的表述方式。我們一定要明白這點：世上沒有任何人喜歡別人板著臉說話。因此，黨刊一定要學會鮮活表達，一定要讓讀者有一種親切、輕松和愉悅的閱讀體驗。

樹立監督意識，堅持輿論建設。長期以來，絕大部分黨刊只說“好”，不說“壞”，黨刊作媒體應有的輿論監督功能形同虛設。作為黨和政府的“喉舌”，人民群眾的“傳聲筒”，黨刊應當樹立監督意識，堅持輿論建設。事實上，建設性的輿論監督，針對的只是個別部門、單位和地方存在的問題，曝光不僅不會損害黨和政府的形象，反而有利于黨和政府決策在落實過程不過樣、不變形，更有利于人民群眾的利益保護，這與黨以人民為中心的立場是一脈相承的。因此，黨刊開展建設性的輿論監督，其實也是正面宣傳報道的一種形式，更是面對自媒體眾聲紛紜時進行輿論引導的有力手段與途徑。

三 積極構建全媒體傳播體系

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。”自媒體蓬勃發展，一個非常重要的因素是它以新技術為依托，快速地搶占了媒體傳播渠道新風口。從某種意義上說，這種“倒逼”恰好給了黨刊一次絕好發展機遇，它促使黨刊主動改變思維方式和內容生產方式，改變已不適宜發展需要的傳播模式，積極探索與時俱進的傳播渠道，以新的機制構建全媒體傳播體系。也唯有如此，黨刊才能真正地引領時代，才能真正地樹立價值自信。

打造媒體“艦隊”，重塑黨刊構架。在自媒體時代，黨刊要真正掌握輿論場的主導權和主動權，就必須突破單憑一本紙質刊物打天下的傳統構架模式，積極打造基于互聯網的自主可控的新型媒體平臺。否則，黨刊的話語權就會越來越散失。只有建立一個全媒體矩陣，才會更好地發揮黨刊權威信息樞紐的功能。比如當代貴州期刊傳媒集團，以《當代貴州》為旗艦，先后又推出微博、微信、微刊、微視“四微”，當代貴州客戶端、領導客戶端“兩端”，黨刊云平臺和國學云平臺“兩朵云”等新媒體。這樣，因為出刊周期長而不敢與報紙比傳播速度，更不敢與電視和互聯網比速度的黨刊，現在可以與任何媒介比傳播速度。同時，黨刊題材單一的問題也得到改變，內容平臺得以無限拓展。

緊扣內容“剛需”，增強用戶黏度。目前，全國許多黨刊都嘗試進行媒體融合，但推出的新媒體，大多只是黨刊紙媒的電子版。這樣的新媒體，除了燒錢，毫無新意可言。要充分發揮黨刊全媒體的作用，必堅持以用戶為核心，以數據為支撐，精心組織內容。一方面要抓內容“剛需性”，即推出的文章正是受眾急需的；另一方面要抓內容“差異性”，進行題材細化，以吸引不同層次的受眾。

摒棄技術“跟跑”，構筑數字業態。要贏得媒體融合下半場，建設好全媒體傳播體系，就必須以先進技術為支撐。在新技術運用上，黨刊要變“跟跑”到“并跑”，最后“領跑”。要讓新技術更好地賦能全媒體，進而構筑起面向未來的數字內容新業態。因此，一定要將新技術的使用，上升到在輿論斗爭的主戰場上，黨刊能否頂得住、打得贏的高度，上升到輿論引領直接關系我國意識形態安全和政權安全的高度，進行全盤考慮與謀劃。同時，要將具有先進技術支撐的全媒體傳播體系與政府數字化建設和社會治理智能化進行有效對接，這樣不僅會更好地引導社會輿論，而且會更好地創新社會治理，助推國家治理體系和治理能力現代化建設。

[1]習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京:中央文獻出版社, 2020.

[2]何軍民.傳統出版融合發展:場景、定位和創新路徑[M].中國編輯,2019(12).

[3]馬雪騰.推進媒體融合發展搶占輿論引導新陣地[J].視聽縱橫,2015(5).

[4]汪梟梟,賈智.媒體融合發展的貴州探索[J].當代貴州,2018 (37).

2021-04-23

夏昕（1972－），男，湖南永州人，副編審，湖南師范大學新聞與傳播學院實踐型碩士導師，研究方向為黨刊出版、新聞傳播與公關危機。

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1673-2219（2021）04-0132-02

（責任編校：周欣）