茶葉產業會展經濟發展策略探析

（長沙商貿旅游職業技術學院，湖南 長沙 410116）

1 茶葉產業與會展經濟之間的關系

茶葉產業與會展經濟之間具有著相互促進的關系。

從茶葉產業發展對會展經濟的推動作用來看，首先，茶葉產業的發展會產生旺盛的會展需求，從而推進會展市場呈現出更大的發展活力。茶葉企業是茶葉會展活動的組織主體與參與主體，因此，在茶葉會展經濟發展過程中，茶葉產業所具有的發展速度、增長規模等，對其發展活力產生的至關重要的影響。當茶葉產業展現出旺盛的發展勢頭時，茶葉企業會在產品推介、品牌推廣等方面展現出更大的需求，而會展活動則能夠在滿足產業企業這些需求的過程中發揮出重要作用，因此，茶葉產業的發展能夠為會場市場的發展提供助力；其次，以具有特色的茶葉產品為會展內容，能夠有效提升會展活動所具有的專業化程度。在茶葉企業營銷過程中，針對社會大眾需求、依托自身所具有的優勢開展產品開發與創新工作，對于提升茶葉企業市場競爭力具有重要意義，在此基礎之上，以這些特色產品為會展內容的會展活動能夠呈現出更高的專業化水平，這對于會展活動知名度與影響力的提升、會展品牌的打造等發揮著不容忽視的推動作用；最后，茶葉產業的發展能夠促使會展內容呈現出日益豐富的發展趨勢。以茶葉產業為主題的會展活動，不僅可以對茶葉產品進行展示，而且也能夠對制茶設備、茶具以及茶藝術、茶文化發展歷史進行呈現。由此可見，茶葉產業能夠為會展經濟的發展提供豐富的內容。特別是在創新驅動發展戰略的指引下，茶葉產業所能供參展的內容還會得到進一步的拓展，這則決定了茶葉產業的發展能夠促使會展內容呈現出日益豐富的發展趨勢。

從會展行業發展對茶葉產業發展所發揮的推動作用來看，首先，會展行業的發展能夠為產業企業提供產品銷售平臺。通過組織會展活動，茶葉企業能夠對自身產品進行展示，并與參加會展活動的潛在客戶開展溝通互動，從而提升企業及其產品所具有的知名度與影響力，促使企業營銷渠道得以有效拓展，為企業營銷成效的提升奠定良好基礎；其次，會展行業的發展能夠推進產業產業開展創新，進而為茶葉產業市場競爭力的提升構建保障。會展活動不僅能夠為茶葉企業與潛在客戶之間的溝通互動提供平臺，而且也能夠促使茶葉企業之間進行交流與學習，從而促使茶葉企業在企業管理、產品開發等多個方面汲取更多先進經驗并開展創新。

2 茶葉產業會展經濟發展策略

在茶葉產業會展經濟發展過程中，政府部門、茶葉企業、行業協會、會展組織主體等都需要重視參與到茶葉產業會展經濟發展路徑的探索當中，這對于提升茶葉產業會展經濟發展速度、為茶葉產業會展經濟發展注入更大活力具有重要意義。

2.1 政府部門需要重視強化引導扶持工作

政府的引導與扶持，對于推進茶葉產業會展經濟得以規范化發展、優化茶葉產業會展經濟發展環境等發揮著重要作用，為此，在茶葉產業會展經濟發展過程中，地方政府部門需要重視強化引導與扶持工作。具體而言，首先，政府部門有必要依托法律法規構建規范、有序的茶葉產業會展經濟發展環境。如地方政府部門需要針對會展活動舉辦主體資質審查工作、認證工作以及市場退出工作等出臺規章制度，確保會展活動舉辦主體能夠在會展舉辦以及相關服務當中展現出更高的專業化水平。與此同時，地方政府部門需要緊隨時代發展，對茶葉產業會展經濟法律法規等進行持續的完善，促使這些法律法規能夠得以與時俱進的發展。當然，無論是法律法規的構建還是持續完善等，都需要對全國性的法律法規進行參考，從而確保不同層次的法律法規展現出一致性，為法律法規作用與價值的實現奠定基礎；其次，政府部門需要重視強化服務意識，轉變自身職能。在茶葉產業會展經濟發展過程中，政府部門需要明確自身職能定位，充分發揮自身宏觀導向作用，避免對茶葉產業會展經濟發展進行過度干預，有效解決服務過程中存在的多頭管理現象，通過提升自身協調能力，避免茶葉產業會展經濟發展中產生惡性競爭與資源浪費等現象，從而為區域茶葉產業會展經濟的持續發展創造良好條件；最后，政府部門需要重視為茶葉產業會展經濟發展提供良好的融資環境。政府部門不僅需要依托稅收政策、財政扶持等，為茶葉產業會展經濟發展提供助力，而且有必要依托政策引導，促使金融機構、社會資本共同參與到茶葉產業會展經濟融資環境優化工作當中，從而促使茶葉產業會展經濟具有充足資金作為支撐并展現出穩中向好的發展勢頭。。

2.2 提升茶葉企業對會展營銷的重視程度

對于茶葉企業而言，茶葉會展活動能夠為茶葉企業產品營銷、形象展示等提供良好平臺，為此，茶葉企業需要將參與會展活動納入自身營銷體系，在提升對會展營銷重視程度的基礎上，充分發揮出會展活動對自身發展所具有的推動作用。在此過程中，茶葉企業需要做好以下幾個方面的工作：首先，茶葉企業需要明確參展目標，根據自身綜合實力、營銷需求等，對會展平臺進行合理選擇。茶葉企業對會展活動的參與，要求茶葉企業付出一定的營銷成本，這則決定了茶葉企業需要謹慎選擇會展平臺與會展活動，從而實現展現企業良好形象、提升銷售規模的目的。由此可見，茶葉企業對展會的參與需要與企業發展規劃呈現出適應性，避免產生盲目跟風以及盲目追求展會規模與影響力的傾向；其次，茶葉企業需要重視做好展宣傳工作。展會宣傳工作的開展能夠促使更多的目標客戶了解展會活動、參與展會，并在展會中與茶葉企業開展溝通與互動。在依托大眾媒體對茶葉產業會展活動進行宣傳的過程中，宣傳主體需要重視發揮出互聯網平臺、新媒體平臺在宣傳工作中的優勢，有效拓展宣傳范圍并提升信息傳遞成效；最后，茶葉企業需要做好預算工作以及效益評估工作。預算工作的開展則能夠有效控制會展活動成本、避免資源浪費，而在參與展會之后開展效益評估工作，則能夠促使茶葉企業對會展營銷實際效果與會展營銷目標進行比對，從而發現會展營銷過程中存在的問題與缺陷，為會展營銷工作持續優化路徑的探索提供依據。由此可見，茶葉企業不僅需要重視會展營銷，而且有必要依托科學預算來提升會展營銷成效。

2.3 推進茶葉行業協會發展

在茶葉產業會展經濟發展過程中，茶葉產業行業協會發揮著不容忽視的作用，而通過推進茶葉行業協會發展，則能夠有效強化行業自律、整合行業發展資源、維護市場發展秩序，為茶葉產業持續發展提供有力的組織保障。在茶葉產業會展經濟發展方面，茶葉產業行業協會能夠引導茶葉企業積極參與會展活動，促使茶葉企業在會展活動中開展品牌建設，推進區域茶葉產業實現優勢聚合，強化茶葉產業與會展行業之間的融合深度，為二者協同發展構建良好基礎。從茶葉產業行業協會發展策略來看，首先，政府部門需要在茶葉產業會展經濟發展中提升對茶葉產業行業協會的扶持力度，依托政策激勵、資金支持等，為茶葉產業行業協會持續發展提供助力；其次，茶葉產業行業協會需要認識到自身在茶葉產業會展經濟發展中的重要地位以及職責，抓住茶葉產業會展經濟發展機遇，強化自身與茶葉企業、會展行業之間的溝通與交流，并通過與政府部門、大眾媒體開展合作，不斷提升自身影響力；再次，茶葉產業行業協會需要重視開展橫向交流，通過相互學習，不斷提升自身專業化水平與協調能力，為協調工作的開展以及資源配置工作效率的提升提供保障；最后，茶葉產業行業協會需要在會展活動信息化建設工作中發揮出主導作用。茶葉產業行業協會在推進茶葉行業改革發展過程中能夠發揮出不容忽視的作用，而為了促使茶葉產業會展經濟發展適應當前的時代環境特別是科技發展趨勢，更好的抓住信息化技術為茶葉產業會展經濟發展帶來的機遇，茶葉產業行業協會需要在信息化建設中發揮主導作用，通過構建協會網站、茶葉企業數據庫、會展信息統計平臺等，提升信息整合、共享效率。

2.4 提升茶葉會展組織水平

會展經濟領域存在著激烈的競爭，因此，在茶葉會展活動組織過程中，組織主體與參與主體需要重視不斷提升茶葉會展活動的專業化水平，以受眾需求為依據，及時且有針對性的調整茶葉會展活動組織策略，從而有效提升茶葉會展活動所具有的信息傳遞效率，為茶葉產業會展經濟的持續發展奠定良好基礎。在此過程中，茶葉會展活動組織主體與參與主體需要做好以下幾個方面的工作：首先，茶葉會展活動組織主體與參與主體需要強化自身所具有的品牌意識。從茶葉會展活動組織主體層面來看，更高的水平與檔次對于提升茶葉會展活動的吸引力發揮著重要作用，而從茶葉會展活動參展商層面來看，產業產品知名度的提升不僅需要依賴于茶葉會展活動這一載體，而且也需要依賴于產品品質以及品牌附加值的提升。由此可見，無論是茶葉會展活動組織主體還是參與主體，都需要重視強化自身所具有的品牌意識，提升產品品質與服務品質，推進會展項目知名度以及茶葉產品競爭力的持續提升；其次，茶葉會展活動組織主體與參與主體都需要重視以市場為導向調整組織策略與營銷策略。在茶葉產業會展經濟發展中，不僅需要提升會展活動品質、避免重復辦展與頻繁辦展現象，而且需要在會展活動組織中做好市場調研工作，從受眾、客戶需求角度出發，對會展活動組織策略、茶葉產品營銷策略等進行有針對性的調整與優化，從而促使茶葉會展活動中的產品、服務供需實現良好對接。總之，在茶葉會展活動的舉辦過程中，多方主體都需要共同致力于會展活動影響力的提升以及受眾體驗的優化，從而充分發揮出會展活動在推進茶葉產業與會展經濟協同發展中的作用。

2.5 抓住“互聯網+”機遇

互聯網的發展以及在營銷領域中的應用，對各個行業中的營銷理念、營銷手段等都產生了深刻影響，并促使“互聯網+營銷”成為了營銷領域創新改革的重要方向。從茶葉會展經濟發展來看，茶葉會展活動本質上是對茶文化、茶葉產品信息進行傳播的活動，而互聯網與茶葉會展活動的融合，則能夠有效拓展茶葉會展活動平臺，在提升茶葉會展活動信息傳播效率、傳播范圍的基礎上，有效強化茶葉會展活動所具有的知名度與影響力，進而更好的實現茶葉會展活動價值，推進茶葉會展經濟得以持續發展。由此可見，在互聯網環境下，茶葉會展活動組織主體需要樹立“互聯網+”思維，推進茶葉會展活動與互聯網平臺、互聯網技術實現接軌，促使茶葉會展經濟更好的適應新的信息傳播環境，抓住發展機遇。具體而言，在推進互聯網與茶葉會展活動實現深度融合的過程中，線上會展成為了展示茶文化、茶葉產品信息的重要方式。這種方式相對于傳統的線下會展而言展現出了明顯的優勢，如會展活動舉辦成本更低，會展信息傳播效率更快，無論是參展方還是觀眾等，都能夠在信息的呈現與接受過程中突破時間與空間的限制，值得一提的是，在新媒體得以快速發展與普及的背景下，參展方與觀眾之間溝通與互動的問題也能夠在線上開展，從而更為有效的提升信息服務水平。當然，當前的線上茶葉會展一般作為線下茶葉會展的延伸，二者之間呈現出了相輔相成的關系，在未來的發展中，特別是在疫情防控常態化發展背景下，茶葉產業會展在線上的獨立發展成為了一個極具探討價值的問題，而茶葉產業主體、茶葉會展活動組織主體等，都需要關注并積極適應這一發展趨勢，從而促使茶葉產業會展經濟得以持續發展。

3 結語

綜上所述，茶葉產業與會展行業之間具有著相互促進的關系。在推進茶葉產業會展經濟發展的過程中，政府部門需要重視強化引導扶持力度，茶葉企業則有必要提升對會展營銷的重視程度，茶葉行業協會需要在謀求發展的過程中發揮出主導作用，而茶葉會展活動組織主體則需要不斷提升會展組織水平，抓住“互聯網+”為茶葉產業會展經濟發展帶來的機遇，從而為茶葉產業與會展行業的協同發展提供保障。