讓優秀檢察干警成為全民“偶像”
——女檢察官MV制作啟示

■查洪南 傅慧

今年“三八”國際婦女節前夕，成都市人民檢察院新媒體中心創作的《女檢察官的MV——〈向光而行〉》，通過“成都檢察”新媒體矩陣發布。該視頻集中宣傳了獲得“全國三八紅旗手”“成都市國際營商環境建設巾幗建設標兵”等榮譽稱號的女檢察官先進典型代表，并梳理了全市檢察機關從檢30年以上的女檢察官們，今昔圖片對比，向人民檢察制度建立90年以來的女檢察官們致敬。這件視頻作品自成都檢察微信公眾號首發后，被最高檢、中國檢察官、四川檢察、四川長安網、學習強國、封面新聞、人民號、紅星新聞、一點資訊等多方微信公眾號、微博、客戶端轉載，形成了多角度、多聲部、集束化新媒體傳播聲勢。

2020年以來，成都市人民檢察院新媒體中心就如何在媒體融合大背景下實現檢察新媒體工作的創新發展，如何做到固“本”強基、持“要”圖強、重“效”求實進行了系列探索，《女檢察官的MV——〈向光而行〉》就是其中一件代表作。

一、以創意創新為抓手，借鑒經驗，推陳出新

融媒體時代，檢察宣傳工作不再是單一的文字撰寫和攝影，而是匯聚文字、圖片、動畫和視頻于一體的多元化整合與傳播。檢察宣傳工作更不再是傳統宣傳模式下的單項式輸出，而是轉變為雙向模式下的互動交流。成都市人民檢察院新媒體中心多次研討磋商，找差距、補短板、定方向，尋找確定新的宣傳突破口。

一是緊緊圍繞時政節點，把握時效，保持鮮活。按照“創新為上，內容為王”的思路，梳理成都檢察新媒體年歷，緊跟時政節日主題走向，提高站位提前謀劃。此次，圍繞“三八”國際婦女節，新媒體中心將先進典型與女檢察官結合起來，通過修改網紅歌曲歌詞并拍攝MV的形式，以人民檢察制度建立90周年為契機，采用聲音蒙太奇和女檢察官今昔對比畫面來呈現，凸顯主題。MV節奏明快，主題明確，使得視頻宣傳效果顯著增強。

二是創作方向上注重凸顯受眾對象主體地位。堅持從群眾中來到群眾中去，尊重受眾對象的主體地位和首創精神，堅持做到“三性”：參與性，即充分發揮網絡互動交流的優勢，增強理論宣傳工作的親和力、滲透力；能動性，即暢通信息交流溝通渠道，增強宣傳的靈活性、多樣性，使受眾對象真正成為檢察宣傳的主人；廣泛性，即著力改變宣教工作“單打獨斗”“唱獨角戲”的現象，推動形成人人參與、人人來做宣傳的生動局面。

二、“融媒體”理念促進宣傳成果的多平臺轉化

一是樹立大融合思維理念。成都市人民檢察院新媒體中心已成功搭建起官網、微博、微信公眾號、頭條號、網易號、封面新聞、企鵝號、一點資訊、抖音九大官方宣傳陣地，實現成都檢察宣傳“報、網、微、端、抖”全時響應、全面覆蓋。注重新媒體作品轉換，實現創作一個作品，隨即在九大平臺同步推進，真正形成宣傳產品的多平臺轉化。

二是主動融入上級矩陣組合，借船出海、借梯登高。原創新媒體一經發布，隨即向最高檢、四川檢察投稿，力求融入上級新媒體矩陣，擴大宣傳產品影響力。2021年拍攝的晶晶說法系列，在最高檢快手、抖音發布，其中一集《手機》的推送量已達260多萬，點贊達11萬。通過普法劇的形式，既宣傳了優秀典型，又開展了普法宣傳，用新形式擴大了先進典型的推送力和影響力。

三是兩級院同頻共振，匯聚力量連成一片，以“幾何式”擴散思維提升新媒體影響力。此次女檢察官MV包含了全市7個基層院的女檢察官先進典型，以及14個基層院的檢齡30年以上的女檢察官。在宣傳先進典型的同時，也宣傳了基層院辛勤付出的女檢察官。一個出色的新媒體產品一定是內容與用戶關聯度很高的產品，參與者介入和交互，使用戶成為傳播鏈上的志愿者。堅持兩級檢察同頻共振，形成上下聯動、內外互動、圈群推動的檢察宣傳輿論工作新格局。

三、結合實際，抓活典型宣傳，推動傳播的有效性

新聞客戶端和各類社交媒體是公眾的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。我們的先進典型宣傳工作也應順應媒體發展趨勢，根據時代環境、受眾對象的特點，以信息化、網絡化的方法推進典型宣傳，將線下與線上綜合情況相結合，使先進典型宣傳工作從現實當下連接到虛擬空間，讓我們的優秀檢察干警成為新時期的全民“偶像”，把親民、愛民、為民的檢察官形象具體化和真實化。堅持用真理說服人、用真情感染人、用真實打動人，直面受眾對象關心關注的熱點、難點，找準理論聯系實際、進入實踐的對接點、結合點，運用生動語言、鮮活事例、新穎形式進行宣傳教育，使理論真正內化為信仰信念，外化為具體踐行。

5G時代來臨，信息傳播更加迅猛，這意味著檢察宣傳工作要與時俱進，新媒體內容生產要靈活多樣，而檢察新媒體還應有溫度、有速度、有態度，不斷提升檢察工作的影響力和美譽度，使互聯網運用成為促進檢察事業發展的“最大增量”。