基于鄉村旅游視角分析鄉村振興

王志毅

基于鄉村旅游視角分析鄉村振興

王志毅

（武漢職業技術學院湖北武漢430074）

在城市化進程的快速發展下，“三農”問題逐步成為國家和政府重點關注的民生問題。隨著鄉村振興戰略的提出，鄉村的整體發展和未來規劃進入了新的篇章。文章基于鄉村旅游的視角來對鄉村振興的實施路徑展開分析，通過對鄉村旅游基本情況、發展意義以及發展模式進行探究，結合現階段鄉村旅游發展遇到的實際問題，提出了相應的改進措施。

鄉村振興；鄉村旅游；發展問題；改進措施

鄉村旅游是實現鄉村振興的基本保障，是鄉村振興戰略不可或缺的組成部分。傳統的村落擁有較好的生態環境，村落、村莊及農居的坐落分布也非常有特色，與城市中千篇一律的建筑風格相比，鄉村的建筑風格更具視覺沖擊力。豐富的特色鮮明的民間故事和民俗趣聞，是中華民族數千年農耕文化的表現和傳承。地域文化、民族特色以及自然環境是鄉村旅游發展的基本前提，完善健全的鄉村公共服務體系則是鄉村旅游發展的內在推動力。國家及政府的規劃引導、資金及專業人才的支持、消費者日益旺盛的鄉村游為鄉村旅游發展提供了不懈的動力。

1 鄉村旅游的基本情況

1.1 關于鄉村旅游

鄉村旅游是基于鄉村振興整體戰略，通過對鄉村自然資源、產業資源以及人文資源進行挖掘開發而形成的特色旅游模式。它是一種以村落的生態環境、人文特色、優勢產業為基礎，以村民為載體，以脫貧致富為核心發展方向的旅游方式。它是改善村民生活質量、提高鄉村經濟收入、實現城鄉統籌發展的重要途徑，是鄉村經濟發展的重要支點。

1.2 鄉村旅游的發展背景

中國的鄉村旅游最早起源于1980—1990年，當時主要以“農家樂”的形式存在，服務城市居民，為其提供童年鄉村居住的生活體驗。在隨后的發展升級中，它主要為城市居民提供休閑、娛樂和餐飲，“農家樂”模式在農村地區非常普遍，這也是當下鄉村旅游重要的經營方式。在發展過程中，部分鄉村逐步尋找到了契合自身的特色發展路徑，并獲得了較大的成功。

鄉村旅游是實現城鄉統籌發展的重要手段，其不僅為城市居民提供了不一樣的體驗環境，也為農村的經濟發展注入了新的動力。鄉村旅游能夠加強城鎮與鄉村之間的互動交流，打破鄉村的發展壁壘，對實現城鄉同步發展、共同富裕有重要的現實意義。

1.3 發展鄉村旅游的意義

鄉村旅游是實現鄉村振興的重要部分，對國家合理解決三農問題、優化改善城鄉發展矛盾具有十分深遠的意義，具體主要體現在以下幾點。

（1）切實壯大鄉村經濟，增加村民收入。在農村旅游發展的過程中，許多農村大力發展生態農業和特色農業，提高了農產品產量，通過農村淘寶、抖音帶貨等互聯網渠道增加了農產品銷量。對于當前農村來說，積極發揮優勢促進鄉村旅游的發展是成本最低且效率最高的經濟途徑。發展鄉村旅游能推動產業融合，實現人口回流，實現鄉村的可持續發展[1]。

（2）更好地保護和傳承鄉土文化及民俗文化。中國的鄉土文化源遠流長，是中國傳統文化的重要組成部分，具有較高的研究價值。過去鄉村的自身發展逐步衰落導致鄉土文化缺少有效的傳播渠道。而現在發展鄉村旅游可以為鄉土文化的展示和傳承搭建更好的平臺和傳播渠道，讓更多優秀的文化民俗得到弘揚和認可。應充分挖掘鄉村的地域文化和民族文化，在對鄉村進行規劃設計時充分利用文化資源優勢，有效傳承和保護鄉土文化，發展文化鄉村及歷史鄉村。

（3）有利于促進鄉村完善公共服務體系，推動鄉村的現代化建設。鄉村旅游業的發展使村民的日常生活便利性得到了較大改善。水、電、天然氣已進入千家萬戶，一些村莊也實現了Wi-Fi覆蓋。便利店、多媒體娛樂室、衛生醫療中心等功能空間的建設有效改善了村民的生活水平。

2 鄉村旅游的發展模式

各村落鄉村旅游的發展路徑具有類似性。鄉村旅游的發展一般是在有較好的農牧業資源和人文資源的鄉村進行的。鄉村旅游通常以生態環境和文化環境為基礎，以鄉村的田園風光和民俗趣味為優勢，以“文化”和“生態”為核心吸引力，對鄉村進行旅游業的開發。然而，鄉村的資源優勢及文化底蘊的不同導致鄉村旅游出現多樣的發展模式，并與當地的特色資源結合形成不同的旅游產品[2]。通過對現階段市場上的鄉村旅游產品進行實地調研和深入分析，總結出以下兩種常見的發展模式。

2.1 文化型鄉村旅游

文化型鄉村旅游是指村落的主要旅游產品以文化體驗、民俗互動為主，它一般是在本身具有較好的文化資源或者區域發生過歷史典故的村落實施的。通過對文化基因的解讀和對文化內容的提煉，形成如民俗活動、文化劇目等文化旅游產品，實現村落的旅游發展。

如陜西袁家村，及時把握住城市居民對鄉村旅游的心理需求，通過對關中地區飲食文化的挖掘提煉，以“關中印象體驗地”為鄉村發展目標，形成從民俗體驗旅游到特色鄉村度假旅游再到農副產品產業鏈的發展模式，形成了“袁家村”極強的品牌力和號召力，樹立了“產業+旅游”融合發展的典范，給鄉村及村民帶來了較大的經濟收入。之后，袁家村人又修建了村民學校，切實踐行以鄉村旅游實現富民育民的發展理念，推動了鄉村教育產業的發展。

2.2 景觀型鄉村旅游

景觀鄉村旅游是指以鄉村優質的自然風光以及獨具特色的村落村舍為基礎，通過搭建鄉村服務體系，建設公共基礎設施，開發特色旅游體驗和觀光體驗，形成以視覺感官為主的旅游模式。景觀型鄉村旅游一般是以較為稀缺的景觀資源為主要宣傳點，使游客心情愉悅、放松心情。

如江西婺源，沒有名山大川，也沒有知名旅游景點，但它依舊憑借得天獨厚的自然環境發展成為極具品牌力的鄉村旅游示范區。婺源在發展初期，對自身進行深入分析，在沒有明顯旅游資源的現實條件下，挖掘出“徽派建筑+油菜花田”兩大婺源基因，極具特色的黑白式建筑與蔚然一片的黃色花海給人們帶來了極大的視覺沖擊，吸引了大量的攝影愛好者前來觀光，增強了“中國最美鄉村”的品牌張力。而后婺源在確定“中國最美的鄉村”的整體形象后，借助江澤民考察江灣事件，成功推出江灣景區，以江灣為龍頭，打造系列古村游景點，實現體系化的旅游產品開發，形成全域旅游和諧發展的盛況；在觀光游和體驗游的基礎上，對旅游產品進行升級，以“記住鄉愁”為切入點，打造度假旅游，進一步壯大和充實婺源的品牌內容[3]。

3 現階段鄉村旅游遇到的困境

發展鄉村旅游并非一朝一夕就可以完成，需要長期合理的規劃、資金以及人力來統籌。目前，社會已經意識到鄉村旅游是實現鄉村振興戰略最好的途徑之一，因此越來越多的鄉村急切地想進行鄉村旅游的開發。然而，如果不能全面認識鄉村旅游發展道路，不深入了解鄉村基因，就會導致出現后續發展紊亂以及動力不足的現象。目前，許多村莊的旅游發展受到各種主客觀原因的制約，大多停留在起步階段，缺乏長遠規劃。發展初期的繁榮也遮掩了鄉村發展動力及創新力不足、早期認識不清晰等問題，這些問題在鄉村旅游的建設過程中逐漸顯現出來，成為限制鄉村長遠發展的障礙。

4 發展鄉村旅游的建議措施

4.1 合理規劃，經濟和環境同步提高

有效的鄉村旅游應該在合理的規劃設計下實施，無序地開發建設只會對鄉村的原始環境造成巨大的損害，浪費鄉村的優勢資源。在確定鄉村要發展旅游建設后，首先要有計劃地進行實地調研，深入了解村落的環境、資源以及產業，根據鄉村的實際發展情況，擬定出鄉村旅游發展的初步方向和策略。調研完成后，該村需要邀請相關專家，根據該村的現狀和總體情況，最終制訂該村的整體發展規劃，使其發展有據可查，循序漸進。現階段，很多鄉村出現建筑外立面同質化、鄉村景觀千篇一律等問題，這都是早期規劃布局不當的結果。“觀山、觀水、懷舊”是鄉村規劃的理想形式，在鄉村旅游的早期階段，應進行有效、有序的調查和規劃。

鄉村旅游的發展要求鄉村各種資源的開發為鄉村旅游的發展做出貢獻，但這種開發應該適度，符合實際情況，匹配客觀的發展規律。超過一定程度的開發將會破壞村莊的原始外貌和歷史文化底蘊，給村莊帶來極大的破壞。因此，鄉村旅游規劃及建設者應該意識到鄉村獨特的生態環境和特色的歷史文化才是發展鄉村旅游的基礎和保障，如果不注重環境而進行旅游開發就是本末倒置了。應該就地取材，實現旅游建設的創新，形成如生態果園、有機農場、趣味牧場等鄉村特色產品，實現環境與經濟的同步發展[4-5]。

4.2 保持創新，增加旅游發展的長遠驅動力

鄉村旅游的本質是對鄉村特色文化的體驗和綠色生態環境的享受，只有保持創新才能為鄉村旅游的可持續發展注入不竭動力。根據中國鄉村旅游的相關報告，在大量的群眾性項目中，超過九成的項目處于盈虧平衡或虧損狀態，只有不到一成的項目實現了盈利，而這些成功的項目往往都有相同的因素，那就是在保持村莊原始風貌以及特色生活的基礎上，對地區歷史及區域文化不斷挖掘和提煉，持續性地更新鄉村旅游產品，并形成體系化的旅游業態，給游客帶來更加立體的感受，為鄉村增加更多的品牌力和特征，為鄉村旅游的長遠發展提供內在驅動力。

4.3 制定科學有效的旅游開發制度，整改鄉村旅游亂象

鄉村旅游的高效實施需要一套行之有效的管理制度，面對現階段我國鄉村旅游市場亂象叢生、毫無規范標準的情況，搭建健全的開發管理制度是重中之重。確定鄉村旅游的建設標準、頒布相關的規章政策、健全相關的發展管理制度，不僅可以改善現階段鄉村旅游市場的發展亂象，為鄉村旅游的未來發展方向提供參考，同時也保護了消費者的利益，提高了鄉村旅游的整體發展。管理制度的建立執行將顯著提高中國鄉村旅游的整體發展水平，為鄉村旅游的發展提供保障，有效地降低由于制度不規范、不標準出現的問題。

4.4 增加宣傳推廣力度，提升鄉村旅游的品牌力量

注重鄉村的推廣力度，增加宣傳工作，可以使鄉村旅游提升品牌力、提高美譽度、增加吸引力。如今，鄉村旅游往往采用“老帶新”和“口口相傳”等相對落后的宣傳方式，整體推廣渠道單一，缺少必要的營銷手段和營銷策略。所謂“酒香也怕巷子深”，要重視鄉村旅游營銷工作，優化過去單一、簡單的推廣模式，利用互聯網、短視頻等渠道，形成“線上+線下”的組合模式，增大鄉村旅游的曝光量，提升鄉村旅游品牌，增加鄉村旅游對不同客群的吸引力。

4.5 完善公共服務設施建設，提升鄉村的旅游質量和旅游體驗

農村公共服務設施的缺乏極大地限制了農村游客的承載能力。鄉村旅游服務的對象主要是城市居民，城市居民的生活水平相對較高，對旅游的服務意識和服務水平要求也比較高。然而，現階段大多數村莊的交通路網、餐飲住宿等基礎設施不夠完善，降低了游客的實際旅游體驗，影響了鄉村旅游的持續發展[6]。

另外，要加強對鄉村土地空間的高效規劃。現階段，對于較為成功的鄉村案例來說，新業態主要集中在具有鄉村氣息和地域文化的特色餐飲及特色客棧等，此類業態的土地可以界定為村落的居住用地；鄉村的娛樂休閑活動場所，如多媒體娛樂室、衛生醫療中心等，可以界定為鄉村的公共服務與管理用地；鄉村的特色產品二次加工場所、農副產品展示廳等，可以界定為鄉村的工業用地；農村淘寶、電商辦公場地等，可以界定為鄉村商貿用地。對以上各類生產業態所需土地進行明確界定，可以加強對各類土地的管控，提升鄉村規劃建設水平，促進鄉村旅游的整體發展。

5 結論

隨著鄉村振興政策的持續實施，鄉村旅游作為現階段鄉村振興最有效的路徑，形成規范、體系的發展道路任重道遠。挖掘鄉村特有優勢、發揮生態環境和人文環境的優點，完善鄉村的公共服務設施體系，增加宣傳推廣力度，塑造鄉村旅游品牌力，是實現鄉村旅游更好更快發展的重要基礎。

[1]劉敬華.鄉村旅游地的鄉村性概念辨析[J].山西農業大學學報(社會科學版),2018(11):38-43.

[2]姚蔚蔚,尹啟華.我國鄉村旅游存在的問題及發展策略[J].農業經濟,2018(1):59-61.

[3]王欣.江蘇鄉村旅游發展如何適應“新常態”[J].江蘇商論,2017(10):58-62.

[4]劉法建,李彬彬,陳冬冬,等.江南古鎮旅游資源認知與評價的新思考[J].資源開發與市場,2017(9):1118-1122.

[5]竇志萍,楊芬,和旭.基于鄉愁文化理念的旅游目的地發展研究[J].旅游研究,2016(1):15-18.

[6]蘇勤.鄉村旅游與我國鄉村旅游發展研究[J].安徽師范大學學報(自然科學版),2007(3):395-400.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.54

F592

A

2095-1205(2021)12-146-03

王志毅（1983- ），男，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向為旅游酒店管理。