未成年人報道的創新與實踐
——以未來網為例

■萬興亞 趙清芳

未來網（www.k618.cn）是黨中央交付團中央主辦的未成年人專屬網站，是全國少工委的官方網站，也是唯一一家面向少年兒童群體進行政治啟蒙、思想引領、價值觀塑造的中央新聞網站，于2011年11月7日正式上線開通。

十年堅守，十年奮斗。未來網充分彰顯“少年兒童專屬中央新聞網站”和“全國少工委官方網站”特殊定位，有效利用“新聞”這一能有效提高品牌曝光度、提升正能量宣傳覆蓋面和影響力的媒介載體，用孩子們喜聞樂見、樂于接受的新聞形態，護航少年兒童健康成長，為少年兒童價值引領工作筑起一片正能量網絡高地。

建立優質報道團隊，用新聞手段優化少兒成長環境

未來網根據報道重點，設立時政新聞部、教育報道部、正能量及維權報道部等部門，深入研究新聞傳播規律，加大少年兒童議題報道力度，精準滿足社會各界對少年兒童正能量新聞需求，構建健康向上的少年兒童網絡生態圈，為自身長遠發展奠定了平臺基礎。

聚焦引領少年兒童心向黨，將宣傳解讀好習近平新時代中國特色社會主義思想作為內容建設和輿論宣傳引導的重中之重，并根據兩會、六一、中國少先隊建隊日等重大時間節點、重點事件進行跟蹤報道，大力宣傳黨的實踐和成效，不斷向社會傳遞黨對少年兒童的關懷和希望。打造“未來網評”特色板塊，以少年兒童為基礎視角，輻射到社會關切熱點等各領域，為少年兒童成長營造良好社會輿論環境。

聚焦維護少年兒童發展權益，著眼于校園暴力、惡劣性侵、留守兒童看護難題等代表性事件，通過實地采訪發現問題根源，與有關專家、部門探討解決之道，力求形成機制完善的未成年人保護工作網絡。未來網記者分赴全國各地，走訪偏遠山區、探訪留守兒童，了解他們的生存現狀，反映他們的心愿、呼聲和訴求，推動全社會關心服務少年兒童健康成長。十年來共推動超300個少年兒童維權事件的解決，近50起案件朝著有利的方向發展，多篇稿件獨家首發，為其他媒體跟進報道提供了重要線索。

聚焦未成年人法治宣傳教育，用好短視頻、漫畫新聞、網絡普法故事H5等方式，在少年兒童群體中進行普法互動，制作了一批優秀網絡普法產品。2019年全國兩會期間，未來網記者就最高檢“一號檢察建議”和未成年人司法保護問題提問最高人民檢察院副檢察長童建明，消息在朋友圈刷屏、在社交媒體引發廣泛討論，更直接為相關政策推進提供了民意支持。在未成年人保護法修訂草案二審之際，未來網聯合修訂組專家顧問推出三期獨家解讀系列原創視頻作品，從背景介紹、特征解讀、十大亮點、未來展望等方面對未成年人保護法二審稿作了深度解讀，讓社會各界認識到黨和國家在未成年人保護工作中遇到的難題、所作的努力以及進一步織密防護網的可行方向。

聚焦垂直深耕教育領域，立足保護少年兒童合法權益，從培養共產主義接班人的角度，深度剖析教育改革、教育行業發展大勢，凈化教育產業市場，凈化少年兒童學習環境。針對互利網教育行業的亂象，在學習類APP涉黃、過度營銷等事件中，未來網快速反應，以權威、準確、詳盡、多元的新聞報道，亮劍發聲，實現了每場戰役都形成百萬級以上的閱讀和關注，不斷登上主流新聞網站首頁，成為熱點話題。

創新話語體系和表達方式，推進新聞可視化

讓正能量報道有人看，讓正能量聲音有人聽，尤其是孩子們，盡管年紀還小，但要用他們能聽得懂、看得進去的方式，告訴他們什么是“國家”，體會“中國”這兩個字的深刻內涵，用正能量浸潤他們的內心。

早在2016年，未來網通過調查研究未成年人用網習慣，洞察到短視頻在服務少年兒童、引領少年兒童方面的優勢及趨勢，先后成立短視頻工作部、影視工作室兩個協同部門，推動視頻新聞可視化資訊體系建設，靈活運用短視頻載體做好未成年人報道，成為首批正能量資訊類短視頻內容生產者。這一實踐不但拓寬了未來網自身在新聞領域的奮斗疆域，也為中央新聞網站在短視頻資訊領域占領輿論陣地作出了探索式努力。

2016年探索建設的“燃新聞”品牌平均每年制作短視頻1.5萬條，不斷宣傳少年兒童正能量實例，引導少年兒童踐行社會主義核心價值觀，推出《菜市場里的煙火氣》《疫情下的高考：逆風奔跑 擁抱彩虹》等“走心”“圈粉”的原創新聞產品，被各大媒體競相轉載，登陸微博熱搜榜、百度搜索關鍵詞，全網點擊播放量超200億次，全平臺粉絲量破3000萬。為適應融合發展需要，進一步擴大主流價值影響力版圖，2019年構建了符合少年兒童特點的視頻品牌“四度視頻”，相關產品屢屢被中央主要新聞媒體轉發引用。2021年，布局數字化轉型升級，切中新媒體宣傳新模式，創建“少年強”抖音快手品牌，內容點贊量、評論量、分享量等各項數據一路看漲，為品牌增量的同時更為宣傳賦能。

增強議題設置能力和原創策劃能力，突顯融媒特色

2019年，按照黨中央關于加快推進媒體深度融合發展的精神，根據團中央有關直屬新聞宣傳單位改革總體部署，未來網正式融入中國少年兒童新聞出版總社。

媒體出版融合激發了未來網的新聞潛力，未來網下大力氣組建未成年人內容團隊，重構“策采編發”流程，優化人才結構，激發創新活力，逐漸從內容供應向產品運營轉變，將重點轉移到運用童言童語助力黨的創新理論解讀的工作中，不斷深化少年兒童思想政治引領。先后打造了“紅領巾尋訪VLOG”短視頻產品、“給孩子的兩會新聞”短視頻欄目、“給孩子的戰疫漫畫”電子書等一批植入紅色血脈、獨具未來網特色的新媒體網絡文化精品，對其中蘊含的政治啟蒙和價值觀塑造要素進行兒童化的生動解析呈現，實現融合傳播優化效果，形成了很強的品牌優勢和“吸粉”效應。

作為這些內容的發布平臺，未來網移動新媒體矩陣也成為流量的重地、產品的源地以及變現的新地，達成優質內容對少年兒童的有效覆蓋。《中國共產黨100年征程圖鑒》主題長漫目前閱讀總量已超1.5億次，成為“火遍全國”的現象級新媒體產品。“紅領巾愛學習”主題隊課3季共33期內容瀏覽總量超10億次，近9400萬人次參與互動，覆蓋超過245萬個少先隊中隊，走出了一條用新媒體產品提升少先隊宣傳思想文化工作影響力的新路。

近兩年，未來網把“少年兒童新聞出版中央廚房”建設作為“頭號工程”“重點工程”。經過一年的籌備申請、一年的努力實踐，由未來網執行建設的國內首家“少年兒童新聞出版中央廚房”初步建成，以更高效的傳播手段實現少兒優質內容聯合生產多端分發，“新媒體端的快、網絡的全、報刊的深”得到初步顯現，形成更具競爭優勢的原創生產力和精準傳播力，努力開拓出少年兒童新聞與出版此長彼長，內容優勢與技術優勢雙輪并驅的喜人局面。

十年突圍，十年蛻變。接下來，未來網將持續肩負起自身應有的政治使命、歷史使命及對未成年人進行思想價值引領、服務未成年人健康成長的職責使命，堅持正確政治導向，持續創新宣傳報道方式，圍繞講好中國故事、中國特色社會主義故事、中國領袖故事，生產策劃更多少年兒童喜聞樂見的融媒體精品，更好地引領少年兒童、少先隊員聽黨話、跟黨走，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，為營造清朗網絡空間、弘揚網上正能量、維護良好網絡生態環境貢獻力量。