四舉措做好企業宣傳工作

鄭永凱

企業宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，主要任務是引導和統一員工思想。當前，面對互聯網科技的快速發展，如何做好宣傳工作，更好地為企業改革發展服務、為國家經濟建設服務，是企業宣傳工作面臨的重大課題。筆者從企業宣傳主體和受眾的角度出發，圍繞如何破解宣傳瓶頸，凝心聚力，引領職工思想，促進企業發展談一點建議。

由被動宣傳向主動宣傳轉變

企業宣傳工作者承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命任務，必須轉變觀念，切實增強責任感、使命感、緊迫感，變被動宣傳為主動服務，不斷開創企業宣傳工作新局面。

一是企業宣傳工作者要從全局著眼，準確把握企業發展形勢，知曉企業現階段所面臨的困難和矛盾，了解企業急需解決哪些問題？希望達成什么效果？企業宣傳工作只有圍繞這些問題謀篇布局，做好文章，才能取得成效。

二是要多走進基層、多深入一線，了解職工所關注的焦點，了解他們有什么困難，希望得到哪些幫助等，只有摸清情況，宣傳工作才能有的放矢。

三是要把企業的發展目標和職工的需求結合起來，找到最佳的平衡點，運用適宜的方式，針對性地開展宣傳工作，從而把職工的積極性和主動性調動起來。

由“老宣傳”向“新宣傳”轉變

時代在變、形勢在變、職工的思想也在變，企業宣傳工作如果還是因循守舊，以不變應萬變，顯然是不能解決任何問題的。企業宣傳工作只有順應時代變化，做到與時俱進、守正創新，才能成為企業生產經營的“加油站”和“助推器”。

一是要圍繞中心、服務生產。企業宣傳工作要圍繞生產經營的形勢和任務，不斷解疑釋惑、加油鼓勁，把干部職工凝聚到推動企業高質量發展上來。

二是要立足實際、勇于創新。一方面，企業宣傳工作要改變以往單向式、填鴨式的“老宣傳”模式，運用新思路、新辦法，構建開放式、互動式的宣傳新模式，讓職工不僅成為宣傳的受眾，也成為宣傳的主體；另一方面，要充分發揮網絡媒體作用，采用手機報、微信公眾號、網站等網絡媒體形式，對職工進行多形式、多渠道宣傳和引導，為企業發展營造良好的輿論環境。

由“小宣傳”向“大宣傳”轉變

企業宣傳工作僅靠幾名專職宣傳人員的“小宣傳”局面是遠遠不夠的，必須統籌協調各方力量，營造共同重視宣傳、支持宣傳的大環境，才能在應對復雜經濟形勢和市場環境中彰顯宣傳思想工作的獨特優勢。一方面，企業宣傳工作要從企業中心任務、階段重點工作出發，深入各個單位對接，尋找內設部門、下屬企業之間的結合點，加強分工合作，統籌安排、協調推進，讓下屬單位的管理者和骨干人人都成宣傳員、人人都當講解員，構建黨政工團齊抓共管的“大宣傳”格局；另一方面，要加強通訊員隊伍建設，通訊員就是企業宣傳的無數雙“眼睛”，他們就像“攝像頭”一樣從不同的角度聚焦著企業細微處的變化，是企業宣傳的源頭活水。企業要將各單位有寫作愛好的職工挖掘出來、培養起來、組織起來成立通訊員隊伍，加強激勵，不斷提高通訊員的宣傳工作水平和能力。

由“淺宣傳”向“深宣傳”轉變

長期以來，一些企業的宣傳工作都偏重于形式，如：修櫥窗、建網站、做電視、安廣播、出報刊、發微信等，樂此不疲。如果企業宣傳工作是蜻蜓點水，縱使宣傳方式再多，職工也只能是走馬觀花，起不到宣傳的實效。如果是職工不感興趣的宣傳，你放的電視，職工懶得看，你發《手機報》，職工看都不看就刪掉，這樣就真成了浪費資源、華而不實了。因此，企業宣傳工作要緊扣職工所思所求、所急所盼去做深做透。

一是要有前瞻意識和獨到的眼界。宣傳的選題、方案、措施和媒介的運用，宣傳效果的預判、走勢、評估，都是需要事先通盤考慮的，否則就成了無根的浮萍，沒有方向和目標。

二是要在宣傳的深度和廣度上做文章。宣傳要立足企業、立足職工、立足當下，真正沉下去，不當飛鳥，甘做蚯蚓，善于透過現象看本質，去挖掘選題背后的選題、新聞背后的新聞，把宣傳做深、做細、做扎實。這樣既可以把企業的形勢任務宣傳好，又可以把難點熱點問題解釋好，還可以把職工思想疏通好，形成強大的合力，調動職工的信心和才智，構筑牢不可摧的思想保障。