中國企業(yè)要加速鍛造世界一流軟實(shí)力

張靜

打造一流軟實(shí)力是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)世界一流企業(yè)的題中之義，也是新時(shí)代中國企業(yè)必須通過的一場世紀(jì)大考。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)正由高速增長階段，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，而中國企業(yè)則日益成為世界經(jīng)濟(jì)格局中的重要力量。在百舸爭流的國際競爭中，中國企業(yè)想要拔得頭籌，不僅硬實(shí)力要做到世界一流，軟實(shí)力也要躋身世界一流。據(jù)2021年《財(cái)富》雜志發(fā)布的“世界500強(qiáng)”的榜單中，中國入圍世界500強(qiáng)企業(yè)達(dá)135家、連續(xù)兩年居首，超越美國的122家，而Brand Finance（國際品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)）公布的“2021全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”中，中國企業(yè)僅有77家，遠(yuǎn)低于美國的197家。軟實(shí)力同硬實(shí)力不匹配，倒逼我們要加速鍛造世界一流軟實(shí)力。

新時(shí)代中國企業(yè)鍛造世界一流軟實(shí)力，既是內(nèi)在需要，也關(guān)乎發(fā)展大局

中國企業(yè)要有站到高地上做企業(yè)的使命感和責(zé)任感。軟實(shí)力是創(chuàng)新的源泉，也是一個(gè)國家和一家企業(yè)的核心競爭力。習(xí)近平總書記高度重視提高國家軟實(shí)力。早在2013年習(xí)近平總書記就指出，提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。2021年5 月31 日習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。進(jìn)入21世紀(jì)，世界一流企業(yè)在爭相投入新技術(shù)賽道的同時(shí)，紛紛推動“道德革命”，打造富有社會責(zé)任感的企業(yè)形象，軟實(shí)力日益成為國際競爭的制高點(diǎn)之一。中國企業(yè)要主動投入這場挖掘企業(yè)精神、再塑企業(yè)之“魂”的深刻革命中去，擔(dān)負(fù)起新時(shí)代的歷史使命。

打造一流的軟實(shí)力是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要。企業(yè)軟實(shí)力是吸引廣泛支持，推動企業(yè)自我革新、增強(qiáng)凝聚力、打造偉大事業(yè)的抓手，能促進(jìn)企業(yè)降本增效、長治久安，使企業(yè)在激烈的市場競爭中如虎添翼、轉(zhuǎn)危為安。華為公司之所以吸引了全世界的目光，并不僅僅在于它的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還有它強(qiáng)大的企業(yè)精神和企業(yè)文化蘊(yùn)藏的意義。中國企業(yè)在走向世界舞臺的過程中，正面臨提高發(fā)展質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新超越、參與構(gòu)建國際經(jīng)濟(jì)新秩序、引領(lǐng)工業(yè)新浪潮等重大挑戰(zhàn)，必須著眼于行業(yè)發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的邏輯，打造一流的企業(yè)軟實(shí)力。

打造一流軟實(shí)力關(guān)乎企業(yè)發(fā)展大局。企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的核心在于想清楚、做到位、說明白兩個(gè)問題（即企業(yè)為何發(fā)展，企業(yè)如何發(fā)展），建立起一套真正順應(yīng)世界發(fā)展大勢、符合時(shí)代發(fā)展大潮的先進(jìn)價(jià)值觀、理念和方法，并獲得廣泛的認(rèn)同和支持，從而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，形成企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大合力。當(dāng)前，中國企業(yè)正面臨全球化發(fā)展的復(fù)雜形勢，企業(yè)必須圍繞為何發(fā)展、如何發(fā)展等關(guān)乎企業(yè)發(fā)展大局的問題進(jìn)行深入思考。在全球化調(diào)整的新階段，中國企業(yè)就是要為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，大力培養(yǎng)和造就一代代能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，源源不斷地為社會創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富；就是要堅(jiān)持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，秉持人類命運(yùn)共同體理念，服務(wù)全球客戶和股東，順勢而為，展現(xiàn)中國企業(yè)的適應(yīng)力、創(chuàng)造力、凝聚力和吸引力。

新時(shí)代中國企業(yè)要統(tǒng)籌兼顧、多措并舉，加速鍛造世界一流軟實(shí)力

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面開啟建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，中國企業(yè)要統(tǒng)籌兼顧、多措并舉，加速鍛造世界一流軟實(shí)力。

貫徹黨中央精神，夯實(shí)基礎(chǔ)，深入推進(jìn)企業(yè)形象建設(shè)。企業(yè)要深刻認(rèn)識到企業(yè)文化的積極作用，切實(shí)加強(qiáng)黨對企業(yè)宣傳文化工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，從百年黨史中汲取思想偉力、挖掘文化資源，鍛造有輻射力的企業(yè)價(jià)值觀、文化體系。例如：2021年，由國務(wù)院國資委聯(lián)合中央廣播電視總臺共同推出紀(jì)錄片《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》在全國熱播。其中，包括中國建材集團(tuán)有限公司（以下簡稱：中國建材集團(tuán)）黨委書記、董事長周育先在內(nèi)的百位央企負(fù)責(zé)人講述百件信物，展現(xiàn)出了國有企業(yè)百年畫卷中的“紅色精神”。企業(yè)要加大投入、真抓實(shí)干，在人員到位、經(jīng)費(fèi)到位、機(jī)制到位的基礎(chǔ)上，整合優(yōu)化、推陳出新，依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定和行業(yè)組織，緊密圍繞國家、行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)企業(yè)形象建設(shè)。中國建材集團(tuán)深度參與世界水泥協(xié)會和玻璃協(xié)會運(yùn)作和活動，大力倡導(dǎo)中國建材行業(yè)推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和主張，獲得國際同行認(rèn)可。同時(shí)，企業(yè)要做好經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，主動適應(yīng)國際規(guī)則，為打造一流企業(yè)軟實(shí)力夯實(shí)基礎(chǔ)。中國建材集團(tuán)目前擁有7項(xiàng)世界規(guī)模第一的業(yè)務(wù)，其中，在工程服務(wù)領(lǐng)域連續(xù)12年市場占有率達(dá)65%以上。在2020年新冠肺炎疫情期間，中國建材集團(tuán)承接了法國一家著名跨國公司運(yùn)營了60多年的一條水泥生產(chǎn)線的升級改造工作。公司派出無人機(jī)，以激光掃描采集結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，生成點(diǎn)云模型，傳回北京，再進(jìn)行三維設(shè)計(jì)，工廠安裝達(dá)到了現(xiàn)場施工和智能模擬的高度一致，最后交付給合作方的不僅是一個(gè)全生命周期的數(shù)字化智能工廠，而且實(shí)現(xiàn)了工廠全生命周期效率更高、競爭力更強(qiáng)、成本更低，并獲得這家公司的高度認(rèn)可。

做好戰(zhàn)略統(tǒng)籌，突破重點(diǎn)，提升中國企業(yè)品牌價(jià)值。企業(yè)要圍繞國家戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新、質(zhì)量提升、品牌建設(shè)、國際傳播力、重大公共議程等為抓手，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，打造企業(yè)文化品牌，塑造有責(zé)任感、有使命感、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)品牌形象。2021年5月10日是第五個(gè)“中國品牌日”，中國智造品牌論壇暨中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展在京舉行，中國建材、中國電科、中國一重、國機(jī)集團(tuán)、中國中車集團(tuán)、中國中鐵、中交集團(tuán)等中央企業(yè)在論壇上分享了企業(yè)推動裝備自主創(chuàng)新、打造中國品牌的舉措，展示了中央企業(yè)品牌建設(shè)所取得的輝煌成就。企業(yè)要在生產(chǎn)經(jīng)營中統(tǒng)一價(jià)值理念和標(biāo)識，塑造有強(qiáng)大傳播力的品牌形象。中國建材集團(tuán)通過導(dǎo)入企業(yè)視覺識別體系，對公司辦公用品、旗幟、廣告形式、標(biāo)識導(dǎo)示、產(chǎn)品包裝等進(jìn)行了設(shè)計(jì)示范和應(yīng)用規(guī)范，并持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)形象的統(tǒng)一管理，制定了相應(yīng)的管理辦法。企業(yè)要積極履行社會責(zé)任，站在道德高地做企業(yè)，打造負(fù)責(zé)任的品牌形象。中國建材集團(tuán)連續(xù)12年向社會發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，從市場績效、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、員工關(guān)愛和企業(yè)公民等方面全面闡述公司責(zé)任理念及履責(zé)績效，連續(xù)多年被中國企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告評級專家委員會評為 “五星佳”最高評級。中國企業(yè)要通過一系列舉措，推動企業(yè)在“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)”的數(shù)量和排名上持續(xù)攀升。

不斷融合，持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建獨(dú)具特色的中國企業(yè)文化體系。企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)文化體系是企業(yè)軟實(shí)力的內(nèi)核與“骨架”，體現(xiàn)著企業(yè)對自身和使命的認(rèn)識，引領(lǐng)著企業(yè)的一切行動，也是企業(yè)對公眾期待的回應(yīng)，是企業(yè)的強(qiáng)大精神紐帶和動力源泉。企業(yè)文化特質(zhì)是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的歷史凝結(jié)，難以模仿。企業(yè)英雄、故事、文化理念等需要有心人挖掘提煉、積累更新。如：華為公司的愿景 “豐富人們的溝通與生活”、中國建材集團(tuán)的使命“材料創(chuàng)造美好世界”，這些企業(yè)理念與企業(yè)愿景，折射出企業(yè)的獨(dú)特志向和文化包容性。2021年初，中國建材集團(tuán)發(fā)布了最新版《企業(yè)文化手冊》。這本手冊是公司適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，經(jīng)過“自上而下、自下而上”4輪全級次溝通，收回調(diào)查問卷3萬多份，分析結(jié)果反饋二級公司，由集團(tuán)員工共同完成，將更深層激發(fā)企業(yè)文化的活力。實(shí)踐證明，企業(yè)唯有在偉大事業(yè)的凝聚下，在不斷融合和創(chuàng)新中才會產(chǎn)生偉大的企業(yè)文化。

轉(zhuǎn)變觀念，提升傳播能力，向世界講好中國企業(yè)故事。習(xí)近平總書記要求講好中國故事、傳播好中國聲音。作為新時(shí)代對外傳播新格局的主要力量，中國企業(yè)需要提升文化傳播的意識和能力，圍繞“一帶一路”倡議，貫徹國家意志，傾聽世界聲音，借鑒其他國家文化輸出的成功經(jīng)驗(yàn)，將中國精神、中國責(zé)任、中國智慧作為重點(diǎn)，主動持續(xù)加強(qiáng)海外正面宣傳，自覺成為推進(jìn)文化融合、鍛造軟實(shí)力的“火爐”。如：中國建材集團(tuán)在參與“一帶一路”建設(shè)中始終堅(jiān)持“合作共贏三原則” （為當(dāng)?shù)匕l(fā)展作貢獻(xiàn)、和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、與當(dāng)?shù)鼐用裼押孟嗵帲ㄟ^用好境外媒體和智庫資源，主動加強(qiáng)企業(yè)海外正面宣傳，提升了企業(yè)在海外的形象和美譽(yù)度。企業(yè)要高舉“人類命運(yùn)共同體”大旗，貫徹“和平共處”“親誠惠容”等外交理念，落地生根，春風(fēng)化雨，模范守法，廣泛合作，成為全球優(yōu)秀的企業(yè)公民。

面向未來，中國企業(yè)將進(jìn)一步做大做強(qiáng)企業(yè)主流輿論，不斷提升企業(yè)文化軟實(shí)力。在國際上，將著力講好中國故事，為偉大祖國的國際傳播影響力作出更大貢獻(xiàn)！