品牌建設推動中國制造業“第一重地”高質量發展

中國一重集團有限公司（以下簡稱：中國一重或一重）前身為第一重型機器廠，是新中國成立后在發展國民經濟第一個五年計劃期間由前蘇聯援建的重型機器制造廠，是毛主席提議建設、周總理譽為“國寶”的國家重點工程項目，是按照國家戰略部署、功能定位，率先在祖國邊疆荒原建立并發展起來的共和國“長子”。在近70年的發展中，中國一重始終秉承“發展壯大民族裝備工業，維護國家國防安全、科技安全、產業安全和經濟安全，代表國家參與全球競爭”的初心和使命，發揚工人階級硬骨頭精神，鏖戰荒原、艱苦創業，緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經濟和國防建設需要，深耕實體經濟，致力科技創新，做強裝備產業，創造了數百項第一，開發研制新產品421項，填補國內工業產品技術空白475項，提供了500多萬噸重大裝備，不僅解決了我國重大技術裝備“有無”問題，打破了關鍵核心技術“要不來、買不來、討不來”的困境，而且實現了從“跟跑”到“并跑”“領跑”的轉變。目前，中國一重已發展成為中國核島裝備的領導者、國際先進的核島設備供應商和服務商、當今世界煉油用加氫反應器的國際領導者、冶金企業全流程設備設計開發和制造及服務供應商。

作為國內裝備制造業的領軍企業，中國一重的品牌建設也經歷了漫長的過程。在品牌建設工作上，中國一重積極落實習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”重要指示精神，落實國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見》和國資委《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》要求，聚焦做強做優做大、成為具有全球競爭力的世界一流產業集團目標，立足現有品牌優勢，加強品牌戰略引領，以供給側結構性改革為主線，創新驅動發展、全面提升品質、強化品牌形象塑造和傳播，努力創建與世界一流產業集團相匹配的品牌。

戰略引領 凝聚品牌建設合力

中國一重緊緊圍繞公司“十四五”戰略發展規劃，首次制定了《中國一重品牌戰略發展規劃》，將品牌定位為實現做強做優做大目標，努力打造并形成紅色一重、創新一重、質量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重，初步建設成為產業結構合理、質量效益領先、創新動能強勁、安全保障有力、高端裝備制造核心突出、軍民深度融合、地企協同發展、“一帶一路”共享的具有全球競爭力世界一流產業集團；明確了重塑一重品牌、豐富品牌內涵、推動品牌價值成長的階段性計劃，清晰界定階段規劃目標和長遠愿景目標，確定了以品牌建設為核心、以客戶為中心的品牌創建努力方向。

中國一重深刻認識到，高質量發展是企業品牌發展的必然之舉，提升國有企業品牌價值，已經成為一項具有戰略性、全局性、時代性、現實性的緊迫任務，中國一重必須要做高質量發展的“排頭兵”。因此，中國一重明確提出：向內，企業要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，踐行新發展理念，以供給側結構性改革為主線，全面提升企業管理水平和運行質量，推動企業轉型升級，將資源更多地投向戰略性新興產業，形成新的增長點，尤其是要做強實業、做大產業。向外，企業要向全球優秀企業學習，與世界一流企業合作，并通過混合所有制改革等形式與國內優秀民營企業合作，促進企業邁向高質量發展，豐富品牌內涵、筑牢品牌之基。

品質筑基 全面提升產品內涵

中國一重以深化供給側結構性改革為主線，以全面提升產品質量和升級服務為主要抓手，憑借在冶金、石化、核電、大型鑄鍛件和新材料等裝備制造領域中的強大影響力和在市場開拓、行業發展引導方面的既有優勢，深筑品牌之基，形成了多板塊的產品品牌集群效應，建立起中國一重品牌名片。

中國一重堅持以市場為導向，在“調”“升”“提”“融”“降”等重點方面下功夫，加快調整產業結構，將中國一重打造成為以高端裝備研發、制造與服務為核心，產業發展有限多元的世界一流產業集團；抓好全面質量管理，向國際先進標準看齊，不斷提升產品售前、售中、售后服務質量；深入推進“兩化”融合，著力提升產品智能化水平和生產技術信息化能力，促進互聯網、大數據、人工智能和公司制造體系的深度融合，逐步實現“機器換人”“智能化人”；做好降杠桿減負債工作，促進企業提質增效，提高資產運行質量，做好補短板工作。

中國一重不斷提高供給質量和效率，增強“中國一重”品牌無形資產增值和溢價能力，成功入選“龍江品質”十佳企業。在2021中國品牌價值評價信息發布中，中國一重品牌價值54.71億元，品牌強度指數903。這是中國一重繼2020年后，再次定量知曉“中國一重”品牌價值，較上一年度品牌價值提高近20億元。

創新驅動 激發品牌活力

品牌要持續發展和永葆生命力，離不開科技創新這一原動力。企業在品牌建設中，必須要通過創新不斷增強中國制造的附加值和吸引力，推動中國品牌逐步壯大起來，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等方面取得長足突破。

中國一重始終將自主創新作為國家使命來完成，秉承“以一為重、永爭第一”的企業精神，站在打破國外技術壟斷、產品壟斷的第一線，著力推進原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，切實解決我國重大技術裝備“有無”的問題。積極參與國家重點工程、重大技術裝備工程建設，通過聯合設計、合作生產、引進技術等方式，消化吸收國外先進技術，先后為國內各大企業提供了一大批具有國際先進水平的技術裝備，有力支撐了我國社會經濟建設。緊緊圍繞鋼鐵、核電、火電、水電、石化、船舶、汽車、礦山、航天航空、深潛、軍工等國民經濟和國防建設需要，深耕實體經濟，致力科技創新，做強裝備產業，并且在核電、石化和冶金成套裝備領域，制造能力已經達到了國際先進水平，實現了從“跟跑”向“并跑”“領跑”的重大轉變。尤其是改革開放以來與德國西馬克、美國P&H、法國阿?，m、韓國斗山重工、日本制鋼所等國際知名企業保持著長時間的合作競爭關系。期間，一重在核電、石化領域通過合作、引進消化吸收再創新，從跟隨發展到同臺競技、再到打破國外技術壟斷并引領發展，完成了以華龍一號、CAP1400示范工程為代表的重點項目研制，掌握了具有完全自主知識產權的三代核反應堆壓力容器制造技術；完成了以2400噸沸騰床渣油加氫反應器、3025噸級漿態床鍛焊加氫反應器為代表的超大型鍛焊加氫反應器的制造，屢次刷新石油化工裝備制造領域的世界之最。尤其是通過國產化，推動國外產品進口價格由25萬元/噸直降至5萬元/噸，按照累計供貨50余萬噸計算，為下游石化行業直接節約成本1000余億元。

近年來，中國一重密切關注市場和用戶需求，針對需求做有價值、有效益的技術創新，增強產品技術附加值；加強產學研合作，強化自主創新和協同創新，以技術創新形成全產業鏈、全價值鏈、全供應鏈創新的新格局；加速中國一重產品從大產品向大品牌邁進，以技術優勢增強市場競爭力和占有率，提高社會對中國一重品牌的認知。

強化傳播 凝聚發展共識

提升對品牌的認知度離不開傳播。中國一重集團有限公司充分認識企業所處地域、所處行業的實際情況，主動“出擊”，大力拓展宣傳維度，強化品牌傳播力度。

加大品牌傳播矩陣建設。中國一重以“展示發展成果、提升品牌形象”為著力點，不斷加強與中央、省市等外部媒體的聯系，建立良好的合作關系，并形成了中央媒體、行業媒體、省市區媒體和公司對外新聞發布“四位一體”的對外宣傳格局。截至2021年7月底，已在各級媒體發表稿件幾百篇，主流媒體對中國一重的知曉度逐漸提升。如：央視財經頻道大型紀錄片《大國重器》第二季《構筑基石》開篇中，中國一重重磅登場；央視紀錄頻道首播《超級裝備》之“核心裝備”，反映了中國一重自主研發百萬千萬整鍛低壓轉子，成功解決了我國在該領域“有無”的問題。另外，“華龍一號”壓力容器入圍了大氣磅礴的“國之重器”英雄譜。《人民日報》、新華網、經濟參考網等媒體紛紛刊發的《中國一重簽訂世界單臺重量最大的鍛焊結構加氫反應器制造合同》《華龍一號海外首堆卡拉奇3號機組壓力容器發運》《中國一重在改革創新中找回“精氣神”》《鋼鐵巨人 邁出新時代前行的鏗鏘腳步》《中國一重承制的世界最大石化技術裝備——鎮海沸騰床渣油鍛焊加氫反應器在大連核電石化公司完工發運》《中國一重成功研制1000兆瓦級核電機組整鍛低壓轉子》等新聞，不斷擴大了中國一重品牌知名度和影響力。

建設愛國主義教育基地。2018年12月，中國一重利用原來舊廠房改造成“中國一重展覽館”并對外開放，展覽館獲評全國愛國主義教育示范基地、中央企業愛國主義教育基地，年參觀量達 1萬余人次。2020年12月，投資730萬元、面積1000平方米的中國一重天津地區分館正式對社會開放。目前，集團在北京的子公司新建成了面積為265平方米的綜合展示廳，展廳通過聲光電全方位講好中國一重故事、展示中國一重文化，讓客戶知曉中國一重是誰、能做什么和中國一重的自身能力。

講好故事 塑造中國一重品牌

中國一重以市場為導向，積極“推銷”自己，并形成了以集團公司黨委書記、董事長劉明忠為代表的公司故事敘事團隊。近年來，中國一重依托黨委書記、董事長劉明忠參加國務院國資委組織的改革論壇、鋼鐵行業論壇、受邀參加經驗交流會等契機，將中國一重的改革發展、黨建管理故事講給更多的受眾。同時，中國一重也借勢傳播，讓一重改革發展的故事在國內得到有效傳播。2021年，中國一重改版官方網站、修繕文化長廊；中國一重先后入選中國能源產業年會2020年度引領能源高質量發展十大科技裝備企業和中國機械工業協會中國重型機械行業“十三五”科技創新10大領軍企業，榮獲“2020責任金牛獎——責任產品獎”；中國一重富拉爾基生產基地入圍中國工業文化遺產（機械制造行業）名錄。

中國一重積極參加國際進口博覽會、深圳高交會，參與捐贈中國國家博物館“一五”時期前蘇聯制造的機床發運儀式、世界首臺浙江石化3 025噸漿態床鍛焊加氫反應器發運等，并通過中央電視臺、新華社、人民網等國家主流媒體報道，提升了“中國一重”品牌美譽度。2021年5至9月，中國一重在北京和天津先后參展國務院國資委舉辦的中央企業高端裝備創新成就展和天津舉辦的第五屆世界智能大會。集團公司黨委書記、董事長劉明忠參加央企高端裝備制造創新成就展并作主旨演講，講述一重品牌故事。

承擔責任 建立勇擔當央企形象

中國一重積極踐行新發展理念，履行社會責任，通過品牌傳播建立起與利益相關方的利益認同、情感認同和價值認同，增進發展共識，凝聚發展合力。

注重發揮企業在區域經濟社會發展中的重要作用，開展地企合作，積極進行產品配套鏈條向本地企業轉移，目前，齊齊哈爾本地配套率由原不足20%提升至52%，省內配套率超過60%，三省一區配套率超過75%，有效維護了良好產業生態。推行一重產業園模式，與齊齊哈爾當地20多戶加工企業簽訂協議，引進10余家外地裝備制造企業到黑龍江投資，共同組建齊齊哈爾重型高端裝備產業聯盟，全力打造黑龍江高端裝備制造服務基地，大幅度提高了企業在當地的影響力和號召力。

積極投身國家脫貧攻堅戰，通過選派援建干部和實施物質資助，支持安徽宿州和泗縣地方經濟發展；主動承擔起齊齊哈爾市拜泉縣國富鎮的脫貧攻堅任務，以選派扶貧干部、引資、項目合作等方式助力該地脫貧摘帽。公司還組建了“郭明義愛心團隊”，郭明義本人來到中國一重，親自為“郭明義愛心團隊”授旗。多年來，愛心團隊已經幫助孤寡老人、留守兒童、貧困學子千余人次。

當今世界，品牌已成為國家的名片，體現的是國家形象和民族文化。中國一重經過近70年的發展，已經積累了一定的品牌優勢，在品牌建設上取得了一定的效果。我們堅信，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，中國一重只要始終牢記總書記關于“三個轉變”重要指示精神，就一定能夠在發展品牌經濟、推動產業結構調整、促進經濟轉型升級方面作出新的更大貢獻，就一定能夠唱響中國聲音、擦亮中國品牌、提升中國品牌價值！

（執筆人：江仲 陳建軍）