鍛造中國品牌 綻放中國力量

王曉彥

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是企業參與經濟全球化的重要資源。習近平總書記高度重視中國品牌建設，并強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，這為中央企業高質量發展指明了方向。在第一個百年奮斗目標全面實現、進軍第二個百年奮斗目標號角已經吹響的關鍵時期，中央企業更應認真踐行習近平總書記重要指示精神，以品牌建設推動中國產品向中國品牌轉變，在鍛造中國品牌的征程中一路高歌前行。

鍛造中國品牌具有劃時代意義。隨著世界進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。改革開放40余年來，中國品牌從無到有、從小到大、由弱變強，讓全世界感受到了中國力量。但我們也必須清醒地看到，我國自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競爭力還相對較弱；品牌發展依然存在不充分不平衡問題，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距。因此，無論是著眼于滿足人民對美好生活的需要，還是著眼于在國際市場的競爭中贏得先機，中國品牌建設都須臾不可松懈、不可停步，“品牌強國”建設任重道遠。中央企業應抓住機遇，在培育中國品牌、推動中國品牌走向世界的進程中當好“排頭兵”。

鍛造中國品牌需要做好戰略牽引。黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要強調，要“開展中國品牌創建行動”“提升自主品牌影響力和競爭力”，這對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。中央企業推進品牌建設，應立足現有品牌優勢、聚焦做強做優做大、加強品牌戰略引領，努力創建與世界一流產業集團相匹配的品牌。如：中國一重將品牌定位為實現做強做優做大目標，努力打造并形成紅色一重、創新一重、質量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重。國機集團實施品牌形象一體化戰略，打造統一的“國機集團”主品牌形象，并從戰略研究、戰略啟動、組織策劃、推進落實等方面，扎實推進品牌一體化各項規范落地。

鍛造中國品牌需要夯實質量“生命線”。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，“深入實施質量提升行動，推動制造業產品‘增品種、提品質、創品牌”。質量是品牌的生命線，中央企業加強品牌建設，應在提升產品質量上下功夫。如：中國中鐵加強質量精準化管理，推進“品質革命”，致力“以用戶為中心”的產品和服務質量全面提升，努力把每一項工程都建設成為國際一流建筑和百年精品工程。中鐵裝備堅持以“人品、產品、企品三品合一”為核心塑造品牌，樹立了“產品是人品，質量是道德”的品質觀，大大提升了品牌價值。2020年，經權威評定，公司品牌價值49.27億元，為國內隧道掘進機行業的第一品牌價值，成為中國制造品牌集群中一張亮麗名片。

鍛造中國品牌需要激活科技創新驅動。創新是引領發展的第一動力。品牌要持續發展和永葆生命力，離不開科技創新這一原動力。中央企業在推進品牌建設中，必須要堅持自主創新、激發內生動力，只有把關鍵核心技術真正掌握在自己手里、實現科技創新的自主，才能培育自主品牌、做強中國品牌。如：中國中鐵加大科技創新投入，在高速鐵路、高原鐵路、重載鐵路、電氣化鐵路、橋梁工程、隧道及地下工程、鐵路道岔、盾構制造八大領域始終保持國際領先水平，鑄就了“中國高鐵”的金色品牌。中國一重著力推進原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，切實解決了我國重大技術裝備“有無”的問題。航空工業從修理、仿制到自主創新，始終堅持追求核心科技自主創新，努力搶占全球航空工業發展的制高點，提升中國在世界航空產業鏈中的地位。

鍛造中國品牌需要講好中國品牌故事。講好中國品牌故事、提升中國企業形象是鍛造中國品牌的重要方法。在品牌建設中，企業要注重挖掘品牌文化內涵，一方面通過挖掘、提煉和傳播中國優秀文化，為中國品牌注入中國特色文化內涵；另一方面以品牌發展促進跨文化交流，贏得更廣泛的全球市場。企業要注重立體傳播品牌故事，充分利用報、刊、網、端、微、屏全媒體方陣優勢，以更高質量、更有分量的新聞報道及新媒體產品，講好中國品牌故事，展示中國品牌形象；要構建上下貫通、內外聯通、多維聯動的立體化企業傳播格局，形成多聲部發聲、多渠道傳播的品牌宣傳疊加效應。

“十年樹企業，百年樹品牌”。品牌建設是一項長期而艱巨的戰略任務，鍛造中國品牌、推動“品牌強國”，中央企業重任在肩、刻不容緩。