唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性研究

薛 虹

（蘭州財經大學隴橋學院，甘肅 蘭州 730000）

現代包裝設計立足于品味生活，以工程學、營銷學、傳統美學為導向，作為一種文化形態，開始在商業經濟發展中嶄露頭角，是構建企業品牌形象的重要一環，逐漸朝著個性化、民族化的方向發展。唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的應用，提供了豐富的素材支持，富有民族審美趣味的創新設計有了更加堅實的基礎，并且開拓了新的傳統文化繼承與傳播路徑，相關課題研究受到廣泛關注。

1 唐代敦煌邊飾紋樣

作為敦煌壁畫圖案的基礎構成元素，邊飾紋樣又稱花邊，是裝飾于器物邊緣的紋樣，尤其是到了唐朝中后期，受吐蕃的影響，邊飾藝術有了進一步的發展，承載著人們的審美精神和美好追求。整體而言，唐代裝飾圖案以其嚴謹的構圖、多變的造型以及豐富的色彩，超越了以往任何時期，達到了敦煌邊飾紋樣藝術發展的頂峰，并演化出獨特的藝術風格，簡約而富有設計感，展示了古人超然的智慧，堪稱中國傳統文化的精髓，更是不可多得的藝術瑰寶。以唐代敦煌莫高窟中的邊飾紋樣為例，多以植物紋樣和幾何紋樣見長，如菱格紋、團花紋、龜甲紋、方壁紋等，題材來源相當豐富，展現了自然中的美好。唐代藝術家從大自然中提取最精美的元素，并非單純地抄襲模仿，而是融入了自身的感知感受，增添了畫面的活力感，同時包含了深厚的文化內涵。例如，葡萄卷草紋邊飾，寓意多子多福；四葉蓮花紋邊飾，寓意佛教凈土，寄托人們對美好生活的希冀。同時，唐代敦煌邊飾紋樣還呈現了差異化的造型特征，在單獨紋樣富有節奏的疊加變化下，組合構成了二方連續紋樣，動靜結合、虛實相間，增強了畫面題材的質感，充滿了神秘色彩，容易勾起人們一探究竟的強烈欲望。正是唐代敦煌邊飾紋樣的種種特性，奠定了其長久延續的基礎。

2 現代包裝設計

根據《包裝通用術語》，包裝是指在流通過程中保護產品、方便儲存、促進銷售，按照一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等總體名稱。近年來，隨著我國宏觀經濟社會發展，包裝產業也不斷壯大，在現代企業品牌建構中占據重要一環，為社會解決了大量勞動力問題，可謂設計領域的“新秀”。曾有市場銷售方面的專家指出：“在探究市場的道路上，包裝對商品形象的作用不亞于廣告。”尤其是在當下競爭激烈的市場經濟格局下，包裝設計對促進商品營銷的作用日臻顯現，以新穎的造型、別致的材質、豐富的色彩為基底，加強了人們對商品文化內涵的感知，并刺激強烈的心理感受，是藝術在商業領域的獨特創造。事實上，很多生產商并不重視包裝設計，導致廣大消費者對商品本身誤讀，面對紛雜的競爭品類，很難有吸引力，最終在市場競爭中失利[1]。同時，也有部分包裝設計過度，將多種不相容的元素堆積在一起，看似極具視覺感、沖擊力，但缺少主題，容易給消費者一種眼花繚亂的既視感，影響了他們的消費信心。另外，現代包裝設計領域的同質化競爭現象愈演愈烈，未有足夠的創意植入，最終被淹沒在激烈的同類競品中，使得本身價值沒有釋放的空間。如何將唐代敦煌邊飾紋樣恰到好處、創新性地應用于現代包裝設計中，是必須要思考的現實問題。

3 唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性應用

3.1 以意造型

唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性應用，對凸顯民族特色、增強商品的競爭力有著積極作用，并搭建了新型傳統文化的傳承與傳播路徑。事實上，隨著社會經濟發展，歷史的變遷為傳統文化增添了新的意味，寓意結構可能會發生改變。包裝作為商品信息傳遞的重要媒介載體，在設計中，應當精準把握傳播要點，探尋與品牌文化價值高度契合的唐代敦煌邊飾紋樣，選擇科學的應用形式，如此才能更好地提升營銷價值，以免適得其反。對此，設計師亦需深入了解唐代敦煌邊飾紋樣的特點及意蘊，把握好風格特點，最大限度地發揮優勢，打造富有濃郁民族文化氣息的品類，為搶占國內市場并進軍國際市場奠定基礎。以國酒茅臺為例，在設計包裝時就充分借鑒了敦煌壁畫上的飛天紋樣，表現出獨特的高貴氣質，并展現了深厚的歷史底蘊。從整體上來看，唐代敦煌邊飾紋樣有著很強的代表性，可以很好地表達商品包裝上的重要信息。因此，要善于從唐代敦煌邊飾紋樣中抽取合適的元素，在不破壞原有意蘊的基礎上進行創新性變化，切勿簡單地堆砌，造成過度包裝。

3.2 適度增減

通過上述環節工作，在精準把握唐代敦煌邊飾紋樣傳達意蘊的基礎上，提取合適的設計素材，而其在現代包裝設計中的創新性組合應用，則需作進一步處理，根據商品信息傳播需求，適度刪減沒有意義的部分、增添有意義的內容，使之更加精煉。如此一來，有利于消費者更加快速、精準地找到心儀的商品，在潛移默化中加強他們的消費黏性，對唐代敦煌邊飾紋樣具體創作設計有著重要的導向意義，使之實用價值得以釋放。在現代包裝設計中，設計師應當仔細斟酌提煉唐代敦煌邊飾紋樣元素，真實準確地傳達意境，判斷增減的合理性，有針對性地予以調整，最大限度地保留唐代敦煌邊飾紋樣的原本韻味，這也是尊重傳統歷史文化的重要表現，對樹立民眾文化自信有積極影響。事實上，唯有根植于民族、高度契合大眾審美需求的包裝，才能觸動大眾內心的共鳴，是商品成功營銷的關鍵，對傳統文化的保護是每一個民族企業必須承擔的責任，對其更好地面對國際市場競爭至關重要[2]。經過歷史的洗禮、時間的沖刷，舊事物喪失了存在的必然性，新事物應運而生，唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性應用，應是批判性的繼承。

3.3 合理重構

從某種維度意義上講，現代包裝設計作為基于現實生活的形體再造過程，對唐代敦煌邊飾紋樣的創新性應用，絕不能進行簡單、原始的形式遷移，因社會發展情態的變化，其已很難再傳達人們所需的意境。在此過程中，要充分利用形式美法則，根據現代人對美的認知與追求，選擇其中的重要部分進行重構，使之蘊含時代的氣息，生成具有良好視覺美感的新形象，這也是包裝設計的本質價值所在，可視作藝術再造的過程?；诂F代包裝設計，將唐代敦煌邊飾紋樣與商品特質有機糅合在一起，實現傳播價值、審美價值、文化價值的多重創造，可提高消費者的購買欲望[3]。在此過程中，可對照商品特質屬性，對唐代敦煌邊飾紋樣中富有創新趣味的元素進行重組，緊密貼合人們的現實生活，傳達新的含義，迎合受眾的審美心理，凸顯現代包裝設計的時尚感，可帶動新的消費風潮[4-5]。例如，可將唐代敦煌邊飾紋樣中的蓮花紋、幾何紋等構圖手法進行結合重組，以此來增強現代包裝設計的層次感，并搭載在新型科技材料上，使之充滿時代韻味。

3.4 綠色設計

習近平總書記指出，“綠水青山就是金山銀山”“要正確處理好經濟發展同生態環境保護的關系，牢固樹立保護生態環境就是保護生產力、改善生態環境就是發展生產力的理念”。在可持續經濟視角下，只有始終根植于綠色發展理念，現代包裝設計才能散發出更加璀璨的魅力色彩。通過對唐代敦煌邊飾紋樣的分析，古人對自然秉持著一顆敬畏、愛護之心，善于從大自然中抽取最精美的部分，表達了“天人合一”的追求。其固然有一定的滯后性因素，但人與自然和諧相處的思想精髓不容退卻。唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性應用，要將綠色理念貫徹到底，可充分借鑒其對植物紋樣的處理，從中獲得靈感，將自然界中的美好形象刻畫到包裝上，喚起人們的環保意識，為人類社會的可持續發展作出貢獻。同時，緊密關注科技領域的創新，在包裝選材上，盡量選用無污染的新型合成材料，減少資源浪費，搭配精美的圖案，彰顯現代企業的價值追求，勢必能夠引起人們的認同感，增強他們的消費黏性，這也是現代設計的必然走向。

4 結語

敦煌藝術文化是人們取之不盡、用之不竭的藝術寶庫，對敦煌裝飾紋樣的設計是人們創作的手段，更是一種文化的傳承和發揚方式。特別是唐代敦煌邊飾紋樣在現代包裝設計中的創新性應用有著多方面的價值意義，包括經濟價值、文化價值，作為一項龐雜的系統化工程，要立足現代包裝設計的現實需求，通過以意造型、適當增減、合理重構等手段，在保留其原本意蘊的基礎上，為其增添時代的內涵，散發出更加絢爛的魅力色彩。同時，做好綠色設計，是維系整個行業持續發展的基礎。設計者需要對紋樣進行總體分析和創新研究，充分考慮其地域文化特征和地域審美觀念，并進行紋樣的分解組合或打散重構，賦予其創新性理念。將敦煌藝術文化融合于特色地域產品推廣之中，創造出具有敦煌文化特征的包裝設計作品，有利于敦煌文化藝術的發展與傳承，也有利于包裝設計創新思路的開啟，是值得人們學習研究的有效創新途徑。希望學術界持續關注此類課題研究，結合實際情況，提出更多有效建議。