影視動(dòng)畫(huà)中動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)與推廣研究
——評(píng)《影視動(dòng)畫(huà)制片與管理》

在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绾螌?duì)其品牌加以利用并對(duì)其衍生品進(jìn)行開(kāi)發(fā)與推廣，最終使其商業(yè)化價(jià)值得以最大化便成為當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域亟待解決的難題。而由盧虹編著、海洋出版社出版的《影視動(dòng)畫(huà)制片與管理》一書(shū)指出，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的背景下，制片人作為影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心力量，其對(duì)影視制作和作品經(jīng)銷(xiāo)都擁有絕對(duì)的權(quán)利，而其要制作出更具藝術(shù)表現(xiàn)力、觀賞性、娛樂(lè)性以及更具思想深度的動(dòng)漫形象，除了需要相應(yīng)的資金支持外，還需要精通影視創(chuàng)作過(guò)程中的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程。

《影視動(dòng)畫(huà)制片與管理》一書(shū)共有七個(gè)章節(jié)，分別闡釋了影視動(dòng)畫(huà)制片的基本概念、動(dòng)畫(huà)制片管理、動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目醞釀與策劃、動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目資金管理、創(chuàng)意人力資源管理、法律合約管理、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)制片流程管理及版權(quán)保護(hù)與版權(quán)代理開(kāi)發(fā)。作者認(rèn)為，品牌對(duì)于影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，動(dòng)漫形象被成功塑造成品牌，不僅會(huì)創(chuàng)造廣闊的市場(chǎng)前景及不菲的商業(yè)價(jià)值，還能促進(jìn)動(dòng)漫形象的傳播，最終促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。通過(guò)閱讀該書(shū)，為人們研究影視動(dòng)畫(huà)中動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)與推廣提供了一定思路。

我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在本土成功的動(dòng)漫形象只占少量市場(chǎng)份額的現(xiàn)象。究其根本，原因在于我國(guó)在對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)無(wú)論從選題創(chuàng)意、主題選取還是從故事刻畫(huà)、造型立意等方面的發(fā)展仍不成熟，雖然數(shù)量多，但質(zhì)量高的較少。所以，為了塑造一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，制片人一方面便需要擺脫模仿痕跡，注重對(duì)我國(guó)特色文化以及優(yōu)秀文化的挖掘并加大創(chuàng)新力度；另一方面需要在技術(shù)層面提升動(dòng)漫形象制作技術(shù)；此外，還需切實(shí)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，防止侵權(quán)行為的發(fā)生。

對(duì)于我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)中的動(dòng)漫形象而言，其在完成開(kāi)發(fā)之后還需加大對(duì)其的推廣力度，不僅可通過(guò)形成動(dòng)漫品牌形象，提高其滲透率與知名度，還可通過(guò)舉辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展會(huì)、原創(chuàng)動(dòng)漫大賽等進(jìn)行推廣，以擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量并延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，最終促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展。

書(shū)名：《影視動(dòng)畫(huà)制片與管理》

作者：盧虹著

出版社：海洋出版社

本書(shū)共分七章，闡釋了影視動(dòng)畫(huà)制片的基本概念，詳細(xì)講述了動(dòng)畫(huà)制片管理、動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目醞釀與策劃、動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目資金管理、創(chuàng)意人力資源管理、法律合約管理、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)、動(dòng)畫(huà)制片流程管理及版權(quán)保護(hù)與版權(quán)代理開(kāi)發(fā)的相關(guān)知識(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，制片人擁有影視制作和作品經(jīng)銷(xiāo)的保證權(quán)力，導(dǎo)演等項(xiàng)目參與人員都要在其控制和指導(dǎo)下從事工作。一個(gè)很好的制片人不但要擁有雄厚的財(cái)力或者融資能力，而且必須精通影視創(chuàng)作的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，才有可能創(chuàng)作出藝術(shù)性、思想性、觀賞性、娛樂(lè)性俱佳的影視作品。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的階段，制片人中心制是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心力量，制片人對(duì)于動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的力量是毋庸置疑的。