鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式研究

李 靜（西南林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院）

近年來，我國國民經(jīng)濟和生活水平在各種惠民政策的支持下不斷提高，在此基礎(chǔ)上，國民精神生活的需求也達到了更高的境界，休閑農(nóng)業(yè)作為一項既能夠滿足人們精神需求和農(nóng)業(yè)體驗，又能夠有效推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，得到了更多關(guān)注。

■ 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展概況

（一）我國休閑農(nóng)業(yè)總體現(xiàn)狀

我國的休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展初期主要以單一的觀光型為主，進入21世紀以來，我國不斷出臺相關(guān)政策，休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了向農(nóng)事體驗、科普教育、生態(tài)旅游、休閑度假等多元化發(fā)展，以基礎(chǔ)的農(nóng)村生活條件為根本，拓展出了一系列的產(chǎn)業(yè)資源，例如水果采摘園林、生態(tài)觀光基地、農(nóng)耕知識體驗展館、農(nóng)家休閑生態(tài)度假基地等一系列休閑農(nóng)業(yè)的模式出現(xiàn)，滿足了人們在精神文化上的更高需求。此外，搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品平臺的電子商業(yè)化，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路，進一步推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。

（二）我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.總體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，地方特色不夠鮮明

我國大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處于比較初級的階段，主要體現(xiàn)在以休閑農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)營主體數(shù)量少且規(guī)模較小，總體經(jīng)營收益水平不高，從休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方向出發(fā)的鄉(xiāng)村旅游消費結(jié)構(gòu)不合理，休閑農(nóng)業(yè)的各項產(chǎn)業(yè)資源規(guī)劃不合理，出現(xiàn)了單一化的現(xiàn)象，各地爭相模仿“成功案例”，一個地方在某個方面形成了效應(yīng)就爭相復(fù)制，到哪兒都是一樣，缺乏地方特色也就降低了群眾的消費熱情。

2.休閑農(nóng)業(yè)保障力度不足，相關(guān)政策配套不健全

休閑農(nóng)業(yè)屬于新型的綜合性發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)展進度條也是從近幾年開始有所增進的，這樣一來，涉及的行業(yè)主管部門相對較多，出臺的一些政策也比較發(fā)散，政府各級也尚未對相關(guān)的扶持政策形成系統(tǒng)的管理體系。因此，休閑農(nóng)業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展中仍然存在著資金融資難度大、難以很好地利用配套設(shè)施用地、從事休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)工作的專業(yè)人才較少等問題，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展難以得到強有力的保障，從而限制了其快速前進的腳步。

3.休閑農(nóng)業(yè)宣傳面小，品牌建設(shè)效率低

我國各地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中對品牌建設(shè)的重視程度都不高，沒有很好地利用當?shù)氐闹髁髅襟w資源把當?shù)氐奶厣ㄟ^自媒體渠道宣傳出去，更沒有一套比較完整的、靈活的、覆蓋面廣的宣傳營銷策略和方案，導致消費者了解休閑農(nóng)業(yè)的渠道變窄，對一些比較小型小眾的休閑農(nóng)業(yè)品類了解甚少。一些地方?jīng)]有很好地融合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和休閑農(nóng)業(yè)，沒有把自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，使休閑農(nóng)業(yè)項目缺少生命力，從而減少了消費者的消費熱情。

4.休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)落后，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

目前，我國大部分地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的方式主要是通過將農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展結(jié)合的方式進行的，但由于一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品并不具備相應(yīng)的特色、發(fā)展規(guī)模小、缺少文化特色等原因，在拓展農(nóng)旅方面進展不是特別順利，沒有能夠吸引有符合文化需求的旅客。另一方面，一些文化特色與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合較好的地區(qū)，雖然在吸引旅客流量上呈現(xiàn)出了較大的優(yōu)勢，但其在旅客服務(wù)、景點設(shè)施、景點衛(wèi)生等公共服務(wù)管理方面出現(xiàn)了一系列的管理問題，從側(cè)面來講降低了旅客的期望值。

■ 依托于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式探究

（一）規(guī)劃科技引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)科技投入

在科學技術(shù)全方位發(fā)展的今天，科技力量的支撐體現(xiàn)在方方面面，休閑農(nóng)業(yè)也是如此。科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工、休閑農(nóng)業(yè)設(shè)施的投入、休閑服務(wù)品質(zhì)的提升都需要科技的引領(lǐng)。因此，在新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展更應(yīng)該重視科技的引領(lǐng)作用，加大在休閑農(nóng)業(yè)中的科技資金投入，用于農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)，與當?shù)馗咝！⒖蒲兴瓤蒲袡C構(gòu)建立合作關(guān)系，推進休閑農(nóng)業(yè)科技發(fā)展。

（二）優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，資源整合，形成發(fā)展合力

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實和實施，在現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村資源中，首先，我們必須對其進行系統(tǒng)的梳理，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展特點和當?shù)靥厣M行重新優(yōu)化配置，使其能夠充分發(fā)揮區(qū)域特色。其次，我們需要提高當?shù)匦蓍e觀光的經(jīng)營主體與當?shù)剞r(nóng)戶之間的合作，提高兩者之間的配合度，使兩者能夠依托休閑農(nóng)業(yè)這一載體，通力合作，資源共享，去帶動和發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)戶的主體優(yōu)勢，推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，緊貼鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和要求，促進當?shù)剞r(nóng)民就地就業(yè)和增進當?shù)剞r(nóng)民收入。通過挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的方式，發(fā)揮創(chuàng)意思維，延長休閑農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化形成獨具自身特色的品牌化和商業(yè)化，以此來形成自身的資源優(yōu)勢，提升休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體收益。

（三）服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)，讓生態(tài)美化46理念貫穿休閑農(nóng)業(yè)全程

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，我們所追求的是其更大程度的可持續(xù)發(fā)展，要想讓休閑農(nóng)業(yè)能夠永續(xù)地發(fā)展下去，那么生態(tài)理念就是我們必須要堅持的因素。我們在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中，要把“綠色”“有機”作為精髓，提升休閑農(nóng)業(yè)的效益。我們要更加注重融入美麗、自然、和諧的大自然生態(tài)特色，盡顯農(nóng)村生態(tài)之美，使旅者能夠在感受現(xiàn)代科技魅力的同時充分體驗愜意的田園生活，享受大自然最純真的饋贈，讓大自然的清新注入休閑農(nóng)業(yè)的靈魂，形成休閑農(nóng)業(yè)的亮麗風景線。加大“綠色”與休閑農(nóng)業(yè)融合，形成一個更具活力和吸引力的新型特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，既讓消費者感覺到新鮮和好奇，又能夠促進我國休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更加健康、持續(xù)的發(fā)展，進一步增加農(nóng)民收入，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求落到實處。

（四）增強休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁，需要政府加強政策扶持

我國在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中，常常會碰到一些難題，例如資金短缺、用地困難等方面，使得休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展顯得有些后勁不足，要解決這一現(xiàn)狀，我們需要把握好現(xiàn)階段政策利好的機會，更加積極主動地尋求各方的項目資金支持，用于改善農(nóng)村居住環(huán)境，使道路設(shè)施進一步完善，進一步加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著政府促進財稅、融資和服務(wù)政策的落地實施，充分把握當前發(fā)展的良好政策環(huán)境，促進相關(guān)政策的有效實施。同時，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的進程中必不可少的還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，要想休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有充足的馬力，人才引進相當重要，加強休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，提升休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的整體素質(zhì)水平，形成休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展強有力的知識盾牌。

（五）形成特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)主題，加強宣傳力度，助力產(chǎn)業(yè)振興

休閑農(nóng)業(yè)作為新興的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，要想在激烈的市場競爭環(huán)境下形成競爭優(yōu)勢，就必須要用自身的特色來形成吸引力。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了各式各樣的特色產(chǎn)業(yè)，其中不乏主題鮮明、個性突出的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，在市場中形成了獨具一格的風景。而休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者也在不斷地融合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史，通過各地區(qū)、各民族的不同文化習俗差異來形成特色的文化產(chǎn)品，以此來滿足消費者多元化的需求，既能夠避免過度同類化的競爭，又能讓消費者時刻保持新鮮感，使各地休閑農(nóng)業(yè)相互促進、共同發(fā)展。

休閑農(nóng)業(yè)要打造特色品牌，提升知名度，宣傳必不可少。巧妙地充分利用抖音、微信公眾號等受眾面較為廣泛的媒體渠道進行宣傳，營造全民助力休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，為休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)積極造勢，為后續(xù)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打開市場和營銷做好鋪墊，逐步實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村特色旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的有機融合，加強多方合作，合力促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，助力休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興。

■ 總結(jié)

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和落到實處提供了更有效果的實現(xiàn)方式，在為農(nóng)民增加收入的同時也解決了農(nóng)村的社會問題，為農(nóng)村的綠色可持續(xù)發(fā)展提供動能。休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中致力于優(yōu)化農(nóng)村資源配置，拉動內(nèi)需，在一定程度上推動農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的進程，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的堅實基礎(chǔ)。總而言之，結(jié)合新時代鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，應(yīng)當將農(nóng)業(yè)活動作為基石，積極開展農(nóng)業(yè)與科技、生態(tài)、社會資源、本土特色等領(lǐng)域的多元結(jié)合，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)提效和實現(xiàn)城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展貢獻力量，打造新時代最具特色的休閑農(nóng)業(yè)之路。