文化產業助推四川省鄉村振興戰略實施的路徑選擇

吳秀林

（四川交通職業技術學院，四川 成都 611130）

相對于政治、經濟而言，文化是一種既有、傳承、創造和發展的精神產品。其具有明顯的抽象性和交融性，是影響人們的認知的“精神代碼”。文化按其形態可分為物質文化和非物質文化兩大類。其中，物質文化包括圖書館、休閑娛樂場所、學習活動之家，等物質載體，非物質文化包括地域人所表現出來的價值觀念、奮斗精神和制度規范等概念范疇［1］。農村文化產業是以文化建設為基礎，以市場經濟為導向，將地域優質傳統文化資源逐漸轉化為文化商品或服務的一種新業態，這也是地域文化融入產業化的必然結果。當然，農村文化產業在以文化產品或服務向消費者傳遞科學文化的同時，也有效利用地域資源活躍著鄉村經濟。

四川省地域遼闊，綠色文化、紅色文化和民俗文化資源種類繁多，但由于人們的觀念意識、文化基礎、文化品位、投融資和產業人才未跟上時代的發展步伐，制約著農村各類優質文化資源的有效整合，使其農村文化建設缺乏必要的活力。因此，培育農村文化產業必須立足四川省的現實需求，革新觀念，優化路徑，加大投入，提高鄉村吸引力，才能建設優質鄉村文化，推進農村精神文明建設和文化事業發展，為鄉村發展增添新動力，實現農村文化繁榮和經濟振興。

1 四川省農村文化產業發展的制約因素

1.1 觀念意識滯后

首先，一些地方政府對發展農村文化產業的思想認識不到位，過于保守且缺乏開放心態，重視程度不夠，注重抓農業經濟，未注意文化與經濟之間的銜接，將農村文化單純地理解為公益文化或精神產品，未認識到文化產業的潛力，制約了農村文化產業的發展。其次，一些企業過于冒進，把握不住人們的消費需求，甚至未顧及當地農村經濟發展狀況、文化條件及農民的實際情況，在利潤的誘惑下盲目開發，造成文化資源浪費嚴重。再次，農民文化層次低，理解和認識新事物相對較慢，缺乏創新思維，農村文化企業開發新技術、新工藝的力度較弱，甚至看風水、燒香拜佛、占卦算命等沒落文化在農村仍有市場，聚眾賭博和涉黃涉毒等現象時有發生［2］。總之，農民觀念陳舊、思想保守、思維固化，嚴重制約著鄉村文化產業的發展。

1.2 文化基礎薄弱

四川省處于青藏高原和長江中下游平原的過渡地帶，面積寬廣，地貌復雜多樣，儲藏著眾多的文化資源，但文化資源開發的基礎仍顯薄弱。一方面，四川省農村缺乏現代化的開發基礎，大多是分散的、手工作坊式的私人經營模式，從供應鏈、生產鏈到銷售鏈未形成系統化、市場化的產業結構體系，實體獨立性強，規模化程度低，企業間缺乏合作，影響著文化產業的可持續發展；另一方面，農村文化基礎設施設備落后。因交通閉塞，至今許多少數民族或經濟落后地區未配設文化站和圖書館等，農民文化活動貧乏，人員及經費難以保障，在很大程度上制約著農村文化事業的發展，進而影響鄉村振興戰略的實施。

1.3 文化品位不高

四川省農村文化產業起步相對較晚、進程較慢，而且開發文化資源的動能不足，資金和人才的支撐更是薄弱，導致文化產品庸俗落后、科技含量低、品位不高，現代氣息和高雅格調缺少，競爭力缺乏。一方面，四川省農村文化消費相對滯后，農村群眾受文化消費經濟能力制約，文化消費支出相對較低。農村群眾大多喜愛在家觀看電視，很少或者從未去過電影院，而且農村群眾幾乎沒有訂閱報紙和雜志的習慣；農民的消費項目大多局限于打牌、喝茶等休閑娛樂方式，未考慮過追求高端優雅的文化藝術，文化需求程度普遍不高，甚至一些偏僻的農村出現了文化產業發展的空白。四川省農村地區雖有家喻戶曉的川劇等地方戲曲及獅燈、龍燈、雜技等娛樂項目，且在當地有著一定的吸引力和可視性，但消費結構單一，消費層次較低，難以進一步開發出戲曲精品或雜技精品，導致當地農村文化缺乏相應的文化品位和格調。另一方面，農村的新型文化業態較少。由于農村文化基礎設施不健全，難以適應現代文化產業發展的需要，導致農村新型文化業態低端、規模小，難以實現產業化發展，進而導致其市場競爭力不強。農村文化產業集約化程度也非常低，拓展空間狹窄，發展農村新型文化業態的通常做法主要是建立文化創意產業園等，有影響力的文化品牌缺乏，文化資源及產業的整合效益較低。

1.4 投融資吸力弱

四川省農村地區文化產業分布不均，農村的文化企業大多注冊資本少，組建時間短，規模小。骨干文化企業相對偏少，而且骨干文化企業缺乏集群規模效應。大多數骨干文化企業只是形式上的組合，實際上仍然分散經營，自我發展能力較弱。首先，四川省文化品種繁多，但相對分散，集中化或規模化開發難度大，耗資多，進行產業化開發易造成資源浪費。其次，四川省經濟結構相對落后，工業化進程緩慢，難以吸引民間資本向文化類產業投融資，有限的資金難以支撐文化資源的合理挖掘和文化產業的有效開發，抵減了地域文化產品的經濟價值，縮減了文化資源轉變為經濟資源的潛在空間。最后，四川省許多城鎮仍存在城鄉發展失衡問題，在鄉村文化建設進程中沒有充分研判省情或鄉村的現實情況，未立足城鄉發展的現實基礎，也沒有對農業農村及城市發展進行優化設計，城鄉居民相關權益也沒有真正實現平等化發展，也就難以建設高質量的四川省鄉村文化，文化產業規模效應和核心競爭力不強。

1.5 產業人才匱乏

四川省農村地區資源開發整合利用力度缺乏，市場主體不強，主導作用發揮不明顯，經營模式陳舊，管理人才嚴重不足，核心競爭力偏弱，社會效益和經濟效益發展極不協調。第一，缺乏高層次人才支撐。四川省農村勞動力資源豐富，但大量農村勞動力外流到沿海城市和中心城區，農村留守兒童和留守老人居多，文化素質普遍較低，初中和小學文化程度的村民占比依然較大，懂文化、會經營、善管理的復合型專業人才缺乏，農村開發文化產業更是困難重重。第二，缺乏領導者的宏觀引領。農村文化人才流失嚴重，從農村走出來的大學畢業生很少選擇留在農村，難以適應農村文化產業發展的現實需要。第三，缺乏專業化管理人才。人才的缺乏導致四川省無法深度挖掘和整合當地的歷史文化資源和民俗風情，也無法融入時代元素或現代人的審美風格，進而無法創造出富含經濟增加值的文化產品［3］。總之，農村產業人才匱乏成為制約農村文化產業發展的因素之一。

2 文化產業助推四川省鄉村振興戰略實施的對策

2.1 強觀念，形成協同管理格局

開發農村文化產業，必須樹立協同開發理念，讓地方政府、民間協會組織和文化產業市場形成密切配合或相互補充的協同管理格局。首先，政府及職能部門要轉變行政觀念，樹立宏觀管理區域文化產業的框架意識，做文化產業發展的引導者、監督者和服務者，將發展農村文化產業納入區域經濟社會發展的戰略規劃，統籌調動各方力量多元化地培育一批具有影響力的骨干文化企業，著力改變城鄉二元文化結構，提高農村文化產業的科技含量。同時，政府在資金供給、人力資源、基礎設施等方面為農村提供更強有力的政策支持。其次，民間協會組織要為農村文化產業發展提供利他性服務，收集民眾意愿，做文化產業發展的管理者、參與者或中介者，并極力配合政府致力于農村文化產業發展。最后，文化產業市場在文化資源配置中具有一定的自發調節性和資源調配性，其必須自覺接受地方政府的統籌管理和宏觀調控，做文化產業發展的推動者和調配者，提高資源配置效率、質量和速度［4］。

2.2 拓思路，增強文化經濟活力

第一，紅色文化、綠色文化及民俗文化遍及四川省各個角落，在多角度突顯鄉村文化特色的基礎上應有效串聯零落分散的鄉村文化元素，形成特色鮮明且濃郁厚重的地域文化。第二，注重農村文化建設，修建文化宣傳櫥窗或為村民提供學習培訓機會，讓更多民眾盡可能理解掌握當前國家的方針政策和鄉村的文化經濟知識，促進農村文化產業穩定發展。第三，堅持統籌兼顧、整體推進的工作思路，立足城鄉民眾的實際生活，大力挖掘充滿鄉愁意蘊的地域文化潛力，讓農村文化產業的內容更別具特色，發揮創意科技的高效作用，切準地域文化的經濟增長點，開發文化含量和附加值高的文化產品和服務，充實鄉村文化建設內容，促進產品鏈和價值鏈相統一［5］。第四，在農村文化產品和服務中融入更多的科技元素，培育和扶持文化創意、數字媒體、動漫游戲、網絡傳輸等新型文化業態，提高農村的文化創新能力，推動農村傳統文化科技化、現代化，增強農村文化產業的市場競爭力。第五，激勵充滿激情的年輕人投身鄉村文化建設，用他們在城市打工獲得的組織管理經驗、產品推廣方法及產品制作技術，將單一靜態的文化產品盡可能地轉變為復合動態的文化產品，為鄉村文化產業發展注入新的活力。

2.3 促融合，提升文化產品品味

首先，以生態、旅游、場所、景觀為依托，以高雅、品位、養生、休閑為元素，以場景創新、內涵挖掘、藝術展示為手段，打造集文化與科技、旅游、娛樂、交通、建筑、食宿等于一體的系統化產業鏈條，探索產業鏈上各項目融合推進的開發路徑，加快城鄉文化產業一體化發展，縮小城鄉文化發展差距，推動城鄉基本公共文化服務均等化，推進社會主義新農村建設。其次，從文化知識儲備和消費偏好的視閾去敏銳地掌握市場對文化的需求，考慮地域特色和時代特征，以“高端產品為龍頭、中端產品為主體、大眾產品為基點”，培育有競爭力的品牌項目或產品，建造數字化、藝術化、娛樂化、文旅化的文化產業基地，促進文化產業集聚發展［6］。最后，政府可對古鎮進行統一規劃或系統包裝，打造特色文化街區，建造步行老街、休閑樂園、體驗園、生態園與古民居等，向世人再現文化盛宴。

2.4 重投入，夯實文化產業基礎

第一，政府要加大財政投入力度，堅持政府為主導，采取政府采購、項目補貼、稅收減免等多種辦法，建立政府、企業和社會聯合的投融資體制，多元化地拓寬文化產業投資渠道，保障統籌農村文化產業發展的資金需求，集聚各方力量招商引資，鼓勵城市文化企業、社會各界及個人到農村投資發展文化產業，為開發農村文化產業提供強大的資金保障，發揮產業的資本紐帶功能［7］。第二，政府要加大科學技術投入力度，如用科技手段改進鑿石、根雕、竹木編等手工藝，用“科技+文化”的方式生產出更有創意的文化精品，增加產品的經濟附加值，發揮產業的技術牽引功能［8］。第三，政府要加大基礎設施投入力度，普遍建設農村文化站館、圖書室、文藝室等文化活動場所，改善農村通信、供水、供電等基礎設施，配設光纖電視、電腦等基礎設備，擴建農村公共文化服務網點，發揮產業的政策助推功能。第四，政府要加大人才投入力度，可招錄綜合素質較強的專業學生或引進技能較高的專業人才，也可與對口高校學科專業合作強化專業人才培訓，發揮產業的人才儲備功能。因此，城市要為農村提供市場空間、技術培訓、資金支持、人才服務，鄉村也要為城市提供文化資源、消費市場及吸納城市轉移的產業，注重發展城鄉關聯的文化產業。

2.5 尋契機，助推文化產業升級

首先，綠色文化產業是鄉村振興的主體經濟，是傳承鄉土文化的關鍵。鄉村具有得天獨厚的自然條件和天然景觀，如成片的菜地、果樹、池塘和花園，是遠離城市喧囂的世外桃源，適宜建設現代農業生態園，以此增加村民收入，實現鄉村振興。其次，紅色文化產業是偏遠鄉村的支柱經濟，是傳承革命文化的載體。四川省留存有紅軍強渡大渡河、飛奔瀘定橋等可歌可泣的革命故事，有中國第二大蘇區和“紅軍之鄉”美譽的川陜革命根據地。這些都是開發紅色文化資源的潛力所在，也是深度挖掘紅色文化背景下鄉村經濟的必然之路。最后，民俗文化產業是鄉村振興的特色經濟，是傳承地域文化的活塞。四川省有非物質文化遺產137項，有擴展項目7項，如舞龍燈、耍雜技、薅秧歌等民間活動，皮影、婚俗、喪葬等風情民俗。這些悠久的民俗文化極大地襯托出四川省的文化底蘊和歷史淵源，可大力開發鄉村民俗產業，推動農村文化產業發展，助力實現鄉村振興。

3 結語

農村文化產業的開發、轉型與升級是增強我國文化軟實力和實施鄉村振興戰略的重要舉措，也開辟了鄉村經濟建設和文化建設的新領域。四川省有著悠久燦爛的文明歷史和豐富的鄉土文化資源，只有強觀念、拓思路、促融合、重投入和尋契機，整合區域資源，城市帶動農村，不斷優化消費環境，才能形成文化與經濟融合推進的新機制，最終實現四川省農村文化繁榮和經濟振興。