中國國潮服飾的設計表現分析

夏 妍

（湖北美術學院，湖北 武漢 430000）

我國經濟和科技的發展使得人們的物質生活水平逐漸提升，促使他們的消費能力和觀念也在改變。國內頻繁出現有關街頭文化或傳統思想的節目，吸引著當代年輕人的目光。國潮服飾的興起，很大程度地滿足了當代年輕人的需求，讓他們在追求時尚的同時，促進我國經濟與科技的發展，展現出強大的愛國主義和文化自信。

1 中國國潮服飾的定義與發展

1.1 定義

我國國潮是近幾年形成的一種以潮流文化為背景的社會現象，國潮服飾主要是指現代人將帶有中國古代文化特色的元素與現代元素相結合創造出來的時尚單品[1]。在國潮服飾中，無論是人們耳熟能詳的傳統服飾，還是那些深入人心的老字號，都是我國傳統文化在現代社會的體現，可以影響人們的內心情感和道德修養。國潮服飾則是將傳統文化中的優秀內容與色彩集中在服裝上，以一種創新且獨特的方式呈現，表明古代文明與現代智慧的融合與碰撞，具有先進和前衛的意義。國潮服飾作為現代社會的一種新興產物，不僅反映了當代年輕人對待人生的態度和個性，也賦予了時代意義和價值，進而引發了一股“國潮熱”，被越來越多的年輕人喜歡和追捧。

1.2 發展

我國潮流文化在21世紀初期才形成，時間相對較晚，但是發展的生命力較為頑強[2]。現今，我國市場上存在許多以國潮為主題和背景的服裝品牌，大多數都是由著名的設計師或者主理人創造的，是一些原創的國潮服飾品牌，一般也被稱為“本土潮流品牌”。受現代文化和傳統文化的雙重影響，許多設計師在設計服飾時，往往會在品牌中融入更多前沿的理念和文化，借助服裝的形式傳達自己的某種感情，利用色彩的搭配和面料的選擇，盡可能地將中國特色融入其中。除此之外，國潮服飾可以在我國眾多的服飾類型中脫穎而出，形成發展趨勢較好的服裝品牌，但同時也需要進行品牌宣傳和產品推廣，如跨國界設計、聯名創新等。這些都十分符合當代年輕人的消費觀念和消費水平，促使他們支持國潮服飾品牌的發展，提升國潮服飾品牌在市場上的影響力。

2 中國國潮服飾興起的時代背景

2.1 文化傳承的創新表現力

眾所周知，潮流文化源于美國街頭，看似一個簡單的潮流元素，其中蘊含了當代年輕人的文化觀念[3]。所謂“潮牌”，大多數是指那些具有本土特色，又注重文化韻律感的設計，強調原創和個性的潮流品牌。近幾年，我國為了追趕世界發展的步伐，也開始重視開發和創新國潮品牌，國內設計師對潮流品牌與中國文化的理解和整合，使得國潮服飾誕生。在我國發展與成長的5000多年的文化長河中，國潮正以一種新興的形式不斷壯大，不僅可以成為國內原創產品的主流，還深受年輕人的喜愛，是一種對文化傳承的創新表達。國潮服飾強調傳統文化與現代元素的碰撞與融合，既要求具有品牌特色，又要求具有文化傳承的作用，更加符合當今年輕人的審美觀念和消費原則，充分體現了文化自覺與文化自信，提高了我國在國際的上影響力。

2.2 經濟、政治發展的推動力

我國經濟的穩健發展，使得我國的綜合實力逐漸提升，促使我國的文化輸出與輸入變得格外頻繁，保障了人們的物質生活。中國國民產生了強烈的文化自豪感和自信心，不再盲目崇拜外國，而是在歲月和時代的更替下，更加追求國潮的發展和完善。國家經濟的發展在很大程度上推動了政治的創新，我國國潮服飾企業的發展要看準時機，把握住這個難得的機會，為當代年輕消費者提供更好的產品，為傳統文化的宣傳和國潮品牌的建立提供經濟與政治的扶持，向全世界展現不一樣的中國潮流文化。

2.3 消費市場的年輕化

國潮服飾的發展使得我國消費市場受到越來越多年輕人的歡迎。年輕人是祖國發展和昌盛的根本，國潮服飾對他們產生的影響，在某種意義上會促使他們形成健康的消費觀念和文化取向。國潮服飾使越來越多的年輕人了解中國文化，尤其是“90后”和“00后”，他們才是目前我國市場上的消費主力軍，他們更加注重對新事物的探索和發現，更加愿意展現自身的特性與態度。國潮服飾品牌的建立，打破了傳統的消費理念，產生了新的消費行為，促使我國的消費市場更加年輕化。

3 中國國潮服飾的審美特征

3.1 符號美

國潮服飾之所以可以流行至今，一方面是因為國潮服飾自身的時尚感、個性感，這些都深受年輕人的喜愛和擁戴；另一方面就是品牌效應對本土文化產生的影響，品牌的作用和地位促使人們更加信賴國潮服飾。國潮服飾的設計靈感大多來源于設計師對中國傳統文化的解讀和分析，每一件服裝都是對傳統文化直接或間接的展現，能與當代年輕人形成良好的共鳴。這些國潮服飾中的符號美象征著我國優秀的傳統文化，將傳統文化與現代文化相融合，既能彰顯國家特色，又能展現時代特色。

3.2 復古美

傳統文化重新回歸大眾視野，使得人們對文化產生了強烈的認同感，越來越多的消費者開始購買國潮服飾，以此增強自身的文化自覺和文化自信。現今，國潮服飾品牌層出不窮，為了吸引人們的眼球以及在眾多品牌中脫穎而出，紛紛開始強調國潮服飾的復古美，掀起了一股復古潮流，就連李寧、回力等人們耳熟能詳的品牌也在強調復古風，并在此基礎上采取相應的宣傳和推廣手段，使得越來越多的年輕人喜愛國潮服飾的復古美。

3.3 夸張美

國潮服飾中普遍存在的夸張的廓形設計，受到人們強烈的熱愛和追捧。與此同時，在各行各業都在強調創新發展的今天，國潮服飾也在不斷地創新與發展，部分設計師會在設計服裝時大膽創新，將臉譜、窗花等蘊含中國傳統文化的事物設計在衣服上。抽象的運用，為整個國潮服飾增添了不一樣的色彩，加深了年輕人對這種夸張設計的喜愛。

4 中國國潮服飾的設計表現

4.1 較強的年代感

我國絕大多數的國潮服飾都具有較強的年代感，能夠更好地區分其他類型的潮流服飾，也可以讓消費者更加直觀地感受到國潮服飾的魅力。以中國李寧為例，其很好地利用了我國二十世紀八九十年代人群的時代記憶，重新定義與詮釋了年代文化。早在2018年的巴黎時裝周上，李寧以運動員的傳奇生涯為主題，站在未來的視角，重新解讀了20世紀90年代的復古經典，向全世界展示了李寧品牌的初心和全貌，體現了與時俱進、不斷創新的觀念。現今，李寧作為時尚的國潮服飾品牌，肩負著將中國品牌帶向全世界的使命和責任，這種信念使得其服裝設計更加本土化和年代化，更加追求年代感的呈現，也更加注重中國元素的融合。并且，在中國李寧國潮服飾品牌的帶領下，我國越來越多的品牌都在設計具有年代感的服飾，將年代感與現代感進行融合，如大白兔與潮牌OPENING CEREMONY聯名的大白兔系列國潮服飾，還有紅旗與中國李寧的聯名，都在一定程度上增強了中國人的自豪感，促使具有年代感的國潮服飾走向全世界。

4.2 用漢字傳遞情感

我國實施改革開放以后，加入了經濟全球化與一體化的進程中。同時，漢字也被世界各地人民關注。漢字由于博大精深和源遠流長，承載著我國5000多年的發展歷史，被廣泛應用到國潮服飾的設計中，更加直觀地彰顯了中華民族的文化特征，宣揚了我國漢字的發展歷程。從古至今，漢字文化的發展以書法為主，其多樣的形式和種類，為人們提供了不同的面貌和形象，如楷書、行書等，都能彰顯我國的傳統文化。現代社會，國潮服飾中主要流行以下兩種漢字設計，一方面，設計師利用網絡中的流行語，體現時代發展的特色。互聯網技術的發達，使得越來越多的網絡詞匯出現在人們的生活中，影響著他們的消費觀念，如“上層建筑”等，設計師可以將這些元素融入國潮服飾中。另一方面，設計師利用字圖組合的形式，將漢字與圖形進行融合。

5 結語

雖然我國的國潮服飾仍然處于發展階段，但是人們的擁戴和認可必然會使國潮服飾朝著更加健康和可持續的方向發展，以此提高我國的經濟實力。因此，當代年輕人在購買國潮服飾時，也應該了解國潮服飾興起的背景和發展的趨勢，分析國潮服飾的審美特征，不可盲目跟風，要切實地感受國潮服飾的設計表現，如年代感十足、用漢字傳遞情感以及地域文化特征明顯等，推動中國國潮服飾屹立在世界舞臺上。