打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品助推脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的策略

劉 逸 王紅兵 龔 球

（湖南應用技術學院，湖南 常德415100）

黨的十九大報告中明確指出，要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這就要求湖南省常德市全面整合當?shù)馗黝愞r(nóng)產(chǎn)品品牌，突出當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，并在鄉(xiāng)政府和龍頭企業(yè)的帶領下，形成具有一定生產(chǎn)規(guī)模及較高知名度的以“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”形式出現(xiàn)的特色農(nóng)產(chǎn)品，進而打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品，推動常德市農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，使常德市農(nóng)產(chǎn)品走向市場，面向全國乃至全世界的消費者。

1 打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)實意義

1.1 增強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力

打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作指示，是推進脫貧攻堅的重要工作路徑。打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的關鍵在于將具有高知名度的文化IP和農(nóng)產(chǎn)品融合在一起，對當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌形象進行創(chuàng)新，增強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力［1］。打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品不僅可以在常德市農(nóng)產(chǎn)品品牌中注入本土文化元素，不斷提高常德市農(nóng)產(chǎn)品市場知名度和競爭力，而且可以在市場上塑造良好的常德市農(nóng)產(chǎn)品形象，帶動常德市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品投入市場且可穩(wěn)定獲得利潤后，會逐漸激發(fā)常德市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)驅(qū)力，在創(chuàng)新和收益間形成良性循環(huán)，進而將常德市農(nóng)產(chǎn)品做大、做強，打造為全國知名乃至世界知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

1.2 推動“扶志”和“扶智”同步發(fā)展

現(xiàn)階段，希望通過以農(nóng)促商、以農(nóng)促農(nóng)、以農(nóng)促旅的經(jīng)濟發(fā)展新模式，早日完成脫貧攻堅工作任務，全面建成小康社會，實現(xiàn)全民共同富裕。扶貧的重點在于“扶志”，關鍵在于“扶智”，在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的大背景下，充分整合并利用常德市特色農(nóng)產(chǎn)品，打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品，可調(diào)動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、運營商的創(chuàng)造力，推動“扶志”和“扶智”同步發(fā)展，加快當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品和文化IP的有機融合，進而推動“開放強市，產(chǎn)業(yè)立市”戰(zhàn)略目標的深入實施，為常德市美麗鄉(xiāng)村建設奠定良好基礎，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供有效助力［2］。

1.3 提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場知名度

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口數(shù)量眾多，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平在很大程度上影響著國民經(jīng)濟發(fā)展，同時農(nóng)業(yè)文化也是中華傳統(tǒng)文化中的重要組成。尤其是在“貫徹新發(fā)展理念，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”的指導性綱要下，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化［3］。打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品可有效提升農(nóng)產(chǎn)品銷量和利潤，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場知名度，且在農(nóng)產(chǎn)品推廣和宣傳上有關鍵性作用。在全國、全世界范圍內(nèi)傳播常德市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌及農(nóng)業(yè)文化，可讓更多的人認識常德農(nóng)產(chǎn)品、信任常德農(nóng)產(chǎn)品，進而不斷提升常德農(nóng)產(chǎn)品的文化自信，促進常德市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展與進步。

2 IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展及創(chuàng)新策略

2.1 整合并提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造“四有”IP農(nóng)產(chǎn)品品牌

在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興背景下，打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品需從常德市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，明確常德市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合提升的意義，將當?shù)噩F(xiàn)有的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌整合起來，通過文獻資料整理和數(shù)據(jù)分析等手段，明確常德市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合提升現(xiàn)狀與存在的問題，進而找到打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的有效路徑。常德香米、常德茗茶、常德茶油以及常德水產(chǎn)是常德十大系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代表，在打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的過程中，需堅持農(nóng)產(chǎn)品特色性、發(fā)展性及創(chuàng)造性原則，將常德市濃厚的歷史文化、自然特質(zhì)等凸顯出來，建設區(qū)域品牌，塑造常德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特色個性，打造有文化底蘊、有品牌標準、有科技創(chuàng)新、有營銷渠道的“四有”IP農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興背景下，常德市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設以及文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，均需通過農(nóng)產(chǎn)品品牌運作，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理水平，降低經(jīng)營成本，進而提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與市場化水平［4］。

2.2 立足于IP賦能模式，樹立文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設要想形成良好的推廣模式，并打造“四有”IP農(nóng)產(chǎn)品品牌，需對當?shù)氐拿袼罪L情、農(nóng)耕文化、民族文化等進行深入挖掘，并將其與當?shù)刂容^高的文化IP結合在一起，從而塑造良好的農(nóng)產(chǎn)品文化品牌。從我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實際情況來看，立足于IP賦能模式，樹立文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平的關鍵，同時也是推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的持久動力。因此，在打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌時，首先應保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品食品安全性和口感，滿足消費者的多樣化需求［5］；其次要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，即為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供品牌質(zhì)量和管理機制的雙重保障；最后要完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準體系，實行統(tǒng)一管理，同時要加強科技投入和技術改造，用于突破和創(chuàng)新，不斷強化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。例如，常德米粉是江南著名小吃，聞名三湘，在全國各地均有店鋪，市場口碑和品牌形象均非常好。米粉融入了傳統(tǒng)的常德地方文化，寓意深刻、形態(tài)細長、口感獨特，是常德人的最愛食物之一。

2.3 深入挖掘當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，豐富文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品類型

打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品是豐富地方民俗特點和文化內(nèi)涵的集合體，因此要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、農(nóng)產(chǎn)品加工商及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商明確農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新目標，深入挖掘常德當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，將常德當?shù)馗咧饶繕宋幕疘P與地方民俗文化相結合，發(fā)揮出常德當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，對常德文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的Logo進行創(chuàng)新設計，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品周邊產(chǎn)品，開展特色營銷活動，進而不斷豐富文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品類型。例如，常德香煙“芙蓉王”，是常德農(nóng)產(chǎn)品的一張精美名片，在全國范圍內(nèi)十分暢銷。在“芙蓉王”香煙的推廣上，香煙企業(yè)樹立了“傳遞價值，成就你我”的品牌精神，對常德“德文化”進行了良好詮釋，將常德當?shù)氐奈幕疘P淋漓盡致地表達了出來。

2.4 給予文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品政策保障與支持，提高產(chǎn)品品質(zhì)

打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品并非一朝一夕的事情，其是一項長期工程，需投入大量的人力、財力和物力，且惠及久遠。在打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的過程中，企業(yè)需競標“IP”，然后圍繞IP展開農(nóng)產(chǎn)品的文化創(chuàng)新［6］。在打造IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品上，除了企業(yè)投入精力以外，也離不開政策保障與支持。首先，常德市政府需做好農(nóng)業(yè)帶頭人，鼓勵大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)帶動周邊中小型企業(yè)的發(fā)展，以點帶面。并為中小型農(nóng)商提供政策支持，降低農(nóng)業(yè)貸款門檻和利率，鼓勵當?shù)剞r(nóng)商大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品。其次，要降低IP競標門檻，根據(jù)市場動態(tài)進行適當傾斜，推動大型企業(yè)、公益資金和投資商在中小型農(nóng)商創(chuàng)新項目中進行注資，集中資源，加快IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展與創(chuàng)新，助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興。

3 結語

本文以常德市農(nóng)產(chǎn)品為研究對象，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅戰(zhàn)全面施行與落實的大背景下，提出當?shù)赜嘘P部門要從自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌打造和推廣實際入手，在農(nóng)產(chǎn)品品牌中注入本土文化元素，從而打造有文化底蘊、有品牌標準、有科技創(chuàng)新、有營銷渠道的“四有”IP農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高品牌知名度和市場競爭力，將IP賦能+文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的最大效用發(fā)揮出來，進而助力鄉(xiāng)村脫貧、鄉(xiāng)村振興。