鄭州打造新時代“黃河之都”的路徑選擇

王運濤

(鄭州工程技術學院 傳媒學院,河南 鄭州 450044)

鄭州打造新時代“黃河之都”，建設鄭州國家黃河歷史文化主地標城市，既是鄭州城市社會經濟發展的路徑選擇，也是國家區域政策積極引導的結果。習近平總書記在鄭州主持黃河流域生態保護和高質量發展座談會時強調指出:“要推進黃河文化遺產的系統保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。”[1]黃河文化與國家戰略的交匯，不僅要求作為黃河文化核心區與主體區的鄭州要自覺融入黃河流域生態保護與高質量發展的國家戰略之中，而且還要利用自身文化資源優勢，講好黃河故事，構筑黃河文化高地，彰顯黃河歷史文化主地標古都魅力，提升黃河文化在國家戰略中的文化影響力。作為黃河沿線規模體量最大的城市，鄭州具備利用自身豐富的黃河歷史文化資源，打造“黃河之都”、建設國家黃河歷史文化主地標城市的基礎和優勢條件。鄭州打造新時代“黃河之都”，建設鄭州國家黃河歷史文化主地標城市，符合國家、省委的戰略要求，切合鄭州的實際和發展方向，是鄭州提高城市綜合競爭力、實現可持續發展的必然選擇。

鄭州打造新時代“黃河之都”是一項全方位、系統性的文化傳承創新實踐，也是一項加快推進市域治理體系和治理能力現代化的系統工程。當務之急是要加快探索建立一套行之有效的黃河文化保護傳承弘揚機制，統籌解決好傳承創新的理念、載體、形式、技術,以及產業品牌的建設、文化資源的轉化等諸多問題。重中之重是要在守正創新中提高治理效能，既要有大尺度的宏觀調控，也要有中微觀尺度的城市建設管理與開發控制；既要發揮市場機制在發展過程中的主導作用，又要積極發揮政府與法規的調控作用；既要考慮整體的發展規劃，又要充分照顧各發展主體的利益。按照習近平總書記“要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”的要求，切實肩負起“黃河文化”核心敘述者、傳播者和引領者的歷史使命，著力打造“黃河文化”品牌，持續在黃河文化的挖掘與研究、展示與呈現、轉化與發展、傳播與推廣上發力，充分發揮國家中心城市的示范引領作用。

一、著力在黃河文化的挖掘與研究上下功夫

(一)深刻把握黃河文化的時代價值

根據鄭州的歷史文化地位，依托“天地之中”的區位優勢，深入挖掘黃河文化資源和內涵，彰顯“黃河之都”的獨特魅力，鄭州要把握三個關鍵著力點。一是打造“核心區”。加快落實《鄭州市加強文物保護利用改革實施方案》，以“華夏文明之源、黃河文化之魂”為主題，以“一帶三核”(打造黃河文化帶和“天地之中”文化核心展示區、黃帝文化核心展示區、鄭州商代王城文化核心展示區)為抓手，系統梳理、深入挖掘黃河歷史文化遺址的時代價值，講“更有料”的“黃河故事”。二是嵌入多主題。結合鄉村振興、美麗鄉村、文旅融合、民俗文化、自然生態等主題，依托鄭州現有文化資源，發揮各級智庫和地方高校人才優勢，多視角挖掘好、闡釋好黃河文化的人文價值、經濟價值、生態價值和社會價值等豐富內涵，講“看得見”的“黃河故事”。三是突出“鄭”元素。深入挖掘鄭州黃河文化品牌特征，既要兼顧“面”，更要突出 “點”，這個“點”就是鄭州的特色優勢資源，要用足鄭州的特色文化、特色資源和特色產業，講好“突出鄭州特色”的黃河故事。

(二)系統梳理黃河文化的歷史文脈

歷史治黃工程文獻和歷代治黃工程遺跡是寶貴的歷史文化資源。目前在對歷代治黃工程遺跡、歷史治黃工程文獻進行全面搜集、科學整理、系統研究以及數據化處理方面仍然存在較大的空間，通過整理和研究的方式實現系統保護亦迫在眉睫。[2]圍繞系統保護好黃河的文化遺產，整理研究好黃河文化的歷史文脈，持續挖掘黃河歷史文化資源和歷史文化精神，是鄭州市繁榮新時代哲學社會科學的時代使命。一是發布政府招標課題。加強政府引導，依托鄭州市各級智庫，加強對歷代治黃工程遺跡、歷史治黃工程文獻的全面搜集、科學整理、系統研究以及數據化處理，通過整理和研究的方式實現系統保護。二是發揮研究基地作用。委托“黃河文化新媒體傳播研究中心”等鄭州市哲學社會科學研究基地，系統整理、全面研究黃河文化的歷史文脈，深入挖掘黃河文化中的典故、意義、美感價值，積極探索黃河文化創意產業發展路徑。三是拓展協同研究空間。圍繞保護、傳承、弘揚，拓展文學、文物、文化、文明一體化運作研究空間，深入闡釋蘊含其中的思想精髓、道德追求、人文精神，形成系統的黃河文明話語體系[3]，為持續拓展黃河文化研究空間、推進黃河文化資源開發利用奠定堅實基礎。

(三)挖掘運用黃河文化的遺產資源

豐富的黃河文化遺產資源既是鄭州經濟社會發展的重要文化資源，也是鄭州打造新時代“黃河之都”的金名片，更是鄭州立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，走出一條以黃河文化為根基、為底色、為驅動的城市創新發展之路的最大底氣。一是形成產業發展新模式。既要通過加強技術創新、人才引進和資本集中，加快文化企業孵化器、科研平臺和人才團隊建設，持續推進黃河文化遺址資源開發利用,又要通過建立配套的文化經營、流通和銷售的市場體系，加快文化產業轉型升級，增強黃河文化遺產的附加值，強化滿足市場需求的比較優勢和供給能力，形成保護與開發并重的產業化發展新模式。二是打造全域旅游新業態。在加強黃河文化遺產保護、延續黃河文化遺產真實性和獨特性的基礎上，著力發展精品民宿、文化研學、生態觀光、非遺展示、田園體驗等全域旅游新業態，把歷史文化遺產資源轉化為實際的文化發展優勢。三是構建融合發展新格局。加快“3年100處以上遺址生態文化公園”建設，堅持山水林田湖路村綜合整治，以美麗鄉村精品村建設賦能鄉村全面振興；依托鄭州黃河文化的資源優勢和區位優勢，加快整合黃河沿線歷史文化遺產項目，打造點線面結合、高水平高層次的文化區域，構建遺址保護與生態文明建設、民生文化需求、文旅商結合的融合發展新格局。

二、著力在黃河文化展示與呈現上下功夫

(一)在融合創新中展示

融合創新是將各種創新要素通過創造性的融合，使各創新要素之間互補匹配，從而使創新系統的整體功能發生質的飛躍，形成獨特的不可復制、不可超越的創新能力和核心競爭力[4]。鄭州打造新時代“黃河之都”，要通過提升原創能力、增加科技含量、突出產業特色等方式，有效激發黃河文化資源釋放更大的魅力。一是打造更多“唐宮夜宴”式文化力作。牛年春晚點爆熱搜的《唐宮夜宴》為融合創新讓黃河文化“活”起來提供了“河南樣本”。其成功“出圈”，除了作品自身的優秀基因外，電視編導的再創造[5]，尤其是充分運用“5G+AR”等現代技術手段提升作品的寓意深度，完美地呈現出了“唐朝少女的博物館奇妙夜之旅”是關鍵。二是擦亮“民族根·黃河魂”文旅品牌。發揮鄭州資源優勢和區位優勢，以項目建設帶動文化旅游品牌建設，利用黃帝文化、嵩山文化、商都文化、詩圣文化等遺產資源，通過“只有河南”主題演藝公園、建業電影小鎮、列子小鎮、西泰山千稼集等重點項目建設，打造一批能把游客“吸引來、留得住、玩得嗨、還想來”的文旅項目。三是叫響美麗鄉村鄭州品牌。因地制宜、因勢利導地建設美麗鄉村，結合自然資源、歷史遺存、人文風俗等優勢，以文化資源為內涵，以旅游業態為載體，在設計、規劃和建設上加強靜態展示和活態呈現，突出鄉村的“美色與顏值”，為新時代的黃河故事“增光添彩”。如在河南省鞏義市河洛鎮結合黃河、洛河清濁二水激蕩交融形成的太極奇觀，建設神話旅游村。

(二)在區域聯動中呈現

沿黃城市黃河旅游資源的內在關聯性和地理空間的鄰近性，為基于“市場共享”和“資源共享”的區域聯動提供了可能性。一是彰顯黃河歷史文化主地標古都魅力。立足鄭州得天獨厚的資源優勢和四通八達的交通樞紐優勢，依托黃河文化帶、環嵩山文化帶，集中優勢資源打造黃河歷史文化主地標城市重點景區，自覺做好市域內的生態保護、沿河景觀、產業布局、文化傳承等融合發展的大文章，充分彰顯“華夏之源、黃河之魂”的鄭州國家黃河歷史文化主地標古都形象。二是增強區域中心城市輻射帶動能力。作為中原城市群發展“一核四軸四區”網絡化空間格局的核心，鄭州通過設施共建、資源共有、活動協作、成果共享的方式，發揮龍頭作用，主導做好“三座城、三百里、三千年”的大文章。2021年元宵節特別節目“河南博物院元宵奇妙夜”繼《唐宮夜宴》后再次爆紅，主要得益于《唐宮夜宴》中小姐姐們的串場，巧妙地融合了鄭州、洛陽、開封等各地的知名歷史文物和建筑，用心做好了“三座城、三百里、三千年”的大文章。三是發揮國家中心城市示范引領作用。習近平總書記在中央財經委員會第六次會議上強調指出，要強化西安、鄭州國家中心城市的帶動作用，推動沿黃地區中心城市及城市群高質量發展。鄭州打造新時代“黃河之都”，要發揮其核心引領作用，加強鄭州與其他沿黃城市特別是中原城市群間的跨區域聯動協作，建立起以中心城市引領城市群發展、以城市群帶動區域發展的模式，推動黃河流域上下游各區域之間實現合作聯動[6]，形成規模共享、優勢互補、交通互聯、經濟互動、生態共治的區域高質量發展新格局[7]，讓“一脈相承”的黃河文化相映生輝，為唱響“黃河交響曲”提供有力支撐。

(三)在參與互動中激發

休閑旅游是今后國民主要的旅游方式[8]。持續探索黃河故事吸引受眾的互動形式，不斷增強公眾的深度體驗或者代入感，在文化互動與參與中讓游客獲得精神享受。一是營造“人在畫中游”的觀光體驗。堅持系統謀劃、融合銜接、突出特色、打造品牌，整合串聯現有文化資源打造黃河歷史文化主地標城市重點景區和精品文旅項目，利用秀美自然風光與濃郁人文景觀，帶給游客“人在畫中游”的精神愉悅。二是增強“可參與化”的深度體驗。在各個旅游景區積極開發可參與化體驗項目，培育一批可供深度體驗的民俗節慶和文旅產品，通過故事場景氛圍營造增強游客的深度體驗和代入感，打造沉浸式、體驗型、實景化的精品文化之旅，著力從味覺、視覺、知覺立體化喚醒游客對“黃河之都”的美好印象。例如，在少林武術產業園開辟專門的游客武術學習體驗區，免費向游客傳授簡單的少林武術，使游客有機會真正體會少林武術的博大精深。三是留住“曾經擁有”的巔峰體驗。結合山清水秀的旅游資源，利用文化創意設計，通過情節化設計集中展現鄭州歷史人文、非物質文化遺產的豐富內涵，借助圖文、影像等媒體形式，讓游客產生深刻印象，留下“老家河南、根在中原”的美好回憶。

三、著力在黃河文化轉化與發展上下功夫

(一)讓創造性轉化碩果累累

鄭州打造新時代“黃河之都”，要以豐富多樣的文化資源為依托，根據旅游產業發展需要，對文化資源進行深入挖掘和創造性轉化。一是加強黃河文化保護，為創造性轉化固本強基。加快落實《鄭州市加強文物保護利用改革實施方案》要求，加強全市文物保護利用和文化遺產保護傳承，在此基礎上深化黃河文化遺產保護、文化產業創新、文化旅游融合，加快黃河文化的創造性轉化。二是實施黃河歷史文化名城開發工程，為創造性轉化搭建平臺。依托鄭州四通八達的區位優勢和文化資源優勢，充分挖掘文化資源特色以培育特色旅游品牌價值，并融合當代精神與價值需求進行再創造與創新，如依托黃河博物館展現黃河歷史文化文脈，依托鄭州黃河文化公園開發新的文創作品，依托黃河文化帶建好美麗鄉村示范帶，加快建設黃河文化帶、大運河文化帶和黃河國家博物館等一批國家考古遺址公園和精品博物館，推出一批具有影響力的黃河文化旅游產品，真正把文化資源轉化為文化發展優勢。三是探索黃河文化產品新玩法，為創造性轉化找準結合點。用當下人民喜聞樂見的方式將鄭州的黃河歷史文化遺產資源轉化為老百姓看得見、摸得著的黃河故事，如河南博物院推出“考古盲盒”，讓消費者在開啟“考古盲盒”的過程中體驗到文物考古的樂趣，迅速成為“網紅”爆款。

(二)讓創新性發展綻放新花

旅游內生于文化、依托于文化、受益于文化并且終歸于文化，旅游必須服務于文化的主體性自覺、創造性轉化、創意性傳播、選擇性吸收和創新性發展[9]。鄭州打造新時代“黃河之都”，要切實發揮文旅的重要引擎作用，既要從保護傳承弘揚黃河歷史文化著眼，又要從創新發展黃河文化、書寫當代黃河故事去謀劃。一是在文化創意、載體創新上下功夫。通過多維度、全方位、立體化開拓傳播途徑、豐富傳播方式，用文創精品講好黃河故事的“昨天、今天和明天”，講好鄭州在黃河故事里的歷史和未來，讓鄭州在新時代黃河故事里的角色更加出彩。二是在地標建筑、故事新講上下功夫。圍繞黃河文化帶、環嵩山文化帶，以黃河國家博物館、黃河文化演藝綜合體、大河村國家考古遺址公園、滎陽故城文旅融合項目、黃河中下游分界地標等黃河歷史文化主地標工程為龍頭，打造具有黃河歷史文化主地標古都特色的地方獨特景觀。通過社會、人文、心理等多方面需求側數據分析，強化黃河故事傳播信息的獲取、傳遞和反饋，持續輸出鄭州叫響黃河文化品牌的動人故事。在講述黃河故事中巧妙融合少林功夫、名人故事等鄭州元素，通過精彩講述人文始祖黃帝、少林武僧救唐王、詩圣杜甫心系蒼生的故事，以及“感動中國”的鄭州好人的故事等，貫通古今打動人心，展現鄭州新時代的人文精神，賦予黃河更加生動的文化形象。三是在彰顯特色、打造品牌上下功夫。通過巧妙新穎的創意，持續做好《唐宮夜宴》小姐姐們的奇妙之旅系列節目，把新時代的黃河故事講得更加深入人心，擴大黃河文化品牌中風華“鄭”茂的影響力。

(三)讓產業化發展盤活文化資源

產業化是黃河文化保護與開發利用的必由之路。鄭州打造新時代的“黃河之都”，要不斷延長黃河文化產業鏈，更多地盤活黃河文化資源。一是用好多種資金運作模式。通過政府提供政策和土地，積極引進工商資本和民間資本，用好企業與政府合資、獨資、民營等多種資金運作模式，實行靈活的企業化的運作和發展方式。二是注重多個環節協同發力。著力在市場分析調研、產品輸出完善、渠道聯動推廣等環節協同發力，逐步建立健全結構合理、布局科學、高端優勢突出的文化產業體系。三是整合多個空間文化資源。發揮由黃河沿線鞏義市、滎陽市、惠濟區、中牟縣旅游部門和鄭州黃河風景名勝區管委會共同組成的“鄭州黃河文化旅游融合發展協作體”作用，立足全域旅游開發，堅持“多點開花”，依托精品旅游線路著力優化黃河文化產業鏈，進而推動黃河文化創新性發展。

四、著力在黃河文化傳播與推廣上下功夫

(一)保持“技術敏感”強化傳播

現代傳媒技術的迅猛發展不斷賦能黃河文化傳播，講好黃河故事要始終保持“技術敏感”。一是新技術賦能黃河文化傳播。積極借助VR(虛擬現實)、AR(增強現實)等新技術，利用短視頻、網絡直播等形式，探索開放、多元、共享的數字化開發和利用，全面推進黃河文化更清晰、客觀、動態的傳播，持續賦能黃河文化在傳播活動中的主動性和互動性，使黃河文化成為公眾的興趣所在和目標焦點。二是新載體加速黃河文化傳播。新媒體具有時間上的及時性、空間上的廣泛性、強烈的互動性等多重優勢，要積極創新傳播載體，搭建傳播平臺，拓展傳播路徑，充分運用網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊、微視影像等手段，發揮智媒時代“微型、互動、跨屏融合、低語境傳播”優勢，打響鄭州黃河文化品牌。三是新需求引領黃河文化傳播。準確把握人民日益增長的文化需求，積極轉變傳播理念，挖掘黃河文化內涵，凝練黃河文化亮點，探索趣味性的傳播形式，實現更大范圍的“口耳相傳”。

(二)構筑“文化高地”占盡先機

鄭州要打造新時代的“黃河之都”，就要在國家戰略中主動承擔、積極作為，切實發揮國家中心城市的帶動示范作用。一是實施構筑“黃河文化高地”工程。通過文化資源的科學轉化利用、文化體制機制的深化改革、文化產業的轉型升級，持續推進黃河文化理論研究工程、黃河文化保護傳承工程、黃河文化民生改善工程、黃河文化產業提升工程、黃河文化消費刺激工程，不斷增強黃河文化的感染力、帶動力、影響力、融合力、普惠力、輻射力，加快構筑全國重要文化高地。二是發展“黃河之都”產業示范區。通過空間集聚、要素集聚、項目集聚、企業集聚，不斷完善產業鏈條，推動黃河文化資源的創新發展、融合發展、轉化發展，實現文化與經濟的高效融合，實現不同文化產業的集聚、集中，實現資源共享、服務共享、平臺共享和市場共享，以及文化產業的集聚發展，打造黃河文化轉化和創新發展的示范區。三是打造黃河歷史文化主地標品牌。加強品牌建設管理與重點推廣，圍繞“黃河、黃帝、商都、嵩山”等核心資源要素，利用黃帝故里拜祖大典、國際少林武術節、國際旅游城市市長論壇、杜甫詩歌文化節、嵩山論壇等旅游文化節會品牌，形成餐飲、娛樂、住宿、商業等全鏈條的品牌化區域產業板塊，塑造鄭州“華夏之根、黃河之魂、天地之中、文明之源”的黃河歷史文化主地標城市形象。

(三)打造“更大舞臺”彰顯魅力

鄭州打造新時代的“黃河之都”，要堅持走國際化、高端化、特色化發展之路，利用“一帶一路”發展契機打造國內一流、有世界影響的歷史文化展示載體和平臺。一是搭建群眾共建共享的展示載體和平臺。堅持黃河文化品牌組群式發展觀念，持續推進以“四大文化片區”和市民公共文化服務區建設為重點的文化鄭州工程，積極搭建群眾參與弘揚黃河文化的多元化舞臺，努力形成政府主導、地方協作、社會力量廣泛參與的局面。二是積極搭建藝術化的展示載體和平臺。以國內外各類重要藝術節會的舉辦為契機，分析研究黃河文化走出去的合適平臺與契機，持續拓寬黃河文化“走出去、亮出來”的路徑。三是打造國內一流、有世界影響的歷史文化展示載體和平臺。通過舉辦世界大河文明論壇、黃河文化節、黃帝故里拜祖大典、國際少林武術節等旅游文化節會，積極用國際話語體系闡述黃河文化人類價值，確立鄭州“華夏之根、黃河之魂、天地之中、文明之源”的黃河歷史文化主地標城市地位[10]，打造具有國際影響力的鄭州黃河文化品牌。

五、結束語

黃河文化承載著中華民族的歷史，傳達著華夏兒女的智慧，是鄭州經濟社會持續健康發展的強大軟實力。挖掘與研究黃河文化是展示與呈現黃河文化的基礎，展示與呈現黃河文化是轉化與發展黃河文化的手段，轉化與發展黃河文化是傳播與推廣黃河文化的關鍵，四者既相對獨立與緊密聯系、相輔相成，共同構成鄭州建設新時代“黃河之都”的重要內容。鄭州建設新時代“黃河之都”，堅持“著眼大局、立足長遠、圍繞根本、抓實當前”的原則，立足黃河文化資源基礎，完善旅游設施，優化公共服務，加強黃河文化品牌建設管理與重點推廣；運用現代信息技術，增強黃河文化資源吸引力，推動黃河文化開放、多元、共享的數字化開發和利用，擴充和釋放黃河文化資源的價值，提升黃河文化品牌影響力；積極打好組合拳，借助文旅深度融合拓寬藝術化載體，推動零散文化資源向產業化發展轉型，整合跨空間文化資源構建國際化格局，彰顯黃河歷史文化古都魅力。