旅游度假區的旅游規劃優化設計
——以四川光霧山為例

賀瓊

（成都大學旅游與文化產業學院，四川 成都 610106）

度假休閑旅游作為主要旅游形式在發達國家已有多年歷史，英國度假旅游者占全國人口比例高達70%，研究顯示，人均GDP 突破5000 美元今日放松享受為目的是度假旅游時代，目前旅游度假區建設開發趨近火熱，國內大多數新開發景區以休閑度假旅游產品為主打旅游產品。光霧山是蜀道雄關風景名勝單元代表性資源，植物季相景觀規模宏大，秋季漫山紅葉吸引無數游客前往，光霧山紅葉發展帶動旅游度假活動蓬勃發展。目前光霧山地區旅游開發處于初級水平，目前學界有關研究豐富，主要側重于旅游開發，生態保護等方面。對度假旅游規劃設計研究涉及較少，本文以光霧山為例研究旅游度假區規劃設計，豐富現有研究理論，為其他地區旅游開發提供借鑒。

一、光霧山旅游度假區資源分析

度假旅游發源于歐洲，歐洲是世界最早發展的現代文明，1936 年歐洲許多國家制定帶薪休假法，為度假旅游提供了制度保障。旅游度假是以休閑娛樂社交為目的的旅游形式，早期旅游度假以海濱溫泉度假活動為主。度假旅游要有包括氣候環境，人文資源的綜合體，度假旅游比一般旅游活動更高級，體現在游客經濟水平更高。隨著我國經濟社會發展，旅游度假成為熱門的休閑方式【1】。

山地型生態旅游度假區由于生態性，多處于偏遠地區，交通便捷性與城郊旅游景區不同，在規劃旅游產品設計等方面面臨較大困難。光霧山度假區位于四川盆地北緣，巴中市南江縣北部，面積約420km2，風景區北面與陜西省相連，西面與廣元市相接。是中原地區與西南山地自然景觀交接部，是東西北區域板塊經中原區與西南板塊聯動的重要節點，區域優勢為光霧山融入旅游大趣味等提供良好條件。根據旅游度假區等級劃分，從航空，鐵路與高速可達性分析光霧山度假區交通區位，光霧山具有良好區位條件。度假區處于成渝經濟區重點輻射區內，區域經濟產業全面提升，為旅游產業在區域產業格局下快速發展提供保障。光霧山為川東大巴山生態旅游板塊，包括川東達州，光源部分區域，是秦巴生態旅游區核心支撐。

二、四川光霧山度假區規劃定位

SWOT 分析法目前廣泛用于旅游開發決策中。基于SWOT 法分析光霧山度假區旅游開發，景區具有區位，資源優勢，市場與政策機遇，同時存在產品單一，淡季明顯，特色不足劣勢，面臨基礎設施有待加強，轉型升級困難重重，度假區游線組織困難等挑戰。

基于光霧山旅游度假區SWOT 分析，景區發展戰略方向是強調四季旅游下的度假開發，融入旅游大區位，強化生態保護機制【2】。光霧山發展定位包括主題，形象與目標定位三方面，主題定位是從旅游資源分析中抽象反映旅游目的地特色的基本思路，形象定位是在目標是在目標市場營銷中創造獨特景區形象。針對光霧山資源類型，主題確定為國際山地休閑旅游度假區，形象定位為仙境休閑勝地，目標定位按近中遠期分期制定，光霧山度假區近中期目標為建立國家AAAAA 級景區，遠期目標為建成旅游軟硬件設施一流的全國旅游度假目的地。

三、四川光霧山旅游度假區開發設計

根據光霧山地區資源分布，將光霧山度假區形成包括旅游集散中心，十八月潭親子度假區與牟陽故城山地度假區的布局。過去旅游景區開發模式通常為政府主導，存在很強的計劃經濟性質，使得景區服務惡劣。由政府出賣經營權使得部分景區旅游開發高投入，少部分大型企業有能力獨自開發，得不到大范圍推廣。PPP 模式為推廣旅游景區開發提供新的思路，政府提供招投標與旅游開發企業簽約，私營企業提供資金，形成政府提供資源，企業經營的模式。光霧山旅游度假區旅游開發引進PPP 模式，政府將開發經營權通過招投標形式外包給企業，形成銀行與企業共同開發盈利。

項目設置應根據功能分區功能，交通條件等綜合考量。光霧山度假旅游項目包括休閑度假功能帶，十八月潭親水度假區等。旅游集散中心項目位于關壩村，建設內容包括綜合服務中心等。根據旅游度假區綜合服務中心功能要求設置服務內容，設有郵政服務臺，醫療室，休息大廳，生活超市等。完整的旅游產品系統由觀光，康體，文化類等旅游產品構成，由于不同景區資源不同，產品在系統中占比不同。光霧山旅游度假區產品開發應突出國際山地運動獨家，利用山地資源打造高規格山地運動項目。發展負氧離子康療為主體的旅游產品。

實現光霧山旅游產品產銷基礎是旅游線路規劃，通過合理線路規劃將度假區與客源市場緊密聯系，區內線路規劃將旅游區資源有效串聯。按照旅游資源特色差異，按照大小換線布置光霧山旅游度假區。光霧山部分地區存在采石造成環境破壞，建立完善環保機制非常迫切，生態環保包括大氣，水聲環境衛生保護等方面。旅游環境容量是旅游地開發中旅游地環境與旅游居民等方面承受最大游客量。根據計算光霧山度假區游客容量為483.6 萬人次，由于車行道容量不同，簡單游道法無法對度假區客觀環境容量計算。需根據光霧山旅游開發實踐優化調整，實現旅游度假區最大效益。