融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和機遇

董曉

（喀什市融媒體中心（喀什市廣播電視臺），新疆 喀什 844000）

在融媒體時代，新聞的宣傳方式發生了方天腹地的變化，新聞工作者需要積極應對這一變化，以不斷改進的技術適應這一發展變化，將各種媒體內容與宣傳模式進行融合，提高新聞內容的傳播程度。融媒體時代的到來，對于新聞宣傳而言既是機遇也是挑戰，新聞工作者需要抓住這一時機，大力發展新聞行業。

一、融媒體概念辨析

融媒體已經成為當今時代不可阻擋的發展趨勢，從字面意義上講，融媒體是指各類媒介相互融合、相互交織，形成統一、整體的系統。而深層次意義上，融媒體是指媒體之間相互融合的一種狀態和科學方法，借此對產品、商務等資源進行再組和整合。總之，融媒體的存在就是借助新媒體的技術和發展使舊媒體的存在和共享成為可能，二者之間形成互補關系，不再僅僅是簡單意義上的新媒體。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰

（一）信息資源更為豐富

在融媒體時代背景下，信息資源較之前呈現幾何倍數的增加。微信、微博等社交平臺的廣泛應用，使得新聞類信息具有了海量化的特征，這給信息工作者收集信息帶來了極大的挑戰。人們每天都會遇到各種各樣或真或假的信息，很難對其真假進行判斷，這就要求新聞工作者精心篩選新聞內容，為人們提供更多高質量的信息。

（二）傳播渠道多元化

在融媒體時代，新聞的傳播途徑更加多元化。比如，人們可以通過微信的公眾號獲取相關信息和各類新聞。傳統新聞也可以利用網頁形式進行傳播。因此新聞工作者在收集整理各種新聞內容時，需要根據每一種媒體的特點，確保提供的信息能夠很好迎合大眾需求。

（三）信息載體交相融合

在融媒體時代，傳統媒體和新媒體需要進行相互融合，實現服務目標。比如：對廣播進行合并，成立融媒體采編中心，綜合進行廣播，減少人力、物力投入的同時，確保雙方獲得新聞的一致性。

三、融媒體時代我國新聞宣傳工作遇到的新機遇

（一）內容兼容

在融媒體時代，往往會將包含新聞訊息的網站同電視廣播節目貫通在一起，將傳播的新聞內容受眾控制在較為自由的網絡媒體范圍內，確保能夠在受眾中存留的時間更加長久，甚至達到永久保留的效果。對于觀眾而言，他們可以在網站上隨時搜索自己習慣的節目，自主選擇感興趣的觀看時間和頻道，這就是融媒體時代超越其他任何時代的地方。同時，還可以充分利用互聯網技術高速發展的優勢，將由于空間和時間等局限性而難以在群眾范圍內傳播的新聞內容和節目等開展后續互動工作，幫助其獲得更多的受眾群體。

例如：湖北衛視有一欄節目《經視直播》深受觀眾喜愛，節目正是利用了網絡信息技術，通過微信、廣播等與觀眾進行互動，聽取觀眾的意見，并且觀眾還可以通過網絡平臺對后續整改工作進行追蹤，促使節目無論在形式上還是質量上都有了飛快的提高。

（二）熟練應用新媒體能力

一是在融媒體時代能夠科學使用融媒體對常規新聞報道形式進行創新，豐富電視廣播形式，促進先進傳播技術的使用。從傳統意義上“看圖講故事”的傳播方式改善為同構圖片、文字、視頻、音頻等多種方式對新聞內容進行深度挖掘，這對新聞工作者的能力水平提出了更高的要求。其次，可以借助融媒體自身的媒體形象，對新聞內容傳播起到一定的積極作用。

例如：中央電視臺的央視新聞頻道就憑借其獨特的圖像優勢、獨家報道等，與眾多觀眾展開互動，與觀眾一起對現行發生的熱點新聞做深入探討，分享各自對新聞內容的看法，并且及時將群眾的觀點和意見等反饋到節目中。在拓寬新聞傳播途徑的同時，拉近了與網民之間的距離。

四、融媒體時代應對新聞傳播面對的挑戰的具體措施

隨著融媒體時代的發展成為不可逆轉的趨勢，新聞工作者也需要轉變其工作職能，促進新聞內容的廣泛傳播。工作的改變首先表現在思維方式的轉變上，不斷運用優質的新聞內容充實融媒體時代信息傳播的需要。其次還應當多途徑、多角度完成職業定位的轉換。

（一）樹立融媒體發展觀念，積極主動融入

在融媒體時代，新聞工作者在堅持馬克思主義新聞觀念的同時還必須突破在傳統新媒體模式下形成的思維方式和工作理念，將融媒體時代應有的原則與馬克思主義新聞理念深度融合，主動探查當前發展新形勢，并積極調整觀念，進而適應新環境的變化；掌握融媒體的特征表現和傳播途徑，從而能夠為受眾提供更加優質的新聞內容。

新聞工作者主要在黨媒工作，因此黨媒本身也應當給予文字記者轉型一定的關注度，根據融媒體時代的發展特征，為文字記者開展培訓工作，切實提高文字記者的業務能力，從而能夠在實踐操作中，全方位、多層次的提供優質內容。在接受培訓的過程中，新聞工作者也應當端正態度，積極學習全新理念，為新時代提供更多有價值、高質量的新聞報道。

例如：部分新聞工作者在融媒體時代下，十分重視廣播、電視、雜志和新媒體的融合程度，并且在融合的過程中提高自己對融媒體的適應度，從而打破了傳統思維的束縛，提高了自身的品牌影響力。

（二）提供優質、有價值的新聞內容

在融媒體時代，文字報道普遍被短視頻、音頻等多媒體取代，為了把握住市場競爭主流地位，新聞工作者應該謹慎選取新聞報道的內容，充分發揮其文字功底，展現出文字報道無法被替代的優勢。因此，新聞工作者應當堅守自身專業優勢，堅持新聞主義原則，加強新聞內容和版圖規劃，盡可能打造新聞精品，吸引更多的觀眾。

例如：新聞工作者可以利用自己的專業素養和優勢對某一社會問題展開深入探討原因和研究過程，發表自己的看法、評論，讓受眾了解事情發展的全過程，并引導受眾客觀、理性地看待事情的發展。其次還可以將新聞背后的故事在落實過程中遇到的難題作為報道的主要對象，制作新聞焦點，這些都是短視頻無法完成的。新聞工作者利用這些優勢，創作出有價值、又格調的新聞報道，提升新聞的內在價值。

另外，文字記者在報道社會輿論熱點問題時還應當突破傳統的固有思維，從全新的角度作為切入點，為受眾提供新穎的談論方面，也會大大提升受眾對新聞報道的兼容和贊許。

（三）突出全方位互動服務，獨樹一幟

在傳統的媒體時代，讀者僅僅作為受眾，被動接受記者傳播和報道的信息，這一不平等的現象也是人們拒絕接受新聞報道的主要原因。當前，被動地接受信息已經無法滿足人們對信息的需求和參與，新聞工作者必須將被動轉換為互動，即公眾也可參與到新聞報道的編排中，完成工作職位的轉型。互動并不意味著公眾干擾記者的報道，而是試圖通過各種途徑與用戶進行溝通和交流，突出事件的真實性。群眾在參與的過程中，了解整個事件的發生過程，實現新聞傳播。

例如：報刊可以增添“新聞熱線”“百姓熱線”等板塊，讓了解事情真相的群眾盡情發表自己的看法和見解，并在斟酌后將合理的言論刊登在報刊上，吸引公眾視線。

總結：融媒體時代已經到來，給新聞傳播工作帶來了機遇和挑戰。新聞工作者應當抓住這一機遇，將新聞內容與網絡技術聯系在一起的同時，提高自己的專業素養，提高對新聞內容的應用能力，為新聞傳播的可持續發展保駕護航。