“跨屏時代”電視臺文藝晚會策劃研究

馬勇

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會的進步，我國信息技術發展越來越迅速，平板電腦，智能手機逐漸成為人們必備的電子商品，受到了越來越廣泛的普及視聽媒體，也迅速進入跨屏時代。在現在的社會，人們的生活節奏越來越快速，信息技術的出現改變了人們的生活方式，人們對新聞視頻等內容的獲取，不再僅限于電視和電腦，跨屏時代的出現，讓人們的消費習慣和消費需求發生了巨大的改變。分析這些巨大改變的發生，并且根據其特點和變化采取的相應傳播策略進行全方面的服務，已經成為了跨屏時代媒體發展的趨勢。下文就將對跨屏時代受眾的媒體消費習慣呈現出了新特點進行分析。

二、跨屏時代受眾的媒體消費習慣特點

跨屏時代的到來，人們對新聞資訊或者娛樂資訊的獲取方式更加多元化，這也就為受眾的消費情況帶來了新的特點。

（一）受眾對不同類型終端的消費更加碎片化

如今我們生活的時代正在不斷變化當中，快節奏的生活方式讓人們接收信息的時間更加碎片化，僅僅依靠單一的媒體設備，已經無法滿足人們獲取信息的需求，人們在接收信息時的時間呈現碎片化的特點，使得人們必須通過跨屏的方式來進行信息的有效傳播。人們在一天之內可以使用多個屏幕接收信息這種多屏幕可以是手機和電腦，手機和平板電腦或者電視平板電腦和手機等。而如今人們獲取信息的時間也越來越可以，在幾秒鐘幾分鐘之內就刷新一個信息或者拍攝一個視頻，這種碎片化的接收方式，讓信息需要拼接粘連，人們接收信息的時間需要無限延伸。在這種碎片化的消費過程中，電視臺在進行文藝晚會的策劃時，就需要根據群眾的這種特點來進行有效策劃。比如如今用戶使用移動終端的時間明顯比電視機要長，而從過去的傳統互聯網上來看人們獲取信息或者觀看文藝晚會，主要以電視或電腦為主，但現在人們卻更傾向于移動終端，通過手機或者平板電腦來進行觀看視頻或文藝晚會，只有在固定地點時，才有可能將觀看方式轉變為電腦觀看。

（二）跨屏消費已經成為目前受眾最常見的消費方式

人們在進行信息獲取時，通常是將智能手機，平板電腦，電腦和電視混在一起使用，這就讓跨屏消費成為目前受眾最常見的消費方式。許多人在生活當中會在空閑時間使用電腦觀看電視劇，而在參加聚會或者外出旅游時，通常是將手機拿出打開視頻終端進行觀看文藝晚會，之后，在外出過程中到達一個特定的地點，將會拿出平板電腦來進行視頻觀看。受眾的這種通過手機電視，平板電腦和電腦觀看視頻的方式，構成了絢麗多彩的跨屏時代，人們通過不同的設備體驗資訊帶來的快感和視頻帶來的視覺享受，而跨屏時代也為受眾提供了更加優質的消費服務，通過跨屏可以產生一種聯動關系，將幾種電子產品聯合在一起使用，發揮出更大的作用，滿足受眾的需求。

（三）智能手機通常作為電視的跨屏搭配

目前我國市民在跨屏時代進行視頻的觀看時，通常是將電視與智能手機作為畫屏，搭檔在看電視時，人們通常會使用手機進行聊天活動，信息查詢，了解資訊，使用社交網站等。在年輕群眾當中即使人還坐在電視機前，但是眼球已經被智能手機吸引，難以做到全神貫注在電視機上，在觀看電視機上的文藝晚會過程當中，尤其是年輕群體更喜歡在智能手機上實時分享自己所看內容，這就使得電視臺的文藝晚會遇到更大的挑戰和機遇。比如人們通過分享自己所看到的文藝晚會內容，讓更多群眾了解文藝晚會的內容，以此吸引更多的群眾觀看文藝晚會。除此之外，人們或許會由于各種原因不能完整觀看春節聯歡晚會，這是就可以通過手機上視頻播放器的春節聯歡晚會回放來進行觀看，同時還能夠通過觀看彈幕看到不同人群對晚會的評價。從這個方面來看，跨屏觀看能夠讓電視機文藝晚會得到更多的機遇，使得文藝晚會的周期得以延長，提高文藝晚會的關注度。

三、跨屏時代電視臺文藝晚會的策劃策略

（一）以媒介變革加強文藝晚會節目的創新設計

隨著科技的不斷進步，如今媒介正在不斷的進行變革。媒介由最初的以口語形式而存在的形態，通過口口相傳將信息傳遞給人們，使人們了解到更多的信息，到如今媒介不斷發生變化，通過四大媒體媒介來傳遞信息，利用報紙，電視，廣播雜志來傳播信息，在這四大媒介當中，不同媒介利用的傳播途徑不一樣。只有電視是通過畫面進行信息的傳播，而電視臺文藝晚會在傳播過程中大多以畫面進行傳播，這就讓電視臺收到人們廣泛的關注，只有通過畫面接收信息，才能夠體會節目的樂趣和內涵。而如果通過報紙雜志等紙媒來傳遞文藝晚會中的細則，無法讓人們感受到節目需要表達的內容，而通過廣播使用聽覺來傳播信息也只能從播音者的口中來體會節目，所以在傳遞文藝晚會信息的過程當中，最好的方式是通過畫面來進行傳播，也能更好的進行傳播。伴隨著新媒體時代的到來，文藝晚會的傳播方式越來越多樣化，人們可以通過移動終端或者電視機來觀看文藝晚會，并且在新媒體時代，人們還能在觀看文藝晚會的過程當中提高互動性。所以在跨屏時代電視臺文藝晚會進行策劃時，策劃人員需要加強對節目的創新設計，以媒介變革的角度來進行節目的創新設計，從而策劃出更多精彩的文藝晚會節目。而在電視臺文藝晚會的節目創造過程當中，也可以通過媒介的變革讓受眾更好的參與進來，為電視臺文藝晚會節目的創作提供寶貴的意見，從受眾的角度對電視臺文藝晚會節目進行策劃，這樣可以有效滿足受眾對文藝晚會觀看的需求，也能將受眾的想法表達在文藝晚會節目當中。以媒介變革為切入點進行電視臺文藝晚會節目的創新設計，不僅可以突破傳統文藝晚會的限制，滿足受眾的需求，還可以讓受眾參與進來，使文藝晚會效果更優化，同時得到更多人的關注。

（二）以大數據為參考優化文藝晚會節目的編排

電視臺文藝晚會，在節目的策劃當中，需要以受眾為導向，受眾的觀看需求是導演在進行文藝晚會節目創作過程中必須要考慮到的。一個好的文藝晚會節目能夠有效引起觀眾的情緒吸引群眾的目光，調動群眾的氣氛，因此滿足受眾真正的需求，能夠讓晚會節目更加成功。在如今科技快速發展的時代，大數據技術已經應用在社會的方方面面，而電視臺文藝晚會的策劃過程當中，則可以利用大數據技術來對受眾的需求進行調查，在節目創作過程當中，可以利用大數據調查的結果，對節目進行合理的編排，設計合理的環節，這樣才能夠使得電視臺文藝晚會的效果最優化。而大數據本身就具有特殊的數據分析功能，能夠將對人們喜愛節目的調查結果進行分析歸類，從而了解受眾，在跨屏時代下對哪類節目更加感興趣，而導演在進行節目的編排過程當中，則可以通過受眾的喜愛排行榜來進行節目類型的編排。這樣就可以有效滿足受眾對電視臺文藝晚會的需要，符合受眾的審美。與傳統的晚會相比，在電視節目的創新過程當中，通過大數據技術對用戶的需求進行了解，可以讓導演在設計晚會節目時贏得受眾的喜愛，引發用戶的討論，形成熱點，讓人們在跨屏時代通過不同的設備進行討論，之后讓更多的人了解到電視臺的文藝晚會。

（三）利用全媒體平臺進行品牌的強化

新媒體時代的出現，讓傳統的電視媒體在發展過程當中失去競爭優勢，這就讓傳統的電視媒體在發展過程當中必須要通過全媒體的平臺進行宣傳，比如在微信公眾號或微博平臺或者網絡自媒體平臺上面進行宣傳，這樣才能夠有效提高電視媒體的競爭力，所以傳統的電視媒體要提高自身的競爭力，就需要利用全媒體平臺進行品牌的強化。而在電視臺文藝晚會的策劃過程當中，利用全媒體平臺進行調查宣傳，了解觀眾的需求，并且通過全媒體平臺進行節目的宣傳，讓更多的人了解文藝晚會節目的信息。這樣導演在電視臺文藝晚會節目的創造和策劃過程當中就能夠涌現更多的靈感，同時利用全媒體平臺上創作者對受眾的需求進行了解，加強節目的宣傳，從而使得文藝晚會的品牌可以得到有效的強化，提高受眾對文藝晚會的關注，在跨屏時代下，利用全媒體平臺，可以進一步提高電視文藝晚會的宣傳力度。

（四）利用內容對節目進行優化創新

在跨屏時代，信息的傳播渠道正在不斷發生改變，使得人們可以通過不同的渠道和設備了解到更多的信息內容。而在信息內容當中又受到大數據的支持，人們可以了解到不同的內容，這是因為大數據技術具有精準傳播的特點，可以通過人們在設備上留下的觀看記錄來推薦相關內容，這一過程就使得流量得到了更好的發揮。就目前的情況而言，人們一般對原創作品的點贊數量和流量數量更高，這類原創內容無論在哪個領域都能夠獲得極大的稱贊，而原創作品往往伴隨著新元素的加入，這有效說明了創新的重要性。所以在新媒體時代，電視文藝晚會的節目創造必須要進行優化創新，才能夠有效滿足人們的需求，收獲人們的喜愛。在進行文藝晚會節目的創新過程當中，可以根據節目的內容進行創新，選擇合適的方式進行適當的節目創作，在文藝晚會當中，節目一般包含了歌舞，小品，相聲，在這些節目當中要滿足各個階層的需求，就需要進行內容上的優化，讓每一階層的受眾都能夠得到滿足，從而推動節目的創新發展。在節目內容創新的過程當中，人們可以通過跨屏模式對節目發表意見節目策劃者，則可以收集這些數據來進行內容的創新，同時也可以通過不同的媒體平臺進行節目的傳播。

四、總結

隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式越來越多，獲取信息的設備也逐漸豐富在跨評時代的背景下，人們可以利用手中的移動終端或者固定終端來接收信息跨屏時代也逐漸來到了我們身邊在這一過程當中人們可以隨時隨地的了解到信息，也可以隨時隨地發送自己的感想，而在文藝晚會的策劃過程當中則可以有效利用移動終端進行節目的策劃，通過全媒體平臺宣傳文藝晚會，使得文藝晚會得到更多受眾的了解，提高文藝晚會的效果。