新媒體時代群眾文化活動開展的新形式研究

邱冠勤

（東莞市石排鎮文化服務中心，廣東 東莞 523330）

群眾的文化素養直接關系到地方的文化建設，而更好的建設和開展群眾文化活動，能夠為地方文化的建設提供積極的保障。傳統的群眾文化活動主要靠面對面進行交流，這樣既浪費了時間，也給群眾帶來了不便利，新媒體技術在群眾文化活動中的應用，大大增加了組織活動和開展活動的效率，為文化活動順利的開展起到了積極的推動作用。

一、以新媒體為載體，創建群眾文化活動平臺

新媒體的發展日新月異，群眾文化活動的開展要以新媒體作為載體，擴大傳播方式，不斷創新群眾文化活動的形式。傳統的群眾文化活動主要依靠見面的形式進行交流和互動，這樣既浪費了時間，也給群眾帶來了不便利，降低了群眾參與的主動性和積極性，使活動的開展達不到理想的效果。在新媒體形式下，文化工作的組織者能夠以QQ、微信、建群等方式創建群眾文化活動的平臺，憑借網絡信息可以把文化活動的相關資料和文件向群眾傳達，大大增加了組織活動和開展活動的效率，參與活動的群眾還能夠通過QQ、微信等隨時進行交流和探討，不斷完善活動的細節和內容，為文化活動順利的開展起到了積極的推動作用。

群眾文化活動面向的是廣大群眾，在新媒體的背景下，群眾不斷追求達到個性化上的滿足，所以，群眾文化活動的建設和開展更要接近群眾的生活。作為文化工作者要利用微信創建當地政府的公眾平臺，例如：在微信公眾號、微博等每天發布一些正能量的并且群眾有興趣的文章或者圖片，促進群眾的關注，這也是群眾參與的一個途徑，從而再轉入群眾文化的活動中來。新媒體的交流和溝通更講究相互性，文化工作者在平臺上發布的內容可以在第一時間得到群眾的反應和建議。在新媒體逐漸發展和成熟的形式下，新媒體的利用已經越來越多的走進人們的生活，為人們的生活提供了便利，也為文化活動的開展提供了有效的建議。

二、新媒體時代下，群眾文化活動的開展更加豐富

隨著經濟與科技的不斷發展和進步，網絡化信息化在各個領域受到了普遍應用，給新媒體帶來了很多充足的信息來源。作為文化工作者要積極借助新媒體的有利優勢，不斷增加文化信息的儲存和文化活動內容的創新。例如：在網上查找一些關于中國傳統文化的有關信息，有目的在群眾文化活動中宣傳我國的傳統文化，與此同時，針對網絡上的不良信息和低俗信息應該屏蔽和控制。再如：疫情期間，組織群眾在室內通過網絡視頻，抖音、快手等平臺學習廚藝，通過幾天的學習，群眾能夠做出自己擅長的菜系。然后，組織群眾進行廚藝比拼，評選出最佳廚藝者，并為其頒發獎品。再如：疫情期間，群眾們無法外出活動，普遍在家玩手機、電腦等。為了避免廣大群眾在網上受到詐騙，特此組織群眾通過新媒體幻燈片技術的播放，讓群眾學習如何避免上當受騙，提高警惕，保護群眾財產不受到損失。作為文化工作者要把最新鮮最積極最實用的文化熱點向群眾展示，不斷的給群眾文化的內容增加吸引力，從而調動群眾參與文化活動積極性和主動性。

三、新媒體時代下，增加了群眾文化的傳播形式

新媒體利用圖片、視頻、音頻等技術，為豐富群眾文化活動形式提供了有利支持。運用新媒體創建群眾文化活動的平臺的同時，可以積極運用新媒體技術，給群眾文化活動增加生機，文化工作者可以利用漫畫、動畫、視頻、游戲等方式宣傳群眾文化。這種方式能夠更加滿足群眾對娛樂文化的需求，讓群眾更愿意接受，對宣傳教育起到積極的促進作用。例如：宣傳國家政策的時候，可以把宣傳內容做成動畫的形式，把人物做成卡通形象，更能引起群眾的關注和喜歡，讓越來越多的人了解，從而使群眾文化的宣傳效率大大提高。多利用新媒體的手段，把群眾文化中喜聞樂見的各類培訓和展演等活動，作成線上視頻模式，以滿足更多群眾的文化需求。

媒體是宣傳的一個非常重要的手段，不管是傳統媒體還是新媒體，目的都在于宣傳。區別于傳統媒體的宣傳，新媒體的宣傳優勢不勝枚舉，比如傳播速度快、傳播范圍廣，傳播廣度大等，這些都是傳統媒體無法比的。在群眾文化活動的宣傳方面，借助新媒體的宣傳優勢，就能使宣傳效果和宣傳速度達到最佳。以此，也能夠使廣大群眾的參與和互動量得到增加。文化活動的主體是群眾，文化活動的工作者依托新媒體通過線上和線下相結合的方式，不僅增加了群眾報名的參加的數量，還能夠讓群眾隨時了解群眾文化活動的進展情況，也能讓群眾對文化活動的建設隨時提出合理化的建議和意見。傳統媒體形式下主要靠政府傳播，這種方式限制了群眾的及時反饋和建議。伴隨著網絡和新媒體的不斷發展，那些過去的落后的文化活動逐漸被代替，群眾文化活動的新形式不斷的涌現，群眾參與的熱情不斷提高，群眾文化活動的建設和開展也會越來越進步。

結束語

運用新媒體技術創建群眾文化活動，是網絡信息時代群眾文化活動發展、創新的一個必然選擇。文化單位的工作者一定要對新媒體的特點和優勢有個充分的認識，創建群眾文化活動平臺，豐富群眾文化活動內容，讓新媒體技術與群眾文化活動完美融合，為滿足群眾精神文化需要和社會文明建設提供積極的保障。