國有企業新聞宣傳工作創新實踐和思考

宋旭飛

（冀中能源邢礦集團，河北 邢臺 054000）

一、國有企業新聞宣傳工作的意義

（一）企業文化工作的意義

企業文化是國有企業文化融合的必然步驟，是連接企業及全體職工思想紐帶的重要一環，是實現“同一個聲音、同一個形象”企業文化建設目標的有力保證。有效的企業文化建設能夠促進企業樹立統一的價值追求，更好地把全體職工的思想都集中到戰略的落地和實現中來，讓企業文化能夠在單位具體的生產經營中發揮引領作用，在提升全體職工的向心力和歸屬感的同時，促使外部清晰地從文化層面認知企業理念。

（二）新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳是國有企業品牌形象的展示窗口，是提高企業軟實力的重要途徑，是獲得企業社會認可度和知名度的有力支撐。新聞宣傳要有計劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對內可以增強職工凝聚力、促進職工獲得感、創造和諧環境；對外可以提高企業影響力、擴大知名度、維持企業形象，營造良好的輿論氛圍，進而打造正能量的精神風貌，對宣傳企業文化和獲得社會認可有著特殊的意義。

二、國有企業新聞宣傳工作創新實踐和思考

（一）依托新聞宣傳服務企業發展

首先，國有企業需要依托新聞宣傳工作推動企業改革發展。國有企業改革對于激發國有企業發展活力、提升國有企業核心競爭力具有重要意義，而新聞宣傳工作則能夠在推進國有企業改革工作的順利開展以及持續深化中發揮出喉舌的作用。在依托新聞宣傳工作推動企業改革發展的過程中，國有企業必須從自身經營戰略的轉變、生產設備與工藝的革新、節能降耗、精益化管理等多個層面開展新聞選題與策劃工作，從而促使企業員工、社會大眾明確企業改革發展方向、了解企業改革發展成績并堅定對企業改革發展的信心，從而為企業改革發展創造良好的外部環境；其次，國有企業有必要依托新聞宣傳發揮出推動企業文化建設的作用。企業文化是國有企業的靈魂，也是提升國有企業凝聚力、推動企業實現持續發展的內生動力，為此，國有企業有必要依托新聞宣傳工作創造良好的企業氛圍并傳承和發揚企業文化中蘊含的價值觀，從而深化企業員工、社會大眾對國有企業文化的認知與認同，進而有效實現企業文化在推動企業發展中的價值；最后，國有企業有必要依托新聞宣傳優化企業形象、構建企業品牌。在此方面，國有企業不僅需要重視對自身所開展的改革發展工作進行宣傳，構建與傳播積極進取、與時俱進的企業形象，而且有必要通過新聞宣傳展現出國有企業誠實守信的企業文化以及社會責任感，從而促使社會大眾對國有企業有更為深入的了解與認知，進而為國有企業品牌化建設以及國有企業資產保值升值提供良好保障。因此，新聞宣傳所具有的功能與價值并探索新聞宣傳功能與價值實現路徑，是國有企業能夠重視新聞宣傳工作、明確新聞宣傳工作發展方向以及推動新聞宣傳工作持續發展的重要基礎。

（二）提升國有企業新聞策劃水平

首先，國有企業有必要提升新聞宣傳工作的時新性并合理把握新聞宣傳時機。在第一時間對新聞事件進行宣傳，是提升新聞宣傳成效的關鍵，為此，在國有企業開展新聞宣傳工作的過程中，需要重視提升新聞的時新性，確保新聞受眾能夠在第一時間獲得具有未知性且感興趣的新聞信息。當然，雖然新聞宣傳的時新性十分重要，但是國有企業需要避免為了追求新聞的時新性而影響新聞的真實性與客觀性，如在針對一些仍舊醞釀、規劃的項目，國有企業有必要在項目落地之后再開展宣傳工作，避免因急于發稿而造成不實報道或者帶來不良社會影響。

（三）拓展國有企業新聞宣傳渠道

首先，國有企業新聞宣傳部門需要圍繞國有企業新聞宣傳需求構建媒體矩陣。這不僅要求國有企業新聞宣傳部門重視繼續挖掘電視、廣播等傳統媒體在開展企業新聞宣傳中的作用與價值，而且需要重視充分發揮互聯網、新媒體在企業新聞宣傳中的優勢。在此過程中，國有企業新聞宣傳部門需要推動新媒體平臺的多元化發展，也需要引導不同的部門構建屬于自身的新聞宣傳平臺，從而在促使多元化媒介平臺形成聯動的基礎上，通過引導不同部門在新聞宣傳中的深度參與，整合國有企業內部的新聞宣傳力量；其次，國有企業新聞宣傳部門需要重視圍繞媒體矩陣運營需求優化新聞生產模式。在媒體矩陣運營過程中，國有企業需要重視針對不同平臺的信息傳播特點，使用不同的信息傳播形態、新聞語言風格等對新聞信息進行呈現，在此過程中，國有企業新聞宣傳部門需要構建全媒體新聞內容生產中心，圍繞相同的新聞事件生產形態多元化、語言風格多元化的新聞內容，促使國有企業新聞宣傳信息的供給與不同平臺上新聞受眾所具有的信息期待、信息接受習慣實現良好對接，從而有效提升新聞宣傳成效。

結束語

綜上所述，新聞宣傳工作的優化對于國有企業發展具有重要意義，為此，國有企業需要深度挖掘并充分發揮新聞宣傳工作的功能，并通過提升新聞宣傳策劃水平、拓展新聞宣傳渠道，為新聞宣傳工作成效的提升構建良好保障。當然，在新的歷史時期，國有企業新聞宣傳工作面臨著多元化的機遇與挑戰，因此，針對國有企業新聞宣傳所開展的探索也應當呈現出持續性，為此，如何推動國有企業新聞宣傳與企業發展需求、信息傳播環境相適應，將是今后國有企業開展新聞宣傳工作中需要面臨的主要問題。