新時期打造“接地氣”主題出版精品讀物的內容與路徑分析*

文/王錚（武漢商學院馬克思主義學院）

2020 年2 月，中宣部辦公廳印發了《關于做好2020 年主題出版工作的通知》。近年來，主題出版日益成為黨和國家、出版單位及讀者等各方面關注的重點。新時期的主題出版要有新的風貌，因為主題出版承擔了弘揚時代主旋律、彰顯社會新風尚的重要任務，肩負了凝聚民心、傳達民意的現實使命。對主題出版領域而言，主題出版讀物是具有鮮明的政治屬性和思想意識屬性的，要在此基礎上做到不拘一格就需要具有極強的時代性，要能夠以“接地氣”的形式將正確的價值追求通過“浸潤”的方式有效傳遞給讀者，要在出版主題上積極構建、面向人民，要在出版風格上走進讀者之心，洞悉讀者之需。

一、“接地氣”主題出版新內涵

（一）時代的聲音

主題出版是記錄時代的錄音筆，書寫的一筆一畫都是時代的痕跡。每一個時代都具有特殊性。在2018年11 月審議通過的《關于加強和改進出版工作的意見》中，強調要加強和改進出版工作，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務……努力為人民群眾提供更加豐富、更加優質的出版產品和服務。這是新時期賦予主題出版的任務，唱響新主題、傳播正能量是新時期賦予出版工作者的崇高使命；服務大局、服務群眾是新時期做好出題主版工作的有力抓手。

（二）主流價值面向

新時期的中國進入了社會主義新時代，主題出版要面向新時代的主流價值觀，要以堅定的信仰禮贊新中國、描繪新時代。憶苦思甜，將主題出版與開展的“不忘初心、牢記使命”融匯起來；理論實踐相結合，將主題出版與“中國夢”、愛國主義宣傳和社會主義宣傳串聯起來。把握正確的政治方向、引領正確的價值取向，緊緊圍繞中央精神做好正面宣傳。把中國共產黨治國理政的故事講好、講透，把中國人民英勇奮斗的故事講清楚、講細致。主題出版要將優秀文化中的當代精神、主流價值提煉和展示出來，更好地傳播主流文化、展現主流風采。

二、主題出版精品讀物的“接地氣”轉向

（一）選題轉向 緊跟時政熱點

社會發展呼喚優秀的主題出版讀物，社會時政也為主題出版提供了廣闊的發展空間，在選題方面主題出版要立足于時代主旋律，細化于民間時政。立意要高，選題要熱，既能緊扣時代脈搏，又能緊貼群眾心窩。主題出版的選題不僅需要有陽春白雪的正能量，也要有下里巴人的淳樸溫潤。一方面主題出版要跟時代發展、社會新聞、群眾需求相關的實時熱點新聞結合起來。如在2020 年新冠肺炎疫情戰“役”中，抗疫選題主題出版物就能快速反應，緊跟一線抗疫。比如，外文出版社出版的《武漢封城——堅守與逆行》抗疫主題出版讀物在2020年2 月23 日就上線電子版，距離武漢疫情暴發僅一個多月時間，快速傳達中國抗疫一線的真實故事，弘揚抗疫人員的無私奉獻和全國人民的眾志成城。這樣的選題緊跟時事，反應快速，第一時間追蹤群眾需求，不僅面向國內，還面向海外發行中文、英文、法文、日文版，立意高、選題精準、立足中國，及時向全世界講好了中國的抗疫故事。

（二）內容轉向 以人民為中心

出版領域最暢銷的當屬文學類作品，其特點之一就是內容豐富，面向各階層的讀者。如果將文學作品與主題出版進行深度融合，在內容上轉向以人民為中心，考慮大眾讀者，將會是主題出版新的抓手。主題出版從選題到內容，改變了過去的從宏觀層面解讀，轉而面向普通生活中的市井煙火，以各地文化生活特色、各行業特色等為內容要點，鋪開人物類、事件類故事內容，將平凡中的大多數融入故事中，讀者更容易通過內容產生共情，產生代入感。

從微處著手，通過立意升華從而更易擴大影響力、感染力和宣傳力。如錢江晚報編著、浙江人民美術出版社出版的《平凡與不凡》是反映浙江抗疫防疫一線的紀實類主題圖書，全書內容由52 個小故事組成，生動展現浙江抗疫一線人員的感人事跡。故事人物都是與新冠肺炎疫情防控工作相關的普通百姓，有醫護人員、警察、社工、志愿者、外賣騎手、口罩廠工人等，這些都是普通人物。但是這些普通人物在真實故事里展現的精神風貌卻是同舟共濟、團結一心的不平凡，是感人至深的生命贊歌。

（三）風格轉向 服務讀者閱讀

主題出版最基本的特質是作品，作品要狠狠抓住為讀者服務的基礎，才能獲得廣泛的傳播力。主題出版在閱讀風格上要改變以往的強理論性、高站位性，要下到凡間“接地氣”。積極探索適應讀者閱讀習慣的作品風格，通過將理論內容形象化、抽象問題具體化來增加作品的可讀性和傳播度。主題出版的作品在風格上要力求能夠讓讀者看得懂，在思想上能夠讓讀者“夠得著”，只有傳達的思想被讀者“夠著”了，才能進一步“傳得遠”。例如，上海人民美術出版社出版的《開天辟地中華創始深化連環畫繪本系列》就采用了連環畫的繪本形式，對中華創世故事信息解讀和藝術表達，這是主題出版物在風格上轉向服務讀者的一大積極探索，獲得了市場的好評。

三、主題出版精品讀物的“接地氣”化路徑

在出版行業整體追求精品化發展的大環境下，主題出版需要緊跟行業發展趨勢，走好精品化發展之路的同時另辟蹊徑，注入“接地氣”的可持續發展動力。守正創新、與時俱進，做好精品讀物的質量保證，追求“接地氣”的可持續發展。

（一）堅持守正創新

“宣傳思想戰線進入了守正創新的重要階段”。既要守住“正”，又要創出“新”。主題出版要取得“雙效”需要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為基本點，以進入中國特色社會主義新時代為方向，堅定政治基礎、強化定位站位，結合地域文化特色打造主題出版精品讀物。堅定文化自信、堅持改革創新。守住立場和根脈，在做各類迎合市場和面向讀者的創新改革時不忘政治初心，不忘文化根脈，不忘價值方向。創新需要推動體制機智勇敢突破，形式方式勇于改變，堅守政治陣地的同時開拓讀者市場。正如2020 年中宣部主題出版重點出版物選題入選作品《兩地書》，由北岳文藝出版社策劃出版，就是典型的守精神之正、創形式之新的精品之作。該作品以書信形式呈現20 位電影人對疫情防控阻擊戰一線人員的敬佩、感恩，視角切入點小，格局大，選題內容接地氣、有生氣，從真誠樸實的字里行間浸潤出大愛無疆、無私奉獻的偉大精神，潤“英雄”于無聲，揚“精神”于無形。該作品還緊跟新信息技術發展，設置了掃描二維碼即可收聽語音版的“有聲書”形式，滿足不同讀者的多種需求。另外，中宣部確定的2019 年主題出版重點出版物選題作品之一，其中就有中國作家協會全委會委員趙德發的長篇小說《經山?！?，小說以“女鎮長”為主角，講述了基層政治中的女性魅力，故事既接地氣，又明大勢。這部作品的入選說明鼓勵主題出版進行各種文學形式上的創新已然成為主題出版持續發展的必經之路。

（二）關注社會需求

主題出版需要關注社會需求，需要從人民的視角去發現、去觀察、去表達。關注社會需求就是要洞悉社會民眾的思想動態、了解社會民眾的價值觀念，在此基礎上貫徹社會主義核心價值觀，通過主題出版作品來引領閱讀、重塑觀念。社會需求來源于民眾，發生于民間，是最接地氣的某種現象或是民眾最關心的某個問題，是帶有市井生活氣息的。主題出版要關注社會需求就需要走進街頭巷尾、走進家長里短，方能走進民眾的眼里、走入民眾的心里。

比如，在社會精神文明建設方面的家庭教育、兒童教育等問題一直以來都是廣大家長民眾所關注的。希望出版社以“家風建設”為切入點，關注家長民眾們的社會需求，策劃出版了家風、家訓為主題的《一諾的家風》主題出版作品。該作品立足于兒童閱讀視角，通過小故事的形式影響兒童群體對家風、家庭教育的認知和理解，引導正確家庭教育觀的樹立，培育良好的家風。關注家長群體需求的《一諾的家風》一經推出便獲得了好評，入選中宣部2017 年“優秀兒童文學出版工程”，并獲得了第七屆中華優秀出版物獎。這就是從關注社會需求入手，接地氣受到讀者歡迎的良好佐證。關注了某一個特定的社會需求就鎖定了該部分群體的需要，這部分群體就是該主題出版作品的特定客戶群，形成有針對性的“預訂式”出版，不僅能夠獲得良好的經濟效益，更能收獲可觀的社會效益。

（三）做好營銷宣傳

好的作品需要好的營銷才能實現更具影響力的宣傳效果，在如今競爭激烈的出版市場要獲得讀者的認可，需要有更出色的營銷策劃和宣傳。在營銷宣傳方面首先要能夠用好常規的渠道，比如新華書店、民營的有影響力的書店，通過舉辦講座、沙龍等方式開展多種形式的主題出版宣傳活動。比如，每年各大書店聯合舉辦的讀書月活動，主題出版作品可以利用活動期間的高人流量進行及時的作品宣傳和營銷。另外通過與其他系列作品合作，形成多類型的融合型作品，實現捆綁式營銷也是值得探索的營銷宣傳方法。其次要能夠用透網絡渠道，網絡渠道的營銷是現代信息技術發展至今傳播力最強、速度最快的渠道，利用好網絡優勢進行出版預熱，結合微信公眾號、微博、抖音等渠道進行覆蓋全網的滲透性宣傳，具體可參考轉發有獎、集贊有優惠等形式開展。就如中譯出版社推出的《圖說海洋強國夢》，在推出之前就將碎片化的精彩內容推送到微信公眾號進行預熱，還通過組織線上讀書互動活動吸引讀者的目光，增強讀者在宣傳營銷過程中的參與感，形成自發性的轉發活動擴大出版物的影響范圍。最后，主題出版的營銷活動要用準時機，在社會關注度最高的時間段，及時滿足讀者最強烈的閱讀需求。比如2020 年的主題出版選題和作品在抗疫防疫等相關領域快速反應，在民眾最需要的閱讀時機推出相應的出版讀物，做好營銷宣傳吸引讀者目光，實現最佳經濟效益和社會效益。

（四）融合“走出去”文化

主題出版的精品化要有優質的作品為基礎，要充分融合優秀的傳統文化，與中華優秀傳統文化“走出去”融合起來，提高文化影響力和價值觀影響力。類似于國家新聞出版署的“經典中國”就是能夠很好地將主題出版與傳統文化結合起來的“走出去”途徑之一，“經典中國國際出版工程”采用項目管理方式資助外向型優秀圖書選題的翻譯和出版。2020 年度經典中國國際出版工程資助項目中就有人民出版社的《最美逆行者》、河南文藝出版社和新星出版社聯合出版的《追逐太陽的人：雜交水稻之父袁隆平》、中國少年兒童新聞出版總社的《偉人也要有人懂：小目標大目標 中國共產黨一路走來》、商務印書館有限公司的《文物精品與文化中國》等多部優秀的主題出版作品，這些優質的主題出版精品有在內容上融合傳統文化的，有關注時事熱點的，有從民眾社會需求點切入的。通過“經典中國”出版工程的外文翻譯項目“走出去”后，將會有更多的讀者認識中國優秀的建設者，了解更多中國的文化傳統，形成更具國際影響力的主題出版，向世界傳遞中國思想，塑造主題出版的大格局、大視野。

四、結語

新時期的主題出版對于出版人而言有新的挑戰，也有新的機遇，要實現主題出版的精品化需要發揮出版人的時代使命和工匠精神。在“接地氣”、關民生、會營銷和“走出去”等多方路徑去把握，找準新時期主題出版的難點和問題，不斷借鑒和發揚優質主題出版的精品之路，打造更多能夠“融傳統”的優質作品，探索更多能夠“走出去”的渠道路徑。不斷推陳出新，更好地向社會民眾提供可以提升幸福感的主題出版精品，更好地向世界傳遞中國思想和中國價值觀。