平面設計融合新媒體的應用與創(chuàng)新研究

【摘要】新媒體是數(shù)字技術、信息技術和設計藝術的結(jié)合，平面設計融合新媒體，能為平面設計的創(chuàng)新注入更多的活力和靈感，從而使平面設計的視覺語言變得更加多樣豐富、手段變得更加靈活多元、發(fā)展空間變得寬廣遼闊。基于此，本文先概述平面設計融合新媒體的應用，再分析平面設計融合新媒體的創(chuàng)新路徑，希望能對平面設計和新媒體結(jié)合邁入新發(fā)展階段提供參考。

【關鍵詞】平面設計;新媒體;創(chuàng)新發(fā)展

平面設計能通過圖形、色彩、空間和文本語言的視覺結(jié)構來表達情感和信息，其作為一種設計藝術，能憑借各種形式媒介來進行推廣傳播。這些年，新媒體技術日漸成熟，平面設計也受到了新媒體的影響，開始轉(zhuǎn)變形態(tài)和拓展領域。平面設計和新媒體的融合，能使平面設計的內(nèi)容和形式變得更豐富，從而帶給觀者以更驚艷的視覺享受。

一、平面設計融合新媒體的應用分析

平面設計中，設計師需要用視覺元素來傳播自己的設想和計劃，以圖片和圖像來表達自己的思想，從而達到創(chuàng)造設計的目的。例如，一家企業(yè)，其品牌標識、宣傳廣告、網(wǎng)站設計等都是用平面設計來操作的。平面設計集合了數(shù)字技術、電腦技術和藝術創(chuàng)意于一體，能在視覺上給人以強烈的沖擊感和深刻的印象[1]。當然，隨著科學技術的發(fā)展，平面設計開始和新媒體相融合，如商品包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、VI設計等，已經(jīng)滲透進了人們生活的方方面面。例如，公交車上的移動電視會不斷重復播出平面設計廣告，讓乘客不自覺去關注它了解它。可以說，平面設計和新媒體的逐步融合，是商業(yè)活動對平面設計商業(yè)價值的認同。

二、平面設計融合新媒體的創(chuàng)新路徑

（一）構建互動體驗空間

平面設計和新媒體的融合可以構建起互動體驗空間，從而賦予平面設計以互動交流的功能，基于此創(chuàng)造出來的平面設計作品能擁有更豐富的內(nèi)涵。當下，體驗正在抓住消費者的感官，不同于傳統(tǒng)理性消費，體驗營銷認為消費者在消費時是兼具理性與感性的，所以體驗除了涉及消費者的感官、情感、情緒等感性因素外，也包括消費者的智力、知識、思考等理性思考[2]。在這個體驗經(jīng)濟時代下，怎樣通過體驗來喚起消費者的情感，是平面設計面對的長久挑戰(zhàn)。新媒體融合平面設計，正可以引導受眾參與到作品內(nèi)容中去，從而實現(xiàn)作品信息的完整視覺傳達，帶給受眾不一樣的體驗感受[3]。例如，在可口可樂的互動體驗式廣告中，人們只要在草坪上的智能售貨機面前脫下鞋子赤腳，售貨機鑒定后便會滾出一瓶免費的可樂。隨著一位女孩脫掉鞋子獲得免費可口可樂后，越來越多的人脫下鞋子走上草坪，從售貨機中拿出一瓶可樂，然后坐在草坪上享受悠閑的午休時光。該廣告的互動體驗，是要傳達給受眾可口可樂對于生活體察的精神，以及其隨時隨地輕松獲得的道理，從而和受眾產(chǎn)生情感共鳴。該廣告就是平面設計和新媒體融合構建互動體驗空間的體現(xiàn)。

（二）“跨界”處理突破局限

傳統(tǒng)的平面設計師具有一定的思想局限性，其無法實現(xiàn)自我思想的轉(zhuǎn)變，使得平面設計過于千篇一律。而新媒體和平面設計的融合，能夠讓平面設計師的眼界得到開闊，從而了解到不同圈層的文化特點和內(nèi)容。“跨界”是互聯(lián)網(wǎng)中時常被提及的一個概念，其是尋求和其他領域的合作，從而放大相互資源價值的一種方式，通過“跨界”突破局限，能使平面設計獲得創(chuàng)新發(fā)展。新媒體時代方便了人與人的溝通，卻疏遠了心與心的共鳴，基于這一點，平面設計通過情感探尋，依托新媒體的技術特征，能更好的聯(lián)系人與人之間的感情[4]。例如，美國公益廣告“愛沒有標簽”，就展現(xiàn)了不同的人群之間跨越性別、年齡、種族、宗教信仰的愛。該廣告用跨越空間和平面的方式表達了一個思想：“愛”是一切邊界的終點。受眾在觀看該廣告的時候，能夠和其中的不同人群產(chǎn)生共鳴，從而深刻理解廣告?zhèn)鬟_的情感，并引發(fā)更多人與人交往的思考。可以說，通過“跨界”來實現(xiàn)傳統(tǒng)平面設計的局限突破，也是平面設計和新媒體融合的重要渠道。

（三）應用三維、虛擬新技術

新媒體作為科學技術發(fā)展的產(chǎn)物，也會平面設計的重要支持力量和發(fā)展動力。隨著科學技術的進步發(fā)展，新媒體啟發(fā)了平面設計師的設計思維，改變了設計師的設計、傳播、欣賞模式，讓設計便的更富靈感和創(chuàng)造力。當下，設計師不單單要考慮到圖片、聲音、文字和色彩等元素通過新媒體展示的獨特性，同時還要考慮開拓更廣闊的領域，向著三維交互設計轉(zhuǎn)變，同時增強虛擬現(xiàn)實設計[5]。其一，三維交互設計。傳統(tǒng)的二維設計是依靠受眾的視覺來獲取平面設計信息，而三維交互式設計則更注重受眾對平面設計的多重感官體驗，而不再以視覺為用戶感受的唯一渠道。設計師利用三維互動設計，融合新媒體，能設計出滿足受眾聽覺、觸覺和視覺等多方面感官的作品，從而增加受眾親身體驗感，使其能充分感受設計的魅力和藝術性。其二，虛擬現(xiàn)實設計。利用網(wǎng)絡技術，設計師對特定的場景進行虛擬，觀眾帶上虛擬現(xiàn)實眼鏡或頭盔，就可以置身虛擬三維世界中，從而獲得身臨其境的體驗感受。融合新媒體的虛擬現(xiàn)實廣告設計是一種體驗式營銷，能讓用戶更好的了解產(chǎn)品。

結(jié)語

總的來說，新媒體對于平面設計的新時代發(fā)展有著不可忽視的支持推動作用。平面設計師應當充分把握新媒體技術的優(yōu)勢，來將兩者融合起來，以此進行作品的內(nèi)容、形式創(chuàng)新，給受眾帶來更新穎的感官體驗。通過構建互動體驗空間、“跨界”處理突破局限以及應用三維、虛擬新技術等路徑，平面設計能獲得更廣闊的發(fā)展空間，從而實現(xiàn)和新媒體融合的有序、穩(wěn)步發(fā)展。

【參考文獻】

[1]彭靜.平面設計融合新媒體的應用與創(chuàng)新研究[J].藝術品鑒，2021（17）：68-69.

[2]張倩.新媒體技術在平面設計中的創(chuàng)新應用[J].記者觀察，2020（30）：125-126.

[3]姚嬋嬋.新媒體在平面設計創(chuàng)新中的應用[J].科技風，2020（07）：110.

[4]黃小華.平面設計與新媒體的融合思考[J].今日財富，2017（11）：60-62.

[5]姚田.互聯(lián)網(wǎng)時代平面設計如何與新媒體融合[J].新聞戰(zhàn)線，2017（04）：134-135.

【作者簡介】張瑤（1989-12），女，湖北荊州，碩士，無職稱，現(xiàn)從事美術教育工作。單位：廣東工商職業(yè)技術大學藝術學院