55 探究IP形象在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值

摘要：本文主要從探究IP形象在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行闡述說明。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展下，IP設(shè)計(jì)在品牌形象當(dāng)中所扮演的角色越來越關(guān)鍵，因?yàn)镮P形象可以更加直接的表達(dá)出多元化的渠道，從而進(jìn)行迅速的傳播。同時(shí)廣泛的延展性也可以更好、更加靈活的傳播品牌的發(fā)展價(jià)值，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢以及影響力，進(jìn)而形成全面的品牌超級符號。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢，不僅可以更好的讓用戶創(chuàng)建品牌聯(lián)想與意識，并且還可以代表品牌的超級符號進(jìn)行全面的傳播，是新時(shí)代發(fā)展中的主要代言人。

關(guān)鍵詞：IP形象;品牌傳播;價(jià)值觀念;設(shè)計(jì)研究

引言

在當(dāng)前激烈的競爭行業(yè)發(fā)展中，各種全新的設(shè)計(jì)層次不窮的出現(xiàn)，IP形象在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為了一種十分特殊與全新的力量，并且也在不斷的發(fā)展與提升。IP形象同時(shí)也是人創(chuàng)造出來的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人，是一個(gè)有名稱、有個(gè)性、有生命力的人物形象。IP形象在品牌傳播、品牌發(fā)展以及品牌塑造中有著關(guān)鍵性的意義，與品牌視覺系統(tǒng)有著緊密的關(guān)聯(lián)性，發(fā)展成為了品牌視覺系統(tǒng)當(dāng)中不可缺少的重要組成部分。兼顧了品牌商標(biāo)、形象大師、代言人多方面的功能，具有真實(shí)品牌代言人所具備的優(yōu)點(diǎn)，成為了促進(jìn)品牌發(fā)展的中堅(jiān)力量。

一、豐富品牌的傳播方式

在當(dāng)前新時(shí)代不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運(yùn)用的背景下，全新的新聞媒體在傳統(tǒng)的信息傳播方式上進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，并且傳播的方式面向了“中心化”、“多極化”的發(fā)展，更多全新的傳播方式以與傳統(tǒng)的傳播渠道不斷的出現(xiàn)，從而使人們所獲取的信息渠道變得更加方便與快捷。IP形象的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且可以快速的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所誕生的全新的傳播方式，十分有利，IP形象依托護(hù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳播方式，進(jìn)而滋生出來了全新的品牌傳播渠道。

（一）身為品牌設(shè)計(jì)與品牌體驗(yàn)的一部分

IP形象可以成為品牌設(shè)計(jì)與品牌體驗(yàn)中的主要一部分。在品牌設(shè)計(jì)中、標(biāo)識設(shè)計(jì)中、插畫設(shè)計(jì)中，還有品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)的APP、UI界面、官方網(wǎng)站、線上線下活動等都可以全面的融入IP形象。直觀的視覺形象可以為消費(fèi)者了當(dāng)品牌的印象，優(yōu)秀的IP形象可以更好的吸引消費(fèi)者的眼球，為消費(fèi)者傳遞企業(yè)形象與品牌信念，刺激消費(fèi)者對品牌的記憶與多種感受。

（二）自身的適應(yīng)多種傳播渠道

IP形象自身就存在十分明顯的延伸性，可以設(shè)計(jì)成為多種形式以及不同的傳播渠道。由此可以看出相同的IP形象在不同的媒介當(dāng)中會依照不同的形式進(jìn)行傳播。例如微信的表情包，短視頻的畫面，又或者是改編成為有趣的故事發(fā)布到微博或者公眾號中。不僅如此，還有的甚至?xí)P形象設(shè)計(jì)成為一種游戲，這也是促進(jìn)信息傳播的主要渠道。因?yàn)橛螒虮旧砭蛯儆贗P的屬性，如果將IP形象設(shè)計(jì)成為游戲，那么就可以成為營銷的主要手段。例如：線上線下活動，其就可以提升IP形象的趣味性以及內(nèi)容性，保證品牌更加具有親和力，傳播的力度更加的廣泛，深入人心。

從根本上來說：IP形象具有強(qiáng)大的延展性，并且可以進(jìn)行多渠道、多形式的傳播，進(jìn)一步提升了與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系。不僅如此，因?yàn)镮P形象對于網(wǎng)絡(luò)自身就存在較強(qiáng)適應(yīng)性，在保證充足資源的同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)全面覆蓋的效果，不管是手機(jī)、電視還是電腦，都可以實(shí)時(shí)的接受到IP形象的不同形式傳播。同時(shí)傳播渠道的廣泛性也更好的保證了IP形象的傳播效果，通過反復(fù)與多樣式的傳播可以保證可以對產(chǎn)品的認(rèn)識，不管用戶在何時(shí)何地都可以收到品牌的價(jià)值觀傳遞，創(chuàng)建快速的品牌識別性，強(qiáng)化了品牌視覺系統(tǒng)，促進(jìn)了品牌的黏性。

二、傳播品牌價(jià)值觀

如果品牌想要得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，那么就應(yīng)當(dāng)保證品牌可以具有獨(dú)特的品牌價(jià)值觀。不僅如此，品牌價(jià)值觀在具體的創(chuàng)建中還有著十分關(guān)鍵的地位，在品牌傳播當(dāng)中扮演者關(guān)鍵的角色。如果可以促進(jìn)品牌自身的價(jià)值觀與IP形象的整合發(fā)展，那么就應(yīng)當(dāng)在市場營銷當(dāng)中形成“IP營銷”，由此會產(chǎn)生意想不到的效果，吸引眾多的粉絲，進(jìn)一步提升自身的品牌影響力。

（一）IP形象在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)與價(jià)值觀念結(jié)合

良好的IP形象往往是在形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且在其中融入相關(guān)的品牌價(jià)值觀。例如京東的IP形象JOY，是一個(gè)生動的狗，并且狗在從古自今的發(fā)展中也為人們留下了忠誠的印象，由此就凸顯出了京東價(jià)值觀當(dāng)中國“以客為主”的理念。不僅如此，成功的IP形象可以直接影響到品牌自身的發(fā)展，從而為客戶營造更好天然的品牌印象。

（二）IP形象在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)與品牌特征結(jié)合

良好的IP形象應(yīng)當(dāng)全面整個(gè)品牌自身的特點(diǎn)，并且適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行突出優(yōu)化。形象特點(diǎn)與品牌特征相對應(yīng)之后，在IP形象傳播的階段可以直觀、簡略的形象出現(xiàn)，從而保證大眾更加容易接受品牌自身的特點(diǎn)，產(chǎn)品形象更加深入人心，方便接受，獲得信任感。

（三）IP形象符合個(gè)性化的特點(diǎn)

如果一個(gè)事物想要走進(jìn)千家萬戶，并且得到眾人們的喜愛，那么就應(yīng)當(dāng)具備格調(diào)上所擁有的“下里巴人”的特點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)前市場中所存在的IP形象可以發(fā)現(xiàn)，成功的IP形象的原型都是人們所熟悉的，例如天貓、京東、海爾等等，形象的主要原型都是人們在日常生活中所熟悉的貓、狗、小孩等，還有的甚至只需要幾筆線條輪廓即可，從而就可以得到大眾的喜愛，很多有IP形象會選擇人們所不熟悉的原型。這樣“接地氣”的IP形象設(shè)計(jì)可以使受眾感受到親切感，并且加深受眾的印象。

（四）IP形象應(yīng)當(dāng)具備內(nèi)容性

在當(dāng)前信息化時(shí)代發(fā)展的浪潮中，如果一件事物沒有持續(xù)不斷的產(chǎn)生的事件，得到較強(qiáng)的反響與影響力，那么在不斷的發(fā)展中就會被人們所遺忘，IP形象也是如此。IP形象的設(shè)計(jì)如果缺少內(nèi)容，那么就難以得到關(guān)注，過了熱度自然而然也會被遺忘。海爾就有令人稱道的特點(diǎn)，在早期的寓教于樂的動畫片《海爾兄弟》中，將IP的內(nèi)容上升到了極致。不僅使海爾自身的形象被大眾所熟知，并且也發(fā)展成為了青少年心中正面的品牌形象，更好的傳遞了海爾本身所具備的正面的品牌價(jià)值。每天一到兩集的動畫播放讓人對IP形象留下了深刻的印象。不僅如此，《海爾兄弟》也刊登上了美國動畫片市場，在美國小朋友的心中也留下了深刻的影響。打開了歐美的發(fā)展市場，在宣傳層面中起到了積極的作用。

三、塑造品牌形象的影響力

成功的IP形象在傳播的過程中會更加深入人心，并且形成了屬于自身的品牌”印象“，并且消費(fèi)者在選擇的過程中，這一深刻的”印象“會成為決策的主要依據(jù)，針對的對群體形成獨(dú)立的影響力。

（一）IP形象塑造的影響力

IP形象本身就像是形象大使、代言人以及商標(biāo)等形象，在視覺上可以代表品牌來促進(jìn)自身的影響力。一個(gè)具有充足影響力的IP形象成為了吸引大眾目標(biāo)的主要群體。例如在早期的人物形象“虹貓藍(lán)兔”中，身為產(chǎn)業(yè)中的動漫形象獲得成功之后，通過電視臺的傳播，IP形象在青少年心中留下深刻的印象，從而形成了對品牌價(jià)值觀的廣泛認(rèn)知，樹立正確的形象。所以，“虹貓藍(lán)兔”在作為商標(biāo)出現(xiàn)在童裝之后，順利成章的省略了品牌的推廣步驟，發(fā)展成為“家喻戶曉”童裝品牌。

（二）塑造品牌市場的影響力

大部分的IP形象都是正面積極的形象，并且又涵蓋了品牌自身的特點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)IP形象深入人心之后，其背后的品牌形象也更加的深入人心。結(jié)合消費(fèi)者的發(fā)展角度來說，消費(fèi)者在市場選擇的期間，品牌印象是影響發(fā)展的最關(guān)鍵的因素。例如拼多多，即使在發(fā)展的中后期進(jìn)行了全面的市場整頓，但是在消費(fèi)者的心目當(dāng)中仍然充斥著“假貨”、“便宜貨沒好貨”的問題。反之，良好正面的IP形象在傳播的過程中自然會留下“刻板”的印象，并且認(rèn)為這個(gè)牌子就是這樣的。這在消費(fèi)者的群體當(dāng)中具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，從而在市場的發(fā)展中形成了根深蒂固的影響。

四、創(chuàng)建滿足新媒體發(fā)展的IP形象

（一）具有良好的素質(zhì)發(fā)展

（1）保證知識功底強(qiáng)

如果想要創(chuàng)建優(yōu)秀的IP形象，就應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的知識功底，并且保證知識儲備豐富多樣，具有良好的新媒體素養(yǎng)以及編輯素養(yǎng)。首先，創(chuàng)作人員在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的期間可以進(jìn)行閱讀，在閱讀的過程中強(qiáng)化對文章的判斷力、鑒賞力，多觀看IP形象產(chǎn)品，學(xué)習(xí)其中的優(yōu)秀內(nèi)容，從而轉(zhuǎn)變成為自身的文化底蘊(yùn)。還可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提升自身的人文知識，以及計(jì)算機(jī)能力等，運(yùn)用多樣化的形式強(qiáng)化自身的知識儲備量，使得自身的技能機(jī)構(gòu)發(fā)展的更加完善，為IP形象在品牌傳播中的發(fā)展創(chuàng)建更加健全的發(fā)展。其次，還保證良好的職業(yè)道德，在創(chuàng)建IP形象過程中應(yīng)當(dāng)保證真實(shí)性與準(zhǔn)確性，全面提升IP形象的可信度，使IP形象的價(jià)值有效的凸顯出來，贏得大眾的喜愛。除此之外，還應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)觀眾動態(tài)發(fā)展的市場動向，明確新技術(shù)在其中的運(yùn)用，在創(chuàng)建IP形象過程中適當(dāng)運(yùn)用全新的發(fā)展技術(shù)，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量得到提升。

（2）政治敏度度強(qiáng)

在創(chuàng)建IP形象的過程中應(yīng)當(dāng)保證較強(qiáng)的政治敏銳度，并且明確黨的發(fā)展路線以及方針。首先，應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注當(dāng)前發(fā)展的時(shí)代信息，了解國內(nèi)的發(fā)展趨勢。在創(chuàng)建IP形象的過程中適當(dāng)融入新時(shí)代發(fā)展路線以及方針，保證IP形象更加具有新時(shí)代的特點(diǎn)，促進(jìn)IP形象得到提升。其次，還應(yīng)當(dāng)保證較強(qiáng)的敏銳度，使受眾產(chǎn)品更加廣泛，通過對內(nèi)容的理解與分析，來提升IP形象在新時(shí)代發(fā)展中的關(guān)注度。最后，在創(chuàng)建IP形象過程中，應(yīng)當(dāng)在遵循IP形象創(chuàng)建理念的基礎(chǔ)上，充分的將新時(shí)代理念體現(xiàn)出來，保證理念更加深入人心。

（二）科學(xué)合理運(yùn)用思維模式

（1）明確定位市場客戶

應(yīng)當(dāng)對市場用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，掌握當(dāng)前用戶的特點(diǎn)，保證知行合一。首先，創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)前市場的發(fā)展?fàn)顩r。在新時(shí)代的發(fā)展中，客戶的需求數(shù)量在不斷的增多，相對的IP形象也在不斷的發(fā)展，依照自身的用戶來創(chuàng)建具有針對性的IP形象，保證在受眾當(dāng)中得到有效的傳播，在市場中脫穎而出。其次，創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)具有一定的用戶思維，全面以用戶的實(shí)際發(fā)展為中心。在創(chuàng)建IP形象的過程中，應(yīng)當(dāng)從用戶的角度出發(fā)，并且積極與用戶之間溝通，全面掌握用戶的發(fā)展需求，保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品得到客戶的滿意，具有良好的黏性。最后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)整合用戶對產(chǎn)品的使用意見，以及用戶在使用期間所帶來的影響，如果心理上發(fā)生改變，那么需求也會隨之改變，應(yīng)當(dāng)格外關(guān)注，從而保證IP形象更加符合用戶的實(shí)際需求。

（2）從各不同的角度出發(fā)

在創(chuàng)建IP形象的過程應(yīng)當(dāng)從不同的角度出發(fā)，如果運(yùn)用普通或者錯(cuò)誤的視角就會直接導(dǎo)致用戶的不滿，并且也會損害IP形象的風(fēng)評，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值不斷流失，應(yīng)當(dāng)引起創(chuàng)作人員的格外關(guān)注。在IP形象的選題上應(yīng)當(dāng)保證鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，避免出現(xiàn)千篇一律的情況，多選擇幾個(gè)角度進(jìn)行研究，更好的提升自身對產(chǎn)品的吸引力。不僅如此，還應(yīng)當(dāng)保證自身的創(chuàng)造力得到提升，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，在產(chǎn)品創(chuàng)建的過程中保證差異性與獨(dú)特性，在創(chuàng)建IP形象的時(shí)候可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)詞語，彰顯出時(shí)代特點(diǎn)。品牌的IP 形象能夠代表品牌以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日頭條等，除了在線上活躍，它也以各種形式出現(xiàn)在線下。IP 形象以其強(qiáng)大的可延展性被設(shè)計(jì)成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等，活躍在線上線下。IP 形象可以在微信這個(gè)社交平臺傳播，除了被打造成各種表情包，利用公眾號這一渠道傳播效果也很顯著。

五、結(jié)束語

總而言之，相對于傳統(tǒng)的品牌傳播來說，新時(shí)代的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)全面凸顯IP形象在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值并且在IP形象的制作過程中，所運(yùn)用的風(fēng)格以及題材會更加符合當(dāng)前受眾的心理發(fā)展需求，使受眾的目光可以更好的吸引。IP形象之所以可以進(jìn)行品牌傳播與營銷，是因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的領(lǐng)域性、娛樂性、信息性以及媒體性的特點(diǎn)。IP形象可以打破傳統(tǒng)創(chuàng)作與品牌形象之間的壁壘，促進(jìn)動態(tài)的發(fā)展形式，從多元化的角度出發(fā)促進(jìn)品牌傳播的實(shí)效性。

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作者簡介：姓名：商思敏，出生年月：1983-8，性別：男，民族：漢族，籍貫：浙江杭州，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。