淺析群眾文化活動的時代價值及管理創新

安楠

（煙臺市福山區旅游服務中心，山東 煙臺 265500）

一、引言

隨著我國經濟和社會的不斷發展，人民群眾的生活水平有了極大提升。在物質層面的需求得到滿足的同時，社會大眾對精神文化提出了更高的要求。對于滿足廣大群眾的精神文化需求而言，群眾文化活動是一種十分重要的形式。在新時期，深入開展群眾文化活動，要充分發揮群眾的主體作用，采用群眾喜聞樂見的形式，豐富文化活動的內容。通過開展群眾文化活動，不但可以給予群眾以精神享受，同時能夠更好地宣傳社會主義先進文化，提升群眾的審美情趣。從群眾文化活動管理的現狀來看，仍然存在著活動形式單一、活動內容不夠豐富等問題，影響了活動的效果。因此，我們應當深刻認識群眾文化活動所具有的時代價值，并實施管理創新策略，以提升活動質量，發揮群眾文化活動應具有的作用。本文分析了群眾文化活動的時代價值，并從內容、形式、組織等方面提出了當前群眾文化活動的管理創新策略。

二、群眾文化活動的時代價值分析

新時期，群眾文化活動具有重要的社會功能，有利于滿足群眾文化生活需求，提升其生活質量，促進全面小康社會建設。在這一背景下，如何卓有成效地開展群眾文化活動，直接影響到廣大群眾的現實利益和根本利益。

（一）提升群眾生活質量的重要渠道

生活方式是否健康是衡量生活質量的重要指標之一。近年來，廣大群眾的物質生活不斷得到改善，但文化需求并沒有得到充分滿足，精神貧乏、文化沙漠已經成為嚴重的社會問題，封建迷信活動、吸毒、賭博等不健康乃至違反犯罪現象頻頻出現，對社會發展產生了不利影響。當前，群眾的生活方式表現出落后與先進并存的特點。在這種情況下，若我們不注重發展健康的群眾文化活動，低俗文化就可能會大行其道，對群眾的精神生活造成影響，降低其生活質量。因而，要在政府的主導下，廣泛、深入地開展群眾文化活動，保障群眾的充分參與，在社會上倡導科學文明，引導群眾自覺培養高尚的情操，激發他們的主動性和創造性，形成崇尚科學、健康文明的生活習慣，自覺抵制不良風氣。而且，開展群眾文化活動能夠愉悅群眾的身心，加強社區之間的聯系，促進人際關系的協調，讓廣大群眾在參與過程中提升自身的素質，自覺培養“文明、健康、科學、節儉”的現代生活方式，改善生活質量。

（二）宣傳普及社會主義核心價值觀的重要途徑

社會主義核心價值觀是我們共同的價值追求，關系到國家和民族的命運、社會發展以及社會大眾的個人幸福。社會主義核心價值觀應當內化為人民的思想和行為，才能讓理論真正轉化為廣大群眾的精神動力。在新時期，傳播社會主義核心價值觀，增強其在社會大眾中的影響力，不但要與時俱進地開展理論創新活動，而且要通過多樣化的形式對群眾進行宣傳引導，群眾文化活動正是重要形式之一。在群眾文化活動的開展過程中，以群眾語言和群眾思維來表達政治話語，從而實現了社會主義核心價值觀從政治理論到社會大眾生活觀念的轉變。群眾文化活動將人們的日常生活作為重要素材，將社會主義核心價值觀與社會風氣、職業道德、家庭觀念、個人修養緊密結合在一起，為廣大群眾所理解，使他們逐漸成為踐行價值觀的主體力量。因而，群眾文化活動對于宣傳推廣社會主義核心價值觀具有重要的意義。

（三）加強文化民生建設的應有之義

當前，人民群眾在物質需求層面持續獲得滿足，民生問題更多地表現在精神層面。文化民生指的是社會大眾在生存需求已經獲得滿足之后，在文化層面上的民生，屬于一種更高層次的民生需求。近年來，我國政府提出文化民生建設的口號，著眼于全面小康社會建設，強調通過文化民生工程建設為人民群眾創造豐富的精神文化生活。因此，群眾性文化活動是當前文化民生工程建設不可分割的一部分。只有全面、深入地開展多樣化的文化活動，方能保障群眾的精神文化需求得到充分滿足。我們應當認識到，文化是凝聚人心的重要力量，創新發展群眾文化活動，能夠切實維護和發展群眾享有文化、參與文化和創造文化的權利。通過群眾文化活動的發展，能夠最大限度地實現群眾在經濟和社會發展過程中享受先進文化發展成果的愿景，顯著增強他們的獲得感和幸福感。這是衡量民生建設狀況的重要評判指標，亦是加強文化民生建設的應有之義。

（四）全面建成小康社會的內在要求

在經濟發展的同時，讓社會大眾享有健康、多樣的精神文化生活，是我國全面建成小康社會的重要內容。當前，我國城市和鄉村的生活水平都得到改善，而人們的精神文化生活需求尚未得到充分滿足。在這一背景下，如何有成效地推動群眾文化活動的發展，為廣大群眾創造美好的精神家園，自然成為全面建設小康社會的內在要求。而且，我們要認識到，我國目前處于社會轉型時期。在不良文化的影響下，精神文明問題日益突出，這直接影響了小康社會建設。因而，積極推動群眾文化活動的創新發展，促進精神文明建設，也是在更高水平上建設小康社會的要求，能夠確保廣大群眾實際獲得平等的文化生活權益。深入開展群眾文化活動，對于群眾精神文化生活的發展具有重要影響，亦是評判全面建成小康社會的重要指標之一。

三、群眾文化活動管理創新策略

群眾文化建設是我國精神文明建設的重要組成部分。而群眾文化活動的管理創新，外部需要政府的引導和扶持，內部則需要群眾自身的廣泛參與，而且也需要發揮市場機制的作用。只有充分整合多方面的資源，形成共辦群眾文化活動的合力，群眾文化活動才能得到長足發展，社會主義先進文化方能真正在群眾中扎根。

（一）創新群眾文化活動的內容

當前，各地所舉辦的群眾文化活動存在內容不夠豐富的問題，而且長期一成不變。如果一直不改變活動的內容，很難對群眾形成足夠的吸引力，活動的效果也不易得到保證。因此，我們應當積極創新和豐富群眾文化活動的內容，適應時代的發展趨勢。除了過去所舉辦的與傳統節日相關的群眾文化體育活動之外，不同地區還可以按照本地的歷史文化特色，有針對性地策劃和組織活動。例如，少數民族地區在組織群眾文化活動時可以加入民族元素，將民俗活動融入其中，能夠讓廣大群眾切身體會不同地區的民俗風情，增強文化的凝聚力，起到對中華優秀傳統文化的保護作用，同時促進旅游等行業的發展。在開展群眾文化活動的過程中，我們還應當注重結合時代發展潮流，以增強活動對年輕一代的吸引力。此外，我們還可以將群眾文化活動與當前的社會熱點結合起來，對群眾自發組織的活動給予正確引導，以輸出正能量。在這種情況下，不管是活動內容還是思想實質，都應當摸清群眾的需求點，充分展現時代特色。總之，創新群眾文化活動內容要做到與時俱進，與社會發展緊密結合起來。只有這樣，才能切實增強活動對不同群體的吸引力，讓群眾喜聞樂見，引起他們的情感共鳴。

（二）創新群眾文化活動的組織形式

創新管理群眾文化活動，我們應當充分考慮舉辦活動對周圍環境所產生的影響。以往組織開展群眾文化活動的時候，形式不夠多樣，如棋牌活動、廣場舞等。以廣場舞為例，其往往會使用一定數量的音響設備，給周邊居民的正常生活造成不利影響，從而引起他們的抱怨。而在某些地區，為了化解廣場舞活動與周邊居民正常生活的矛盾，采用耳機播放樂曲的方式來解決問題，取得了很好的效果。這種活動組織方式正是一種創新，我們應當加以提倡。再如，在當前書香社會的建設中，為了滿足群眾的文化需求，我們可以組織實施豐富多彩的全民閱讀活動，通過圖書推薦、閱讀指導等方式為廣大群眾提供服務，舉辦系列講座、捐書等活動。依托專業的閱讀機構如學校、科研機構等，開展專項閱讀策劃活動。通過多樣化的形式組織文化活動，能夠滿足不同教育背景、不同年齡群體的個性化需求，提升文化活動的效果。

（三）創新群眾文化活動的管理模式

從實踐來看，群眾文化活動主要采用人民群眾自發組織的形式，但這也造成了活動管理模式的不完善，活動所產生的效果難以保障。為了改善活動效果，我們就要積極創新活動的管理機制，發揮群眾的主體作用，確保群眾的充分參與。隨著活動規模的擴大和參與人數的上升，產生矛盾和沖突的可能性也在增加。因而，我們在組織管理群眾文化活動的時候，應當重視聽取不同群體的看法和建議，關注不同群體的需求，發揮群眾的主動性和創造力。活動的管理者應當汲取活動成功和失敗的經驗教訓，積極學習先進的管理理念，真正讓群眾文化活動為群眾服務。在管理模式確定之后，活動的主辦方可以指定活動的管理團隊，以有效地搜集和傳遞信息。管理團隊還可以對搜集的相關信息進行篩選和分析，這樣還可以減輕管理者的工作壓力，不但減少了成本，而且還能夠更有效地掌握群眾的需求，改進活動的形式和內容。而且，我們還應當不斷完善群眾文化活動的監督管理制度，防止弄虛作假、挪用資金等現象。

（四）創新群眾文化活動的設施設備

當前，不少群眾文化活動屬于自發性質，從政府和企業獲得的資金有限。組織者為了確保活動的成功，不得不盡可能減少活動成本，但這也造成對活動設施設備的要求降低。部分文化場館在承接此類活動時所使用的不少設施設備業已使用多年，存在過時落后問題的情況，這就會造成活動安全隱患。而且，在群眾文化活動中減少設施設備的使用，也會造成活動的枯燥乏味，從而不能獲得預期的效果。有關部門在管理活動的過程中，應當重視為群眾自發組織的活動提供設施設備的幫助幫助。而且，我們還應當鼓勵活動設施設備的創新運用，以保證活動能夠有效開展。為此，政府可以鼓勵和推動社會力量舉辦文化活動，倡導政府向社會購買公共服務，鼓勵和支持廣大社會力量參與群眾文化設施建設。

四、結語

隨著我國經濟和社會的發展，社會大眾的文化生活需求日益提高，但與此同時，群眾文化活動在方式、內容等方面仍然存在不足，從而影響了活動的效果。當前，我國應當以滿足群眾精神文化需求為出發點和落腳點，在政府的主導下，鼓勵社會參與，按照群眾的需求和社會發展趨勢，不斷創新群眾文化活動的內容、形式、管理模式等。通過群眾文化活動的管理創新，強調對廣大群眾的人文關懷，豐富群眾的精神文化生活，能夠切實保障他們的文化權益得以實現，有利于廣大群眾共享社會經濟發展所帶來的成果，促進全面小康社會建設，使社會主義先進文化深入人心。