文化旅游資源的體驗式開發問題與對策研究

劉菁 王春雨

（濰坊職業學院，山東 濰坊 261000）

在近年來文化旅游資源的體驗式開發當中，為了更好地滿足游客日趨多樣化和個性化的旅游需求，相關項目都越來越注重旅游項目的互動性和可參與性，從而不斷提高游客的旅游體驗，并取得了較好的效果，在很大程度上推動了相關旅游業的快速發展。但是從當前文化旅游資源體驗式開發的實踐情況來看，也存在著一些不利于文化旅游產業長久發展的問題。

一、文化旅游資源與體驗式旅游的內涵

（一）文化旅游資源的內涵

文化旅游資源需要具備文化屬性以及能對旅游者產生吸引力，可以在進行旅游業開發利用的過程中產生經濟效益、社會效益和環境效益。因此，作為文化旅游資源必須有兩個必備條件，一是旅游資源具有激發旅游者動機的吸引性，二是要能夠為旅游業所利用。需要注意的是，不僅僅是有形的物質資源，無形的非物質資源也可以成為旅游文化資源，比如除了山河大川等實實在在的自然景觀之外，因為一些歷史故事、神話傳說的影響，某些地方也可以成為旅游資源。歷史遺跡、古代建筑、人文活動等等，北京故宮、平遙古城、孔府孔廟等，都屬于是典型的文化旅游資源。近年來隨著經濟社會的高速發展，文化經濟一體化的趨勢日益顯現，文化和旅游資源的整合促進了文化旅游產業的迅猛發展。

（二）體驗式旅游的內涵

體驗式旅游主要強調游客的自身主觀感覺，是指“所設計的旅游活動能夠最大程度為游客提供自主性、個性化休閑方式，促使游客參與其中，從而擺脫以往觀光客走馬觀花式的旅游方式”。隨著現代社會生活節奏不斷加快，人們賦予旅游的基本功能由過去增長見識為主的游歷山水、讀萬卷書行萬里路，逐漸轉變成了以放松身心、愉悅閑適為目的的活動。傳統的觀光旅游僅僅依賴自然資源、歷史遺產為游客提供一種單一的視覺上的滿足感。與之相對的是，隨著近年來探險式旅游的逐漸興起，帶給游客更多的是追求感官感受的刺激，從而吸引了廣大青年游客的眼球，激發起他們征服自然的動力。由此看來，體驗式旅游更著重的是給游客帶來一種異于其本身生活的體驗，比如為城市人提供鄉村生活的體驗；為游客帶來不同地域，或者是不同年代生活的體驗等等。當前，體驗式旅游已經發展出了更多種類和形式，能夠滿足不同層次、不同年齡旅游消費者的需求，體驗正成為一種新的價值源泉。

二、文化旅游資源的體驗式開發現狀與問題分析

（一）文化旅游資源體驗式開發的現狀

文化旅游具有獨特的文化底蘊和特有的文化氛圍，在文化旅游資源的開發中國有效地推進體驗式文化旅游業的發展越來越受到關注。在我國近年來體驗式文化旅游的開發和發展中，諸如重走長征路、體驗紅軍生活等“紅色旅游”，以及“中國民俗文化村”“世界之窗”“歡樂谷”等大型文化主題公園的創建，都是借助文化旅游資源開發創造出來的體驗式旅游形式。還有借助地區民俗文化而開發出來的民俗旅游，比如少數民族體驗式旅游等都越來越吸引著人們的注意和興趣。民俗旅游資源是指能夠吸引旅游者以及具有一定的旅游功能和旅游價值的民族民間物質的、制度的和精神的習俗民俗旅游資源，是人文旅游資源的重要組成部分，包含民族風情、民族建筑、社會風尚、傳統節慶、特種工藝等內容，其中典型民俗文化體驗式旅游開發的范例有傣族的潑水節旅游項目、濰坊的風箏節等文旅項目。這些都是目前我國文化旅游體驗式開發所涌現出來的新局面，并且已經越來越廣泛地引起游客們的關注，總體上取得了良好的市場效果。

（二）文化旅游資源體驗式開發中存在的問題

文化旅游中的體驗式表達力不夠強，是當前文化旅游資源開發中存在的一個突出問題。文化旅游資源以文化感受和文化熏陶為中心，而許多旅游景點在文化的表達方面大多都還是采取傳統游覽式的開發模式，將文化寄于靜態的場景之中，讓旅客通過游覽和觀光來感受文化、接受熏陶。這樣的旅游資源開發模式，十分簡單易用，也比較普遍和常見，但是與新奇的感官刺激有著很大不同，從而會造成文化旅游自身表達力不夠強烈。在這方面，文化旅游資源的體驗式開發應當注意挖掘和利用自身所具有的文化特色和深層次的文化內涵，這些并不是簡單地通過游覽、觀光就能感受和體驗到。在傳統模式下簡單的觀光游覽當中，文化資源并不能夠充分地為游客所感知。因此，由于文化旅游資源的體驗式開發缺乏特性與表達張力，也就很難能夠充分地激發游客的興趣。

除此之外，文化旅游體驗式開發的有形產品較少則是目前存在的另一個重要問題。只有具備足夠的有形文化旅游產品，才能夠充分地滿足游客的需求，但當前文化旅游資源體驗式開發在這方面還存在較大的不足。在傳統的旅游發展模式下，文化旅游資源一般都是通過感受和熏陶來進行展示，能夠進行有形展示的成分并不多。雖然一些文化旅游開發項目現在已經通過文化手工藝品、文藝作品、演藝活動和節慶活動，來為游客提供體驗文化內涵的多種途徑，但是效果還比較有限，在形式上也缺少特色，旅游產品的創新力度還不夠。通過開展體驗式旅游，固然是讓旅客親身體驗文化的魅力所在的一種很好的方式。但是，如何將這些無形的文化，通過有形的方式展示出來，讓游客能夠親身參與其中，是應該深入研究的一個重要問題。

三、提高文化旅游資源體驗式開發成效的對策建議

（一）加強對于文化旅游資源的研究

對于文化資源在研究上存在的不足，是阻礙文化資源體驗式旅游開發成效的一個主要因素。從當前的實踐情況來看，在旅游產業中人們更多的還是注重短期經濟效益，因而對實有具體產品的投資、對實體物質的建設較多，而往往忽略了對文化旅游資源的充分研究和利用。從文化旅游資源體驗式開發的具體情況來看，所關注的焦點大多聚集在文化旅游發展對當地的經濟貢獻方面，基本上所有指標都圍繞GDP 來開展，這種重經濟效益、忽視文化旅游資源研究的行為，導致了實踐中一些文化古跡、現代文明以及特色節日文化資源，并沒有得到有效的開發和利用，造成許多寶貴的文化旅游資源白白被浪費。對于文化旅游資源的體驗式開發來說，應當展開深入的調查和研究，積極探索有效開發和利用豐富文化旅游資源為有效途徑與方式。尤其是在在人們對旅游體驗要求越來越高的今天，更加需要重視加強文化旅游資源開發和利用的研究。因此，在今后文化旅游業發展中，應該把創新與科技有機結合，將目光放長放遠，加強對文化旅游資源的研究，大力發展體驗式旅游觀光，充分發揮文化旅游資源的作用。

（二）加快建立和完善文化旅游產業鏈

近年來，隨著我國經濟社會的高速發展，旅游產業得到了快速的發展，旅游產業鏈也日趨成熟。但是與此同時，各地體驗式文化旅游產業的發展，則相對顯得較為孤立，缺乏相對完整的產業鏈作為支撐，看上去較為單薄無力。一般而言，對于文化旅游資源的開發，不應當僅僅局限于對文化本身的挖掘，而是還應當進一步進行產業鏈的完善，從而實現文化旅游與相關產業的配套發展。在這方面，在實踐過程中應當積極借鑒國內外的成功經驗，不斷完善自身的文化旅游產業鏈。例如，以云南麗江文化旅游的發展實踐來看，作為國內較為成功的體驗式文化旅游景點之一，其突出的成就是在近幾年逐步形成了“食、住、行、娛”于一體的，完善的旅游產業鏈，云南麗江的旅游產業也由此開始才開始快速發展起來，在當地經濟社會發展中的支柱作用日益顯著。由此可見，對于文化旅游資源的體驗式開發來說，首先應該考慮如何規劃相互關聯的文化旅游產業鏈，形成文化旅游綜合服務，并由此展開進一步的開發和發展。

（三）加強進行體驗式文化旅游產品的開發

文化旅游資源一般都是通過感受和熏陶來進行展示，能夠進行有形展示的成分并不多，如何將這些無形的文化有形地展示出來，讓旅客參與其中，是發展體驗式文化旅游的關鍵。在充分研究、挖掘文化旅游資源的基礎上，需要不斷創新思路，多設計一些能夠讓旅客參與其中的體驗活動，以此來帶動體驗式文化旅游的發展。以民俗文化旅游項目為例，許多文化產品都是人工操作而得來，當然也就可以讓游客來親身實踐、親自操作。例如，一些地方可以挖掘自身的特色飲食文化、工藝品以及民間文藝與節慶文化，通過讓游客參與食物和工藝品的制作、觀摩文藝演出等方式，來與游客之間開展互動，從而增強旅游項目的可參與性，提升游客的旅游體驗。這樣不僅能夠增加文化旅游項目對于游客的吸引力，增強文化旅游產業的競爭力，更能夠深入發揮文化旅游資源的深厚魅力，使文化旅游得到很好的宣傳和推廣，可以說是一舉兩得。體驗式旅游資源開發與文化旅游的交融結合，最重要的就是增強游客自我存在感，通過加強體驗式文化旅游產品開發，讓游客能夠通過自己的親身實踐，來感知文化、接受熏陶，進而感受文化的魅力。

（四）加大對于文化旅游項目的宣傳推廣力度

體驗式旅游相比于通常的旅游方式有著顯著的不同，體驗式旅游的形成、發展的時間還比較短，很多人對體驗式旅游的概念還不夠了解。因而許多體驗式文化旅游景點的知名度不高、客流量較少，也就缺乏進一步推進開發的動力，從而形成了惡性循環。這些問題的主要原因就在于對體驗式文化旅游的宣傳力度不夠。雖然說“酒香不怕巷子深”，但是在信息大爆炸的二十一世紀，面對各種各樣的信息中，人們的注意力往往代表著一切，同類型的產品，因為宣傳不同，獲得的注意力不同，往往產生不一樣的效益。特別是隨著互聯網的發展，各種信息傳播渠道也從沒有像今天這樣普及和暢通。因此，在推進文化旅游資源體驗式開發的進程中，應當充分利用網絡、傳統媒體等媒介，對體驗式旅游、文化旅游資源進行大力的宣傳，不斷提高自身體驗式文化旅游的知名度。

四、結束語

在旅游方式日新月異、人們對旅游體驗要求越來越高的今天，對于文化旅游資源的體驗式開發來說，只有大膽推進文化旅游創新發展，把文化旅游資源和體驗式旅游結合起來，充分發揮利用好文化旅游資源的潛在價值，才能夠有效地增強文化旅游產業的綜合實力和整體競爭力，從而更好地發揮出文化在經濟社會發展中的重要作用。