媒介融合背景下的電視新聞欄目創(chuàng)新研究

陳羽婷

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650031）

融媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性、多元性和互動(dòng)性，也具備更為強(qiáng)勁的發(fā)展性。融媒體時(shí)代的電視新聞編輯不僅肩負(fù)著傳統(tǒng)的新聞材料編寫與整理工作，同時(shí)也肩負(fù)著拓展傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道的重任。其不僅要具備很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，在面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)積極轉(zhuǎn)變思路，也要具備良好的融合能力，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極借助融媒體的幫助，最大限度地發(fā)揮自身價(jià)值。

一、媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然要求和趨勢(shì)

無論是傳統(tǒng)媒體，如電視頻道或新平臺(tái)----媒體平臺(tái)，都代表著時(shí)代發(fā)展的不同階段。過去，媒體平臺(tái)和信息平臺(tái)之間的區(qū)別是顯而易見的，但隨著數(shù)字化和技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展，這種區(qū)別已經(jīng)消失。在新媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的背景下，公眾的注意力已從電視頻道等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，而新媒體已成為接收信息的首選渠道。科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步改變了生產(chǎn)關(guān)系、社會(huì)分工和生活方式。在當(dāng)今社會(huì)生活中，公眾對(duì)信息的需求越來越明確，多元化和個(gè)性化信息是公眾的首要目標(biāo)。新舊媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。媒體一體化的原因是媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以及公眾選擇了個(gè)性化和風(fēng)格化的媒體。媒體對(duì)電視節(jié)目的影響和選擇已經(jīng)減弱，導(dǎo)致公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體，特別是電視頻道的忠誠(chéng)度下降，必須通過媒體一體化進(jìn)行改革。

二、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目問題分析

（一）內(nèi)容的質(zhì)量不高

隨著在線信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞開始用不同的渠道獲得人們的關(guān)注:微博、微信、快手和抖音等許多內(nèi)容沒有經(jīng)過驗(yàn)證，只是為了引起公眾的注意。作為這一進(jìn)程的一部分，一些新的電視節(jié)目傳播大量信息，以吸引公眾的注意，從而使其報(bào)道不準(zhǔn)確，甚至影響其形象。與此同時(shí)，一些電視新聞節(jié)目以創(chuàng)新為口號(hào)，在自己的節(jié)目中增加流行詞和網(wǎng)上詞。雖然這可以提高節(jié)目的樂趣，但添加娛樂性詞語和網(wǎng)絡(luò)詞語可能會(huì)降低電視新聞節(jié)目的影響力和可信度。雖然在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中添加娛樂性詞語很重要，但通過 不能結(jié)合自己欄目的特點(diǎn)，往往有無頭內(nèi)容、大眾口味、對(duì)質(zhì)量的不重視以及對(duì)電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展的影響。

（二）缺乏數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的應(yīng)用

在媒體一體化發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)信息技術(shù)已開始出現(xiàn)在人們的視野中，從而整合和收集了各種信息數(shù)據(jù)信息，并增加了對(duì)電視新聞節(jié)目的支持。電視節(jié)目領(lǐng)域的一些創(chuàng)新尚未積極利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息技術(shù)，缺乏適當(dāng)?shù)募夹g(shù)模式和機(jī)制可能會(huì)妨礙電視節(jié)目的順利發(fā)展。造成這些問題的主要原因是對(duì)節(jié)目制作和創(chuàng)新缺乏適當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)。

（三）時(shí)效性低，受眾有限

電視新聞的發(fā)布過程是復(fù)雜的，涉及層層審核、修改、審批。記者采訪是收集信息的主要方式。信息傳輸范圍有限，傳輸速度慢，訪問方式相對(duì)簡(jiǎn)單，播出平臺(tái)和時(shí)間相對(duì)固定。另外，內(nèi)容呈現(xiàn)形式使用文字和數(shù)據(jù)提供說明，受眾范圍有限，不能有效吸引受眾注意力，導(dǎo)致受眾流失，市場(chǎng)地位弱化。

（四）缺乏創(chuàng)新型的人才隊(duì)伍

為了在媒體一體化的背景下更好地發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須得到創(chuàng)新人才的支持，只有確保工作人員具備必要的創(chuàng)新和技術(shù)技能，才能確保電視新聞節(jié)目的制作和創(chuàng)新以及新的機(jī)會(huì)然而，目前制作和革新電視新聞節(jié)目的過程受到許多因素的影響，而且缺乏熟練的人力資源。一方面，不能征聘高技能和高技能的人員，引進(jìn)人員缺乏專業(yè)技能和創(chuàng)新潛力，不利于創(chuàng)新改革，不能夠滿足目前大眾多元化的需求。

三、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目未來發(fā)展途徑

（一）融合新興媒體的親民性

電視新聞既需要向民眾傳達(dá)國(guó)家和政府的施政方針，同時(shí)也需要與民眾進(jìn)行溝通，讓民眾可以接受并支持國(guó)家大政方針。新興媒體更接近民眾，其更能夠傳達(dá)和反饋民意。加強(qiáng)與新興媒體的融合既能夠有效拓展自身與民眾的溝通渠道，也能夠積極推動(dòng)國(guó)家政策的落實(shí)。傳統(tǒng)媒體要做到觀點(diǎn)聲音和民眾情感產(chǎn)生共鳴。不回避熱點(diǎn)，不回避矛盾，不跟風(fēng)炒作。敢于堅(jiān)持真理，敢于正視問題，敢于說出真話。理性而不失清新，親和而不隨大流，堅(jiān)持觀點(diǎn)聲音和民眾情感的共鳴，才能充分體現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的道路自信、理論自信和制度自信。

（二）融合新興媒體的個(gè)性化

事物本就具有多面性，從不同的角度分析會(huì)有不同的結(jié)論。當(dāng)代是一個(gè)多元化的時(shí)代，對(duì)于新聞事件的解讀也不應(yīng)當(dāng)單一化和固定化。電視新聞編輯在發(fā)揮其權(quán)威性和導(dǎo)向作用的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)賦予觀眾更多權(quán)利，允許觀眾說出自己的心聲和對(duì)新聞事件的看法。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)允許新興媒體對(duì)同一新聞事件提出不一樣的看法，以進(jìn)行討論。通過這樣的方式，傳統(tǒng)媒體可以更好地引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

（三）媒介融合背景下的新聞人要保持新聞敏感性

作為記者，信息敏感性和政治意識(shí)是必不可少的專業(yè)素質(zhì)。今天，隨著大量新平臺(tái)的出現(xiàn)——媒體平臺(tái)和大量信息的傳播——對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的判斷變得更加困難。新聞?wù)鎸?shí)性是檢驗(yàn)記者能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。記者必須始終保持高度的政治敏感性和政治專門知識(shí)，在整個(gè)信息生產(chǎn)鏈中保持正確的輿論導(dǎo)向，在所有信息工作站上實(shí)施，并擴(kuò)展到所有形式的信息產(chǎn)品，因此必須掌握正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度為了準(zhǔn)確理解時(shí)間效率原則，最好使用時(shí)間效率尺度來檢驗(yàn)公眾輿論的工作水平，包括專題宣傳、典型宣傳、成就宣傳、緊急報(bào)告、熱點(diǎn)管理和輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，避免出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等問題。

（四）加大人才培養(yǎng)力度

人才是改進(jìn)電視新聞節(jié)目的基石。此外，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往伴隨官方評(píng)論，未能引起公眾的注意。因此，有必要逐步改變這種狀況，并注意引進(jìn)新的電視新聞節(jié)目。為了提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，電視臺(tái)必須繼續(xù)招聘大量高技能和高技能的人員，并對(duì)下列人員進(jìn)行定期培訓(xùn)此外，新聞專業(yè)人員必須不斷改變主意，把重點(diǎn)放在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展上，以便更好地滿足人們的生活需要。在媒體一體化的背景下，中國(guó)逐步走向數(shù)字化和信息化，這將為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供新的方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷引入公共生活，電視頻道也必須不斷改變其電視新聞節(jié)目的形式，將新聞節(jié)目結(jié)合起來，看看大眾喜歡什么類型的電視新聞節(jié)目，這樣才能讓電視新聞節(jié)目更加受到大眾的歡迎。

（五）數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的應(yīng)用

在媒體趨同的背景下，新電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)積極采用先進(jìn)的新數(shù)據(jù)技術(shù)，以便有效地提高創(chuàng)新和節(jié)目改革的水平。首先，我們應(yīng)該加大數(shù)據(jù)新技術(shù)的開發(fā)力度，構(gòu)建基于數(shù)據(jù)技術(shù)的程序網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。同時(shí)，我們應(yīng)該注意電視新聞節(jié)目和新數(shù)據(jù)的整合與此同時(shí)，在媒體整合技術(shù)的幫助下，將加大對(duì)同一行業(yè)新聞內(nèi)容信息的探索力度，整合電視新聞數(shù)據(jù)，從各個(gè)領(lǐng)域、層次、媒體中提取數(shù)據(jù)。擴(kuò)大新媒體的相關(guān)平臺(tái)，完善非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)新聞的主題，創(chuàng)新專欄模式，提高新聞節(jié)目的針對(duì)性，提高新電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)提高收聽率；第二，在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該重視信息交流的視覺形式為此，有關(guān)部委必須在其工作中采用新的數(shù)據(jù)技術(shù)，積極采用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，利用數(shù)字可視化技術(shù)描繪數(shù)據(jù)新聞思想，提高新聞節(jié)目的新奇性和吸引力，并利用新媒體技術(shù)傳播各種信息第三，加強(qiáng)審前方案的制定，利用科學(xué)手段，通過比較數(shù)據(jù)信息來論證和獲得審前事件趨勢(shì)數(shù)據(jù)模型，從而極大地滿足聽眾的好奇心，有效地改進(jìn)排放定額，并增加第四，根據(jù)列內(nèi)容提高編輯質(zhì)量。在媒體趨同的背景下，新電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)積極采用新數(shù)字技術(shù)進(jìn)行新聞審查，利用新數(shù)字概率理論評(píng)估新聞內(nèi)容的價(jià)值，提高可讀性，吸引更多的讀者，然后按照實(shí)際情況選擇合適的新聞內(nèi)容，適當(dāng)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，彰顯出數(shù)字化的發(fā)展特征。

（六）堅(jiān)持內(nèi)容為王編輯策略，凸顯新聞內(nèi)容特色

強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，面對(duì)當(dāng)前新媒體平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化的混亂局面，主流媒體行業(yè)應(yīng)從媒體轉(zhuǎn)軌的角度積極探索競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，同時(shí)樹立內(nèi)容為王、注重資源深化、拓寬渠道、逐步轉(zhuǎn)移優(yōu)勢(shì)、以原創(chuàng)性為核心、以創(chuàng)新為導(dǎo)向的理念。，在推動(dòng)原有觀眾逐步回歸、重建品牌、提高其在“互聯(lián)網(wǎng)加”時(shí)代影響力的基礎(chǔ)上引入新力量。本文以央視新媒體新聞部推出的原創(chuàng)微型視頻《初心》為例，收錄了20 世紀(jì)70 年代習(xí)總書記在梁家河、正定、寧德受過教育的青年人的故事，以習(xí)總書記多年來接受央視采訪的圖片和書面材料為素材，并結(jié)合記者的重訪材料匯編新聞內(nèi)容。成千上萬小時(shí)的素材和超過10 萬字的素材被歸納成三部微型視頻作品，平均持續(xù)6-7 分鐘。以個(gè)人敘述為突破口，逐漸讓觀眾感受到作品背后的崇高意圖，作品將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展開。本文在推出后10 天內(nèi)獲得近12.4 億次頁面瀏覽，為編輯和制作當(dāng)前的政治新聞跟蹤報(bào)道和人們的特別采訪內(nèi)容提供了新的思維模式和參考經(jīng)驗(yàn)，成為主流電視媒體從大屏幕向微型屏幕遷移的成功演示。同時(shí)，電視新聞編輯也應(yīng)創(chuàng)新新聞演示形式，避免新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容同質(zhì)化的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的特色構(gòu)建和演示模式。

（七）以受眾需求為導(dǎo)向，構(gòu)建多樣的新聞采編形式

在媒體一體化的背景下，制作新電視的過程已進(jìn)入一個(gè)新的階段。無論是獲取資料還是報(bào)告的形式，報(bào)告都更加現(xiàn)代和多樣化。從美學(xué)分析和公眾需求來看，媒體的迅速發(fā)展對(duì)新電視的發(fā)展做出了很大調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源被各種新聞和娛樂設(shè)施占用，這不僅降低了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體質(zhì)量，而且損害了社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播。而公眾則依賴精神多樣性，因此對(duì)新電視的需求和需求增加。創(chuàng)新的新聞制作人員必須能夠調(diào)整其工作方法，使之適應(yīng)公眾的需要，并以多層面、多層面和多媒體的方式加以整合。信息電視工作方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，信息電視的發(fā)展目標(biāo)必須根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要重新界定。有必要明確界定新電視廣播的目的、形式和價(jià)值，以便有針對(duì)性地以制作形式進(jìn)行創(chuàng)新。在綜合媒體方面，出版商必須對(duì)目前最受歡迎的節(jié)目進(jìn)行全面分析?；诖罅繑?shù)據(jù)的分析和研究確定了公眾對(duì)電視新聞節(jié)目的具體要求。換句話說，當(dāng)人們觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，他們不僅需要了解當(dāng)前的熱門新聞，而且需要能夠切實(shí)參與相關(guān)問題的討論因此，新電視制作人必須能夠強(qiáng)調(diào)節(jié)目的互動(dòng)，并在獲取信息、選擇主題等方面進(jìn)行創(chuàng)新。也就是說，在確定信息主題時(shí)，起草者必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來。

（八）對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精練處理

融媒體時(shí)代呈現(xiàn)著碎片化的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)讓觀眾獲取信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。很多觀眾并不青睞內(nèi)容冗長(zhǎng)的新聞內(nèi)容，其更愿意選擇內(nèi)容精練、趣味性強(qiáng)、新鮮感足的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯在這方面需要及時(shí)調(diào)整思路，學(xué)會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的精練再精練，將最有價(jià)值的部分提煉出來，讓觀眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵新聞信息，對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生足夠的興趣。

結(jié)束語

媒體融合時(shí)代給傳統(tǒng)電視新聞的編輯帶來了許多挑戰(zhàn)，也帶來了許多發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于電視新聞的編輯來說，在綜合媒體的背景下，重點(diǎn)應(yīng)放在提高其創(chuàng)新和融合能力、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、承認(rèn)其在綜合媒體時(shí)代的持續(xù)使命、積極利用其專業(yè)技能、專業(yè)精神和道德操守等方面，加強(qiáng)與新媒體的融合，同時(shí)擴(kuò)大溝通渠道，更好地引導(dǎo)輿論。